А знаете ли вы, что Юлий Цезарь был родоначальником self-promotion?

🌟 Юлий Цезарь — легендарный римский полководец, политик и писатель. Помимо умения делать три дела одновременно, он также получил звание родоначальника self-promotion. Он был мастером самопиара и умел блестяще продвигать свою личность и свои идеи.

Цезарь проявил себя как профессионал в области пиара еще задолго до появления этого термина. Благодаря ораторскому искусству полководец сумел обратить на себя внимание огромной аудитории. Красноречие и харизма помогали завоевывать слушателей и впечатлить их своими идеями и целями. Цезарь использовал этот талант на политической арене, чтобы создавать благоприятное впечатление о себе.

📜 Политик также активно использовал свои военные достижения и политические маневры, чтобы постоянно быть в центре внимания. Он писал мемуары, в которых располагал иллюстрации своих побед, распространял письма и речи по всей Римской империи и даже за ее пределы, чтобы поддерживать образ победителя и лидера.

Self-promotion стал основой для многих последующих политиков, лидеров и президентов. Цезарь показал, что самопиар и продвижение своей личности не только эффективны, но и необходимы для достижения успеха в карьере и обществе.

🧐 Как вы думаете, кто из современных политиков использует self-promotion?

#СКАН_интересное

Сколько времени вы проводите в соцсетях?🧐

Кажется, скоро будем проводить еще больше, ведь в июле появилась новая сеть #Threads, которую все называют аналогом #Twitter.

💼Некоторые бренды уже начали использовать новый инструмент в работе. Оставляйте комментарии, мы соберем подборку ваших мнений в наш канал в Дзене.

Как вы оцениваете запуск новой социальной сети Threads? Будете ли использовать в работе? И как?

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с новым рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки за 1 полугодие 2023 года.

ТОП-3 компании по количеству упоминаний:
🥇 рейтинг возглавил оператор «СДЭК»
🥈 второе место – у компании «Деловые линии»
🥉замыкает тройку лидеров «Сберлогистика»

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Наиболее резонансным в инфополе лидера всех трех рейтингов компании «СДЭК» стал cюжет о том, что несколько человек отравились химикатами в пункте выдачи СДЭК районе Богородское в Москве. Кроме того, в фокусе внимания СМИ был сюжет о том, что СДЭК арендовал 89 тыс. кв. м складской недвижимости в индустриальном парке «PNK парк МКАД-М4».

— Ключевой сюжет в поле «Деловых Линий» был связан с новостью о том, что ГК «Деловые линии» построит в Татарстане новый логистический центр.

— Ключевой информационный повод в медиаполе компании «Сберлогистика» был связан с сообщением о том, что Депутаты Законодательного Собрания поддержали предоставление налоговых льгот инвестору проекта по строительству крупного складского комплекса в Нижнем Новгороде.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки можно по ссылке

💬 По итогам голосования на этой неделе победила тема "Примеры социального PR — почему это эффективно?"

Социальный пиар — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего положительных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т.д. Также это еще и инструмент привлечения внимания к общественным проблемам. Правильно проработанные кампании могут значительно укрепить имидж бренда, повысить его узнаваемость и установить близкий контакт с целевой аудиторией.

Сегодня поделимся примерами вдохновляющих кампаний, которые не только подняли имидж бренда, но и оставили яркий след в сердцах аудитории ❤️

1. Кампания Always #LikeAGirl: Этот пример иллюстрирует, как социальный PR может перевернуть стереотипы с ног на голову. Компания Always запустила кампанию, цель которой была изменить отношение к выражению "делать что-то как девочка". Видеоролик, в котором девочек просят выполнять задания "как девочка", показывает, как сильны и умны они на самом деле. Этот контент стал вирусным, получив миллионы просмотров, и создал мощную связь с аудиторией, позитивно воспринимающей бренд.

2. Airbnb и кампания #WeAccept: В ответ на волну ксенофобии и негодования по поводу миграции, Airbnb запустил кампанию, подчеркивающую свою приверженность разнообразию и включению. Видеоролик с хэштегом #WeAccept подчеркивал важность того, чтобы люди разных культур и национальностей чувствовали себя принятыми. Эта кампания активно обсуждалась в социальных медиа и создала позитивный образ бренда.

3. Сбербанк и проект #МыВместе: В начале пандемии COVID-19 Сбербанк присоединился к акции взаимопомощи во время пандемии коронавируса #Мывместе. Банк отправил в регионы 700 тыс. защитных масок и 50 тыс. пар одноразовых перчаток для волонтерских штабов, которые оказывают помощь пожилым и маломобильным гражданам. Кампания показала чувство ответственности бренда и способность к социальной поддержке в трудные времена.

Какие еще примеры социального PR вас впечатлили? Делитесь в комментариях!

🔥 ⚖️ Друзья, рады вам сообщить о новой рубрике #СКАН_правда_ложь! В этой небольшой интерактивной игре вы сможете угадывать, является ли предложенный факт о PR правдивым или ложным. А на следующий день мы будем делиться с вами результатами!

Друзья, вчера мы запустили новую рубрику #СКАН_правда_ложь

🥁 Не сильно вас заинтриговали? Итак, факт о мессенджинге является ЛОЖЬЮ.

Месседжинг в PR – это ключевые послания, которые бренд транслирует своей целевой аудитории. Месседжинг позволяет клиентам понять, каким образом продукт может решить их проблему. Для каждой группы аудитории разрабатывается индивидуальный месседж.

Если кратко, под месседжингом подразумевается весь контент о продукте.

Соблюдение согласованности и последовательности в создании контента – залог успешной работы. Важно, чтобы тексты в социальных сетях, контекстной рекламе и скриптах продаж передавали одни и те же ценности.

Перед разработкой месседжинга продакт-маркетолог должен тщательно изучить рынок, выявить, какие послания используют конкуренты, и понять мнение пользователей. Многие команды проводят опросы и интервью.

Эффективный месседжинг опирается на глубокое понимание аудитории: её скрытые потребности, проблемы и боли. Он должен быть конкретным и емким, без общих фраз.

В рамках месседжинга формируются ценности продукта и рекламные послания, которые решает продукт для аудитории из каждого сегмента.

Собранная информация используется в качестве основы для разработки маркетинговых стратегий, пресс-релизов, коммуникации со СМИ и т.д.

👇🏼 Пишите в комментариях, если угадали!

📚 Подкасты послушали, теперь можно и книги почитать! Сегодня делимся с вами увлекательной подборкой книг о PR и маркетинге:

— С. Кузин, О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении».
Это книга о том, как эффективно общаться с журналистами лично и по телефону, как следует держать себя в ходе пресс-конференции или выступления на телевидении, как правильно говорить, расставлять акценты, держать паузу и доносить самое главное даже в сжатой форме.

— С. Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге.

— Д. Кеннеди «Жесткий бренд-билдинг»
Дэна Кеннеди называют "профессором жестокой реальности" — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, "приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке". Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

— Д. М. Скотт «Новые правила маркетинга и PR»
Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга.

✍🏻 Сохраняйте подборку и делитесь в комментариях своими рекомендациями!

📊 Друзья, представляем первый выпуск нашего нового медиарейтинга фармкомпаний за 1 полугодие 2023 года

ТОП-5 по количеству упоминаний:
1. Пфайзер
2. Р-Фарм
3. Biocad
4. AstraZeneca
5. Фармстандарт

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одной из самых заметных в инфополе «Pfizer» стала новость о том, что сотрудники фармацевтической корпорации признали факт проведения исследований «направленной эволюции» для получения конкурентных преимуществ и увеличения прибыли.
— В число заметных инфоповодов компании «Р-Фарм» вошла новость о том, что компания стала победителем конкурса на заключение первого государственного контракта на закупку лекарств со встречными инвестиционными обязательствами.
— 26 февраля Сергей Собянин сообщил, что «Биокад», резидент ОЭЗ — «Технополис «Москва», передал в медучреждения города более 670 тысяч лекарств.

➡️Ознакомиться с полным списком лидеров отрасли по количеству упоминаний, заметности и охвату можно по ссылке.

#CКАН_рейтинги

Наконец, пятница!👩‍💻
А это значит, что настало время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов.

На прошедшей неделе лидерами по охватам стали:

— «Яндекс» запустил определитель звонков от мошенников в WhatsApp и Viber – 23 миллиона

— «Почта Mail.ru» запустила домен для переноса писем с зарубежных почтовых ящиков – 20 миллионов

— «Одноклассники» запустили витрину поздравлений – 11 миллионов

— Стартапы бесплатно получат ресурсы VK на сумму до 2 млн рублей – 10 миллионов

— Сбер запустил сервис дистанционного выпуска онлайн-подписи для физлица – 8 миллионов

— «Почта России» запустила новый формат отделений, включающих полноценные ПВЗ маркетплейсов – 6 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

Друзья, представляем рейтинг самых медийных девелоперов 📈

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 ПИК
🥈 Самолет
🥉 ЛСР

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:
— Группа компаний «ПИК» упоминалась в СМИ в связи с сообщением о том, что девелопер передаст Москве детсад и школу, которые построит в ЖК «Матвеевский парк».

— ГК «Самолет» построит два центра инноваций и импортозамещения в рамках городской программы по стимулированию создания мест приложения труда в поселении Рязановском в Москве.

— «Группа ЛСР» построит более 115 тыс. кв. м жилья в Екатеринбурге на месте бывшего завода Danone в рамках первого в Свердловской области проекта комплексного развития территории нежилой застройки.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия девелоперов можно по ссылке

#СКАН_рейтинги

👋🏼🫂 Друзья, мы решили, что хорошей идеей будет познакомиться с вами поближе!
Расскажите о себе в комментариях:
— как вас зовут,
— где вы работаете\учитесь,
— как узнали о СКАНе.

Можно даже устроить небольшой нетворкинг!

Пишите, не стесняйтесь – нам будет очень интересно прочитать про вас)

Друзья, мы подготовили рейтинг самых медийных банков

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 Сбербанк
🥈 ВТБ
🥉 Россельхозбанк
🏅Тинькофф Банк
🏅ФК Открытие

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Ключевым событием в медиаполе Сбербанка в июле стало выступление главы банка Германа Грефа на Финансовом конгрессе Банка России.

— Главным медиасобытием в информационном поле ВТБ стала встреча главы банка с Владимиром Путиным.

— В информационном поле Россельхозбанка наибольший резонанс имели новости, связанные с событиями вокруг «зерновой сделки».

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия банков можно по ссылке

#СКАН_рейтинги

❓Что думают эксперты про Threads

Помните, недавно мы спрашивали вас о том, как вы относитесь к запуску новой социальной сети и будете ли использовать Threads в работе?

Так вот, наш опрос показал, что PR-специалисты не верят в эффективность Threads для бизнеса. Только 6% опрошенных собираются использовать Threads, и то лишь для продвижения личного бренда.

➡️ Всеми подробностями нашего исследования, а также комментариями экспертов делимся в нашей статье в Дзен.

#СКАН_статьи

🛒 Коллеги, встречайте наш первый медиарейтинг компаний ритейла за 1 полугодие 2023 года

Лидерами по количеству упоминаний стали:
🥇 X5 Group
🥈 Магнит
🥉 Лента

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одним из самых заметных в инфополе X5 Group стало сообщение о закрытии всех магазинов торговой сети «Карусель», работавшей на протяжении 19 лет.

— В число заметных инфоповодов «Магнита» вошла новость о запуске технологии проверки срока годности маркированной продукции на кассе.

— Одной из тиражируемых стала новость о том, что 7 февраля на проспекте Энергетиков в Санкт-Петербурге начал работу дискаунтер торговой сети «Лента». Запуск точки под новым брендом «Лента эконом» позволит протестировать новую модель гипермаркета.

Ознакомиться с полным списком участников рейтинга, а также главными инфоповодами отрасли можно на нашем сайте.

#СКАН_рейтинги

По результатам недавнего голосования победила тема "ТОП-10 слов в PR", поэтому представляем вам список из десяти терминов, без которых не обойтись, работая в сфере связей с общественностью 🗣

1. Аудитория (целевая) — это группа людей, которую нужно достичь своими коммуникациями. Это аудитория потенциальных потребителей товара или услуги, объединённых общими признаками.

2. Пресс-конференция — это целенаправленная встреча группы лиц с представителями СМИ, целью которой является освещение в прессе важной информации из первых уст.

3. Медиа-план — план проведения рекламной/PR-кампании, в котором сформулированы ее цели, направления и средства рекламы. Определяет график проведения рекламной кампании, ее бюджет и периодичность появления обращений в выбранных каналах.

4. Инфлюэнсеры — влиятельные личности в социальных сетях и интернет-пространстве, которые могут воздействовать на мнение и поведение своей аудитории.

5. Пресс-клиппинг — мониторинг средств массовой информации, подборка публикаций в средствах массовой информации, осуществляемых по определенному поводу/теме/компании.

6. Пресс-релиз — официальное сообщение для СМИ, раскрывающее важные новости, события или изменения в компании.

7. Коммуникационный аудит — это исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, а также каналов коммуникации, позволяющее представить образ компании в глазах целевой аудитории.

8. Питч (pitching letter) — это краткое предложение журналистам возможных тем и историй, новостных поводов, содержащих ключевые сообщения компании.

9. Пресс-кит, медиа-кит — это комплект нескольких текстовых, аудио- и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии.

10. Медиамониторинг — это отслеживание, фиксация и интерпретация всех сообщений и упоминаний в СМИ и социальных медиа об объекте мониторинга.

А автоматизацию вашего мониторинга всегда можно доверить СКАНу. Для этого просто напишите нам на scan-sales@interfax.ru

#СКАН_гайды

❔А вы знали, что в рекламе часов время устанавливают на 10:10?

🕰 Если обратить внимание на рекламу механических часов, можно заметить, что почти всегда на них устанавливается время 10:10. Это не случайность, а маркетинговый ход.

С этим трюком работают в рекламе часов с 1950-х годов. По словам Эндрю Блока, исполнительного вице-президента компании Tourneau, механические часы в рекламе показывают 10:10, потому что в таком положении стрелки эстетически подчеркивают бренд и логотип. Большинство логотипов находятся в верхней части циферблата, поэтому комбинации времени вроде 11:00, 12:10 или 13:20 просто загораживают их.

Существует также другая теория, согласно которой, позиционирование стрелок на 10:10 напоминает улыбку и на подсознательном уровне привлекает покупателя.

🧐 Напишите в комментарии, какая версия вам кажется более вероятной?

#СКАН_интересное

Насколько быстро можно посчитать охваты в СКАНе?

Потребуется сделать всего 6 кликов😏 Сейчас все покажем и расскажем!

📈 Повторяйте за нами:
1. Перейти в раздел «Аналитика»
2. Выбрать «создать график по СМИ»
3. Из предложенных вариантов графиков выбираем — Сравнение
4. Вводим в поисковую строку название компании
5. В настройках графика меняем показатель с общего количества упоминаний на охват
6. Указываем искомый период. Можно поменять стандартные 7 дней на любой интересующий интервал.

А через строку «добавить сравнение» можно добавить на тот же график конкурентов или партнеров для удобного сравнения показателей.

🔥Сформированный график можно сохранить в удобном формате: как картинку, файл Excel, в библиотеку СКАНа или на дашборд. Пробуйте 😊

✅ Хотите рассчитать аудиторный охват и другие показатели для вашей компании? Пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты