🌱Устойчивое развитие в российских медиа

Друзья, мы подготовили глобальное аналитические исследование о том, как менялось освещение темы устойчивого развития в российских медиа с 2019 по 2023 год. Делимся с вами основными тезисами:

• Несмотря на загруженность инфополя новостями про политику и санкции, интерес к данной теме продолжает оставаться высоким;

• Основные блоки ньюсмейкеров в тематике устойчивого развития: государственные структуры, коммерческие компании и организации.

• Наибольшее внимание вопросам устойчивого развития уделяют СБЕР, Росатом, Росэнергоатом, Газпром нефть, Роснефть, Норникель, Газпром, РЖД, Русал, Россельхозбанк.

• В контексте освещения в медиа вопросов устойчивого развития наиболее часто упоминается Президент РФ Владимир Путин, из бизнес-сообщества — Герман Греф, Ведяхин Александр и Лихачев Алексей.

• Наиболее активно тему устойчивого развития в 2022 году освещают федеральные информагентства Интерфакс, ТАСС и РИА. В структуре уровней источников преобладали агрегаторы и порталы СМИ, а также порталы организаций и госучреждений.

* Период исследования: 1 января 2019 — 31 октября 2023, на базе данных СКАН-Интерфакс.

👉🏼 Скачивайте полное исследование по ссылке!

🌟 5 главных метрик для вашего PR-отчета

Друзья, сегодня освещаем самую востребованную тему из нашего ежемесячного опроса — метрики для оценки эффективности PR.

Рассказываем, какие показатели стоит включить в ваш отчёт:

1. Share of voice или Индекс прямой речи

Другими словами — сила вашего голоса. Индекс рассчитывается в процентах, где «0%» — абсолютное непопадание в ЦА и «100%» — ваш месседж полностью услышан аудиторией.

2. Media Visibility или Индекс заметности

Это заметность компании в медиа. Показатель рассчитывается на основе рейтинга цитируемости СМИ, а также роли компании в публикациях.

3. Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР)

Это соотношение позитивных и негативных публикаций. Метрика полезна для анализа имиджа и репутации компании в СМИ.

4. Media Outreach или Охват

Это показатель аудиторного охвата и оценка числа потенциальных контактов с аудиторией.

5. Количество упоминаний и роль компании в публикации

Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании.

Кстати, подробнее о том, как применять метрики на практике для формирования PR-отчета, мы расскажем на нашем вебинаре, который пройдет 7 декабря! Если еще не зарегистрировались, то это можно сделать по ссылке.

#СКАН_полезное

🧐 Должная осмотрительность: как узнать то, чего нет в официальной отчетности контрагента, и избежать налоговых санкций

В нашем блоге вышла новая статья на всегда актуальную тему должной осмотрительности. В материале мы не только разбираемся в понятиях, но и рассказываем о действенных подходах и инструментах, которые позволят обезопасить ваш бизнес и его репутацию.

О чем еще говорим:

• Принципы должной осмотрительности: что учитывать и кто должен доказывать в суде свою правоту — налоговая или компания;

• Критерии должной осмотрительности при выборе контрагента;

• Как проявить должную осмотрительность и где искать информацию о контрагенте;

• Признаки недобросовестного контрагента;

• Какие риски для компании несет непроявление должной осмотрительности.

Завершаем материал наглядными кейсами и показываем, как СКАН помогает обнаружить тревожные "звоночки" до их публичного распространения🗯️

Переходите по ссылке в блог и читайте статью! Не забывайте делиться с коллегами, для которых эта тема актуальна ✔️

📆 В декабре планируется много PR-мероприятий, делимся с вами традиционной подборкой:

🔹 7 декабря Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, расскажет о годовой отчетности и оценки эффективности PR;

🔹 7 декабря также планируется Baltic Winter’23 в Москве;

🔹 7-8 декабря в Екатеринбурге и онлайн пройдет Евразийская Неделя Маркетинга;

🔹 22 декабря состоится конференция «Тренды B2B PR 2024».

А какие мероприятия вы планируете посетить в последний месяц этого года?

#СКАН_PRкалендарь

😀 PR с юмором: как использовать мемы для продвижения бизнеса

Мемы уже давно стали частью нашего медиапотребления. Они способны не только повысить узнаваемость бренда и выделить его среди других компаний, но и завируситься, а значит, принести хорошие охваты.

Однако здесь есть свои нюансы, которые важно учитывать:

1️⃣ Для начала определитесь, нужны ли вам мемы в принципе. Для этого важно понимать, кто ваша ЦА и какой у компании tone of voice.

2️⃣ Соберите «базу» мемов, а именно выберите 10-15 релевантных шаблонов, которые вы сможете видоизменять исходя из контекста шутки.

3️⃣ Помните, что качественный мем должен быть понятен без дополнительных объяснений. Важно, чтобы мем зацепил и максимально вовлек аудиторию.

4️⃣ Будьте осторожны: такие темы, как политика, религия, пол или раса, лучше избегать. Также будьте аккуратнее с шутками про компанию: самоирония — не всегда хорошо.

5️⃣ Не забывайте про оригинальность: в идеале создать мем самостоятельно или стилизовать что-то уже завирусившееся под ваш бренд.

Итак, формула «идеального» мема проста: легкость + актуальность + уместность + оригинальная подача через бренд.

А какие рекомендации вы бы дали начинающим мемологам?

Продолжаем делиться интересными фактами про PR, рекламу и медиа в других странах, и сегодня перенесемся во Францию 🇫🇷

Факт 1. Французы особенно ценят эстетику, что нашло свое отражение и в рекламном секторе. Большое внимание при подготовке ролика или баннера уделяется утонченности стиля, образам и сюжету. Кстати, самая дорогая реклама в истории была снята именно французским брендом Chanel — об этом мы рассказывали в одном из предыдущих постов.

Факт 2. В наружной рекламе также самым главным является эстетика и красота. Стиль вывесок четко регламентирован, особенно в исторических центрах крупных городов. Использовать яркие цвета или кричащую подсветку по своему усмотрению не получится😉

Факт 3. Во Франции вмешательство в личную жизнь не одобряется обществом и строго наказывается законом. PR-специалисты и СМИ стараются более осторожно работать с новостями, которые касаются личной жизни персон, и избегать сплетен.

Факт 4. Влияние закона на сектор также охватывает время показа рекламных роликов. Во Франции нет вечерней и ночной рекламы — это официально запрещено.

Факт 5. Самые популярные издания в стране — газеты Le Monde и Le Figaro, а также Yahoo, Ouest-France и Actu.fr.

Еще один интересный и необычный факт: одни из самых высокочастотных поисковых запросов во Франции — услуги сантехников и слесарей. Стоимость клика в этой нише более 100€ 😄

А какие интересные факты про PR и медиа во Франции вы знаете? Делитесь в комментариях!

❗️Друзья, напоминаем, что уже в 16:00 начнется наш вебинар «Оценка эффективности PR и годовая отчетность: все, что нужно знать».

Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, в прямом эфире расскажет о том, как оценить эффективность проведенных кампаний и подготовить комплексную годовую отчетность для PR.

✔️Для того, чтобы присоединиться к вебинару, необходимо зарегистрироваться до 15:30 по ссылке.

🌟 Вжух — и идеальный годовой PR-отчёт готов!

Друзья, вчера мы провели заключительный вебинар в этом году. Юлия Михайлова в прямом эфире показала, как можно легко оценить эффективность коммуникаций и собрать годовую отчетность.

На примере вы можете увидеть уже готовый базовый PR-отчёт, а мы пока поделимся с вами шагами по его созданию (спойлер: шаблон уже доступен в СКАНе):

1. Переходим в раздел «Отчеты» и выбираем «Аналитический отчет»;

2. В строке поискового запроса вводим компанию, персону или фразу;

3. Указываем период поиска публикаций (например: текущий год);

4. Источники — можно ограничить в зависимости от своих задач, например, выбрать только СМИ;

5. Нажимаем «готово» и ждем пару минут, пока файл формируется.

В отчёт будут собраны графики по всем главным PR-метрикам: динамика публикаций и Индекса Заметности; сравнение с аналогичным периодом; PR-индексы; основные события; тональность публикаций; топ, категории, уровни и регионы источников.

На встрече также делились лайфхаками и отвечали на самые частые вопросы - запись и материалы уже можно запросить по ссылке!
А если хотите быстро оценить эффективность ваших коммуникаций, то запрашивайте доступ к СКАНу по почте scan-sales@interfax.ru или кликом по кнопке «Тестовый доступ» в закрепленном сообщении.

🌟 PR в 7 цветах: как разобраться в многообразии

В современном мире существует множество классификаций связей с общественностью, и одной из самых популярных является цветовая.

При этом для получения наиболее эффективного результата специалисты могут смешивать краски и использовать в одной кампании сразу несколько видов.

Сегодня разбираемся в особенностях каждого цвета:

❤️ Черный PR
Подразумевает под собой использование нечестных методов борьбы: распространение ложных слухов или недостоверных фактов, негативный хайп, заказные публикации и многое другое.

❤️ Белый PR
Это привычные всем нам классические коммуникации, с помощью которых распространяются факты, которые чаще всего находят подтверждение на практике. Благодаря таким инструментам формируется устойчивая репутация компании и правильный имидж в глазах аудитории.

❤️ Серый PR
Часто подразумевает использование инструментов «партизанского маркетинга» через SMM, статьи, отзывы и пр. Часто такие коммуникации бывают «на грани».

❤️ Розовый PR
Хорошо воздействует на аудиторию, которая верит в «волшебство», или в то, что товар или услуга легко и без усилий изменят жизнь к лучшему. Подобные инструменты постоянно используют блогеры для продвижения своих инфопродуктов.

❤️ Желтый PR
Скандальные события, эпатажные выходки, откровенные фото, раскрытие подробностей личной жизни — все это относится к «желтому» цвету. В таких коммуникациях обычно используют эпатажных блогеров или публичных персон с неоднозначной репутацией.

❤️ Коричневый PR
В таких кампаниях часто используется формат military, политические идеи, социальные отношения, патриотическая направленность.

❤️ Зеленый PR
Социальная ответственность, экологичность и апеллирование к защите окружающего мира — главные акценты этого вида.

А какие еще цвета PR вы знаете? Делитесь, разберем их в следующих постах!