Всего один восклицательный знак кардинально меняет интонацию поста.

РиП умудрились написать о девушке, которой отрубили руки, так, будто она выиграла миллионы в лотерею.

Тем временем Share становится все более серьёзным проектом со своими материалами, а не только новостями. На постоянной основе выходят такие рубрики:

• Что посмотреть из фильмов и сериалов — подборка релизов недели;

• Что посмотреть на YouTube — обзоры от редакции;

• Переводы зарубежных видео;

• Ежемесячные виртуальные обложки с главными событиями месяца.

Параллельно канал растет, за последний месяц на 7500 подписчиков, при этом охват вырос в среднем на 5000. Закупать сложно, потому что трудно подбирать каналы, подписчик в среднем идет в 30-35 рублей.

Пока как-то так.

Несколько принципов удерживающего контента

Может я не самый богатый телеграмщик, но работаю редактором довольно продолжительное время, и продолжительное время именно задаю направление контента — говорю, что постить и как написать об этом.

В Share даже в кризисно-откупный период уровень вовлеченности держался на уровне 35%. В проданном мной Programmer memes тоже был на уровне 30-40%. У меня не было каналов с убитым в мясо ERR, если я им активно занимался. Вот, что я понял, за это время:

1. Удержание начинается, прежде всего, с рекламы

Если вы рекламируете канал с шишками постом, где обещаете орешки, ничего хорошего не выйдет. Более того, вы должны будете дать не шишки, а ёлку — и тогда человек останется с вами надолго.

Давайте как минимум то, что обещаете. Подписчик будет дороже, но в перспективе он принесет больше денег за счёт постоянного охвата. Кликбейт уместен, но опять же, в рамках тематики.

2. Пишите грамотно

Разделяйте абзацы и проверяйте написание слов в Гугле. Читателю будет просто приятно читать.

3. Меньше текста = лучше

Вода убивает уровень вовлеченности поэтапно. Сначала пост не дочитывается, следующий пост пролистывается, а на третьем у человека возникают негативные ассоциации с вашим океаном текста, который надо как-то осилить. И не факт, что он ещё что-то интересное узнает, а время потратит.

Всё, что можно вырезать — должно вырезаться.

4. Делайте то, что никто не делает

Авторский контент — важно. Зачем человеку читать вас, если он может читать того, у кого такой же пост вышел раньше? Даже агрегаторам надо как-то выделяться в быстром оформлении спизженных 10 раз постов.

Если же вам по воле судьбы надо брать чужой контент — работайте над его рерайтом и добавляйте новую информацию или свое мнение.

5. Серьезность = низкие охваты

Если у вас много серьезного и длинного текста, будьте готовы к низким охватам. Как спасаться из этой ситуации? Разбавляйте лайтовым контентом, добавляя смешнявки между вашими крутыми постами, которые никто не дочитает, потому что см. пункт 3. Юмор любят все.

6. Реклама убивает

Много нетематической рекламы — плохо. Много нативной рекламы, что непонятно, где ваши посты — плохо. Главное, знать меру и не подсовывать подписчикам говно. Если они долго читают вас, то они вам доверяют.

Советы работают по большей части на все виды контента. Адаптируйте под свое. Если хотя бы часть не делали из вышеперечисленного, лишним уж точно не будет.

Какому Богу молиться, чтобы начали обращаться внешние рекламодатели?

Я провёл небольшое исследование, чтобы выяснить, в какую точку бить, чтобы обращалось больше Яндексов, Сберов и прочих крутых рекламодателей.

Среди предположений у меня были: биржи, рекламные менеджеры с контактами, высокая позиция на Телеметре, цитируемость и любой другой неизвестный мне источник.

Узнавать решил в лоб и просто опросил менеджеров, которые ко мне обращались за рекламой. Самым частым ответом оказалась — сарафанка.

Оказалось, что часто менеджеры выбирают каналы либо из пула своих подписок либо из подписок знакомых, которые рекомендуют им канал. Отсюда и банальное решение проблемы дефицита реклов — просто набирать подписчиков.

Но важно отметить и тематику канала. Общался с админом, который не понимал, почему к нему не обращаются. Если у вас недостаточно серьезный канал, провокационный или с малой аудиторией, то пока о крупных клиентах придется забыть.

🥲

Кто не смотрел паука, там кадр оттуда

Кейс: реклама Telegram-канала Слив халявы на стриме Некоглая и Ивана Золо.

Мне кажется, админу очень повезло, потому что этот стрим побил рекорд ру-сегмента Twitch в 2 раза и собрал 250 тысяч онлайна.

Если рекламное место было забронировано заранее, то цена может быть около 100.000 рублей за интеграцию.

UPD: В комментах пишут реклама на стриме могла стоить 700к.

Кто такие Некоглай и Иван Золо t.me/sharemed/2978

Как дружить с подписчиками?

Сегодня в Шер выпустил такой пост. В нем я объясняю причину учащения рекламы в канале.

Подобными постами можно сблизиться с аудиторией и показать, что тебя на самом деле волнует их отношение к каналу. Это повышает лояльность и доверие, и часть подписчиков перестает воспринимать канал как просто бездушный агрегатор новостей.

Есть еще несколько способов ведения диалога и создания ядра суперлояльной аудитории:

— Чат с подписчиками
— Постоянное общение в комментариях
— Не обманывать [на уровне креатива; обещаний в постах]

Вооружился розовыми очками и прикупил 150 токенов TON. Успел до конца последнего пампа в уходящий поезд. Надеюсь, сильно не откатится.

А вообще, с полной поддержкой Телеграма и его аудиторией, думаю у монеты большой потенциал.

Конверсия креатива

В общем и целом, к опросу выше. Есть один показатель, который мне кажется мало кто из админов учитывает — конверсия поста. Если я не прав и все смотрят, можете обоссать в комментах.

Многие смотрят на то, во сколько рублей идет подписчик, но закупать, опираясь только на это, не очень корректно как по мне.

CPM ставят кто как может, а по конверсии можно понять как работает пост — только в зависимости от тематики и охвата канала. Также можно предсказать, сколько в итоге придет за сутки уже в первые полчаса.

Для подсчета юзаем формулу:
приход*100%/охват

Пример: Взял недавно в Топоре, в первый час пришло 200-300 человек. Сказал другу, что возможно 2000 дойдет, он сказал вряд ли. Я глянул на конверсию в 0.6% и понял, что с 450к охвата минимум дойдет 2к — вышло в итоге около 2100. Надо только учитывать падение общей конверсии на 0.1-0.2% по сравнению с первым часом.

> Выпустил пост про Хованского
> Налетели кремлеботы

t.me/sharemed/3008

Самое наглядное отображение просадки по просмотрам на выходных и праздниках можно посмотреть во внутренней стате Telegram.

На графике чаще всего просадки приходятся на воскресенье. При этом пики по просмотрам обычно в пятницу.