🔥 PR и реклама: различия, сходства, примеры

Мы решили разобраться в этой непростой теме в новой статье в блоге!

Как сказал один из экспертов отрасли:

«Разрушить репутацию могут многие, восстановить — только пиар».

И мы с ним согласны: в то время как основная задача у рекламы — привлечь внимание потребителей и продать, PR работает на перспективу и выстраивает имидж и репутацию бизнеса.

В новой статье мы разобрались в сходствах и отличиях PR и рекламы, а также спросили мнение опытных пиар-специалистов.

🔗 Приглашаем читать статью по ссылке!

📣 СКАН на Digital Communication Day 2024!

Во вторник Юлия Михайлова, директор по развитию СКАН, выступила на конференции АКМР с презентацией на тему: «Digital-ландшафт сегодня: тренды и вызовы 2024».

А мы, конечно же, делимся хайлайтами с вами:

• Рынок медиа «оживает»: наблюдается рост сетевых ресурсов на новых территориях РФ; перезапуск журналов и приложений (например, «Эксперт», Forbes); рост использования нейросетей и ИИ, а также развлекательных и образовательных проектов.

• По данным Роскомнадзора за 2023 год заблокированы либо удалены 670 тыс. материалов, сайтов и
их отдельных страниц.

• Рост Telegram: увеличение количества официальных групп госструктур и традиционных СМИ. ОДНАКО

аудитория до сих пор больше доверяет классическим СМИ (44%), чем социальным сетям (24%)*.

• По жанровой направленности Telegram все-таки носит информационно-политический характер. У молодой аудитории преобладает интерес к развлекательным каналам (блогерским, игровым).

• ТОП компаний по Индексу заметности за 2023 год возглавил РЖД, поднявшись на 2 ступени вверх. За ним — СБЕР. На третьем месте — Росатом.

Делитесь с коллегами, кому важно быть в курсе digital-повестки!

* Согласно данным исследования Digital News Report 2021, проведенного Reuters Institute.

🔥Друзья, у нас супер-новость!

Теперь в Telegram доступны наши брендированные эмодзи: и робот СКАН, и другие элементы, которые пригодятся для оформления сообщений и постов в мессенджере.

Сохраняйте пак по ссылке и используйте эмодзи в своих сообщениях 🩵

❗️Кстати, тем, у кого нет подписки premium, напоминаем про наш стикер-пак! Он доступен всем пользователям 🥰

📣 Как стать любимым PR-специалистом у СМИ?

Друзья, сегодня делимся с вами эксклюзивом, а именно результатами закрытого исследования внутри редакции «Интерфакса» на тему того, что поменялось в работе с ньюсмейкерами и какой запрос на новости у журналистов есть сегодня.

🔹 Что поменялось в работе с ньюсмейкерами?

Как отмечают в редакции, компании все чаще говорят на отвлеченные от бизнеса темы и не спешат делиться планами на будущее, цифрами, инвестициями и корпоративными перестановками.

Однако у журналистов есть большой запрос на темы, связанные с инвестированием в новые проекты, внедрением технологий, кадровыми перестановками и экономической деятельностью компании.

🔹 Как PR-специалисты могут сделать работу журналистов проще?

Для редакций важно, чтобы специалисты понимали целевую аудиторию СМИ и подстраивали инфоповод под это — так ответили 74% респондентов.

На втором месте — запрос на предоставление отчетов и данных (66%). Также журналисты будут рады, если специальны начнут дополнять пресс-релизы инфографикой (27%).

🔹 Что может заставить журналиста отправить контакт в «черный список»?

На первом месте — спам нерелевантным контентом — так ответили 76% опрощенных.

На втором месте — предоставление неполных и неподтвержденных данных (62%). Далее — питчинг в формате маркетинговой брошюры (57%) и непрекращающийся follow-up (55%).

Сохраняйте пост и делитесь с коллегами. Быть любимым PR-специалистом у СМИ всегда приятно!

P.S. А слайды с полной подробной статистикой ищите в комментарии.

🔥 PR VS маркетинг

или тема, которую можно обсуждать бесконечно! Сегодня коротко рассмотрим понятия в их классическом представлении и обозначим разницу в этих двух смежных направлениях.

🟡PR ≠ продажи. Основная задача PR — формировать и поддерживать ВНЕШНИЙ положительный имидж компании, представлять бренд в нужном свете, управлять его репутацией через работу с медиа и другие инструменты.
Иногда PR необходимо давать быстрый результат (например при отработке кризиса), но в целом работа ведется с расчетом на долгосрочную перспективу. При этом оценить влияние PR на динамику продаж и выручки бизнеса крайне сложно.

🟡Маркетинг = привлечение максимального трафика и, как следствие, увеличение продаж. Достигается это за счет формирования спроса на рынке и запуска рекламных кампаний. Безусловно, маркетинг также влияет и на узнаваемость бренда, но иными инструментами.

Однако, так четко расставить границы можно только в теории. В современном мире зоны ответственности маркетинга и PR часто пересекаются и зависят от специфики бизнеса, поэтому провести четкую границу непросто.

Какие на ваш взгляд еще есть важные отличия? Делитесь в комментариях! ⬇️

#СКАН_полезное

❓А вы знаете, что термин «черный PR» является исключительно российским?

Да-да, и аналогов ему в других странах нет. Black PR во всем мире — это действия, направленные в поддержку афроамериканцев. Они никак не связаны с распространением слухов и негативной информации, как это зародилось на высоко конкурентом российском рынке в 90-х годах.

Также в индустрии существует понятие DARK PR — это практически то же самое, что GR (примеряется в рамках политических кампаний).

Нередко можно услышать фразу

«черный PR — тоже PR»

Однако стоит помнить, что первоочередно в любых коммуникациях должна стоять бизнес-цель, под которую подбираются PR-инструменты. И они могут быть либо эффективными, либо нет.

А вы согласны с этой фразой? Делитесь мнением в комментариях ⬇️

Дорогие девушки, от всей команды СКАНа поздравляем вас с праздником весны 🌼

Хотим пожелать вам даже в самых непростых ситуациях находить повод для радости и продолжать нести в мир красоту, мудрость и оптимизм 🧡