💡🎬 Продакт-плейсмент — далеко не новый рекламный прием. Его активно использовали и используют в фильмах, сериалах, ТВ-программах, компьютерных играх, клипах и т. д.

Мы решили на примерах (популярных и не очень) разобрать, как маркетологам удалось внедрить скрытую рекламу в различные медиа-форматы и тем самым увеличить продажи товара в некоторых случаях.

1️⃣ «Лучший стрелок» и Ray-Ban
Пожалуй, один из самых известных зарубежных примеров использования продакт-плейсмента — новая модель очков Ray-Ban, которую носит Том Круз в боевике «Лучший стрелок». Кстати, именно с очков-авиаторов в 30-х годах началась история компании Ray-Ban. В итоге, уже через семь месяцев после премьеры фильма продажи Ray-Ban выросли на 40%.

2️⃣ «Дневной дозор» и «Злой» («Добрый»)
Мастер российского продакт-плейсмента Тимур Бекмамбетов умело обыграл рекламу сока «Добрый» в фильме «Дневной дозор», заменив его на «Злой». Помимо самого названия, дизайн упаковки также отсылал к известному производителю. В фильме энергию своих жертв в виде сока выпивал сын Антона Городецкого — Егор.

3️⃣ «Карточный домик» и Monument Valley
В третьем сезоне «Карточного домика» главный герой играет на iPad в мобильную игру-головоломку Monument Valley. Причем она не просто появилась в кадре, но и помогла развить одну из главных сюжетных линий.
Через несколько дней после выхода серии Monument Valley вошла в ТОП-10 платных приложений в iTunes. А в 2014 году видеоигра получила награду Apple Design Award.

4️⃣ «История игрушек» и Hasbro, MATTEL
Кто, как не дети, попросят родителей купить им понравившуюся игрушку из мультфильма. Именно этим воспользовались компании HASBRO и MATTEL, чьи персонажи появляются в «Истории игрушек».
Например, бренд Hasbro задолго до выхода первого фильма франшизы продавал Мистера Картофельная Голова. А после того, как мультфильм вышел на экраны продажи игрушки увеличились на 800%. Такая же история произошла с куклами Барби от компании Mattel, которым создатели фильма посвятили целую сцену.

5️⃣ Мадонна и «Nikon», «Gloss»
После того, как продакт-плейсмент закрепился в кино и на телевидении, его стали использовать и в индустрии клипов. Одной из первых экспериментаторов в этой сфере стала Мадонна. В ее клипе 1983 года «Borderline» нативно размещалась реклама фотоаппарата «Nikon» и журнала «Gloss». Продакт-плейсмент в клипах Мадонны выглядел уместно и ненавязчиво — каждый рекламный кадр длился несколько секунд.

Вспомнили еще примеры? Расскажите о них в комментариях👇🏼

📖 🏆 А вы знали, что «Книга рекордов Гиннесса» первоначально задумывалась как реклама пивного бренда?

💡В 1954 году управляющему директору ирландской пивоваренной компании Guinness Хью Биверу пришла идея создать для посетителей пабов авторитетный источник, чтобы разрешить их споры о «самых самых». Тогда он решил, что стоит выпустить книгу, где будут содержаться официально подтвержденные рекорды во всевозможных сферах.

После исследовательской работы Криса Чатэвэя и братьев Макуайртеров 27 августа 1955 года вышел первый 198-страничный материал. Первоначально он включал проверенные научные факты, но со временем в Книге стало появляться всё больше необычных достижений людей со всей планеты.

💰Успех был ошеломляющий: еще до Рождества «Книга рекордов Гиннесса» стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. В первое время имя и статус компании Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем уже ежегодный выпуск книги стал помогать материнскому бренду.

Как вам такой рекламный трюк? Делитесь мнением в комментариях👇🏼

#СКАН_интересное

❔Как в СКАНе настроить автоматический отчет по пресс-релизу? Делимся в подробной инструкции:

Пресс-клиппинг — это сервис, с помощью которого можно получить отчет о том, как разошелся пресс-релиз в СМИ со всеми перепечатками.

1️⃣ Для того, чтобы сформировать отчет о пресс-релизе необходимо перейти на страницу «Отчеты», выбрать вкладку «Пресс-клиппинг» и нажать «+Пресс-клиппинг».

2️⃣ В появившемся окне в строке «Заголовок пресс-релиза» скопировать и вставить текст заголовка. В область «Текст пресс-релиза» добавить основной текст новости.

3️⃣ В правом верхнем углу необходимо указать период, за который будет проводиться анализ. Максимальное количество дней доступных для анализа – 10 суток, поэтому первым днем нужно указывать непосредственно день выпуска пресс-релиза.

4️⃣ Далее надо дать название отчету. Ввести e-mail адрес, если хочется, чтобы отчет по пресс-релизу пришел на почту. При необходимости можно активировать «Оглавление».

5️⃣ После внесения всех исходных данных нажимаем «Создать». Система оповестит, когда отчет будет готов.

👉🏼Если вы хотите сделать пресс-клиппинг для своей компании, но доступа к СКАНу еще нет, его всегда можно запросить по почте scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты

❗Друзья, уже сегодня в 16:00 Алексей Гапеев, главный редактор interfax.ru, и Юлия Михайлова, руководитель СКАНа, выйдут в прямой эфир и расскажут про все тонкости написания востребованных пресс-релизов.

🔥 А в практической части вебинара рассмотрят реальные пресс-релизы и дадут рекомендации.

🙋🏻‍♀️Регистрация закрывается за 30 минут до старта, успейте оставить заявку по ссылке.

#СКАН_анонс

YouTube и подкасты: зачем PR-специалисту учиться работать с новыми медиа

🎤Анна Борисова, директор PR-агентства AB communication и автор телеграм-канала Есть контакт? расскажет о том, как изменилась работа пиарщика за прошедшее десятилетие.

В 2013 году PR-специалисту и сотруднику пресс-службы для работы требовалось уметь взаимодействовать с прессой, собирать пресс-завтраки и брифинги, писать структурные письма и понимать, как подготовить руководителя/клиента к публичному выступлению.

Но за 10 лет картина нашего профессионального мира сильно изменилась.

Мало того, что зачастую приходится отстаивать свои позиции и границы, чтобы не слиться воедино с SMM-отделом и не обнаружить себя, пишущим пост в корпоративный блог компании, так на пятки еще наступают новые инструменты работы в PR.

Новые медиа (подкасты, ТГ-сообщества, Яндекс.Дзен, YouTube-каналы) дают нам мощный трафик, помогают создать управляемый информационный фон и повышать узнаваемость бренда.

Можно ли PR-специалисту как-то без этого всего обойтись? Без знакомств с продюсерами YouTube-каналов, авторами подкастов и Дзен-каналов. Нормально же общались!?

Обойтись конечно можно и зафиксироваться на привычных инструментах PR.

Но если вы хотите получать достойный гонорар, быть по-настоящему заметными на рынке труда и реализовывать свои творческие задачи, то без понимания, как работают новые медиа, это будет сделать достаточно сложно.

Как разобраться в новых инструментах и подступиться к этому фронту работы:
1️⃣ Составьте свою медиа-базу и сформируйте выборку каналов, подкастов в вашей нише
2️⃣ Подумайте, что интересного могли бы рассказать: статистика, данные или аналитика
3️⃣ Внимательно изучите последние 5-7 выпусков или текстов, чтоб уловить, что именно интересно автору
4️⃣ Теперь важно найти контакты редакторов и предложить своего спикера

Грамотно совмещая работу с традиционными СМИ и коллаборации с YouTube-каналами и подкастами, можно добиться шикарных результатов и показателей.

Подборку новых подкастов и YouTube-каналов в помощь PR-специалистам можно найти в канале «Есть контакт».

🥳 Ура, пятница! Мы, как обычно, делимся самыми охватными корпоративными инфоповодами за прошедшую неделю:

— Путин утвердил передачу ВТБ контрольного пакета акций ОСК – 45 миллионов

— Артемий Лебедев стал директором по дизайну «ВКонтакте» – 43 миллиона

— Veon закрыл сделку по продаже «Вымпелкома» – 40 миллионов

— Wildberries запустит опцию дополнительного подтверждения заказа – 30 миллионов

— Xerox продала российский бизнес местному руководству – 30 миллионов

— «Аэрофлот» увеличит число маршрутов в зимнем расписании на 10% – 15 миллионов

— Нейросеть Яндекса смогла сдать ЕГЭ для поступления в ВУЗ – 15 миллионов

📈🤗 Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

🔥 Вчера прошел наш вебинар «Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ»

Спасибо всем, кто прислал свой пресс-релиз для разбора, а также активно задавал вопросы💙 Встреча получилась очень продуктивной.

Алексей Гапеев, главный редактор interfax.ru, и Юлия Михайлова, руководитель СКАНа, в прямом эфире рассказали про тонкости написания и распространения пресс-релизов.

🔎 Так что же определяет успешный пресс-релиз? Согласно глобальному исследованию Cision, 68% журналистов отметили, что хотели бы получать от PR-специалистов исходные данные (отчеты, исследования и т. д.) и комментарии отраслевых экспертов.

❗️Вот еще несколько полезных тезисов:

1. Пресс-релизы должны максимально походить на новостную заметку. Чем меньше работы нужно будет провести журналисту с вашим материалом, тем охотнее он будет их брать в будущем.
2. Деловым СМИ, в первую очередь, интересны цифры и факты, а также их значение для отрасли. Эта информация должна быть на самом видном месте.
3. А вот главным объектом общественных СМИ является человек и социальный аспект.
4. Структура пресс-релиза представляет собой «перевернутую пирамиду», где в основе — событие.
5. В основе стиля пресс-релиза должна стоять информативность. Каждое предложение раскрывает главную тему.

🎤 В практической части вебинара Алексей и Юлия подробно разобрали десятки ваших пресс-релизов и дали советы по возможным доработкам.

📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите узнать, что не нужно делать, чтобы не попасть в blacklist к журналисту, запись вебинара можно запросить по ссылке.

#СКАН_анонс

🏘 Друзья, встречайте медиарейтинг девелоперов за сентябрь 2023 года!

Самыми упоминаемыми в прошлом месяце стали:

🥇 ПИК
🥈 Самолет
🥉 МР Групп
🏅 А101
🏅 ЛСР

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

— Группа компаний «ПИК» упоминалась в СМИ в связи с сообщением о том, что власти Петербурга одобрили просьбу девелопера перевести под жилье территорию предприятия «Красный нефтяник» площадью 19,1 га на улице Салова, 34 (Фрунзенский район).

— Ключевым событием в инфополе ГК «Самолет» в сентябре стало сообщение о том, что девелопер выходит на рынок Нижнего Новгорода – в рамках договора комплексного развития территорий (КРТ) компания построит 120 тыс. кв. м жилья.

— В число заметных инфоповодов ГК «А101» вошла новость о том, что оборудует более 80% своих комплексов (в основном бизнес- и премиум-класса) системой интеллектуального доступа Face ID к 2025 г.

🔎 Ознакомиться с полным списком участников рейтинга, а также главными инфоповодами отрасли можно на нашем сайте.

#СКАН_рейтинги

📅 Уже на этой неделе, 19 октября, в рамках Корпоративного стартапа на базе МФТИ выступит Юлия Михайлова, руководитель СКАНа. На бесплатном вебинаре Юлия расскажет о нашей работе с группой студентов совместной магистратуры МФТИ и SkillFactory💪🏼

МФТИ | Корпоративный стартап на базе университета
Бесплатный вебинар
🗓 Зарегистрироваться

С университетами можно делать не только Научно-исследовательские работы (НИОКРы), но и запускать корпоративные стартапы. На вебинаре эксперты из ведущих бизнес-индустрий и МФТИ расскажут, как развивать корпоративное предпринимательство в компании и валидировать масштабные идеи через наставничество и сотрудничество с вузом

О чем поговорим:
16:00 — Приветствие
16:10 — Илья Ершов, CPO Альфа Инвестиции
Корпоративное предпринимательство: как найти идею, как вырастить из нее стартап
16:50 — МФТИ
Как валидировать идеи компании совместно со студентами магистратур
17:20 — Medframe, СКАН-Интерфакс, Рельеф-центр, Gaprix, 2T
Кейсы взаимодействия продуктовых и студенческих команд
18:20 — Юлия Аравина, ментор в Яндекс Практикум
Роль наставника и трекера корпоративного стартапа
19:00 — Завершение

Добавить в Google Calendar
Ждем вас на вебинаре с любыми вопросами!

🆘 🛟 И снова мы разбираем удачный кейс с применения инструментов антикризисного пиара. Сегодня на очереди всеми известный бренд полезных продуктов.

Кейс: В 2015 году на горячую линию сети магазинов «ВкусВилл» позвонил мужчина. Он сообщил, что в пачке творога от «ВкусВилл» нашел таракана. Оператор пообещал, что компания проведет расследование, накажет виновных и сообщит ему о результатах.

🪳 Однако недовольного покупателя это не устроило. Он упомянул, что является известным блогером и может рассказать о находке своим подписчикам. За молчание он просил 50 тыс. рублей. Компания отказалась от предложения, и мужчина опубликовал пост. Тогда на «ВкусВилл» полился негатив от интернет-пользователей, журналистов, маркетологов и не только.

А какие действия компания предприняла для разрешения ситуации, рассказываем в карточках ниже👇🏼

#СКАН_кейсы

🏦 💰Рады представить вам медиарейтинг банков за сентябрь 2023 года.

В прошедшем месяце лидерами по количеству упоминаний стали:

🥇Сбербанк
🥈ВТБ
🥉ФК Открытие
🏅Россельхозбанк
🏅Газпромбанк

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

— Ключевые события в медиаполе Сбербанка в сентябре были связаны с заявлениями главы банка Германа Грефа в рамках Восточного экономического форума (ВЭФ).

— Главным медиасобытием в информационном поле ВТБ стало интервью главы банка Андрея Костина изданию РБК в ходе ВЭФ–2023.

— В информационном поле банка ФК «Открытие» наибольший резонанс имело совместное исследование с СК «Росгосстрах Жизнь», приуроченное к Дню образования КНР.

👉🏼 Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия банков можно по ссылке.

#СКАН_рейтинги

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с медиарейтингом страховых компаний за сентябрь 2023 года.

Самыми упоминаемыми в прошлом месяце стали:

🥇АльфаСтрахование
🥈ВСК
🥉ИНГОССТРАХ
🏅Росгосстрах
🏅СОГАЗ

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

— Ключевым событием в медиаполе «АльфаСтрахования» стало исследование полисов страхования выезжающих за рубеж россиян. По результатам аналитики компании выяснили, что самыми популярными азиатскими странами у туристов стали Тайланд, Китай и Индия.

— Наибольший резонанс в информационном поле «ВСК» @vskinsur имела новость о подписании соглашения о сотрудничестве с Иркутской областью. Взамодействие будет затрагивать ряд направлений для создания благоприятного инвестиционного климата в регионе.

— Главные инфоповоды в медиаполе «Ингосстраха» были связаны с опросами, проведенными компанией совместно с Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) и Финансовым университетом.

🔎 А ознакомиться с полным списком участников и главными инфоповодами отрасли можно по ссылке.

#СКАН_рейтинги