🎉 Команда СКАН-Интерфакс поздравляет всех сотрудников сферы PR с их днем и желает эффективных коммуникаций, интересных инфоповодов, меньше правок от клиентов и только положительных ответов от редакций!

Сегодня PR-специалист уже как 20 лет является официальной профессией в России.

📄🖇️ Не многие знают, но этот день был выбран не случайно. Именно 28 июля 2003 года Министерство труда и социального развития РФ зарегистрировало связи с общественностью как официальную профессию. С тех пор эту дату принято считать профессиональным праздником PR-специалистов.

Наконец пятница!👩‍💻 А это значит, что сегодня публикуем еженедельный топ корпоративных инфоповодов!🔥

Лидеры по охватам:

- АвтоВАЗ планирует возобновить производство Lada в Египте – 78 млн.

- Ребрендинг Twitter – 61 млн.

- РЖД попробуют проверять пассажиров по биометрии – 54 млн.

- WhatsApp запустил функцию видеосообщений в кружках – 29 млн.

- «Аэрофлот» запустил услугу выкупа 3-4 мест в самолете для сна – 12 млн.

- МТС внедрит в разработку сервисов и продуктов собственную нейросеть – 8 млн.

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru.

🎤Читайте, как мы провели день PR-специалиста за Медиасредой про настоящее и будущее профессии

Мы пригласили в пресс-центр Интерфакса РАСО и ведущих экспертов, чтобы обсудить, с какими вызовами сталкиваются современные пресс-службы, как используют ИИ в своей работе, пишут ли пресс-релизы и какие качества пиарщика будут востребованы в будущем.

Также эксперты эмоционально дискутировали о том, кто должен контролировать создание контента, в том числе для соцсетей, — PR-отдел или маркетологи 🤔 А как считаете вы?

По традиции представим вам хайлайты выступления:

📰 Количество деловых новостей сократилось в российских СМИ, а количество общественно-политических выросло. Журналисты утверждают, что компании стали меньше рассказывать про планы развития, финансы, инвестиции, корпоративные действия, производство — всё, что связано непосредственно с бизнесом (Юлия Михайлова, «СКАН-Интерфакс»)

📈Государство сегодня — главный потребитель PR-услуг, особенно по объёму бюджетов. В сфере политического PR сейчас практически нет запросов на ведение кампаний под ключ по нескольким причинам. Почти во всех партиях работают высококвалифицированные инхаус политтехнологи. Многие наши коллеги институционализировались как вице-губернаторы по внутренней политике. Резко снизилась роль крупных корпораций в избирательных кампаниях. Также появилась и активно развивается новая ниша интернет-технологов. Сегодня заказчики предпочитают рутинные технологические процессы реализовывать самостоятельно, нанимая лишь отдельных специалистов по таким направлениям как политическая стратегия и разработка образа кандидата. (Евгений Минченко, Президент РАСО)

🔼 Несколько заметных трендов в отрасли:
— Уход высокооплачиваемых пиарщиков в собственные агентства или другие сферы.
— Самопиар сходит на нет.
— Сфера социальных сетей становится более “белой” и прозрачной;
— Возвращение государственного пиара и тренд на чиновников с человеческим лицом.
— Люди по-прежнему решают всё (Дмитрий Смиркин, Сооснователь сообщества #PRMSK)

👩‍💻Кадровый дефицит по-прежнему остро ощущается в отрасли. Наша задача — привлекать в сферу PR молодых специалистов. Особенно тех, кто уже получил профильное образование, но всё ещё сомневается. PR отрасли важно пройти этап самоидентификации, потому что прежде чем рассказывать другим, нам нужно между собой договориться о терминологии (Лилия Глазова, Генеральный директор исследовательской компании PR News, Председатель АКОС)

☘️Нашему корпоративному сектору хочется быть открытым. Но вместе с этим приходится дважды или трижды взвешивать всё, что мы скажем, потому что всё что мы скажем, можем быть использовано против нас той или иной стороной сложной сети стейкхолдеров. Корпоративный сектор уделяет всё большее внимание темам экологии и ESG (Сергей Скрипников, Директор по связям с общественностью, РУСАЛ)

💻От встречи к встрече мы обсуждаем примерно одно и тоже: “Кадры, деньги, развитие технологий”. Но важно говорить и про смыслы — зачем мы это делаем, зачем нам эти инструменты? Продолжается борьба за умы. Государственные структуры сейчас — мощный плацдарм для начинающих пиарщиков, потому что все государственные организации сейчас представлены в интернете. Кадровый голод ощущается везде, а в отдаленных регионах наиболее остро (Дарья Богданова, Заместитель генерального директора АНО «Диалог»)

👨‍💼Количество деловых новостей сокращается, но интерес к деловой повестке сохраняется. Однако фокус интереса читателей сместился на прикладные действия (“что делать если”) и на более философские стратегические вещи, вечнозелёный контент, например темы лидерства и управления. Также наблюдается рост интереса аудитории к коммуникации как управленческой функции и выстраиванию ее в том или ином виде в своих компаниях (Ксения Трифонова, Директор по внешним и внутренним коммуникациям Школы управления СКОЛКОВО)

👉🏼 Полную видеозапись мероприятия можно запросить по ссылке

Сегодня делимся медиарейтингом энергетических компаний за II квартал 2023

Тройка лидеров второго квартала осталась неизменной:
🥇 лидерство удерживает «Россети»
🥈 второе место – у «Русгидро»
🥉 на третьей строчке закрепился «Росэнергоатом»

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

— Во втором квартале информационное поле «Россетей» отличается значимыми заявлениями президента и чиновников в адрес компании. Так, в мае стало известно, что президент РФ Владимир Путин подписал указ о присвоении объединенной компании «ФСК-Россети» статуса стратегической компании.

— Наиболее заметным инфоповодом «Русгидро» стало возможное разделение компании на две части. В апреле стало известно, что ФАС, Минэнерго и Минэкономразвития готовят план разделения «РусГидро» по видам деятельности – на генерацию и сети – в рамках перехода Дальнего Востока в ценовую зону энергорынка.

— В медиаполе «Росэнергоатома» значительную долю занимали комментарии советника гендиректора концерна Рената Карчаа об обстановке на Запорожской АЭС, а также связанные с атомной электростанцией события.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

#CКАН_рейтинги

🗓 Делимся с вами подборкой PR-мероприятий в августе!

11-12 августа – Baltic Digital Days (конференция по интернет маркетингу)

16-18 августа – SMM-прорыв 2023: PR и продвижение в социальных сетях

30 августа – Legal Business Forum

✍🏻 ☑️ Добавляйте события в календарь и делитесь с коллегами!

#СКАН_анонс

🔥Мы добавили новые источники в СКАН!

А вот и традиционный ежемесячный пост о новых ресурсах в нашей системе.

В июле в СКАНе появилось 382 новых ресурса, и вот как они разбились по категориям:

— 110 новых СМИ;
— 112 сетевых ресурсов компаний и банков;
— 89 сайтов государственных учреждений;
— 71 агрегатор.

🔎Наличие любого интересующего вас источника всегда можно проверить в базе СКАНа или обратиться в службу клиентской поддержки scan-sales@interfax.ru.

✍️А если у нас нет нужного вам источника – также пишите нам на почту. И мы обязательно его добавим!

#СКАН_новое

📢 Итак, на этой неделе победила тема «Геймификация в PR». Давайте разбираться!🤔

Геймификация — это продвижение услуг, товаров и других продуктов с помощью привлечения элементов игры.

🧩 Геймификация работает на повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, и на поддержание внимания лояльной аудитории. Кто же не хочет поучаствовать в квесте и получить приз?

Как используют игры в продвижении?

🧩 Чтобы привлечь внимание клиентов используют разные форматы:
* квизы,
* квесты,
* соревнования,
* розыгрыши и т.д.

❗️Один из принципов использования геймификации — мотивировать пользователей учавствовать в игре и награждать победителей для повышения охватов и продаж.

🧩Один из ярких примеров геймификации сейчас происходит в кинематографе. Речь про самый обсуждаемый фильм последнего месяца — «Барби»👱‍♀️💅

💰О продвижении «Барби» написал даже Forbes! Стоимость кампании превысила стоимость самого производства фильма и составила 150$ млн!

Геймификацию можно увидеть в завирусившемся тренде «Как бы ты выглядела, будь ты куклой Барби».
Второй тренд, который был приурочен к выходу фильма, призвал людей снимать короткие видео, в которых они должны составлять образы, похожие на Барби и Кена.

Активно применяют инструменты геймификации и в корпоративном секторе. О том, как это сделал Билайн, можно прочитать в статье у нас в блоге.

Так чем же полезна геймификация?

🧩Геймификация — инструмент для получения данных пользователей. При «раздаче» призов многие компании запрашивают почты клиентов, чтобы выслать приз.

🧩Геймификация повышает узнаваемость компании и лояльность пользователей. Главная задача — завирусить придуманную игру.

🧩Геймификация — один из способов незаметно «пропиарить» продукт компании, который не воспринимается пользователями как «еще одна реклама».

🧩При качественном исполнении геймификация может стать интересным инфоповодом, способным привлечь журналистов и потенциальных клиентов.

Какие примеры геймификации встречали вы? Ждем истории в комментариях!

#СКАН_интересное

Аналитический отчет в СКАНе за 5 кликов 😏

Не все знают, насколько легко и быстро можно сделать базовый аналитический отчет в СКАНе за любой период.
Сейчас расскажем и покажем!

Повторяйте за нами:
1. Перейти в раздел «Отчеты» и выбрать шаблон «Аналитический отчет»
2. В строку поискового запроса ввести компанию/персону/фразу, по которой нужен отчет
3. Указать период поиска публикаций (например, последние 30 дней)
4. Нажать «Далее» в верхнем правом углу страницы
5. Нажать «Готово» и подождать 1-2 минуты пока файл сформируется🥳

📈 В итоговый отчет войдут основные графики из стандартной аналитики:

• динамика публикаций
• динамика индекса заметности
• сравнение с аналогичным периодом (общее количество публикаций)
• PR-индексы
• основные события
• тональность публикаций
• топ источников
• категории источников
• уровни источников
• регионы источников

🔥Сформированный отчет можно не только выгрузить в удобном формате: PDF, Word, Excel, но и быстро поделиться им с коллегами просто отправив ссылку. Так документ будет доступен для просмотра абсолютно с любого устройства. Пользуйтесь 😊

Если вы хотите построить отчет для своей компании, но доступа к СКАНу еще нет, его всегда можно запросить по почте scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты

🚊Представляем медиарейтинг железнодорожных операторов за II квартал 2023

В пятерку лидеров по упоминаниям вошли:
1. Транспортная группа ФЕСКО
2. ТрансКонтейнер
3. НПК ОВК
4. РЖД Логистика
5. Globaltrans

🚆Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям в рейтинге упоминаний:
— Самым заметным инфоповодом, связанным с FESCO, стало участие компании в Петербургском международном экономическом форуме–2023.
— На лидирующее положение «ТрансКонтейнера» (входит в группу компаний «Дело») существенно повлияло участие компании в международной выставке TransRussia-2023.
— Наибольшее внимание СМИ в течение II квартала 2023 года было приковано к новостям об итогах торгов на российском рынке акций, на котором ценные бумаги НПК «Объединенная вагонная компания» показывали разнонаправленную динамику.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

#CКАН_рейтинги