💰А вы когда-нибудь слышали о золотом PR?

И это, кстати, восьмой оттенок в цветовой классификации PR, о которой мы подробно рассказывали в этом посте.

Под золотым PR подразумевается создание имиджа бренда, ориентированного на выгоду для клиента.

Интересно, что сама стратегия продвижения таких продуктов может быть выкрашена в любой другой оттенок.

Главный акцент делается на том, что это выгодно для покупателя (как вариант месседжа: если вы купите продукт, то получите…).

Яркими примерами золотого PR являются финансовые и банковские продукты, за приобретение которых обещают счастье и выгоду в денежном эквиваленте (кэшбеки, процентные ставки, снятие наличных без комиссии и другие бонусы от банка).

В комментариях делитесь, часто ли вы сталкиваетесь с примерами золотого PR?

📆 Деловой февраль планирует быть максимально насыщенным

Сегодня делимся с вами традиционной подборкой PR-мероприятий на текущий месяц:

🔹 14 февраля Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, и заместитель главного редактора «Интерфакса» Алексей Новиков не только расскажут о правилах написания и распространения релизов, но и в прямом эфире разберут реальные пресс-релизы участников встречи. За всеми подробностями переходите сюда.

🔹 Затем пройдет VIII Ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR.

🔹 20 февраля — Digital Communication Day от АКМР.

🔹 28-29 февраля на форуме «HR-контент 2024» обсудят внешние и внутренние коммуникации.

🔹 28 и 29 февраля сразу две конференции — GR Force и PR Force.

А какие мероприятия вы планируете посетить в этом месяце?

#СКАН_PRкалендарь

👀 Хорошо ли быть PR-менеджером: чем они занимаются и что нужно знать о профессии

Друзья, начинаем понедельник с новой статьи в блоге, которая будет полезна начинающим PR-менеджерам.
В материале рассказываем, как устроена работа специалиста, который может построить или разрушить репутацию компании за один день.

Также говорим о том,

- кто такой PR-менеджер и в чем его предназначение;

- что работодатели ждут от потенциальных кандидатов и указывают в вакансиях, а что на самом деле входит в работу PR-менеджера;

- какими хард- и софт-скиллами должен обладать специалист, чтобы успешно пройти собеседование;

- какие есть плюсы и минусы в работе PR.

В конце обсудим средний уровень зарплат в отрасли, а также поделимся, как СКАН поможет автоматизировать выполнение рутинных задач🔥

🔗 Переходите по ссылке в блог, чтобы прочитать статью!

👀 Save the date: 14 февраля в 16:00 встречаемся на вебинаре!

Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, а Алексей Новиков, редактор «Интерфакса» проведут совместный вебинар «Пресс-релиз как новость: правила жанра», на котором расскажут, как писать релизы, соотвествующие редакционной политике и критериям новости.

На вебинаре поговорим:

• о том, как таргетировать пресс-релизы, чтобы их приняла редакция;

• как выбирать правильный tone of voice;

• какие стилистические приемы применять, а какие использовать нежелательно.

🔥 Также в прямом эфире Алексей Новиков посмотрит на ваши пресс-релизы глазами редактора, а Юлия Михайлова проанализирует их с помощью сервиса «Пресс-клиппинг» и покажет, насколько активно и полно они цитировались в СМИ.

🔗 Для участия в вебинаре необходимо зарегистрироваться по ссылке!

❗️А если хотите получить обратную связь на ваши пресс-релизы, отправляйте их на почту marketing@scan-interfax.ru с темой письма «Пресс-релиз для разбора в прямом эфире [название компании]» (подробнее см. в инструкции lпо ссылке).

Ждем всех!

📣 Бессмертная тема: пиарщики и журналисты

Mediacom.Expert узнали у PR-специалистов, как складываются их отношениями с представителями СМИ. Делимся интересными тезисами с вами.

Интересно, что

55,9% специалистов оценивают отношениями с редакторами как позитивные: «продуктивно работаем, понимаем друг друга»,

— говорят они.

Но что же все-таки способно огорчить PR-специалистов в работе с журналистами?

🔹На первом месте — игнорирование сообщений (это выделили более 58% респондентов).

🔹На втором месте — отказ в публикации (37,6%).

🔹На третьем месте — запрос комментария, который в итоге не публикуют (34,4%).

А что можно было бы улучшить в общении?

Так, большинство PR-специалистов считают, что было бы хорошо

«наладить прямую взаимосвязь в Telegram с профильными журналистами».

А еще,

чтобы журналисты информировали: «получил письмо» (прочитано оно или нет).

Поговорили и о тайных мечтах PR-специалистов. Среди них:

- общение с журналистами «на равных»;

- получение подсказок от журналистов, как можно скорректировать тему или заменить спикера, чтобы материал подошел в СМИ;

- реализация новых тем и изменение запросов каждый год.

Кстати,

22,6% PR-специалистов
«убеждены — журналисты трудяги и герои».

Друзья, согласны ли вы с таким мнением? Делитесь в комментариях!

И ставьте ❤️, если хотите такой же пост с другой стороны — журналистов!

📊 Друзья, хотим поделиться с вами новым исследованием «Цифровая зрелость страховых компаний-2023»

Его, при поддержке СКАНа и других партнеров, подготовила команда Агентства Цифрового Аудита SDI360.

На основе оценки 30 крупнейших российский страховых компаний сформирован рейтинг.
На первом месте в рэнкинге — АльфаСтрахование. За ним — Ингосстрах. «Бронзу» забрал Совкомбанк Страхование.

При этом игроков отрасли комплексно оценили по трем направлениям:

🔹представленность в цифровом пространстве;

🔹продвижение и коммуникации;

🔹онлайн-продажи.

Полные материалы исследования и результаты рейтинга ищите по ссылке. И конечно делитесь мнением в комментариях!

#ЦифровизацияСтраховыхКомпаний2023