Ультимативный пост по Директу Ч.3

🔖 Стратегии (общее)

Как перемножаются между собой ставки и что перезапускает обучение - читайте в Справке.

🔖 Стратегии на Поиске

🌱1.1 Максимум конверсий + оплата за конверсии (по моему опыту) работает в случаях:
🌱1.1.1 В выбранном гео по заданным ключевым словам есть большой спрос, а также выставлена реалистичная цена конверсии, примерно соотносимая с ценой при оплате за клики (+- 10%);
🌱1.1.2 Взяты максимально широкие тематические ключевые слова, нет минус-слов и корректировок. Неквал. лиды будут проблемой для тех, у кого посадочная страница изначально не фильтрует посетителей;
🌱1.1.3 Ретаргетинг + Предлоги / Глаголы / Буквы. Логика идентична предыдущему подпункту, но здесь мы всеми способами добираемся уже до тех, кто с нами контактировал при каждом возможном их запросе.

🌱1.2 Оплата за клики:
🌱1.2.1 Чем больше выставлен недельный бюджет, тем выше ставки, тем выше место показа. Если тематика бизнеса не подразумевает обязательный показ на первых местах с огромной переплатой, «калибровать» место показа можно либо изменяя недельный бюджет, либо «максимальную стоимость клика». Для B2B это обычная история, когда менеджер или секретарь собирается собирает информацию по цене / условиям по подрядчикам из всей выдачи вручную, чтобы найти самого подходящего и передать контакты далее.
🌱1.2.2 Максимум кликов с оплатой за клики - наиболее распространенная и результативная стратегия для задач, которые ставятся перед Поисковой рекламой, а именно - показать объявление клиента пользователям, которые ищут ту или иную услугу, не подпуская дополнительные «алгоритмы» Яндекса.
🌱1.2.3 Максимум конверсий с оплатой за клики - идентично подпункту выше, только помимо аукциона, Яндекс может НЕ показать ваше объявление заинтересованному пользователю, потому что алгоритмы решили, что он - нецелевой.
🌱1.2.4 Максимум прибыли с оплатой за клики - идентично подпункту выше, но вместо максимальной цены клика, мы меняем стоимость лида в зависимости от недостатка / избытка и стоимости трафика.

🌱1.3 Максимум кликов с ручными ставками:
🌱1.3.1 Тут можно выключить автотаргетинг, дав ему минимальную возможную ставку. Ну и на ключи задать любую ставку, какую захотите. Особых лайфхаков нет.


🔖 Стратегии в РСЯ

🌱2.1 Максимум конверсий + оплата за конверсии работает в случаях:
🌱2.1.1 Ни в каких не работает.
🌱2.2 Максимум конверсий + оплата за клики по недельному бюджету - если только запустили проект и не знаете, какая в среднем может быть цена лида.
🌱2.3 Максимум конверсий + оплата за клики по средней цене конверсии - самый распространенный тип стратегии. Никогда не ставлю ограничение по макс.цене клика, хотя можно условные 3000т поставить и не переживать, что съест треть бюджета разом.
🌱2.4 Максимум кликов - ИМЕЕТ МЕСТО БЫТЬ. Но только при запуске на ретаргетинг (кроме ЛаЛ аудиторий по 100-300-500т человек). Тут можете разгуляться и использовать все возможные маркетинговые крючки и цепляющие заголовки.
🌱2.5 Максимум прибыли - идентично максимуму конверсий.

🟢🟢🟢

Если продолжение будет, то пока не знаю, про что.

Оказывается, в канал нужно что-то постить 💀

Ну вот зато поднакопилось статы за ~2 недели по стратегии с ОЗК по сверх-широким ключам.

Не шибко много, конечно, но если работает и дает покупки по приемлемой цене - почему бы и нет

Лысых перестали любить и ходить к ним в лички с коммерческими предложениями, а они передавать мне лиды и зарабатывать миллионы одним сообщением за счет кэшбека от нелысого меня

Казна пустеет, нетворкинг редеет, нужны сверхмеры, поэтому я объявляю новогодний (бессрочный) обмен любезностями

Вы мне лидочки, а я вам 30% кэшбека с первого чека

Те, кто уже передавали клиентов в курсе, что я часто продаю на чеки выше, чем они изначально планировали назвать клиенту, соу, вы ничего не теряете, а наоборот получите плюсик в карму и подозрительный взгляд от налоговой

Тушка форели сама себя не купит и не засолит на новогодний стол, времена тяжелые 😭