Рубрика «Кайф»

Кайф, когда вы делаете онлайн-образование и даёте пользователям попробовать ваш продукт.

На рынке есть очень неприятная тенденция выдуманных скидок в 40% по умолчанию. Вот это некруто.

А тут хорошо. Почитал журнал, привык к бренду, решил попробовать. Хорошо.

#интеграцияпродукта
#силалиса

Рубрика «Не кайф»

Не кайф, когда у вас есть суперский брендовый персонаж лисик-карандашик, а вы используете всяких других лисиков на сайте.

Другой лисик на предыдущей картинке. Чек.

Смотрится небрежно.

#визуал
#силалиса

Прикольное, но замороченное решение

Базово в журнале есть четыре сущности. На самом деле пять, но про это в другой заметке.

Сущности: журнал, подросткам, родителям, экзамены. И у каждой есть своя кайфушка.

Журнал (глагна) — рассылка с лучшими статьями.

Подросткам — гайд «Хочу выбрать профессию».

Родителям — гайд «Хочу помочь ребёнку справиться со стрессом во время учёбы».

Экзамены — чеклист как успокоиться.

Классное решение доставки контента и прогрева аудитории в журнале с разными темами.

Замороченно — да. Но если есть ресурс, то почему бы и нет?

А может, и незамороченное: дайджест автоматический, а гайды накопились. Тогда крутой ресайклинг.

Хех.

#аудитория
#силалиса

Хотел подписаться на чек-лист про успокоиться, но пришло такое.

Что тут не так?

1. Неконвенциональный лисик.

2. Я ничего не менял, я просто хотел чек-лист.

Забыли поменять логотип, и что-то сломалось в цепочке рассылки.

#рассылка
#силалиса

Окей. Чек-лист я получил. Там есть что разобрать, но как-то уже не сегодня. Завтра попробую, там много.

А пока посмотрите, как сделать крутой текст с крутыми люстрами про тревогу, страх и вот это всё.

Пример каноничный, потому что из «Опоры».

https://blog.zigmund.online/opora/catastrophe/

#контент
#силалиса

Возвращаясь к сущностями в навигации. Их и правда пять, но «Про домашнюю школу» неожиданно ведёт нас в другой, отдельный блог

Это было неожиданно, мазафака. Рил ток.

Вероятно, журнал со временем поглотит бложик про домашнее обучение. Пока крипи, но жить можно.

#навигация
#силалиса

В блоге про домашнее обучение что-то не так с версткой.

Материал про воспитательную систему Василия Сухомлинского. Классная система, интересная.

Читать сложно слишком, некомфортно. Слева оригинал, справа гораздо проще читать.

#верстка
#силалиса

Из той же статьи

Идея крутая — сделаем схематичную люстру в стиле бренда, чтобы понятней объяснить суть принципа «Обработка информации по четырём пунктам».

На практике получился слабый и непонятный узел.

Вёрстка — ну это мы уже обсудили.

Отсутствие примера — непонятно, как это работает на практике, люстра не помогла понять.

Дублирование информации с люстры внизу.

#визуал
#силалиса

Оукей. Надо как-то закончить историю с «Силой Лиса» на этой неделе.

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор: «Делать медиа для убывающей аудитории».

Самая большая трагедия печатной прессы в том, что их аудитория постоянно умирает. Соу сэд.

Самая большая трагедия «Силы Лиса» в том, что их аудитория перестает быть школьниками и перестает «дружить с лисиком-карандашиком».

Отсюда растут две печали:

1. Нужно постоянно упарываться и пахать, постоянно искать новую аудиторию, чтобы источник не пересох. Можно провести рекордный учебный год, но на следующий снова нужно будет хреначить.

2. Толпы нерелевантных подписчиков в социальных сетях и вечно падающий ER.

С этим сложно жить. Обнимаю.

#итоги
#силалиса

Итого по «Силе Лиса»

— Много неприятных косячков по дизайну и визуального шума. Можно и нужно допиливать.

— Было бы неплохо как-то упростить историю с рубрикатором и тегами (рубриками). Чем понятней и проще читать журнал, тем понятней и проще читать журнал.

— Сложную аудиторию (подростки/родители) можно попробовать как-то развести. Упрощение рубрикатора и, может быть, тумблер.

— Есть где поработать с текстами. Некоторые откровенно слабые — надо выдрачивать авторов и редактора.

— Много сомнительных моментов с вёрсткой.

Куча болячек, но все они у нового медиа, поэтому ничего особенно страшного нет. Всё можно поправить. Было бы желание. Посмотрим на журнал через год (наверное).

Фоксфорд молодцы, что решили залезть в эту сложную медийную историю. Продолжайте. Кайф.

Это была интересная неделя. Спасибо!

#итоги
#силалиса

Читаю на этой неделе журнал «Петрович Знает» сами знаете какого бренда.

Темы: как строить, мастерить, делать ремонт и подбирать всё необходимое для этого.

Каналы: сайт журнала, рассылка, телеграм-канал, Дзен.

Го!

https://znaet.petrovich.ru

#анонс
#петровичзнает

Запрятали журнал знатно. Почти в подвал. Такое.

#петровичзнает

Базовые штуки

1. У журнала есть своё собственное название. Это хорошо.

2. Название про другого человека, который не я. Петрович знает, а я нет. Не даёт мне повода гордится собой, что-то чувствовать приятное про себя. Я бы использовал что-то нейтральное, типа «Штуцер». Но идея понятна — больше Петровича.

3. У журнала есть свой логотип. Он тоже наследственный, ну и ок.

4. Дескриптор норм. Непонятно, что это за «строители по жизни». Может быть, это отсылка к Брану Строителю и первым людям. «Отважился на ремонт» — это хорошо. Эмоционально, поддерживает меня, говорит мне, что я молодец.

5. Кажется, что тут нет аудитории профессиональных строителей. Т. е. журнал b2c — кайфец.

#вводные
#петровичзнает

Еще мне не нравится «Петрович знает», потому что не склоняется. Неудобно же. Это как фамилия, которая не склоняется — их все ненавидят. Ведь да?

Журнал «Кинжал» → Прочитал в «Кинжале».

Журнал «Петрович знает» → Прочитал в «Петровиче знает» (скрежет).

Старайтесь, чтобы название было существительным. Так удобней и легче живется потом.

Имя собственное тоже норм, но без надстроек:

Магазин «Петрович» → Купил в «Петровиче».

#нейминг
#петровичзнает

Вот тут я рассказывал про «две аудитории — два геморроя».

Недели двух и более аудиторий в Макдоналдс продолжаются!

У «Петрович знает» классный дескриптор, но в нём есть предрасположенность к геморрою.

Строители по жизни и те, кто отважился на ремонт, — это две абсолютно разные аудитории с разными интересами и запросами к журналу.

Строители: могут потреблять стрим-контент (если непонятно, расскажу попозже про это) про всякие штуки для ремонта, им интересно узнавать что-то новое, они мечтают о новом наборе шпателей, они знают, что такое штуцер, кайфуют от процесса.

Отважные: в постоянном стрессе от ремонта, не понимают что происходит, пытаются с горящей задницей разобраться с вопросиками, страдают, потребляют контент импульсно.

Строителям нужен прикольный журнал а-ля «Очумелые ручки», отважным — гугл.

В моем примере про DIY-ретейлера были профессиональные мастера и отважные. Тут очень похожая ситуация.

Чо делать

Со строителями можно строить коммьюнити, водить хороводы, подписывать их в соцсетях на что угодно, писать для них глубокие материалы про «выбираем перфоратор» и вот это всё.

Для отважных нужны простые и быстрые советы, как не сдохнуть и сёрч энджин оптимайзейшн. И всё. Больше ничего им не нужно.

#аудитория
#петровичзнает

Давайте бегло посмотрим, что есть у журнала Петровича для аудитории строителей. Раз это более-менее консистентная аудитория, пойдём смотреть соцсеточки. Отважные туда не пойдут.

#петровичзнает

Есть не самый популярный канал в Дзене. Есть ощущение, что журналу он достался по наследству, потому что он старый и там от журнала мало что есть.

На примере Дзена можно увидеть как менялся дескриптор (да, я считаю, что такие штуки важны).

Было: (канал) создан с заботой для профессиональных строителей и тех, кто только отважился сделать ремонт.

Стало: Журнал для строителей по жизни и тех, кто отважился на ремонт.

Т. е. раньше была мечта совместить две аудитории в одном канале, и «строители по жизни» — это эволюция профессиональных строителей.

На канале ресайзы из ютуба Петровича и разные заметки.

Для сравнения — два заголовка в одном канале:

— Как прочистить унитаз

— Разборка электрического штробореза Фиолент Б4-70.

Ю ноу. Зе дифференс ин зе фейс.

Короче говоря, канал в Дзене — это ископаемый рудимент, который помогает понять ход мысли бренда, но не то чтобы прям вот разруливает сейчас.

#каналы
#дзен
#петровичзнает

Ютуб Петровича

Его нет в официальном контуре журнала, но он есть в Дзене. Поэтому почему бы и не посмотреть?

У канала очень странный слоган: «Контент для точки в вашем ремонте». Окончательное решение строительного вопроса немножко.

На канале всякие вертикальные видео, попытки в шоу и прочий контент типа «Выходные с Петровичем».

У всех роликов 40 млн просмотров, но большее количество приходится на рекламные ролики, которые крутились в таргете.

Ну. Явно ютуб не тащит продажи охапками. Во ВК у роликов поприятней циферки.

Сначала я думал, что ютуб подтвердит мою теорию о том, что такого рода контент хорош в поиске, но плох для постоянного потребления. Типа, смотрите — 40 млн просмотров и 3 тысячи подписчиков. Понимаете, о чём я? Но потом я увидел на канале рекламные ролики, и вывод обломался. Лал

#каналы
#ютуб
#петровичзнает

Телеграм-канал отличный 👌

Никакого заигрывания с отважными — только хардкор.

«Ежедневные материалы для тех, кто занимается стройкой, ремонтом или просто любит делать что-то своими руками»

И темы соответствующие:

— Монтаж утеплителя для каркасного дома с навесным вентилируемым фасадом

— УЗО или дифавтомат?

— Какую фанеру нужно обрабатывать защитными составами?

Есть всякие вопросы, опросы и даже мемы. Комьюнити, все дела. Кайф.

Нашел несколько постов с базовыми штуками типа «Частный дом или квартира». Не очень понимаю зачем, но может, других не было.

* Мой любимый пост «Что такое обсада в деревянном доме». Жизненный опыт подсказывает, что это когда ты обсаженный в деревянном доме сидишь.

#каналы
#телеграм
#петровичзнает

Оукей, есть классный телеграм-канал, есть обсада в деревянном доме, со строителями по жизни работают, и, кажется, всё правильно.

А что же с отважными? Для них, как я писал ранее, в таком проекте подходит исключительно сёрч энджин оптимайзейшн и простые ответы на простые вопросы.

Почему? Потому что DIY — это товары импульсного спроса. Люди не делают дома ремонт перманентно. Они делают его редко, но капец как от этого страдают. Поэтому они идут в гугл и пишут «Как сделать так чтобы меня отпустило пожалуйста⁠⁠».

Импульсный спрос диктует нам следующий подход:

— Контент должен хороши искаться в поисковиках, потому что у них будут его спрашивать.

— Контент должен быть ёмкий, доступный и должен решать задачу читателя.

— Сессия будет короткая (вопрос-ответ), поэтому закрыть товарную сессию желательно с минимальным количество контактов. В идеале сразу.

Пойдем смотреть, чо как.

#каналы
#телеграм
#петровичзнает