Сегодня делимся медиарейтингом энергетических компаний за II квартал 2023

Тройка лидеров второго квартала осталась неизменной:
🥇 лидерство удерживает «Россети»
🥈 второе место – у «Русгидро»
🥉 на третьей строчке закрепился «Росэнергоатом»

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

— Во втором квартале информационное поле «Россетей» отличается значимыми заявлениями президента и чиновников в адрес компании. Так, в мае стало известно, что президент РФ Владимир Путин подписал указ о присвоении объединенной компании «ФСК-Россети» статуса стратегической компании.

— Наиболее заметным инфоповодом «Русгидро» стало возможное разделение компании на две части. В апреле стало известно, что ФАС, Минэнерго и Минэкономразвития готовят план разделения «РусГидро» по видам деятельности – на генерацию и сети – в рамках перехода Дальнего Востока в ценовую зону энергорынка.

— В медиаполе «Росэнергоатома» значительную долю занимали комментарии советника гендиректора концерна Рената Карчаа об обстановке на Запорожской АЭС, а также связанные с атомной электростанцией события.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

#CКАН_рейтинги

🗓 Делимся с вами подборкой PR-мероприятий в августе!

11-12 августа – Baltic Digital Days (конференция по интернет маркетингу)

16-18 августа – SMM-прорыв 2023: PR и продвижение в социальных сетях

30 августа – Legal Business Forum

✍🏻 ☑️ Добавляйте события в календарь и делитесь с коллегами!

#СКАН_анонс

🔥Мы добавили новые источники в СКАН!

А вот и традиционный ежемесячный пост о новых ресурсах в нашей системе.

В июле в СКАНе появилось 382 новых ресурса, и вот как они разбились по категориям:

— 110 новых СМИ;
— 112 сетевых ресурсов компаний и банков;
— 89 сайтов государственных учреждений;
— 71 агрегатор.

🔎Наличие любого интересующего вас источника всегда можно проверить в базе СКАНа или обратиться в службу клиентской поддержки scan-sales@interfax.ru.

✍️А если у нас нет нужного вам источника – также пишите нам на почту. И мы обязательно его добавим!

#СКАН_новое

📢 Итак, на этой неделе победила тема «Геймификация в PR». Давайте разбираться!🤔

Геймификация — это продвижение услуг, товаров и других продуктов с помощью привлечения элементов игры.

🧩 Геймификация работает на повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, и на поддержание внимания лояльной аудитории. Кто же не хочет поучаствовать в квесте и получить приз?

Как используют игры в продвижении?

🧩 Чтобы привлечь внимание клиентов используют разные форматы:
* квизы,
* квесты,
* соревнования,
* розыгрыши и т.д.

❗️Один из принципов использования геймификации — мотивировать пользователей учавствовать в игре и награждать победителей для повышения охватов и продаж.

🧩Один из ярких примеров геймификации сейчас происходит в кинематографе. Речь про самый обсуждаемый фильм последнего месяца — «Барби»👱‍♀️💅

💰О продвижении «Барби» написал даже Forbes! Стоимость кампании превысила стоимость самого производства фильма и составила 150$ млн!

Геймификацию можно увидеть в завирусившемся тренде «Как бы ты выглядела, будь ты куклой Барби».
Второй тренд, который был приурочен к выходу фильма, призвал людей снимать короткие видео, в которых они должны составлять образы, похожие на Барби и Кена.

Активно применяют инструменты геймификации и в корпоративном секторе. О том, как это сделал Билайн, можно прочитать в статье у нас в блоге.

Так чем же полезна геймификация?

🧩Геймификация — инструмент для получения данных пользователей. При «раздаче» призов многие компании запрашивают почты клиентов, чтобы выслать приз.

🧩Геймификация повышает узнаваемость компании и лояльность пользователей. Главная задача — завирусить придуманную игру.

🧩Геймификация — один из способов незаметно «пропиарить» продукт компании, который не воспринимается пользователями как «еще одна реклама».

🧩При качественном исполнении геймификация может стать интересным инфоповодом, способным привлечь журналистов и потенциальных клиентов.

Какие примеры геймификации встречали вы? Ждем истории в комментариях!

#СКАН_интересное

Аналитический отчет в СКАНе за 5 кликов 😏

Не все знают, насколько легко и быстро можно сделать базовый аналитический отчет в СКАНе за любой период.
Сейчас расскажем и покажем!

Повторяйте за нами:
1. Перейти в раздел «Отчеты» и выбрать шаблон «Аналитический отчет»
2. В строку поискового запроса ввести компанию/персону/фразу, по которой нужен отчет
3. Указать период поиска публикаций (например, последние 30 дней)
4. Нажать «Далее» в верхнем правом углу страницы
5. Нажать «Готово» и подождать 1-2 минуты пока файл сформируется🥳

📈 В итоговый отчет войдут основные графики из стандартной аналитики:

• динамика публикаций
• динамика индекса заметности
• сравнение с аналогичным периодом (общее количество публикаций)
• PR-индексы
• основные события
• тональность публикаций
• топ источников
• категории источников
• уровни источников
• регионы источников

🔥Сформированный отчет можно не только выгрузить в удобном формате: PDF, Word, Excel, но и быстро поделиться им с коллегами просто отправив ссылку. Так документ будет доступен для просмотра абсолютно с любого устройства. Пользуйтесь 😊

Если вы хотите построить отчет для своей компании, но доступа к СКАНу еще нет, его всегда можно запросить по почте scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты

🚊Представляем медиарейтинг железнодорожных операторов за II квартал 2023

В пятерку лидеров по упоминаниям вошли:
1. Транспортная группа ФЕСКО
2. ТрансКонтейнер
3. НПК ОВК
4. РЖД Логистика
5. Globaltrans

🚆Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям в рейтинге упоминаний:
— Самым заметным инфоповодом, связанным с FESCO, стало участие компании в Петербургском международном экономическом форуме–2023.
— На лидирующее положение «ТрансКонтейнера» (входит в группу компаний «Дело») существенно повлияло участие компании в международной выставке TransRussia-2023.
— Наибольшее внимание СМИ в течение II квартала 2023 года было приковано к новостям об итогах торгов на российском рынке акций, на котором ценные бумаги НПК «Объединенная вагонная компания» показывали разнонаправленную динамику.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

#CКАН_рейтинги

Ура, пятница!👩‍💻
Эта неделя была богата на события 🔥

Публикуем еженедельный топ корпоративных инфоповодов!

Лидеры по охватам:

- Банк России представил логотип цифрового рубля — 71 миллион

- Ретейлер X5 Group выкупает сети «Виктория» и «Дешево» — 56 миллионов

- «Аквариус» может представить альтернативу iPhone до конца года — 16 миллионов

- Социальная сеть «Одноклассники» запустила раздел «Радио FM» — 16 миллионов

- X5 и «Сбер» запустили сервис оплаты с помощью улыбки — 12 миллионов

- РЖД планируют завершить тестирование новых «Ласточек» в октябре — 10 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

🆘 Сегодня рассказываем об успешном применении инструментов антикризисного PR

Многие помнят, как в августе 2022 года на складе Ozon в Подмосковье произошел крупный пожар. В момент возгорания на складе находилось более тысячи людей, один человек погиб.

Компания быстро отреагировала на критическую ситуацию и подтвердила факт аварии. Пресс-служба Ozon давала оперативные разъяснения о возможных жертвах, убытках и компенсациях, комментировала поступающие новости.

Также пресс-служба сразу сообщила, что проблем с поставками не будет: товары привезут из других 10 хабов маркетплейса, кроме того оперативно был открыт дополнительный склад. Не остались без внимания и проблемы безопасности, Ozon пообещали провести внеплановые инструктажи.

Важно, что компания с самого начала конфликта была на связи с общественностью, и именно открытый подход помог им пройти через кризис без серьезных репутационных потерь.

Предлагаем 4 шага для эффективной коммуникации бренда в условиях ЧП:

1. У любой компании должна быть антикризисная папка, где прописываются ключевые риски, которые могут произойти. Например, массовые увольнения, судебные иски, негативные публикации, аварии на производстве, техногенные катастрофы.

2. Сформировать карту стейкхолдеров, лидеров мнений, амбассадоров бренда, блогеров — то есть людей, которые влияют на эту ситуацию.

3. Прописать в карте стейкхолдеров коммуникации для каждого лица — продумать формулировки ответов на все возможные риски для всех целевых аудиторий.

4. В любой непонятной ситуации действовать согласно плану 😊

Согласно “закону подлости” или закону Мерфи, "проблема возникает в самое неподходящее время” 🤷‍♀️ К сожалению, часто так и бывает. Поэтому существуют технологии антикризисного PR, которые включают предупреждение, смягчение и преодоление негативных последствий кризиса.

👉🏼 Кстати, углубиться в тему антикризисного пиара можно в нашей статье по ссылке. Там мы рассказываем как ньюсджекинг помогает создавать позитивные инфоповоды даже в нестабильные времена.

А знаете ли вы, что Юлий Цезарь был родоначальником self-promotion?

🌟 Юлий Цезарь — легендарный римский полководец, политик и писатель. Помимо умения делать три дела одновременно, он также получил звание родоначальника self-promotion. Он был мастером самопиара и умел блестяще продвигать свою личность и свои идеи.

Цезарь проявил себя как профессионал в области пиара еще задолго до появления этого термина. Благодаря ораторскому искусству полководец сумел обратить на себя внимание огромной аудитории. Красноречие и харизма помогали завоевывать слушателей и впечатлить их своими идеями и целями. Цезарь использовал этот талант на политической арене, чтобы создавать благоприятное впечатление о себе.

📜 Политик также активно использовал свои военные достижения и политические маневры, чтобы постоянно быть в центре внимания. Он писал мемуары, в которых располагал иллюстрации своих побед, распространял письма и речи по всей Римской империи и даже за ее пределы, чтобы поддерживать образ победителя и лидера.

Self-promotion стал основой для многих последующих политиков, лидеров и президентов. Цезарь показал, что самопиар и продвижение своей личности не только эффективны, но и необходимы для достижения успеха в карьере и обществе.

🧐 Как вы думаете, кто из современных политиков использует self-promotion?

#СКАН_интересное

Сколько времени вы проводите в соцсетях?🧐

Кажется, скоро будем проводить еще больше, ведь в июле появилась новая сеть #Threads, которую все называют аналогом #Twitter.

💼Некоторые бренды уже начали использовать новый инструмент в работе. Оставляйте комментарии, мы соберем подборку ваших мнений в наш канал в Дзене.

Как вы оцениваете запуск новой социальной сети Threads? Будете ли использовать в работе? И как?

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с новым рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки за 1 полугодие 2023 года.

ТОП-3 компании по количеству упоминаний:
🥇 рейтинг возглавил оператор «СДЭК»
🥈 второе место – у компании «Деловые линии»
🥉замыкает тройку лидеров «Сберлогистика»

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Наиболее резонансным в инфополе лидера всех трех рейтингов компании «СДЭК» стал cюжет о том, что несколько человек отравились химикатами в пункте выдачи СДЭК районе Богородское в Москве. Кроме того, в фокусе внимания СМИ был сюжет о том, что СДЭК арендовал 89 тыс. кв. м складской недвижимости в индустриальном парке «PNK парк МКАД-М4».

— Ключевой сюжет в поле «Деловых Линий» был связан с новостью о том, что ГК «Деловые линии» построит в Татарстане новый логистический центр.

— Ключевой информационный повод в медиаполе компании «Сберлогистика» был связан с сообщением о том, что Депутаты Законодательного Собрания поддержали предоставление налоговых льгот инвестору проекта по строительству крупного складского комплекса в Нижнем Новгороде.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия операторов экспресс-доставки можно по ссылке

💬 По итогам голосования на этой неделе победила тема "Примеры социального PR — почему это эффективно?"

Социальный пиар — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего положительных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т.д. Также это еще и инструмент привлечения внимания к общественным проблемам. Правильно проработанные кампании могут значительно укрепить имидж бренда, повысить его узнаваемость и установить близкий контакт с целевой аудиторией.

Сегодня поделимся примерами вдохновляющих кампаний, которые не только подняли имидж бренда, но и оставили яркий след в сердцах аудитории ❤️

1. Кампания Always #LikeAGirl: Этот пример иллюстрирует, как социальный PR может перевернуть стереотипы с ног на голову. Компания Always запустила кампанию, цель которой была изменить отношение к выражению "делать что-то как девочка". Видеоролик, в котором девочек просят выполнять задания "как девочка", показывает, как сильны и умны они на самом деле. Этот контент стал вирусным, получив миллионы просмотров, и создал мощную связь с аудиторией, позитивно воспринимающей бренд.

2. Airbnb и кампания #WeAccept: В ответ на волну ксенофобии и негодования по поводу миграции, Airbnb запустил кампанию, подчеркивающую свою приверженность разнообразию и включению. Видеоролик с хэштегом #WeAccept подчеркивал важность того, чтобы люди разных культур и национальностей чувствовали себя принятыми. Эта кампания активно обсуждалась в социальных медиа и создала позитивный образ бренда.

3. Сбербанк и проект #МыВместе: В начале пандемии COVID-19 Сбербанк присоединился к акции взаимопомощи во время пандемии коронавируса #Мывместе. Банк отправил в регионы 700 тыс. защитных масок и 50 тыс. пар одноразовых перчаток для волонтерских штабов, которые оказывают помощь пожилым и маломобильным гражданам. Кампания показала чувство ответственности бренда и способность к социальной поддержке в трудные времена.

Какие еще примеры социального PR вас впечатлили? Делитесь в комментариях!