Sad but true

ФАС выложила для общественных обсуждений проекты руководств по соблюдению обязательных требований Закона о рекламе.

Кто же еще будет в этом копаться и пересказывать простыми словами 🥰

Там три документа: Общие требования, Понятие рекламы, Требование к отдельным товарам (алкоголь, БАДы). Пока что есть смысл поговорить только о первом и то не обо всех пунктах.

1️⃣ Некорректное сравнение в рекламе.

Из неочевидного - нельзя сравнивать действие БАДов и сертифицированных лекарств.

Кроме того, также к некорректному сравнению могут быть отнесены случаи, когда делается вывод о сходстве товаров либо превосходстве одного товара над другим, однако конкретные характеристики сравниваемых товаров не указываются

2️⃣ Нельзя материться и использовать некорректные образы пола, расы, профессии, возраста.... а также объектов культурного наследия 🤨

При этом, по мнению ФАС России, для признания рекламы неэтичной не требуется получение единогласного мнения или мнения абсолютного большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих рекламу как неэтичную.

3️⃣ Запрещено использовать образы мед.работников, только если это не реклама мед.услуг

Под образом понимается отражение в сознании потребителей рекламы объектов материального мира, их наглядное, живое представление. При этом необходимо заметить, что использование образов может быть визуальным, звуковым, текстовым.

4️⃣ Пункт про «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» я вообще не понял. Очень размыто и без конкретных фиксированных объяснений.

5️⃣ Использование русского языка в рекламе. Самый интересный пункт.

В силу данной нормы, в рекламе допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык. Перевод должен в полной мере отражать смысловое содержание текста на иностранном языке, а также должен быть выполнен в той же манере, что и текст на иностранном языке.

При этом статья 38 Федерального закона «О рекламе» не устанавливает ответственность за нарушение части 11 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» и не определяет субъекта ответственности за нарушение данной нормы

Таким образом, реклама, в которой часть информации о товаре выполнена на иностранном языке без соответствующего перевода, может вводить потребителей рекламы в заблуждение, соответственно, нарушать часть 7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Неологизмы, возникшие путем заимствования слов из иностранных языков, не являются иностранными словами.

Товарный знак зарегистрирован и/или используется на иностранном языке, в том числе записан на латинице, размещение в рекламе такого объекта исключительных прав не требует перевода на русский язык.

6️⃣ Товары на которые нужна лицензия. Ну тут понятно, нет лицензии - нельзя рекламиться.

7️⃣ О защите конкуренции. Тоже всё очень размыто, кроме очевидного пункта, что нельзя сравнивать себя с конкурентом напрямую, используя имена или бренд.

История данного кейса печально завершилась.

Не знаю почему, но для меня особо тяжело дается неудачное расставание с проектами, которых мне достались «по знакомству». Ты вроде и делаешь всё, что от тебя зависит, пытаешься помочь в каждой доступной сфере от расчёта юнит-экономики до корректировок дизайна и юзабилити сайта, но когда результат по итогу выходит катастрофический, чувствуешь себя как-то вдвойне неприятно.

Все с кем я работали могут подтвердить, что в каждом проекте я выкладываюсь на 110% и заранее предупреждаю, что Яндекс - колесо фортуны, а грамотная настройка - это как кинуть шарик на рулетку, а не куда-то в сторону на пол или в лицо крупье. И данный кейс не исключение, но тут меня просто поразило, насколько иногда безыдейным может быть запуск проекта в Яндексе. Можно ли было сделать что-то лучше? Да, изначально нужно было полностью переработать сайт под узкую ЦА, которая могла быть заинтересована в покупке, либо взаимо-сотрудничестве (из разряда Б2Б). А так - 99% зевальщиков, которые заходят по целевым запросам, смотрят смотрят смотрят и уходят покупать на ВБ рулоны по 300 рублей. А делать более узкую РК без релевантной посадочной - бесполезное занятие. Мог я это сказать сразу? Нет, без тестов я бы это не понял. Очередной момент, когда получил шишку и в будущем такого постараюсь не допускать, либо изначально не брать такой проект.

2 месяца - 50к - 1 продажа на 8к. Это буквально мой худший проект, который запомню надолго))

- Добрый день! У нас есть карточка со шлёпками на ВБ. Хотим запустить рекламу в Яндексе. С бюджетом 10 т.р. сколько прибыли будет?
- На одну-две пары шлёпок, думаю, заработаем

Эврика пришла откуда не ждали.

Не зря всё-таки сижу в чатиках. Пару дней назад открыл для себя, простите, инсайты. Хотел бы с моим комунити поделиться, вдруг кому-то будет полезно.

🔹 Во-первых, ОКАЗЫВАЕТСЯ можно и НУЖНО брать деньги за базовую консультацию по кабинету, а потом вычитать (а можно и не вычитать) эту цену из стоимости месячного сотрудничества, чтобы не тратить своё время бесплатно на клиента, который может соскочить. Это же так просто + гениально!

🔹 Во-вторых, Директ на свои услуги летом - мрак, тьма, тлен, отчаяние. Отлил ~35к за месяц - пусто. Коллега, вон, 55к отливает ради одного лида. Короче - треш. Поэтому возвращаюсь к своим "любимым" холодным контактам и ежедневному чеку хх/бирж. Пришлось себе даже новую презу сделать (позаимствовал рабочую концепцию агентства, заменил наполнение). Ну и КЕЙСИКИ ТОЖЕ ОФОРМИЛ 🥰

Но вам я их не покажу, там нет лидов по 200, а всё другое уже не будет продавать какие-нибудь будущие инфоцыганские бизнес-приколы 😔😔😔

🔹 В-третьих, опять же, для экономии времени, сделал "бриф" в гуглдокс через Формы. Сам ничего так не забуду спросить и клиенту будет чем заняться. Бриф можно глянуть тут. А пдфку (б-е-с-п-л-а-т-н-у-ю) по выдаче доступов к Директу и Метрике - скину ниже. Кидаю ее уже недели 3, гораздо быстрее чем самому постоянно перескринивать и объяснять.

А помните были такие бонусы за использование новых стратегий? Зашел в историю - прослезился.

За Товарку, за ВИДЕОДОПОЛНЕНИЕ, за ОЗК давали плюшки. Копейки, конечно, но хоть что-то. Зачем убрали даже такой минимальный кэшбэк - вопрос.

Последние кэшбековые 200 рублей приходили в Январе этого года 🗿

Ладно, включили они эту фичу, но вопрос остаётся открытым - что помешало смолл инди компани aka Яндексу сделать примитивнейшего бота для отслеживания подписок через yclid, чтобы в последствии оптимизироваться по более целевой аудитории / сделать возможность включения ОЗК на подписки? Я напомню, что это уже реализовано в каком-то кустарном стороннем сервисе, поэтому это ВОЗМОЖНО сделать.

Первые тесты коллег показывают, что данная фича сырая, аукционы перегретые, подписчик выходит в районе 500р+ .

Тестить не буду, лишних денег на авантюрные инструменты пока нет))