Из просторов интернета.

Ютуб-канал для интернет-магазина - это супер, ролики с обзорами товаров - пушка, но я даже не знаю, как ЭТО прокомментировать 😃

Просто посмотрите любой ролик на канале - https://www.youtube.com/@nixru/videos

Это нейросеть? НЛП? Средство массовой обработки населения?
Столько вопросов и ни одного ответа...

👨‍💼 157 шагов по увеличению конверсии сайта.

96 пунктов - для интернет-магазина, 61 пункт - для сайта с услугами.

Никакой воды и объяснений, просто пошаговый алгоритм «скопировал - отправил ТЗ разработчику». Информация взята с ~10 сайтов, изучено порядка ~400 разных пунктов.

Отфильтровал по основным категориям и по скорости/важности интеграции в текущие проекты.

Таблица будет периодически дополняться, если буду находить, что не ранее было учтено.

💎 Осень - время для «Витаминов».

По чатам поползли слухи разной степени правдивости и недосказанности. Информацию перепроверил. Максимум, что могу сказать - без паники.

Так как блог не монетизируется и ранее тут ничего монетизируемого не размещал, хочу поделиться своей реферальной ссылкой ПОВЫШЕННОГО уровня в кэшбэк-сервисе Vitamin.Tools. Моя комиссия для рефералов скромная - 5%.

Оставшиеся 11.4% кэшбека при оплате бюджета по карте (в обычной версии - около 6%) сможете разделить между Вами и клиентом по любому удобному соотношению.

После регистрации по ссылке, пишите в личку и скажите, что от меня 🎩

Если аккаунт Витамина уже есть - регистрируйтесь в новом браузере, либо чистите кэш сайта и заходите через режим инкогнито в основном браузере.

Если есть любой другой вопрос - велком в мою личку.

🖼️ Гугл отключает технологию Cookies для своего браузера.

С помощью cookies ВСЕ основные рекламные платформы собирали в деталях историю посещенных вами страниц, ваши действия на них, проводили аналитику и на основе своих алгоритмов корректировали таргетинг.

На приложенном скриншоте новая модель трекинга пользователя - Topics. После перевода всех пользователей на эту технологию, Chrome будет хранить данные у себя внутри, прямо в браузере, и давать рекламодателям только «посмотреть» на очень общие тематики интереса пользователя.

Для рядовых пользователей появляется возможность выключить трекинг одной кнопкой в настройках.

На момент июля 2023 года самым популярным браузером в РФ является Google Chrome с отрывом более чем в 30% от «Яндекс.Браузера».

Грубо говоря, каждый второй пользователь в РФ использует именно «Хром».

Стоит ли говорить, что России и российским компаниям (с 99% вероятностью) никто не будет передавать данные по новой технологии?

Можно ли уже официально хоронить РСЯ? 😂

UPD: Всё празднество перенесено на вторую половину 2024 года.

🙃 Ситуация разряда «Вау»

Момент резонирует с недавней таблицей на оптимизацию конверсионности сайта. Работал работу и тут попался на глаза сайт с промышленным оборудованием. Да не стандартный «из 2011», а прям шикарный. Вот буквально всё, что можно было добавить для удобства пользователя на сайте - всё тут.

Минималистичный дизайн, подходящий ЦА, миллионы фильтров и подфильтров, категорий и подкатегорий. Вся нужная документация по каждому объекту находится в два клика, никаких многочасовых созвонов с отделом продаж в поисках точных характеристик интересующей модели. Появилась необходимость - нашёл всю информацию на сайте - заказал. Просто, органично и максимально удобно.

Как часто вы видите в пром.предприятиях, которые более 20 лет на рынке, ЧАТ-БОТА в Телеграме, который может выслать необходимый каталог и документацию прямо в чат или на указанную почту?

Однозначно - пушка, вышка, пример для подражания 💪

❤️ Продолжая тему «Директ - не панацея».

Путём дискуссий в чатах (нескольких и в разное время) пришёл к выводу, что агитировать всех спецов от мала до велика переходить на комплексный подход - бессмысленно. Когда у тебя есть своё комьюнити, когда ты чей-то лидер мнений - это имеет смысл. А наводить суету в чатах по поводу и без - пустая трата времени. Пока существует возможность фиксировании на одном канале трафика без необходимости погружения во внутренние процессы бизнеса и без весомой потери финансовой выгоды - оба варианта имеют право на жизнь.
Как это сказывается на бизнесе - вопрос уже другой.

Для тех, кому интересно «А ЧТО, ЕСЛИ НЕ ДИРЕКТ? 🤔» пост будет полезен.

Самая очевидная идея в моей ситуации - брать популярные статьи и переписывать их на свой лад, сделав себе тем самым контент-план на два месяца вперед. Только какой в этом смысл, если кто-то уже донёс мысль просто и понятно, а на любых вопросах по теме можно было посыпаться?

Ловите статьи, которые я сохранил в заметках и изучил за крайний месяц. Некоторые из них уже внедрил, о чем расскажу позже.

🔹 Реклама на картах Яндекса
🔹 СМС-рассылка
🔹 Как успешно продвигать Авито
🔹 Крауд-маркетинг
🔹 Прямой маркетинг
🔹 Обучающий маркетинг
🔹 Ситуативный маркетинг
🔹 Что такое email-маркетинг
🔹 Как строить email-маркетинг
🔹 Бюджетный маркетинг
🔹 Видеомаркетинг
🔹 Партизанский маркетинг
🔹 Реферальный маркетинг
🔹Реклама в Дзен (статья от 2022)
🔹 Контент-маркетинг в сложной тематике
🔹 Бесплатные и бюджетные способы продвижения для малого бизнеса
🔹 Программатик-реклама
🔹 Тизерные сети

Тут не всё про инструменты, где-то про общий подход к контенту, где-то про подход бизнеса к той или иной целевой группе, рекламы в соцсетях вообще нет, потому что тема слишком обширная и очевидная.

Мне действительно всё это интересно изучать и в каждом изученном и даже неизученном инструменте я вижу потенциальную пользу, которую могу принести клиенту. Польза бизнесу = моя выгода за потраченное время 😎

Немного бесполезной информации ⌨️

В РФ с 1 октября 2023 года вступила в силу новая статья № 149-ФЗ «Об информации», которая обязывает опубликовать правила своих рекомендательных алгоритмов все сервисы, которые, собственно, применяют рекомендательные алгоритмы.

Яндекс не стал исключением, статью со всеми алгоритмами всех сервисов Яндекса можно прочитать тут. Чтобы никого случайно не запутать - любой платный трафик к этому закону не относится (не узнать нам в ближайшее время про 80+ алгоритмов РСЯ под капотом 😂). В справке идёт речь исключительно про органическую выдачу (если говорим про Поиск). Если хоть немного знакомы с СЕО - ничего нового не узнаете, если нет - написано максимально простым и доступным языком.

Про ВК / ВБ / Озон и т.д. - ничего интересного, за исключением того, что Вайлдберриз дополнительно собирает инфу о разрешении и глубине цветности экрана на устройстве 🤔

🔥 Бодрая осень 2023

Крайние два месяца выдались плодотворными на рабочие процессы и новые проекты, поэтому, к сожалению, пришлось пожертвовать временем по созданию / поиску контента в блог.

Под гнётом общественного мнения и стремительного роста цен на сырки в магазине - поднял минимальный чек для новых проектов до 40к/мес на один канал трафика. Не пожалел. Кстати, в конце - тру стори про внедрение доп.каналов трафика!

На след.неделе запланировано ещё два созвона на 3+ канала трафика + тематические лендосы.
То, что раньше делал по доброте душевной - теперь делаю с оплатой, чего и вам советую.

Интересный факт из полученного опыта - вакансия на HH с чеком в 30т.р конвертится в диалог о сотрудничестве в несколько раз хуже, чем вакансия с чеком 70т.р на тот же инструмент. Стоит задуматься 🤔

По поводу контента вопрос остаётся открытым. Постить рутинный процесс работы без каких-либо необычных инсайтов - не вижу смысла, во всех остальных случаях повторение настройки «шаг за шагом» всегда будет обычной рулеткой. Новости про очередные «великолепные» изменения в Директе можно прочесть в десятке каналов коллег, чем я и занимаюсь в свободное время.

Будет полезная инфа - обязательно поделюсь, будет штиль - достану мемы из широких штанин 😆

Бонус. Обещал рассказать про кейс с внедрением параллельных инструментов - рассказываю. Месяц назад связался с одним из прошлых клиентов, которому по глупости и неопытности тупо слил бюджет, долбясь головой в рулетку Директа. Обсудили ситуацию, пришли к выводу, что работать друг с другом понравилось, дело остается за результатами. Два созвона с обсуждением стратегии и приступили к работе.

Тематика - моя любимая, локальные услуги с потенциальным быстрым расширением и выходом в своеобразную монополию по региону.
1️⃣ Начали с внутренних проблем. Смысл быть «черной вороной» среди десятка идентичных конкурентов? Выбрали одно целевое ДОРОГОЕ направление и начали перерабатывать техничку под направление.
2️⃣ Сайт (структура, наполнение, разделение на доп.направления), прошлись по всему, включая пересъемку фото и видео-контента.
3️⃣ Обновили визуальный стиль ВО ВСЕХ аккаунтах всех соцсетях, доп.каналах трафика (Я.Карты / Я.Биз / Авито / 2гис / Доски объявлений и т.д.), чтобы выглядело прям "с иголочки".
4️⃣ Для соцсетей был придуман контент-план, который далее уже скорректируем с человеком, который будет этим заниматься (включая и рекламные кампании внутри). Соцсетки - не моё, в данном случае руководствуюсь правилом «не электрик - не лезь».
5️⃣ Сделали стратегию по всем БЕСПЛАТНЫМ инструментам. Бартеры, Партнерка, Рефералки - всё, что пришло в голову - всё пустили в работу.
6️⃣ Второй итерацией уже приступили к платному трафику. Помимо Директа было запущено еще 3 канала (я занимаюсь 3 из 4).

За первые 2.5 недели со всех каналов пришло целевых заявок в 2 раза больше, чем за 2 месяца прошлого сотрудничества.

Сейчас всё работает стабильно, динамическую работу по контенту передали в третьи руки, а времени трачу меньше, чем когда дрожал за каждый рубль, потраченный в Директе.

Чек при этом в 3 раза больше, чем был до этого 😎

⏰ Ретроспектива прошлых ошибок №1

Очень долго считал своим крупным недостатком отсутствие опыта во многих сферах бизнеса, имея за плечами значительный срок работы, как специалиста по рекламе. Совсем недавно подсчитал и пришел к выводу, что средний срок «жизни» клиента где-то ~4-6 месяцев. С кем-то работаю уже более двух лет, с кем-то приходилось расставаться спустя пару месяцев сотрудничества (минимальный срок - полторы недели, это тоже очень интересная история))). Как оказалось, людьми ценится не «конвейерность», а надежность на протяжении длительного количества времени.

Проекты, где просто настроил что-то, но не работал полноценно - не причисляю в заслуги, т.к. в моих глазах это скорее «быстрая подработка», а не полноценный опыт.

Так вот, когда был молодой и зелёный - первое время очень тупо терял клиентов по своей глупости. В 90% случаев виноват был именно я, так как не предложил / не сделал то, что приносило бы достойный результат и приносило бы клиенту деньги, а мне - его деньги. Кейсы будут максимально обезличены, так как проблема чаще всего была не в конкретном действии и конкретной нише, а куда глобальнее и шире

🔍 Так что же я мог сделать? Сегодня постараюсь разобраться.

Исходные данные:
ГЕО: МСК и МО
Бюджет: 40 т.р./мес
Рынок: Перегретый с кликами по ~300р.
Сфера - Услуги.
Дополнительно: клиент был готов увеличивать бюджет, но только в случае, если пошел бы хоть какой-то результат. Значит, нужно было получить результаты здесь и сейчас.

Основные ошибки: Бюджет нерелевантен рынку, неверный выбор ГЕО-таргетинга, неверный выбор площадки для рекламы, слишком широкий спектр услуг, нецелевые офферы на сайте.

Что можно было исправить:

1️⃣ Изначально не брать клиента с таким бюджетом 🙂

2️⃣ Сузить сегменты. Обсудить с клиентом и сузить ГЕО до максимально приоритетных город и даже районов. Выбрать самые дорогие подсегменты в данной услуге. Отсечь абсолютно всё, что могло приносить нецелевой трафик и максимально унифицировать каждый клик.

3️⃣ Сайт. Делал его вручную на Тильде, но сейчас даже страшно вспоминать. Конверсия на период двух недель была, если не ошибаюсь, около 3-5%, что критически МАЛО. Более чем уверен, сейчас бы смог довести до 15-20%. Как минимум за счёт подстановки релевантных заголовков на первый экран, о которой я даже не слышал в те годы.

4️⃣ Другие площадки. Можно было не лезть в Директ, а просто пойти на Авито. 99%, что потратив тот же бюджет можно было получить в 20 раз больше лидов. Не подумал об этом. Почему? Ну я ж директолог, зачем мне другие каналы, нужно ж Яндекс качать 🍊

5️⃣ Семантика. На удивление, не могу вспомнить, чтобы были проблемы с нерелевантными запросами и большими отказами. Похоже, даже в то время умудрялся что-то +- грамотно собирать.

В итоге вышло как-то так. Проработали мы с ним 2 месяца. В общей сумме вышли в минус где-то на 15 т.р. Настоял на прекращении работы сам, так как чисто физически не мог дать хороших результатов, а высасывать деньги бесконечно долго банально совесть не позволяла.

P.S. Можно резонно спросить «А чего консультацию у кого-нибудь не взял?». Ответ - потому что не сидел в чатиках! Главный вывод - сидите в чатиках и не бойтесь заплатить 5 тыщ, чтобы сохранить клиента, который принесет на дистанции в 20 раз больше 😃

Тайм-менеджмент. Как спасти себя и свои нервные клетки.

Пример из жизни: Есть важные рабочие 4 задачи на день: проверить текущие кампании, сделать отчёт, собрать семантику по новому проекту, расписать план работ с клиентом на следующий месяц.

Как сделает адекватный человек: просыпается пораньше, выполняет все эти задачи за 2-3 часа, все остальное время либо работает на другом направлении, либо гуляет, либо как-то отдыхает.

Как делал я: проснулся в час, начал делать первую задачу, увидел интересную превьюшку на ютубе, посмотрел видос, потом второй, пообедал, закончил 1 задачу, отвлёкся, закончил 2 задачу - вот и 7 вечера наступило. А тут уже и друзья с работы пришли, зовут куда-то вместе, в 10-11 прихожу за комп, а там две задачи, которые переношу на завтра, параллельно угнетая себя, какая же ленивая я жопа.

Я перепробовал +- 15 советов, которые слышал в чатах/подкастах/статьях/книгах, но остановился лишь на основной четвёрке.

Теперь хочу поделиться практическими советами, которые помогли именно мне привести жизнь в относительный порядок.

1️⃣ Начать записывать задачи в Заметки / Блокнот / Ежедневник

Заранее ставьте ВАЖНЫЕ задачи на день/неделю/месяц и в реальном времени отмечайте их выполнение. Четский график - не моё, задачи я выполняю в удобном мне порядке и времени. Этот список должен быть перед глазами, либо где-то рядом с рабочим местом. Я перепробовал все варианты, самым удобным оставил приложение "Заметок" на компьютере и телефоне (Notion, StickyNotes и т.д.). Написал задачу на завтра - сделал - стёр. В некоторых прогах можно даже настроить связь заметок между компьютером и телефоном. Главное не делать поминутного расписания (будете себя угнетать за невовремя съеденный бутерброд).

2️⃣ Разгрузить рабочее время от бесполезных проектов

Цените себя, своё время и своё здоровье. Жизнь без сна, но под завязку набитая дешёвыми клиентами - плохое решение.

Бросать все проекты ради лишнего свободного времени - не нужно, но здоровье (физическое и ментальное) - необратимая вещь, в отличие от недозаработанных 10 тысяч. Рациональная идеология специалиста на фрилансе обязана в итоге сводиться к меньшему количеству механической работы и максимальному количеству полученных за это денег. Автоматизация + пункт ниже - наше всё 🎩

Если среднестатистический предприниматель открывает свой бизнес в надежде через пару лет сидеть под пальмой, пока все механизмы генерируют деньги, то чем мы хуже?

Именно по этой причине я уже не беру проекты на 10-25 тысяч, которые будут забирать столько же времени, сколько и те, которые платят 40.

3️⃣ Делегировать всё, что только можно.

Необязательно иметь десяток огромных клиентов, чтобы в моменте осознать, что, оказывается, не остаётся времени на реальную жизнь. Свои проекты я начал делегировать с 3(!) клиента ещё год назад. Ну вот лень мне заниматься механической муторной работой и всë тут. Да, это занимает от силы 20-30 минут в день, а в срезе месяца это уже 10 часов выйдет. Более чем уверен, любой человек найдёт этим часами лу́чшее применение 🤔

Ладно работу внутри Директа оптимизировать, но можно же и целиком направления! Буквально недавно целиком делегировал Таргет, потому что сам терпеть его не могу, но по проекту нужно было. Тем не менее, вшил в стоимость подрядчика свою часть за наблюдение и работу с данными по новому каналу и живу счастливо и без дрочи с модерацией ВК 🏥

4️⃣ Расписать каждую услугу по времени, взяв на важные процессы запас по времени.

Если бы не один платновый зеленовый чатик - никогда бы решился потратить пару часов своей жизни, чтобы расписать почасовую калькуляцию услуг. Вот прям от старта и до аналитики. И так по всем инструментам. И по всем направлениям.
Никогда бы не подумал, что смогу расписать себе план на 700 тысяч 😐

Во-первых, вы никогда не потеряетесь по времени, потому что есть четкие рамки.
Во-вторых, клиент примерно будет знать, сколько времени потребуется на предварительную работу, запуск и работу в процессе.
В-третьих, когда ты видишь перед собой крутой список ТВОИХ скиллов - самооценка как-то автоматически поднимается 😎

Как убрать синонимы и снизить ущерб от автотаргетинга в Яндекс.Директ в 2023 году 👀

До сих пор встречаю в чатах комментарии людей, которые не шарят за «гречку», [скобочки] и постоянно при этом сетуют на несправедливость автотаргетинга. Клиент бушует, а ты не знаешь, что с этим делать? «Гении с ютуба» просто говорят увеличивать бюджет? ВОСЕМЬ БЫСТРЫХ ССЫЛОК УЖЕ НЕ РАБОТАЮТ?

Выход есть! Нужны всего лишь пара капель старого советского... Стоит иногда читать полезные чатики и встроенные руководства. Никакие «гуиды от мастеров» и уж тем более курсы от Яндекса не расскажут, как легально отключить выкачку денег ваших рекламодателей.

Опустим тот факт, что некоторая инфа уже была в открытом доступе в Справке Директа, но это никто не читал. Перефразировать «фишки» на свой лад - дело неблагодарное. Моё мнение - если человек придумал/заметил/напомнил то, о чем долго не могли догадаться другие, то это заслуживает прямого цитирования.

➡️ Убираем синонимы и автотаргетинг по БРЕНДАМ по методу Подорожника
https://t.me/ppc_bigbrain/955

➡️ Автоматически подставляем скобочки по методу выше сервисом Кирилла
https://t.me/pomogay_marketing/530

➡️ Убираем автотаргетинг по методу Николая
https://t.me/smmnerus/367

➡️ Снижаем урон от автотаргетинга по методу Вячеслава
https://t.me/yandex_fedorov/492 (если кто не понял, в комментариях под этим постом ответ)

И после всех этих манипуляций задумайтесь, а нужно ли вам это извращение вообще (я про Директ) 🤣
Более чем уверен, некоторые из пунктов пофиксят в ближайшие полгода. Ну а пока юзаем и делимся с коллегами)

Я не умею совмещать работу и реальную жизнь.

Даже не знаю, стоит ли это называть серьёзной проблемой или нет, но я правда искренне не понимаю, как у людей вокруг получается заводить дружеские/приятельские отношения будучи коллегами в сфере, не связывая при этом себя какими-то общими проектами.

Как уже говорил не раз, я никогда не работал на оффлайн-работе. При этом понимаю, как люди там заводят друзей среди коллег. Как минимум, потому что вы встречаетесь каждый день и постоянно быть «анонимусом» в коллективе звучит не очень круто. Работая "онлайн" такого нет. Люди выполнили свою работу и разошлись по делам. Так у меня было на «работе-работе», так у меня происходит сейчас.

Я не пью, не хожу на «тусовки», не хожу на «небольшие локальные тематические профессиональные мероприятия», не обсуждаю в личках «че там Яндекс снова начудил». Мне это просто неинтересно. Будь это какая-то крупная конференция, как, например, которую проводит Яндекс - я бы, скорее всего, сходил, но, имхо, проезжать 2000км ради «просто пообщаться» - странная затея.

Социальные связи - супер важный аспект нашей жизни. Нетворкинг - круто, я знаю достаточно людей с которыми было бы интересно поработать, у кого можно попросить совет в каком-то сложном кейсе, с кем можно обсудить какие-то рабочие процессы или совместную работу, но у меня никогда не возникало желания с кем-то «поговорить о жизни», «поныть, как всё в работе хуево», да даже банально «поиграть вместе в доту».

Задумываясь об этом, постоянно мечусь между двумя вариантами, это я такой ЧСВ или всем вокруг реально интересно просто так узнавать друг о друге, а я просто «не секу фишку»?

При этом всём, я искренне с уважением отношусь ко всем, с кем общаюсь в переписке. Не помню ни одного случая, чтобы хоть кому-то в личке ответил как-то без уважения или хоть немного токсично. Чатики и т.д. - дело другое, там и пошутить можно (иногда неудачно) и потроллить, но в личном общении считаю взаимоуважение - первостепенным правилом.

Мы сосуществуем в сфере, где смешивается работа и личность и люди, и вот это мне это кажется неправильным. Абсолютно всё равно, как человек относится к «автотаргетингу», делает ли «инфопродукты», какой у него скилл в любом из инструментов, если он сам по себе приятный / или неприятный в личном общении. Поэтому, как и дружить, так и хейтить кого-то коллективно - для меня странно.

В общем, если вдруг тут есть такие же стесняхи-интроверты, я с вами 👍

⚡️Интернет-магазины, обращаю внимание на новую фичу Яндекса.

➡️ Яндекс запилил свою альтернативу старенькому сервису «LetyShops» под названием «Яндекс Выгода».

Если кто помнит, в 2015-17 годах были очень популярны плагины с кэшбеками/скидками прямо в браузере. Их тогда развелось десятки клонов, но они благополучно канули в небытие. Яндекс же решил возродить то, что уже мертво, но, благодаря наличию своего собственного браузера, инструментарий теперь куда обширнее. Насколько я понял из описания, этот праздник щедрости бесплатный и потребует только внедрения уникальных промокодов конкретно под НОВЫЙ вид взаимодействия с посетителями сайта, поэтому, как мне кажется, стоит передать информацию маркетологу / клиенту и подавать заявку, пока рынок ещё не застолбили.

❗️Как оно работает (исходя из информации на сайте):

➡️ Человек заходит на ВАШ сайт и ему приходит уведомление от плагина, мол, тут есть скидка/кэшбек. Человек сразу радостный идёт смотреть, что же там за бонусы такие интересные, а дальше уже дело техники.
➡️ Человек заходит на сайт КОНКУРЕНТА и ему приходит уведомление от плагина, мол, там есть скидки/кэшбек, давай лучше туда пойдем. Представляете, насколько нестабильным может стать рекламный трафик, если вдруг окажется, что плагин в один момент станет встроенным в браузер, а у конкурентов маржа позволит делать скидки больше, чем у вас?
➡️ Человек вводит коммерческий запрос в Алису > Рекомендует сайт / сайты с лучшими условиями (цена / кэшбек / скидка)

Кому интересно, ссылка - тут.

🔥 Статья «Мануал маркетолога. С помощью чего продвигать любой бизнес в 2024?»

Листовки там тоже есть 😎

Очень давно наткнулся на спор в каком-то чате о том, что в РФ на момент 2023 кроме Директа и ВК ничего нет, именно поэтому бизнес в РФ чахнет, а проклятые корпорации всё больше богатеют, оставаясь монополистами вообще в каждой сфере. После этого случая я сделал пост о неочевидных способах продвижения.

Скажу честно, в тот момент мне было лень рерайтить десяток статей, поэтому кинул ссылки на оригинальные статьи, чтобы кому нужно, изучили сами. Сейчас же мне стало не лень и я дропнул на VC полноценный лонгрид, где перечислил и привел примеры почти всех более-менее реализуемых способах принести клиенту деньги на данный момент. Будь это настройка РСЯ или переговоры с 19-летним зумером с аудиторией 3000 человек на своём Twitch-канале.

Ссылка на полную версию лонгрида - ниже. Под постом закину XMind-файл с невошедшими инструментами, а также названиями популярных сервисов, которые не вошли в итоговый вариант.

Читать статью

Яндекс - молодцы! (классный кликбейт, да?)

Презентация зашла публике специалистов по рекламе настолько «хорошо», что мемное видео разлетелось на 130+ репостов в довольно скромном паблике. Так как я получил с этого профит в виде бесплатных подписчиков, это, дамы и господа, можно отнести к категории «ситуативный маркетинг».

Определение звучит так:

Ситуативный маркетинг - это подход к маркетингу, при котором компания реагирует на конкретные события или обстоятельства, чтобы своевременно и эффективно удовлетворить потребности потребителей и достичь своих целей.

Один из недавних кейсов подобного формата от крупной компании - Озон, иронизирующий над очередным повышением стоимости возврата в Вайлдбериз (см.скриншот). Уместно ли подобное в инфополе? Вполне. Подчёркивает ли это свои преимущества перед основным конкурентом? Да! Комбинация - супер. Я бы это ещё в рассылку отправил, либо в пуш-уведомления (возможно, было, но я не увидел).

Искренне не понимаю, почему у нас в стране крупные бренды массово не используют инфоповоды и мемы в своих стратегиях продвижения.

Главное, как мне кажется, не скатываться в откровенную пошлость, оскорбительные или устаревшие сюжеты (а-ля мемы про Ивлееву или «Ждуна»). Этим грешат «старики» рынка, которые считают, что молодые специалисты, говорящие с аудиторией на одном языке - бесполезная трата денег.

«Королями» ситуативного маркетинга в русскоязычном пространстве могу вспомнить только Vizit и Aviasales. Первые прежде всего знамениты шутками «на грани», а вторые не чураются заигрывать даже с актуальными политическими темами. Если у вас нет чувства иронии - даже не пробуйте изучать их соцсети.

Немного ностальгической грусти. А помните, было время, когда в конце каждого года по всей России ездили грузовики с новогодней Кока-Колой, а на каждом канале можно было услышать ту самую рекламу с «Праздник к нам приходит»? Помянем 😢

«Отчёты по рынку» как портал в альтернативную реальность, где доллар по 30, Нео выбрал синюю таблетку, а «L» первым раскрыл личность Киры.

Было обычное зимнее утро,ничего не предвещало беды. Как вдруг раздался звонок.
«Спамер» – подумал я. «Менеджер Яндекса» – поправила меня надпись на экране.
Далее диалог разряда «Дмитрий, хочу вам чем-нибудь помочь! Давайте отчёт сделаю по тематике?».
*Слышу искренность в голосе*
Ну, думаю, хорошо, давайте.

*Барабанная дробь*

Категория «Товары для красоты и здоровья»
География: Москва и Московская область
Период: июл 2023 – сен 2023.

Средний CPC на Поиске – 25р (в Ноябре 2022 было в районе 15(!) рублей)
Средний CPC в Сетях – 16р

Динамика расходов рекламодателей падает с прошлого года ☕️

❗️ Подробнее про площадки

Поиск:
ТГО – 30.7 ₽ (70% трафика)
Товарная галерея – 8.1 ₽ (15% трафика)
ДО – 16.1 ₽ (14% трафика)

Сети:
ТГО – 16.4 ₽ (85% трафика)
Смарт-баннеры – 11.4 ₽ (12% трафика)

❗️ Два интересных факта:
Стоимость конверсии «Добавил в корзину» у пользователей, пришедших на Поиске по «Автотаргетингу» выше на ~60% по сравнению с таргетингом по ключевым словам.
Стоимость конверсии «Добавил в корзину» у пользователей, пришедших по Смарт-баннерам ниже на ~138%. CPC ниже на ~110%.

Выводы:

На цифры смотреть не имеет смысла, там спокойно можно 50-150% добавлять, будет чуть ближе к истине. Что действительно интересно - крайне низкий процент использования Товарных кампаний, будь то Смарты или ДО. Учитывая, что это инфа по МСК и МО и, вроде как, тут должны быть большие бюджеты + крупные рекламодатели, но официальная статистика удручает. Одновременно печально и страшно за коллег, использующих в 2023 году СКАГ в товарках на сотни позиций 🥴

UPD: Забыл про категорийные ТГО 🆗

Хомяк в шляпе или минималистичный современный дизайн? ☕️

Уже вторые сутки в «Х» проходят дебаты и создаются мемы по поводу дизайнерского подхода «как хочет заказчик» или «как видит художник».

На самом деле, подобный вопрос часто проскальзывает во время аудитов сайтов перед стартом рекламы. Причем тут желания заказчиков бывают даже более полярные. Клиент либо хочет изъёбнутый современный сайт с миллионом виджетов и видео-окошек, либо его устраивает текстовый сайт из 2001 (функционал внутри с тех же времен), сделанный его братом-погромистом, которого он не хочет расстраивать.

Я же считаю, что истина - посередине и смотреть только на «красоту» есть смысл только в искусстве. Если сайт существует, чтобы выполнять какую-то цель для бизнеса (получить контакт пользователя / подвести к покупке чего-либо), то и основной упор должен быть на удобство и доступность интерфейса.

Как этому научиться? Только насмотренностью. Зубрежка руководств по вёрстке и веб-дизайну, по сути, та же насмотренность, но в ускоренном формате.

P.S. Дизайн справа мне нравится больше. Во-первых потому что это Хомяк в шляпе. Во-вторых, потому что там ёмко и чётко указанно всё, что нужно знать перед покупкой: для кого, что внутри, какие полезные свойства.

🤩 Паша сделал бусты чуть-чуть полезнее

Наконец появилась причина попрошайничать и у себя на канале. Уровень бустов теперь открывает возможность к добавлению нестандартных реакций на посты. А я очень люблю кастомные смайлики, что можно заметить практически по каждому посту на канале ☕️

Если есть возможность поддержать - буду благодарен. Даю честное слово - сториз не будет 😎

Поделиться можно тут 💗