Лимиты бизнеса
Есть у меня давний клиент, к которому периодически прихожу на аудит, т.к. активного специалиста нет. Как настроил, так и работает само по себе.
Проект - услуги в рамках города, Поиск - основной источник лидов. Конкуренция дикая, особенно в эконом-сегменте.
За год «допиливаний» действующие РК вышли на свой лимит, их уже физически никак не расширить, не обновить. Но при это цена лида растёт ежемесячно.
С каждым новым туристическим сезоном прибавляется еще один конкурент, влезающий в аукцион и поднимающий ставки для всех. И, естественно, заходит он в рынок, демпингуя и без того смешные цены.
Загвоздка в том, что бюджет приходится масштабировать ежемесячно, потому что падение на 3-4 место в выдаче, напрямую приводит к общему повышению стоимости лида. МК ОЗК / РСЯ / Смежные тематические запросы - всё мимо, всё пробовали и по несколько раз в разные времена года, с разными офферами.
Выживание за счет повторных обращений - единственная рабочая модель, поэтому над сервисом там пашут очень сильно, оценка меньше 5.0 не падает больше года. Дополнительные услуги не пришить, общий чек сильно не поднять.
Можно ли увеличить конверсию сайта? Думаю, да. Можно ли сделать простейшей no-code приложение для бронирования услуги, что напрочь отобьет у клиента желание искать в поисковике конкурентов? Да. Есть ли на это свободные финансы - вопрос риторический.
Какой будет конец этой истории - понятия не имею, но мораль такова - чем меньше оборот денег внутри бизнеса, тем меньше остаётся возможностей для манёвров в кризисных ситуациях.
Изучение фин.модели бизнеса клиента - необязательный момент, но работа с «эконом-сегментом» в условиях жесткой инфляции и нежелании клиентов переплачивать, в 9 из 10 случаев приведет к ситуации, описанной выше. Если только у клиента нет амбиций и желания к развитию своего «детища» с привлечением сторонних инвестиций😳
Есть у меня давний клиент, к которому периодически прихожу на аудит, т.к. активного специалиста нет. Как настроил, так и работает само по себе.
Проект - услуги в рамках города, Поиск - основной источник лидов. Конкуренция дикая, особенно в эконом-сегменте.
За год «допиливаний» действующие РК вышли на свой лимит, их уже физически никак не расширить, не обновить. Но при это цена лида растёт ежемесячно.
С каждым новым туристическим сезоном прибавляется еще один конкурент, влезающий в аукцион и поднимающий ставки для всех. И, естественно, заходит он в рынок, демпингуя и без того смешные цены.
Загвоздка в том, что бюджет приходится масштабировать ежемесячно, потому что падение на 3-4 место в выдаче, напрямую приводит к общему повышению стоимости лида. МК ОЗК / РСЯ / Смежные тематические запросы - всё мимо, всё пробовали и по несколько раз в разные времена года, с разными офферами.
Выживание за счет повторных обращений - единственная рабочая модель, поэтому над сервисом там пашут очень сильно, оценка меньше 5.0 не падает больше года. Дополнительные услуги не пришить, общий чек сильно не поднять.
Можно ли увеличить конверсию сайта? Думаю, да. Можно ли сделать простейшей no-code приложение для бронирования услуги, что напрочь отобьет у клиента желание искать в поисковике конкурентов? Да. Есть ли на это свободные финансы - вопрос риторический.
Какой будет конец этой истории - понятия не имею, но мораль такова - чем меньше оборот денег внутри бизнеса, тем меньше остаётся возможностей для манёвров в кризисных ситуациях.
Изучение фин.модели бизнеса клиента - необязательный момент, но работа с «эконом-сегментом» в условиях жесткой инфляции и нежелании клиентов переплачивать, в 9 из 10 случаев приведет к ситуации, описанной выше. Если только у клиента нет амбиций и желания к развитию своего «детища» с привлечением сторонних инвестиций
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Защищаемся от штрафов Роскомнадзора
Чтобы за эти ваши забугорные ГэТэЭмы и ГА4 не прописали бан, читаем руководство Часть1, Часть2, отправляем клиенту / ответственному лицу на реализацию и дышим полной грудью законопослушного гражданина.
Про обязательные чекбоксы для передачи данных, кстати, не знал. Иду передавать разработчкам😳
Читаем, реализуем, распространяем.
Чтобы за эти ваши забугорные ГэТэЭмы и ГА4 не прописали бан, читаем руководство Часть1, Часть2, отправляем клиенту / ответственному лицу на реализацию и дышим полной грудью законопослушного гражданина.
Про обязательные чекбоксы для передачи данных, кстати, не знал. Иду передавать разработчкам
Читаем, реализуем, распространяем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5
Дмитрий Светленко | Интернет-маркетинг
Защищаемся от штрафов Роскомнадзора Чтобы за эти ваши забугорные ГэТэЭмы и ГА4 не прописали бан, читаем руководство Часть1, Часть2, отправляем клиенту / ответственному лицу на реализацию и дышим полной грудью законопослушного гражданина. Про обязательные…
Роскомнадзор, наконец, определился
Вчера снова прошла волна новостей и публикаций по поводу запрета трансграничной передачи данных в зарубежные компании.
На этот раз Роскомнадзор пришел с письмом к крупным российским онлайн-СМИ.
Заметьте, ни слова про GTM.
А вот вам и неожиданный нюанс:
С последнего абзаца было примерно такое лицо:
Вчера снова прошла волна новостей и публикаций по поводу запрета трансграничной передачи данных в зарубежные компании.
На этот раз Роскомнадзор пришел с письмом к крупным российским онлайн-СМИ.
В приведенном скриншоте Роскомнадзор цитирует политику конфиденциальности от Google. Согласно ей, сервера Google (в том числе Google Analytics) могут находится в разных регионах по всему миру, а обработка пользовательских данных может происходить в иной стране, нежели той, где проживает пользователь. Все это свидетельствует о факте сбора сбора персональных данных с использованием баз данных, размещенных зарубежном.
«Сайты, на которых установлен счетчик, возможно, находит нейронка Роскомнадзора в автоматическом режиме, - полагают авторы Telegram-канала. - Если сайт попадет под мониторинг Роскомнадзора, то требованием об удалении только одного счетчика, конечно, не ограничатся. Проверяют абсолютно все, что касается обработки персональных данных на сайте: политики, согласия, формы».
Заметьте, ни слова про GTM.
По мнению Beup, прямого запрета на использование Google Analytics нет, необходимо лишь получение разрешения на его использование. На выполнение требований Роскомнадзора - удаление счетчика и получение разрешения на его использование - отводится 10 дней. В случае их невыполнения компании грозит штраф.
А вот вам и неожиданный нюанс:
Кроме того, как отмечают в Beup, Роскомнадзор также требует уведомлять пользователей об использовании на сайте Google Analytics и альтернативного счетчика - «Яндекс.Метрика». Также необходимо уведомлять посетителей сайтов об использовании cookies.
К одобренным Роскомнадзором счетчикам относятся «Спутник/аналитика», «Яндекс.Метрика», «рейтинг@mail.ru», «Рамблер/Топ-100», Liveinternet, AppMetrica, MyTracker и mediatag (продукт MediaScope).
С последнего абзаца было примерно такое лицо:
3
КАК ДИРЕКТОЛОГУ НЕ УМЕРЕТЬ ЗА РАБОЧИМ МЕСТОМ
Отвлечемся от всяких реклам, сегодня поговорим о чем-то полезном. В 25 лет мне пришло озарение, что организм начинает стареть и разваливаться, поэтому забивать на здоровье уже не получится.
———
Когда живешь в центре города, устраивать пробежку или даже прогулку, не тратя время на ожидание зеленого света светофора каждые 100 метров - невыполнимая задача.
Поэтому было принято волевое решение купить Электрическую беговую дорожку. Приехала только вчера, но за вечер уже прошел порядка 7км. После обеда, ужина, перед сном - самое то.
Умоляю, не нужно писать «просто выйди на улицу, лол». Бесцельно ходить среди бетонных блоков без единого дерева в округе на протяжении часов - не круто.
———
В зал я ходить не хочу, т.к. дома заниматься комфортнее, поэтому чтобы со спиной всё было хорошо - йога наше всё.
Протестировал кучу приложений, но лучше DownDog ничего не нашел. На телевизор не вывести, но в остальном - пушка, вышка, годнота. Правда, бесплатного периода всего несколько дней, но подписка точно того стоит.
———
Куда же без гантелей. «По сарафану» знакомые очень настаивают взять такую модель, либо что-то похожее.
Пока не уверен, буду ли брать конкретно этот бренд или поищу альтернативы, но общая концепция «10 в 1» - лучше, чем 10 штук, раскиданных по всему дому.
———
После покупки дорожки, следующим пунктом в «набор» обязательно буду брать стол с регулируемой высотой, т.к. работать стоя хотя бы по несколько часов в день - хороший плюсик для здоровья, а во-вторых, ходьба со скоростью 1-2км/час отлично сочетается с механической работой за компьютером.
Еще думаю над конкретной моделью, поэтому подбирайте по своему удобству и фин.возможностям.
———
А еще мне Яндекс подарил Станцию Лайт. Супер технологий нет, но для микро-удобства - почему бы и нет, особенно, когда это подарок😎
———
Если у вас есть какие-то полезные штуки для дома - жду в комментариях. Не бойтесь вступать в чат, там гробовая тишина и используется он только для комментариев😳
Отвлечемся от всяких реклам, сегодня поговорим о чем-то полезном. В 25 лет мне пришло озарение, что организм начинает стареть и разваливаться, поэтому забивать на здоровье уже не получится.
———
Когда живешь в центре города, устраивать пробежку или даже прогулку, не тратя время на ожидание зеленого света светофора каждые 100 метров - невыполнимая задача.
Поэтому было принято волевое решение купить Электрическую беговую дорожку. Приехала только вчера, но за вечер уже прошел порядка 7км. После обеда, ужина, перед сном - самое то.
Умоляю, не нужно писать «просто выйди на улицу, лол». Бесцельно ходить среди бетонных блоков без единого дерева в округе на протяжении часов - не круто.
———
В зал я ходить не хочу, т.к. дома заниматься комфортнее, поэтому чтобы со спиной всё было хорошо - йога наше всё.
Протестировал кучу приложений, но лучше DownDog ничего не нашел. На телевизор не вывести, но в остальном - пушка, вышка, годнота. Правда, бесплатного периода всего несколько дней, но подписка точно того стоит.
———
Куда же без гантелей. «По сарафану» знакомые очень настаивают взять такую модель, либо что-то похожее.
Пока не уверен, буду ли брать конкретно этот бренд или поищу альтернативы, но общая концепция «10 в 1» - лучше, чем 10 штук, раскиданных по всему дому.
———
После покупки дорожки, следующим пунктом в «набор» обязательно буду брать стол с регулируемой высотой, т.к. работать стоя хотя бы по несколько часов в день - хороший плюсик для здоровья, а во-вторых, ходьба со скоростью 1-2км/час отлично сочетается с механической работой за компьютером.
Еще думаю над конкретной моделью, поэтому подбирайте по своему удобству и фин.возможностям.
———
А еще мне Яндекс подарил Станцию Лайт. Супер технологий нет, но для микро-удобства - почему бы и нет, особенно, когда это подарок
———
Если у вас есть какие-то полезные штуки для дома - жду в комментариях. Не бойтесь вступать в чат, там гробовая тишина и используется он только для комментариев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5
Шоу-кейс о том, как победить Яндекс в казино (пока что?)
Ситуация в проекте была непростой. АТ постоянно отваливался, МК летал две недели, потом умирал и общие показатели резко летели вниз, поэтому было принято решение создать в пробирочных лабораториях «идеальную» рекламную кампанию.
Первая история: Новая ЦА
Признаюсь честно, это был болезненный месяц, т.к. потребовалось 3 недели, чтобы поднять бюджет до величины, равной ~15-20 CPA. Цель на понедельник - поднятие на 30%, а при том же CPA - на след. неделю еще на 30% и так чуть ли не до бесконечности, пока хорошо едет по рельсам.
Идея РК, как и всего кабинета, следующая - есть РК отдельно под новую целевую аудиторию, а есть РК исключительно под работу с теплой целевой аудиторией.
Для этого, что логично, я просто вынес в -100% абсолютно каждого человека, который хоть как-либо контактировал с сайтом / что-либо покупал. Оставив приоритет под женщин, которые исторически покупали чаще и десктопы, т.к. на удивление, самый работающий креатив - видеообъявление, которое выглядит как крутейший дорогой анимированный баннер.
Периодически отказы со дня на день падают до 4-5%, что вызывает даже какое-то чувство гордости, что ли.
Вторая история: Старая ЦА
Тут всё проще и стабильнее. Изначально попросил выгрузить всевозможные базы, разделил их на группы по степени "прогретости" и запустил на макс.кликов. Почему именно так?
Логика, как с Поиском - нам не нужны махинации алгоритмов, нам нужно просто выкупать трафик по нужной аудитории. Ни в какие дебри он физически уйти не сможет. Может быть изначальная аудитория хреновая - это уже другой вопрос.
Соответственно, обновлять / добавлять что угодно внутри РК - ничего не сломается, потому что сломаться нечему, алгоритмы не работают, кроме аукциона. Плюс ко всему, еще и заголовки можно писать любые (в рамках модерации, конечно).
Ситуация в проекте была непростой. АТ постоянно отваливался, МК летал две недели, потом умирал и общие показатели резко летели вниз, поэтому было принято решение создать в пробирочных лабораториях «идеальную» рекламную кампанию.
Первая история: Новая ЦА
Признаюсь честно, это был болезненный месяц, т.к. потребовалось 3 недели, чтобы поднять бюджет до величины, равной ~15-20 CPA. Цель на понедельник - поднятие на 30%, а при том же CPA - на след. неделю еще на 30% и так чуть ли не до бесконечности, пока хорошо едет по рельсам.
Идея РК, как и всего кабинета, следующая - есть РК отдельно под новую целевую аудиторию, а есть РК исключительно под работу с теплой целевой аудиторией.
Для этого, что логично, я просто вынес в -100% абсолютно каждого человека, который хоть как-либо контактировал с сайтом / что-либо покупал. Оставив приоритет под женщин, которые исторически покупали чаще и десктопы, т.к. на удивление, самый работающий креатив - видеообъявление, которое выглядит как крутейший дорогой анимированный баннер.
Периодически отказы со дня на день падают до 4-5%, что вызывает даже какое-то чувство гордости, что ли.
Вторая история: Старая ЦА
Тут всё проще и стабильнее. Изначально попросил выгрузить всевозможные базы, разделил их на группы по степени "прогретости" и запустил на макс.кликов. Почему именно так?
Логика, как с Поиском - нам не нужны махинации алгоритмов, нам нужно просто выкупать трафик по нужной аудитории. Ни в какие дебри он физически уйти не сможет. Может быть изначальная аудитория хреновая - это уже другой вопрос.
Соответственно, обновлять / добавлять что угодно внутри РК - ничего не сломается, потому что сломаться нечему, алгоритмы не работают, кроме аукциона. Плюс ко всему, еще и заголовки можно писать любые (в рамках модерации, конечно).
12
Комплексное стратегическое консультирование
Закончил и сформулировал первую версию своего планапо захвату мира по анализу проектов со всех доступных точек зрения.
На втором скриншоте развернутая версия и это просто взрыв башки, со скольким я за всю карьеру столкнулся и сколько всего могу разобрать по косточкам.
Первое, что понял - сколько всего придется сокращать, сколько добавлять, причем под разный тип и размер бизнеса - нужны будут свои структуры работы.
Второе - это всё физически не может стоить дешево и с получением опыта, рост стоимости таких «сессий» будет постоянный.
Третье - я железно буду пушить эту тему и дальше, потому что вижу в этом потенциал и пользу для бизнеса гораздо больше, чем даже будучи маркетологом-швейцарским-ножом.
Во множественном числе, потому что почасовой формат - единственно-возможный из-за разной степени погруженности, который потребуется для решения стратегических задач.
А всё пришло из того, что стабильность - хорошо, работа с одним клиентом всю жизнь - хорошо, но мне интересно прыгать «из океана в океан» и вместо усталости от погружения во внутрянку, я наоборот заряжаюсь энергией и энтузиазмом.
P.S. Если я что-то масштабное и основное пропустил - поправьте или дополните в комментариях, пж😳
Закончил и сформулировал первую версию своего плана
На втором скриншоте развернутая версия и это просто взрыв башки, со скольким я за всю карьеру столкнулся и сколько всего могу разобрать по косточкам.
Первое, что понял - сколько всего придется сокращать, сколько добавлять, причем под разный тип и размер бизнеса - нужны будут свои структуры работы.
Второе - это всё физически не может стоить дешево и с получением опыта, рост стоимости таких «сессий» будет постоянный.
Третье - я железно буду пушить эту тему и дальше, потому что вижу в этом потенциал и пользу для бизнеса гораздо больше, чем даже будучи маркетологом-швейцарским-ножом.
Во множественном числе, потому что почасовой формат - единственно-возможный из-за разной степени погруженности, который потребуется для решения стратегических задач.
А всё пришло из того, что стабильность - хорошо, работа с одним клиентом всю жизнь - хорошо, но мне интересно прыгать «из океана в океан» и вместо усталости от погружения во внутрянку, я наоборот заряжаюсь энергией и энтузиазмом.
P.S. Если я что-то масштабное и основное пропустил - поправьте или дополните в комментариях, пж
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
36
«Сколько. Ты. Зарабатываешь??», «Откуда мотивация делать что-то вне зоны комфорта?», «Когда планируешь жениться?» - на эти и множество других вопросов вчера ответил на подкасте у Славы.
Послушать можно тут. На айтюнс, яндекс.подкасты, ютуб заливать не планируем, поэтому слушайте аудио в Телеге😳
Таймкоды присутствуют🥰
Послушать можно тут. На айтюнс, яндекс.подкасты, ютуб заливать не планируем, поэтому слушайте аудио в Телеге
Таймкоды присутствуют
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
47
Из плюсов отсутствия рекламы на канале - необязательно часто писать посты, чтобы не бесить подписчиков 🤩
Хотел настроить интеграцию данных из Метрики в PowerBI и накатать пост позитивный - фиг там. Выдает ошибку, а поддержка и чаттерсы не могут помочь. Говорят «не повезло тебе, добрый человек, иди своей дорогой».
В Адвероникс данные из Метрики тоже не передаются корректно, их иногда кратно больше, иногда кратно меньше. Перепробовал уже все возможные комбинации - всё тлен.
Страдаю уже который день по причине потери в отчётности до 30% лидов из кабинета Директа. За март в Директе - 200 покупок, в Метрике из Дироекта за тот же период - 254. И это уже стабильная история.
Кто куда, а директологам остаются лишь страдания и безысходность🥲
Хотел настроить интеграцию данных из Метрики в PowerBI и накатать пост позитивный - фиг там. Выдает ошибку, а поддержка и чаттерсы не могут помочь. Говорят «не повезло тебе, добрый человек, иди своей дорогой».
В Адвероникс данные из Метрики тоже не передаются корректно, их иногда кратно больше, иногда кратно меньше. Перепробовал уже все возможные комбинации - всё тлен.
Страдаю уже который день по причине потери в отчётности до 30% лидов из кабинета Директа. За март в Директе - 200 покупок, в Метрике из Дироекта за тот же период - 254. И это уже стабильная история.
Кто куда, а директологам остаются лишь страдания и безысходность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3
Дмитрий Светленко | Интернет-маркетинг
Из плюсов отсутствия рекламы на канале - необязательно часто писать посты, чтобы не бесить подписчиков 🤩 Хотел настроить интеграцию данных из Метрики в PowerBI и накатать пост позитивный - фиг там. Выдает ошибку, а поддержка и чаттерсы не могут помочь. Говорят…
Победил я Биайку, короче.
Вот, говорят люди, мол, сделай токен, сделай запрос в PowerBI и всё будет хорошо.
А почему никто не сказал, что при создании токена нужно прописать, для чего его использовать??
Я не программист, а мой диплом системного администратора ни о чем не говорит😳
Если кто-то столкнется с ошибкой доступа - это не вы накосячили, это теги доступа глубоко запрятали🤩
Прописывайте это при создании приложения для создания токена и всё заработает:
metrika:read
metrika:write
Вот, говорят люди, мол, сделай токен, сделай запрос в PowerBI и всё будет хорошо.
А почему никто не сказал, что при создании токена нужно прописать, для чего его использовать??
Я не программист, а мой диплом системного администратора ни о чем не говорит
Если кто-то столкнется с ошибкой доступа - это не вы накосячили, это теги доступа глубоко запрятали
Прописывайте это при создании приложения для создания токена и всё заработает:
metrika:read
metrika:write
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3
Вопрос на засыпку любимым подписчикам
Почему у нас принято, что ты продаешь либо консультацию, либо ведение, либо просто настройку, но не продаешь реализацию выделенного бюджета?
Объясню: приходит небольшой бизнес / бизнес, который ранее рекламу не запускал - есть условный тестовый бюджет, исходя из которого клиент хочет получить информацию, стоит ли полноценно использовать выбранный канал трафика для привлечения заявок или нет.
И для специалиста выходит ситуация - либо ты отказываешься от клиента по причине слишком маленького бюджета в его нише, либо сцеживаешь бюджет по капле, чтобы уложиться в выделенную сумму на 30 дней, либо треть месяца по результатам всё хорошо, а до следующего пополнения - мрак.
Ибо на Поиске может оказаться, что в неделю хватает на 30-40 кликов по горячим целевым запросам.
И вот тут возник вопрос - почему страдания и экономия в течение месяца лучше, чем наглядное доказательство получения результатов (положительных или отрицательных) при оптимальном еженедельном бюджете и максимально релевантной связке оффера/посадочной?
С одной стороны, понимаю логику «Сейчас это попробуем, потом это попробуем и вдруг что-то зацепится», с другой - если мы можем быстрее получить информацию о том, что с сайтом / оффером всё плохо, для чего ждать целый месяц?
Вторым плюсом вижу разрушение несбыточных ожиданий. Вот вы отлили бюджет по оптимальному формату, показали клиенту цифры и даже, если он скажет, что ежемесячно выделять такие суммы не выйдет, на руках будут готовые данные, что такие-то цифры достижимы исключительно при таком-то бюджете.
Дошел я до этой мысли во время очередных переговоров, где вместо плавающего ежемесячного бюджета, предложил сначала прокрутить тестовый, понять релевантность оффера при максимальном соответствии объявления с посадочной, а потом сразу приступить к полноценным техническим корректировкам, параллельно по чуть-чуть запуская РК для получения хоть какого-то трафика на сайт.
С РСЯ эта логика куда менее имеет смысл, особенно, когда есть смельчаки, запускающие ее с бюджетом меньше 10-15хCPA, но если говорить про Поиск, где есть конкретный аукцион и конкретная зависимость грамотной настройки от получения точных результатов по привлеченному трафику - почему нет?
Почему у нас принято, что ты продаешь либо консультацию, либо ведение, либо просто настройку, но не продаешь реализацию выделенного бюджета?
Объясню: приходит небольшой бизнес / бизнес, который ранее рекламу не запускал - есть условный тестовый бюджет, исходя из которого клиент хочет получить информацию, стоит ли полноценно использовать выбранный канал трафика для привлечения заявок или нет.
И для специалиста выходит ситуация - либо ты отказываешься от клиента по причине слишком маленького бюджета в его нише, либо сцеживаешь бюджет по капле, чтобы уложиться в выделенную сумму на 30 дней, либо треть месяца по результатам всё хорошо, а до следующего пополнения - мрак.
Ибо на Поиске может оказаться, что в неделю хватает на 30-40 кликов по горячим целевым запросам.
И вот тут возник вопрос - почему страдания и экономия в течение месяца лучше, чем наглядное доказательство получения результатов (положительных или отрицательных) при оптимальном еженедельном бюджете и максимально релевантной связке оффера/посадочной?
С одной стороны, понимаю логику «Сейчас это попробуем, потом это попробуем и вдруг что-то зацепится», с другой - если мы можем быстрее получить информацию о том, что с сайтом / оффером всё плохо, для чего ждать целый месяц?
Вторым плюсом вижу разрушение несбыточных ожиданий. Вот вы отлили бюджет по оптимальному формату, показали клиенту цифры и даже, если он скажет, что ежемесячно выделять такие суммы не выйдет, на руках будут готовые данные, что такие-то цифры достижимы исключительно при таком-то бюджете.
Дошел я до этой мысли во время очередных переговоров, где вместо плавающего ежемесячного бюджета, предложил сначала прокрутить тестовый, понять релевантность оффера при максимальном соответствии объявления с посадочной, а потом сразу приступить к полноценным техническим корректировкам, параллельно по чуть-чуть запуская РК для получения хоть какого-то трафика на сайт.
С РСЯ эта логика куда менее имеет смысл, особенно, когда есть смельчаки, запускающие ее с бюджетом меньше 10-15хCPA, но если говорить про Поиск, где есть конкретный аукцион и конкретная зависимость грамотной настройки от получения точных результатов по привлеченному трафику - почему нет?
В РСЯ выпустили новый слот в виде рекламы в Телеге
Аня недоумевала «Откуда берутся текста?»
Разгадка найдена!
Блогер САМ делает рекламный пост, который вы не можете отредачить.
Ориг скринов
Аня недоумевала «Откуда берутся текста?»
Разгадка найдена!
Блогер САМ делает рекламный пост, который вы не можете отредачить.
Ориг скринов
Случайно повысил конверсию сайта с помощью ChatGPT
Есть рабочий проект, в котором 95 % трафика идёт через РСЯ. Результаты крайние пару недель были на траурном уровне, но улучшать РК с отказами ~10% просто некуда.
До этого перепробовал уже все возможные танцы с бубном. Даже писал статью по одному из вариантов реабилитации проекта. В этот раз решил попытать удачу со свежеприобретенным премиумным ChatGPT.
Вопрос конверсии сайта давно стоял во главе угла, но, что называется, не доходило до реализации, да и плюс был сильный спад из-за несезона.
Если опустить все детали, на руках одновременно оказался карт-бланш по сайту, полноценный кастдев ЦА, огромный пласт собранных данных и машина, которой все это можно скормить.
Закинул ему весь этот массив данных и попросил дать ОС - «В какую сторону копать на сайте?».
Что удивило - он реально видит, как выглядит страница. Где какие блоки расположены, какой цвет, шрифт. Прикольно.
Ответил в итоге что-то типа:
Дальше он скинул эскиз нового первого экрана, на русском, без ошибок. Он еще и кодом скинул сразу, но т.к. Тильда - обошелся своими силами.
Что было сделано по итогу одного вечера:
— почти полностью заменил первый экран,
— полностью заменил текста на основе кастдева,
— убрал лишние блоки.
Итог — на следующий день % конверсии скакнул вверх и продолжает потихоньку расти вверх. Трафик тот же, рекламный — специально не менял ничего, чтобы замер был чистым.
Напомню, что работа с сайтом, включая UX/UI‑аудит, — одно из ключевых направлений, включенных в краткий и полноценный стратегический аудит.
Тем не менее, это точно не какое-то универсальное решение. Но если нужны какие-то свежие идеи и база информации по проекту - почему бы и нет.
Уже пробовали что-то делать с ИИ помимо рутинной работы с контекстом?🤨
📌 Канал | Чат 📌
Есть рабочий проект, в котором 95 % трафика идёт через РСЯ. Результаты крайние пару недель были на траурном уровне, но улучшать РК с отказами ~10% просто некуда.
До этого перепробовал уже все возможные танцы с бубном. Даже писал статью по одному из вариантов реабилитации проекта. В этот раз решил попытать удачу со свежеприобретенным премиумным ChatGPT.
Вопрос конверсии сайта давно стоял во главе угла, но, что называется, не доходило до реализации, да и плюс был сильный спад из-за несезона.
Если опустить все детали, на руках одновременно оказался карт-бланш по сайту, полноценный кастдев ЦА, огромный пласт собранных данных и машина, которой все это можно скормить.
Закинул ему весь этот массив данных и попросил дать ОС - «В какую сторону копать на сайте?».
Что удивило - он реально видит, как выглядит страница. Где какие блоки расположены, какой цвет, шрифт. Прикольно.
Ответил в итоге что-то типа:
— кнопка не на месте,
— типографика хромает,
— цвета конфликтуют,
— блоки перегружены.
Дальше он скинул эскиз нового первого экрана, на русском, без ошибок. Он еще и кодом скинул сразу, но т.к. Тильда - обошелся своими силами.
Что было сделано по итогу одного вечера:
— почти полностью заменил первый экран,
— полностью заменил текста на основе кастдева,
— убрал лишние блоки.
Итог — на следующий день % конверсии скакнул вверх и продолжает потихоньку расти вверх. Трафик тот же, рекламный — специально не менял ничего, чтобы замер был чистым.
Напомню, что работа с сайтом, включая UX/UI‑аудит, — одно из ключевых направлений, включенных в краткий и полноценный стратегический аудит.
Тем не менее, это точно не какое-то универсальное решение. Но если нужны какие-то свежие идеи и база информации по проекту - почему бы и нет.
Уже пробовали что-то делать с ИИ помимо рутинной работы с контекстом?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
О потерянном потенциале
Чего мне больше всего не хватает в рекламных инструментах внутри РФ на данный момент - отсутствие возможности хоть как-то полноценно продвигать и работать с видеоконтентом.
Идей много, а затраты на реализацию почти не имеют шанса на окупаемость в настоящий момент.
Можно найти десятки статей из международных исследовательских агентств о тенденциях в поведении пользователей в интернете.
Нас же, естественно, интересует влияние таковых на маркетинг и все, что с ним связано.
Первым «бумом» стал серьезный перекос в мобильные устройства по сравнению с ПК. Актуальная статистика для примера. А ведь кто-то до сих пор забивает на мобильную верстку сайта😳
Теперь же камень преткновения - видеоконтент, который стал наиболее популярным каналом передачи информации в интернете и процент растет, а средняя длительность при этом уменьшается.
В исследованиях вообще пишут, что средняя продолжительность концентрации внимания на экране снизилась с 2,5 минут в 2004 году до 47 секунд в последние годы.
Иногда так хочется как-то по-особенному представить товар или услугу, но... сейчас физически негде работать с этим материалом.
Только органика Ютуба может хоть как-то помочь с популяризацией бренда (чем очень хорошо пользуются специализированные врачи и мед.клиники).
Прикладной мотивации для создания роликов внутри проекта несколько:
— Социальное доказательство;
— Популяризация бренда / услуги;
— Ответы на вопросы / Закрытие возражений.
Размещать их можно везде, от сайта и блога до шортсов и вк-клипов, дело только в результативности. И если органика работает только в ютубе и тиктоке, то реклама работает плохо везде. И это грустно.
Яндекс, вместо того, чтобы хотя бы попытаться стать альтернативой, ну или хотя бы не такой раздражающей платформой просмотра видео, постоянно тычет этим прероллом на всю громкость, обязательной рекламой в середине, а иногда и несколько прероллов подряд (чем, и ютуб грешит иногда, НО НЕ В КАЖДОМ ЖЕ ВТОРОМ). Одним словом - дичь.
Дзен и ВК даже упоминать не хочется. Органические алгоритмы вряд ли начнут показывать что-то кроме купленных платформой блогеров, а рекламное продвижение ну вот просто не работает потому что потому.
Остается только наполнять контентом соцсети, перезаливать на ютубы и надеяться, что выстрелит.
📌 Канал | Чат 📌
Чего мне больше всего не хватает в рекламных инструментах внутри РФ на данный момент - отсутствие возможности хоть как-то полноценно продвигать и работать с видеоконтентом.
Идей много, а затраты на реализацию почти не имеют шанса на окупаемость в настоящий момент.
Можно найти десятки статей из международных исследовательских агентств о тенденциях в поведении пользователей в интернете.
Нас же, естественно, интересует влияние таковых на маркетинг и все, что с ним связано.
Первым «бумом» стал серьезный перекос в мобильные устройства по сравнению с ПК. Актуальная статистика для примера. А ведь кто-то до сих пор забивает на мобильную верстку сайта
Теперь же камень преткновения - видеоконтент, который стал наиболее популярным каналом передачи информации в интернете и процент растет, а средняя длительность при этом уменьшается.
В исследованиях вообще пишут, что средняя продолжительность концентрации внимания на экране снизилась с 2,5 минут в 2004 году до 47 секунд в последние годы.
Иногда так хочется как-то по-особенному представить товар или услугу, но... сейчас физически негде работать с этим материалом.
Только органика Ютуба может хоть как-то помочь с популяризацией бренда (чем очень хорошо пользуются специализированные врачи и мед.клиники).
Прикладной мотивации для создания роликов внутри проекта несколько:
— Социальное доказательство;
— Популяризация бренда / услуги;
— Ответы на вопросы / Закрытие возражений.
Размещать их можно везде, от сайта и блога до шортсов и вк-клипов, дело только в результативности. И если органика работает только в ютубе и тиктоке, то реклама работает плохо везде. И это грустно.
Яндекс, вместо того, чтобы хотя бы попытаться стать альтернативой, ну или хотя бы не такой раздражающей платформой просмотра видео, постоянно тычет этим прероллом на всю громкость, обязательной рекламой в середине, а иногда и несколько прероллов подряд (чем, и ютуб грешит иногда, НО НЕ В КАЖДОМ ЖЕ ВТОРОМ). Одним словом - дичь.
Дзен и ВК даже упоминать не хочется. Органические алгоритмы вряд ли начнут показывать что-то кроме купленных платформой блогеров, а рекламное продвижение ну вот просто не работает потому что потому.
Остается только наполнять контентом соцсети, перезаливать на ютубы и надеяться, что выстрелит.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
«Аукционная модель оплаты позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. Возможность настраивать таргетинги, оптимизировать настройки в ходе кампании и анализировать результат помогает точнее достигать бизнес-целей», — сообщили там.
В тестовом режиме рекламодателям доступны исследования, с помощью которых можно проанализировать эффективность рекламных кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).
Пу пу пу
1
НЕТВОРКИНГ?
Давеча оказалось, что меня добавили в рекомендательную подборку Егора со списком специалистов по контексту (это реально самая большая папка по контексту, которую я видел), откуда за день пришло порядка 30-40 человек, поэтому не могу не поблагодарить и не продолжить марафон щедрости.
Тоже поделюсь своей микро-папкой https://t.me/addlist/yZlIfJf6GcBhMTcy
Не ищите в подборке логики, архивирую каналы где-то раз в месяц, поэтому остались только самые стойкие😳
Давеча оказалось, что меня добавили в рекомендательную подборку Егора со списком специалистов по контексту (это реально самая большая папка по контексту, которую я видел), откуда за день пришло порядка 30-40 человек, поэтому не могу не поблагодарить и не продолжить марафон щедрости.
Тоже поделюсь своей микро-папкой https://t.me/addlist/yZlIfJf6GcBhMTcy
Не ищите в подборке логики, архивирую каналы где-то раз в месяц, поэтому остались только самые стойкие
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3