Более 80% B2B-брендов имеют успешный опыт работы с инфлюенсерами

Об этом говорят результаты исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях», проведенного PR-агентством FRC и интернет-журналом B2B Journal. Исследование рассказывает о том, как B2B-компании и B2B-бренды работают с лидерами мнений на российском рынке.

🔹Как оценивают эффективность. 42% участников исследования заявили о том, что уже работают с инфлюенсерами, а 81% из них оценивают свой опыт как «успешный» или «скорее успешный».

🔹Какие задачи решают. Большинство опрошенных компаний обращаются к инфлюенсерам для решения задач, связанных с повышением узнаваемости бренда (87%) и доверия к нему (72%). На лидогенерацию и продажи рассчитывают меньше половины специалистов (47%).

🔹Как выбирают инфлюенсеров. Самыми эффективными инфлюенсерами участники исследования назвали отраслевых экспертов (4,4 балла из 5), профессионалов, использующих товар или услугу (4,3 балла из 5), а также лояльных клиентов (4,2 балла из 5) и отраслевых блогеров (4,1 балла из 5).

Больше об исследовании можно узнать на сайте B2B Journal.

📢 Друзья, уже в 16:00 стартует наш вебинар «Маркировка пресс-релизов и нативных размещений – разбираемся в новом законе о рекламе».

В прямом эфире встретимся с медиаюристом, представителями СМИ и PR, чтобы внести ясность во все изменения закона, обсудить их применение и правила маркировки своих материалов.

Встреча обещает быть насыщенной и продуктивной, обсудим вопросы слушателей и кейсы из практики🔥 Присоединяйтесь!

🙋🏻‍♀️Напоминаем, что регистрация закрывается за 30 минут до старта, успейте оставить заявку по ссылке.

🥳 Ура, пятница! Мы, как обычно, делимся самыми охватными корпоративными инфоповодами за прошедшую неделю:

— «Яндекс» начал тестирование беспилотных авто без водителя в салоне – 39 миллионов

— ВТБ запустил международные переводы наличными – 37 миллионов

— «Тинькофф банк» запустил обмен валюты через банкоматы – 30 миллионов

— «Яндекс» начнет удалять неактивные аккаунты – 30 миллионов

— РЖД начали тестировать инфракрасные обогреватели на железнодорожных станциях – 30 миллионов

— «Яндекс» объединил «Маркет», «Еду», «Лавку» и «Маркет Деливери» в новое бизнес-направление – 23 миллиона

— ВТБ первым запустил прием заявок на арктическую ипотеку в РФ – 21 миллион

— Сбер обновил операционную систему Салют ТВ на умных
устройствах – 17 миллионов

— Место IKEA в Москве займет мебельная компания Lazurit – 12 миллионов

🧐Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

🔥🎙 Друзья, вчера прошла наша Медиасреда на тему маркировки рекламных размещений. Спасибо всем, кто зарегистрировался и был с нами в эфире💙

Уже прошло больше года с момента внесения изменений в закон «О рекламе», но тема до сих пор не теряет актуальности, оставляя спорные и неоднозначные моменты о том, как же работать дальше. Вместе с приглашенными экспертами в лице медиаюриста с 20-летним опытом и представителями СМИ и PR попробовали прояснить все самые животрепещущие вопросы.

🤔 Что необходимо знать о рекламе и ее маркировке? Собрали несколько важных тезисов:

• Если организация или предприятие ведет сайт или соцсети, на которых размещен каталог продуктов и услуг, содержится информация о них, публикуются отзывы клиентов и т. д., это будет считаться информацией о вашей деятельности. Однако, если какой-то конкретный товар или услуга подсвечивается особым образом, например, с помощью яркого сквозного баннера или закрепленного поста, что привлекает больше внимания, то это может быть признано саморекламой. Таким образом, посты о ваших продуктах и услугах должны быть однотипными.

• Платность материала, упоминание бренда, ссылки на сайт и соцсети бренда — допустимые форматы размещения информации и далеко не решающие признаки рекламы. Когда служба проверки ищет и оценивает признаки рекламы, она зачастую обращает внимание на содержание материала, его подачу и обстоятельства его размещения, а также на наличие призыва к действию.

• Нативный и партнерский характер информационного размещения не дают 100% гарантий, что в нем не будет обнаружены признаки рекламы. Все-таки здесь работает совокупность факторов: тематика канала размещения, формат и контекст публикации, ToV.

✍🏻 Это безусловно не все полезности, которыми делились вчера эксперты. Если вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите узнать, какие материалы являются рекламой, а какие нет, как правильно маркировать публикации, оформлять договор с рекламораспространителем, и многое другое, запрашивайте полную запись вебинара по ссылке.

#СКАН_анонс

📲 💭 Что нужно знать про сторис для каналов в Telegram?

В сентябре этого года Telegram выпустил обновление, где главная фишка — публикация сторис от имени каналов. Сегодня разбираем технические особенности нового инструмента.

▫️Как устроен инструментарий

По умолчанию все каналы находятся на нулевом уровне (всего их 100). Для того, чтобы канал смог опубликовать сторис, необходимо перейти на первый уровень, собрав 0,1% голосов от общего числа подписчиков (голосовать могут только пользователи с премиум-подпиской). Чем больше бустов, тем выше уровень канала. Голос сохраняется до того момента, пока у пользователя действует премиум-подписка и он не передаст свой буст другому каналу (передавать голоса можно раз в 24 часа).

Создать форму для голосования можно легко и быстро: в конце ссылки на канал необходимо добавить “boost”. Вот так выглядит наша ссылка: https://t.me/scan_Interfax?boost. Кстати, проголосуйте за нас, чтобы мы могли радовать вас сторисами!

▫️Важный момент. Публиковать сторис от имени канала могут только администраторы с премиум-подпиской с телефона. Если канал перешел на первый уровень, у администраторов появится специальный значок в профиле.

▫️Доступные часы. Видимость сторис можно настроить на 6, 12, 24 и 48 часов.

▫️Редактирование сторис. Сторис можно отредактировать в любой момент. Пользователям доступны 8 видов шрифтов, широкая палитра цветов, инструменты для рисования и стикеры.

▫️Размер картинки. Требуемый формат сторис такой же, как и в Instagram* (запрещен на территории РФ) — 1080x1920.

🤔 А вы часто публикуете сторис от имени канала? Кстати, более подробно почитать об особенностях сторис для Telegram-каналов вы можете в нашей статье.

🍭😋 Вы когда-нибудь задумывались, какую «боль» потребителей помогла решить испанская компания Chupa Chups?

Дело в том, что карамель имеет свойство таять при соприкосновении с руками. Мамы маленьких сластен были вынуждены постоянно стирать детскую одежду, об которую дети вытирали пальцы. Именно родители стали целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке (тогда еще деревянной) — Chupa Chups. Эта идея принадлежала кондитеру и основателю компании Энрике Бернату.

💸 📈 Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании, выкупил вторую половину и полностью преобразил производство.

Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталанского означало «Он круглый и долговечный». Еще один интересный факт: дизайн логотипа Chupa Chups был создан сюрреалистом Сальвадором Дали.

🌏 Сладость была настолько популярна, что к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. А в наше время леденцы на палочке продаются в 150 странах мира.

А вы любите Чупа-Чупс?🤩

#СКАН_интересное

Вебинар продвинутого уровня состоится уже в следующую среду, 15 ноября!

Менеджер клиентской поддержки Мария Саркисян разберет расширенные задачи по настройке медиамониторинга на базе SCAN.

Также вы узнаете:

• Как проводить мониторинг активности конкурентов и новостей отрасли;

• Как выстроить гибкую систему оповещений для разных получателей;

• Какие есть метрики оценки эффективности PR, как их замерять и применять к своей ситуации;

• Что такое Индекс репутационного риска, и для чего нужно за ним следить;

• Что такое Индекс заметности и Охват аудитории СМИ, как они могут быть вам полезны для оценки распространения инфоповодов.

Не забудьте подготовить список вопросов и конкретные примеры — мы уделим внимание каждому!

Зарегистрироваться можно по ссылке на нашем сайте!