🔥Друзья, у нас супер-новость!

Теперь в Telegram доступны наши брендированные эмодзи: и робот СКАН, и другие элементы, которые пригодятся для оформления сообщений и постов в мессенджере.

Сохраняйте пак по ссылке и используйте эмодзи в своих сообщениях 🩵

❗️Кстати, тем, у кого нет подписки premium, напоминаем про наш стикер-пак! Он доступен всем пользователям 🥰

📣 Как стать любимым PR-специалистом у СМИ?

Друзья, сегодня делимся с вами эксклюзивом, а именно результатами закрытого исследования внутри редакции «Интерфакса» на тему того, что поменялось в работе с ньюсмейкерами и какой запрос на новости у журналистов есть сегодня.

🔹 Что поменялось в работе с ньюсмейкерами?

Как отмечают в редакции, компании все чаще говорят на отвлеченные от бизнеса темы и не спешат делиться планами на будущее, цифрами, инвестициями и корпоративными перестановками.

Однако у журналистов есть большой запрос на темы, связанные с инвестированием в новые проекты, внедрением технологий, кадровыми перестановками и экономической деятельностью компании.

🔹 Как PR-специалисты могут сделать работу журналистов проще?

Для редакций важно, чтобы специалисты понимали целевую аудиторию СМИ и подстраивали инфоповод под это — так ответили 74% респондентов.

На втором месте — запрос на предоставление отчетов и данных (66%). Также журналисты будут рады, если специальны начнут дополнять пресс-релизы инфографикой (27%).

🔹 Что может заставить журналиста отправить контакт в «черный список»?

На первом месте — спам нерелевантным контентом — так ответили 76% опрощенных.

На втором месте — предоставление неполных и неподтвержденных данных (62%). Далее — питчинг в формате маркетинговой брошюры (57%) и непрекращающийся follow-up (55%).

Сохраняйте пост и делитесь с коллегами. Быть любимым PR-специалистом у СМИ всегда приятно!

P.S. А слайды с полной подробной статистикой ищите в комментарии.

🔥 PR VS маркетинг

или тема, которую можно обсуждать бесконечно! Сегодня коротко рассмотрим понятия в их классическом представлении и обозначим разницу в этих двух смежных направлениях.

🟡PR ≠ продажи. Основная задача PR — формировать и поддерживать ВНЕШНИЙ положительный имидж компании, представлять бренд в нужном свете, управлять его репутацией через работу с медиа и другие инструменты.
Иногда PR необходимо давать быстрый результат (например при отработке кризиса), но в целом работа ведется с расчетом на долгосрочную перспективу. При этом оценить влияние PR на динамику продаж и выручки бизнеса крайне сложно.

🟡Маркетинг = привлечение максимального трафика и, как следствие, увеличение продаж. Достигается это за счет формирования спроса на рынке и запуска рекламных кампаний. Безусловно, маркетинг также влияет и на узнаваемость бренда, но иными инструментами.

Однако, так четко расставить границы можно только в теории. В современном мире зоны ответственности маркетинга и PR часто пересекаются и зависят от специфики бизнеса, поэтому провести четкую границу непросто.

Какие на ваш взгляд еще есть важные отличия? Делитесь в комментариях! ⬇️

#СКАН_полезное

❓А вы знаете, что термин «черный PR» является исключительно российским?

Да-да, и аналогов ему в других странах нет. Black PR во всем мире — это действия, направленные в поддержку афроамериканцев. Они никак не связаны с распространением слухов и негативной информации, как это зародилось на высоко конкурентом российском рынке в 90-х годах.

Также в индустрии существует понятие DARK PR — это практически то же самое, что GR (примеряется в рамках политических кампаний).

Нередко можно услышать фразу

«черный PR — тоже PR»

Однако стоит помнить, что первоочередно в любых коммуникациях должна стоять бизнес-цель, под которую подбираются PR-инструменты. И они могут быть либо эффективными, либо нет.

А вы согласны с этой фразой? Делитесь мнением в комментариях ⬇️

Дорогие девушки, от всей команды СКАНа поздравляем вас с праздником весны 🌼

Хотим пожелать вам даже в самых непростых ситуациях находить повод для радости и продолжать нести в мир красоту, мудрость и оптимизм 🧡

❗️СМИ, Телеграм, соцсети: как управлять инфополем

Уже ровно через неделю — 19 марта в 16:00 — встретимся с вами на нашем вебинаре.

🔥 В прямом эфире мы анонсируем запуск очень ожидаемого функционала — мониторинг и аналитику Телеграм-каналов.

А именно расскажем, как:

🔹отслеживать важные упоминания в Телеграм в real-time;

🔹проводить детальную аналитику публикаций в каналах и формировать кастомизированные отчеты;

🔹интегрировать полученные данные в ваши регулярные мониторинги СМИ и соцсетей.

Также пройдемся по базовым задачам от настройки комплексного мониторинга упоминаний до создания аналитических отчетов и репутационного аудита.

🔗 Вебинар бесплатный, необходима регистрация. Не забудьте заранее подготовить вопросы — мы уделим внимание каждому!

🔗 Чек-лист по факт-чекингу

Уметь определять фейк на глаз — это, пожалуй, настоящий hard скилл в 2024 году. Такой навык приходит со временем и практикой.

Но мы не сдаемся и верим в то, что сможем выявить любой фейк! В этом нам поможет чек-лист по проверке информации, которым делимся с вами:

1️⃣ Всегда ищите первоисточник

Отследите, откуда новость распространилась в медиапространстве. Посмотрите на данные — в тексте должна быть ссылка на документ или название организации, распространяющей эту информацию. Если источник - безымянный сайт или небольшой Телеграм-канал, вероятность фейка возрастает.

2️⃣Рассмотрите разные существующие точки зрения

Если в новости фигурирует конфликт, то должны быть показаны обе точки зрения. Если вторая сторона не даёт комментариев, об этом тоже должно быть сказано в публикации. В противном случае можно подозревать манипуляцию мнением читателя.

3️⃣Оцените «эксперта»

Следующий вопрос, на который нужно ответить - кто источник данных или комментирует новость. «Эксперт» должен быть авторитетным источником или лицом, погруженным в ситуацию. Надежные спикеры всегда с именем, должностью, редквантным опытом, а его комментарий НЕ носит эмоциональный характер.

4️⃣Ищите на разных языках

Использование данных на других языках значительно расширяет ваши возможности поиска информации.

5️⃣Воспользуйтесь проверкой через альтернативные источники данных

Существует множество открытых источников: официальная статистика, научные исследования, законы, СМИ, соцсети и пр.

И, конечно, для аналитики новостей будет полезен СКАН, пользователи которого могут удобно работать с карточками источников, но и быстро обнаружить первоисточник публикации.

🔗 Проверить СКАН на практике можно уже сегодня, запросив тестовый доступ.