Аналитический отчет в СКАНе за 5 кликов 😏

Не все знают, насколько легко и быстро можно сделать базовый аналитический отчет в СКАНе за любой период.
Сейчас расскажем и покажем!

Повторяйте за нами:
1. Перейти в раздел «Отчеты» и выбрать шаблон «Аналитический отчет»
2. В строку поискового запроса ввести компанию/персону/фразу, по которой нужен отчет
3. Указать период поиска публикаций (например, последние 30 дней)
4. Нажать «Далее» в верхнем правом углу страницы
5. Нажать «Готово» и подождать 1-2 минуты пока файл сформируется🥳

📈 В итоговый отчет войдут основные графики из стандартной аналитики:

• динамика публикаций
• динамика индекса заметности
• сравнение с аналогичным периодом (общее количество публикаций)
• PR-индексы
• основные события
• тональность публикаций
• топ источников
• категории источников
• уровни источников
• регионы источников

🔥Сформированный отчет можно не только выгрузить в удобном формате: PDF, Word, Excel, но и быстро поделиться им с коллегами просто отправив ссылку. Так документ будет доступен для просмотра абсолютно с любого устройства. Пользуйтесь 😊

Если вы хотите построить отчет для своей компании, но доступа к СКАНу еще нет, его всегда можно запросить по почте scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты

🚊Представляем медиарейтинг железнодорожных операторов за II квартал 2023

В пятерку лидеров по упоминаниям вошли:
1. Транспортная группа ФЕСКО
2. ТрансКонтейнер
3. НПК ОВК
4. РЖД Логистика
5. Globaltrans

🚆Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям в рейтинге упоминаний:
— Самым заметным инфоповодом, связанным с FESCO, стало участие компании в Петербургском международном экономическом форуме–2023.
— На лидирующее положение «ТрансКонтейнера» (входит в группу компаний «Дело») существенно повлияло участие компании в международной выставке TransRussia-2023.
— Наибольшее внимание СМИ в течение II квартала 2023 года было приковано к новостям об итогах торгов на российском рынке акций, на котором ценные бумаги НПК «Объединенная вагонная компания» показывали разнонаправленную динамику.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

#CКАН_рейтинги

Ура, пятница!👩‍💻
Эта неделя была богата на события 🔥

Публикуем еженедельный топ корпоративных инфоповодов!

Лидеры по охватам:

- Банк России представил логотип цифрового рубля — 71 миллион

- Ретейлер X5 Group выкупает сети «Виктория» и «Дешево» — 56 миллионов

- «Аквариус» может представить альтернативу iPhone до конца года — 16 миллионов

- Социальная сеть «Одноклассники» запустила раздел «Радио FM» — 16 миллионов

- X5 и «Сбер» запустили сервис оплаты с помощью улыбки — 12 миллионов

- РЖД планируют завершить тестирование новых «Ласточек» в октябре — 10 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

🆘 Сегодня рассказываем об успешном применении инструментов антикризисного PR

Многие помнят, как в августе 2022 года на складе Ozon в Подмосковье произошел крупный пожар. В момент возгорания на складе находилось более тысячи людей, один человек погиб.

Компания быстро отреагировала на критическую ситуацию и подтвердила факт аварии. Пресс-служба Ozon давала оперативные разъяснения о возможных жертвах, убытках и компенсациях, комментировала поступающие новости.

Также пресс-служба сразу сообщила, что проблем с поставками не будет: товары привезут из других 10 хабов маркетплейса, кроме того оперативно был открыт дополнительный склад. Не остались без внимания и проблемы безопасности, Ozon пообещали провести внеплановые инструктажи.

Важно, что компания с самого начала конфликта была на связи с общественностью, и именно открытый подход помог им пройти через кризис без серьезных репутационных потерь.

Предлагаем 4 шага для эффективной коммуникации бренда в условиях ЧП:

1. У любой компании должна быть антикризисная папка, где прописываются ключевые риски, которые могут произойти. Например, массовые увольнения, судебные иски, негативные публикации, аварии на производстве, техногенные катастрофы.

2. Сформировать карту стейкхолдеров, лидеров мнений, амбассадоров бренда, блогеров — то есть людей, которые влияют на эту ситуацию.

3. Прописать в карте стейкхолдеров коммуникации для каждого лица — продумать формулировки ответов на все возможные риски для всех целевых аудиторий.

4. В любой непонятной ситуации действовать согласно плану 😊

Согласно “закону подлости” или закону Мерфи, "проблема возникает в самое неподходящее время” 🤷‍♀️ К сожалению, часто так и бывает. Поэтому существуют технологии антикризисного PR, которые включают предупреждение, смягчение и преодоление негативных последствий кризиса.

👉🏼 Кстати, углубиться в тему антикризисного пиара можно в нашей статье по ссылке. Там мы рассказываем как ньюсджекинг помогает создавать позитивные инфоповоды даже в нестабильные времена.

А знаете ли вы, что Юлий Цезарь был родоначальником self-promotion?

🌟 Юлий Цезарь — легендарный римский полководец, политик и писатель. Помимо умения делать три дела одновременно, он также получил звание родоначальника self-promotion. Он был мастером самопиара и умел блестяще продвигать свою личность и свои идеи.

Цезарь проявил себя как профессионал в области пиара еще задолго до появления этого термина. Благодаря ораторскому искусству полководец сумел обратить на себя внимание огромной аудитории. Красноречие и харизма помогали завоевывать слушателей и впечатлить их своими идеями и целями. Цезарь использовал этот талант на политической арене, чтобы создавать благоприятное впечатление о себе.

📜 Политик также активно использовал свои военные достижения и политические маневры, чтобы постоянно быть в центре внимания. Он писал мемуары, в которых располагал иллюстрации своих побед, распространял письма и речи по всей Римской империи и даже за ее пределы, чтобы поддерживать образ победителя и лидера.

Self-promotion стал основой для многих последующих политиков, лидеров и президентов. Цезарь показал, что самопиар и продвижение своей личности не только эффективны, но и необходимы для достижения успеха в карьере и обществе.

🧐 Как вы думаете, кто из современных политиков использует self-promotion?

#СКАН_интересное

Сколько времени вы проводите в соцсетях?🧐

Кажется, скоро будем проводить еще больше, ведь в июле появилась новая сеть #Threads, которую все называют аналогом #Twitter.

💼Некоторые бренды уже начали использовать новый инструмент в работе. Оставляйте комментарии, мы соберем подборку ваших мнений в наш канал в Дзене.

Как вы оцениваете запуск новой социальной сети Threads? Будете ли использовать в работе? И как?

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с новым рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки за 1 полугодие 2023 года.

ТОП-3 компании по количеству упоминаний:
🥇 рейтинг возглавил оператор «СДЭК»
🥈 второе место – у компании «Деловые линии»
🥉замыкает тройку лидеров «Сберлогистика»

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Наиболее резонансным в инфополе лидера всех трех рейтингов компании «СДЭК» стал cюжет о том, что несколько человек отравились химикатами в пункте выдачи СДЭК районе Богородское в Москве. Кроме того, в фокусе внимания СМИ был сюжет о том, что СДЭК арендовал 89 тыс. кв. м складской недвижимости в индустриальном парке «PNK парк МКАД-М4».

— Ключевой сюжет в поле «Деловых Линий» был связан с новостью о том, что ГК «Деловые линии» построит в Татарстане новый логистический центр.

— Ключевой информационный повод в медиаполе компании «Сберлогистика» был связан с сообщением о том, что Депутаты Законодательного Собрания поддержали предоставление налоговых льгот инвестору проекта по строительству крупного складского комплекса в Нижнем Новгороде.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки можно по ссылке

💬 По итогам голосования на этой неделе победила тема "Примеры социального PR — почему это эффективно?"

Социальный пиар — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего положительных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т.д. Также это еще и инструмент привлечения внимания к общественным проблемам. Правильно проработанные кампании могут значительно укрепить имидж бренда, повысить его узнаваемость и установить близкий контакт с целевой аудиторией.

Сегодня поделимся примерами вдохновляющих кампаний, которые не только подняли имидж бренда, но и оставили яркий след в сердцах аудитории ❤️

1. Кампания Always #LikeAGirl: Этот пример иллюстрирует, как социальный PR может перевернуть стереотипы с ног на голову. Компания Always запустила кампанию, цель которой была изменить отношение к выражению "делать что-то как девочка". Видеоролик, в котором девочек просят выполнять задания "как девочка", показывает, как сильны и умны они на самом деле. Этот контент стал вирусным, получив миллионы просмотров, и создал мощную связь с аудиторией, позитивно воспринимающей бренд.

2. Airbnb и кампания #WeAccept: В ответ на волну ксенофобии и негодования по поводу миграции, Airbnb запустил кампанию, подчеркивающую свою приверженность разнообразию и включению. Видеоролик с хэштегом #WeAccept подчеркивал важность того, чтобы люди разных культур и национальностей чувствовали себя принятыми. Эта кампания активно обсуждалась в социальных медиа и создала позитивный образ бренда.

3. Сбербанк и проект #МыВместе: В начале пандемии COVID-19 Сбербанк присоединился к акции взаимопомощи во время пандемии коронавируса #Мывместе. Банк отправил в регионы 700 тыс. защитных масок и 50 тыс. пар одноразовых перчаток для волонтерских штабов, которые оказывают помощь пожилым и маломобильным гражданам. Кампания показала чувство ответственности бренда и способность к социальной поддержке в трудные времена.

Какие еще примеры социального PR вас впечатлили? Делитесь в комментариях!

🔥 ⚖️ Друзья, рады вам сообщить о новой рубрике #СКАН_правда_ложь! В этой небольшой интерактивной игре вы сможете угадывать, является ли предложенный факт о PR правдивым или ложным. А на следующий день мы будем делиться с вами результатами!

Друзья, вчера мы запустили новую рубрику #СКАН_правда_ложь

🥁 Не сильно вас заинтриговали? Итак, факт о мессенджинге является ЛОЖЬЮ.

Месседжинг в PR – это ключевые послания, которые бренд транслирует своей целевой аудитории. Месседжинг позволяет клиентам понять, каким образом продукт может решить их проблему. Для каждой группы аудитории разрабатывается индивидуальный месседж.

Если кратко, под месседжингом подразумевается весь контент о продукте.

Соблюдение согласованности и последовательности в создании контента – залог успешной работы. Важно, чтобы тексты в социальных сетях, контекстной рекламе и скриптах продаж передавали одни и те же ценности.

Перед разработкой месседжинга продакт-маркетолог должен тщательно изучить рынок, выявить, какие послания используют конкуренты, и понять мнение пользователей. Многие команды проводят опросы и интервью.

Эффективный месседжинг опирается на глубокое понимание аудитории: её скрытые потребности, проблемы и боли. Он должен быть конкретным и емким, без общих фраз.

В рамках месседжинга формируются ценности продукта и рекламные послания, которые решает продукт для аудитории из каждого сегмента.

Собранная информация используется в качестве основы для разработки маркетинговых стратегий, пресс-релизов, коммуникации со СМИ и т.д.

👇🏼 Пишите в комментариях, если угадали!

📚 Подкасты послушали, теперь можно и книги почитать! Сегодня делимся с вами увлекательной подборкой книг о PR и маркетинге:

— С. Кузин, О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении».
Это книга о том, как эффективно общаться с журналистами лично и по телефону, как следует держать себя в ходе пресс-конференции или выступления на телевидении, как правильно говорить, расставлять акценты, держать паузу и доносить самое главное даже в сжатой форме.

— С. Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге.

— Д. Кеннеди «Жесткий бренд-билдинг»
Дэна Кеннеди называют "профессором жестокой реальности" — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, "приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке". Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

— Д. М. Скотт «Новые правила маркетинга и PR»
Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга.

✍🏻 Сохраняйте подборку и делитесь в комментариях своими рекомендациями!

📊 Друзья, представляем первый выпуск нашего нового медиарейтинга фармкомпаний за 1 полугодие 2023 года

ТОП-5 по количеству упоминаний:
1. Пфайзер
2. Р-Фарм
3. Biocad
4. AstraZeneca
5. Фармстандарт

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одной из самых заметных в инфополе «Pfizer» стала новость о том, что сотрудники фармацевтической корпорации признали факт проведения исследований «направленной эволюции» для получения конкурентных преимуществ и увеличения прибыли.
— В число заметных инфоповодов компании «Р-Фарм» вошла новость о том, что компания стала победителем конкурса на заключение первого государственного контракта на закупку лекарств со встречными инвестиционными обязательствами.
— 26 февраля Сергей Собянин сообщил, что «Биокад», резидент ОЭЗ — «Технополис «Москва», передал в медучреждения города более 670 тысяч лекарств.

➡️Ознакомиться с полным списком лидеров отрасли по количеству упоминаний, заметности и охвату можно по ссылке.

#CКАН_рейтинги

Наконец, пятница!👩‍💻
А это значит, что настало время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов.

На прошедшей неделе лидерами по охватам стали:

— «Яндекс» запустил определитель звонков от мошенников в WhatsApp и Viber – 23 миллиона

— «Почта Mail.ru» запустила домен для переноса писем с зарубежных почтовых ящиков – 20 миллионов

— «Одноклассники» запустили витрину поздравлений – 11 миллионов

— Стартапы бесплатно получат ресурсы VK на сумму до 2 млн рублей – 10 миллионов

— Сбер запустил сервис дистанционного выпуска онлайн-подписи для физлица – 8 миллионов

— «Почта России» запустила новый формат отделений, включающих полноценные ПВЗ маркетплейсов – 6 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

Друзья, представляем рейтинг самых медийных девелоперов 📈

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 ПИК
🥈 Самолет
🥉 ЛСР

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:
— Группа компаний «ПИК» упоминалась в СМИ в связи с сообщением о том, что девелопер передаст Москве детсад и школу, которые построит в ЖК «Матвеевский парк».

— ГК «Самолет» построит два центра инноваций и импортозамещения в рамках городской программы по стимулированию создания мест приложения труда в поселении Рязановском в Москве.

— «Группа ЛСР» построит более 115 тыс. кв. м жилья в Екатеринбурге на месте бывшего завода Danone в рамках первого в Свердловской области проекта комплексного развития территории нежилой застройки.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия девелоперов можно по ссылке

#СКАН_рейтинги

👋🏼🫂 Друзья, мы решили, что хорошей идеей будет познакомиться с вами поближе!
Расскажите о себе в комментариях:
— как вас зовут,
— где вы работаете\учитесь,
— как узнали о СКАНе.

Можно даже устроить небольшой нетворкинг!

Пишите, не стесняйтесь – нам будет очень интересно прочитать про вас)

Друзья, мы подготовили рейтинг самых медийных банков

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 Сбербанк
🥈 ВТБ
🥉 Россельхозбанк
🏅Тинькофф Банк
🏅ФК Открытие

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Ключевым событием в медиаполе Сбербанка в июле стало выступление главы банка Германа Грефа на Финансовом конгрессе Банка России.

— Главным медиасобытием в информационном поле ВТБ стала встреча главы банка с Владимиром Путиным.

— В информационном поле Россельхозбанка наибольший резонанс имели новости, связанные с событиями вокруг «зерновой сделки».

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия банков можно по ссылке

#СКАН_рейтинги