🔥Друзья, уже сегодня состоится наш вебинар «Можно ли доверять СМИ: алгоритм оценки новости»

На вебинаре мы расскажем, как:
- ориентироваться в насыщенном медиа-потоке из сотен тысяч публикаций
- не упускать ничего важного и быстро отфильтровывать фейки
- проверять контрагентов и заемщиков по СМИ
- объективно оценивать риски, связанные с деловой репутацией

Регистрация закрывается в 14:30, успейте оставить заявку по ссылке

🔥Друзья, уже в следующую пятницу, 28 июля, приглашаем вас на нашу совместную Медиасреду с РАСО, приуроченную ко Дню PR-специалиста

Поговорим про настоящее и будущее PR-отрасли в России, а наши спикеры расскажут о своих best practice.

Также обсудим:

- с какими вызовами сталкиваются специалисты, работающие в сфере коммуникаций и маркетинга
- как на эти вызовы реагировать наиболее эффективным образом

Готовьте свои вопросы и кейсы из практики, будем обмениваться опытом!

Посещение доступно в онлайн- и оффлайн- форматах.

🥂В пресс-центре Интерфакса оффлайн-участников будет ждать шампанское и небольшой фуршет по случаю праздника, и, конечно, живое общение!
Рекомендуем регистрироваться заранее — количество мест ограничено.

❗️Участие в мероприятии бесплатное, регистрация уже доступна по ссылке

🔥Друзья, представляем медиарейтинг страховых компаний за июнь 2023.

• ВСК стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.
• На втором месте — АльфаСтрахование
• Компания Росгосстрах снова взяла «бронзу»
• На четвертой и пятой позициях —ИНГОССТРАХ и СОГАЗ

📌Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

1. «ВСК» и Правительство Воронежской области на площадке ПМЭФ-2023 года подписали договор о партнерстве, стороны займутся развитием инвестиционных бизнес-проектов.

2. Компания «АльфаСтрахование» первой в РФ включила в страхование жилья падение дронов при терактах, что вызвало большой интерес СМИ.

3. В медиаполе «Росгосстраха» широко тиражировалось исследование компании уровня удовлетворенности россиян ценами на отдых в России.

Ознакомиться подробнее с медиарейтингом страховых компаний можно по ссылке

🎤Вчера прошел наш вебинар «Можно ли доверять СМИ? Алгоритм оценки новости».

Спасибо всем, кто принял участие!💙Встреча была активной и очень прикладной.

В прямом эфире Юлия Михайлова и участники вебинара разобрали:
- Кейсы конкретных новостей, оценили, какие аспекты вызывают доверие, а какие - подозрение
- Как быстро обнаружить первоисточник любой новости
- Как заметить аномальную активность в медиа-поле и среагировать мгновенно
- Как СКАН поможет держать любую ситуацию под контролем

Так можно ли все-таки доверять СМИ? Вопрос хоть и риторический, но в попытке ответить на него, мы обратились к статистике. И, если верить опросам, расклад по доверию примерно 50 на 50. Обязательно делитесь в комментариях, к какой группе относитесь вы😉

📌А если вчера не смогли присоединиться, запись встречи уже можно запросить по ссылке

📈Представляем вам еженедельный топ корпоративных инфоповодов!

Лидерами по охватам стали:

- Балтика и российская «дочка» Danone получили новое руководство – 62 млн.
- Telegram запустил сториз – 39 млн.
- Автоваз возобновил выпуск Lada Granta с ABS – 31 млн.
- Сбер снизил первоначальный взнос по ипотеке до 10% – 18 млн.
- ГТЛК передала пассажирские вагоны для запуска нового поезда «Ночной экспресс» с 24 июля – 16 млн.
- МТС запустила новую линейку экосистемных
тарифов – 11 млн.
- Wildberries запустил сервис по бронированию отелей и пакетных туров – 8 млн.

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru.

⚡️На очереди медиарейтинг нефтегазовых компаний за II квартал 2023 года.

• «Газпром» традиционно возглавил рейтинг по количеству упоминаний в СМИ
• На втором месте расположилась компания «Роснефть»
• ЛУКОЙЛ взял «бронзу», обогнав «Газпром нефть» (4 позиция) и «Газпром межрегионгаз» (5 позиция)

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

1. В апреле Венгрия продлила соглашение с РФ о дополнительных поставках газа и договорилась о льготном режиме оплаты основных объемов топлива, получаемых от «Газпрома».

2. Глава компании Игорь Сечин выступил с докладом на энергетической панели ПМЭФ.

3. В мае ЛУКОЙЛ сообщил о завершении сделки с правительством Италии о продаже ЛУКОЙЛом нефтеперерабатывающего завода ISAB на острове Сицилия компании G.O.I. Energy после того, как американские власти выразили свою озабоченность ранее достигнутыми договоренностями.

🔎 Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов можно посмотреть по ссылке.

🤖⚡️В нашей новой статье поговорили о том, чем является Chat GPT для PR-специалистов – надежным помощником или серьезным конкурентом?

Среди плюсов нейросети мы выделили:
- генерацию идей;
- способность разнообразить текст;
- выполнение коротких задач.

А среди минусов:
- необходимость доработки текста;
- примитивность;
- дезинформацию;
- ограниченную базу знаний.

🔎 Внимательный читатель также найдет небольшую шпаргалку о том, как улучшить свой запрос для Chat GPT.

📖Читайте полный материал в нашем блоге.

#СКАН_статьи

🙋🏻‍♀️ Встречайте новую рубрику #СКАН_опрос! В начале каждой недели мы решили проводить голосования, какая PR-тема больше всего волнует наших подписчиков. По результатам опроса мы будем писать пост с ее разбором.

✍🏻 Также оставляйте комментарии с идеями, какие еще темы было бы интересно разобрать.

#СКАН_опрос

Начинаем день с новым медиарейтингом лизинговых компаний за II квартал 2023 года.

В тройку лидеров вошли:

🥇ГТЛК
🥈СберЛизинг
🥉Росагролизинг

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

1. ГТЛК на ПМЭФ-2023 договорилась о совместном развитии беспилотной авиации с шестью регионами России: Томской областью, Ненецким автономным округом, Хабаровским краем, Калужской и Сахалинской областями, республикой Саха (Якутия).

2. Первая партия троллейбусов, купленных при участии СбераЛизинга, вышла на улицы Новосибирска.

3. Компания «Росагролизинг» заключила cоглашение о сотрудничестве с банком «РОССИЯ», что поможет ей запустить новые проекты в области растениеводства, рыбного хозяйства и разведения крупного рогатого скота.

📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.

📻 Сарафанное радио – это механизм распространения информации о бренде и его товарах через добровольное и бесплатное обсуждение этой информации самими клиентами.

Но как появился сам термин?

Сарафаном называется старинный русский наряд, который являлся частью повседневной одежды женщин на Руси. Именно женщины стали важным каналом для обмена новостями, так как передавали информацию друг другу.

Термин «радио» ввел английский ученый Уильям Крукс около 1873 году. А уже в 20-30 годах XX века радио начало играть ключевую роль в жизни людей.

🗣 На старых фотографиях заметно, как народ собирается вокруг радиоаппаратов. Жители деревень передавали радио и другие новости своим соседям. Так и возник термин «сарафанное радио».

В наше время все больше говорят о «сарафанном маркетинге». Это относится к маркетинговым стратегиям, использующим подобные принципы распространения информации.

🤔 А вы знали об этом? Поделитесь в комментариях!

📢 Итак, по результатам голосования победила тема «Черный пиар: эффективная практика против конкурентов или опасный инструмент продвижения?». Рассказываем!

▪️ Если коротко, черный пиар – это практика, которая используется для намеренного ухудшения репутации компании, организации или персоны. Такой маркетинговый ход часто используется при конкурентной борьбе.

▪️ Яркий пример черного пиара – соперничество McDonald’s и Burger King. Бренды обменялись серией рекламных видеороликов, но оставили дружелюбный тон общения. В первом видеоролике McDonald’s указал на недостатки своего конкурента: рестораны McDonald’s находятся поблизости, в то время как до Burger King нужно проехать 258 километров. В ответном видеоролике Burger King заявил, что посетители обязательно заглянут в McDonald’s, но только чтобы купить очень большой кофе и проехать 258 километров ради вкусных бургеров Burger King.

▪️ С одной стороны, черный пиар может показаться эффективным с точки зрения урона, наносимого конкурентам. Путем распространения отрицательных отзывов или слухов о соперниках, можно увеличить отток их клиентской базы и навредить репутации компании. А взамен вы увеличите свою долю рынка.

▪️ Тем не менее, черный пиар имеет свои опасные последствия, которые по итогу могут оказаться катастрофическими для компании. Во-первых, распространение клеветы может привести к утрате доверия со стороны собственных покупателей. Во-вторых, такие действия могут иметь серьезные юридические последствия. И в-третьих, такого рода «реклама» основана на манипуляции, что является деструктивным и неверным подходом к конкуренции.

▪️ По итогу, черный пиар – это сомнительный инструмент продвижения, который может вызвать серьезные неприятности для компании. Вместо того чтобы прибегать к такой практике, лучшей стратегией будет сосредоточиться на улучшении качества продукта или услуги, и построении доверия со стороны клиентов.

🏴‍☠️ А что вы думаете про черный пиар? Пишите свое мнение в комментариях.

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с новым медиарейтингом металлургических и горнодобывающих компаний за 1 полугодие 2023 года.

• Уверенное первое место получил «Норильский никель»
• На втором месте расположилась компания «Северсталь»
• Тройку лидеров завершил «Магнитогорский металлургический комбинат»

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

1. Одним из самых заметных в инфополе «Норникеля» стало интервью крупнейшего акционера «Норникеля» Владимира Потанина, в котором он рассказал о влиянии западных санкций на бизнес компании и на него лично, а также оценил идею конфисковать активы у иностранцев и уехавших россиян.

2. Основной акционер «Северстали» Алексей Мордашов и его семья возглавили рейтинг 10 самых обедневших российских миллиардеров в 2022 году, составленным журналом «Форбс» (Forbes).

3. В январе – марте 2023 года ММК сократил выплавку стали на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 3,06 млн тонн.

Ознакомиться подробнее с медиарейтингом страховых компаний можно по ссылке.

✨В преддверии дня PR-специалиста (28 июля) мы решили поделиться с вами небольшой подборкой вдохновляющих подкастов о PR-сфере и маркетинге:

🔹Adindex;

🔹Маркетинговая рубка;

🔹MediaFresh;

🔹NextMedia Podcast;

🔹Брендятина;

🔹Yeah, That’s Probably an Ad (на английском языке);

🔹Marketing Over Coffee (на английском языке).

Рекомендации в комментариях приветствуются!

🎉 Команда СКАН-Интерфакс поздравляет всех сотрудников сферы PR с их днем и желает эффективных коммуникаций, интересных инфоповодов, меньше правок от клиентов и только положительных ответов от редакций!

Сегодня PR-специалист уже как 20 лет является официальной профессией в России.

📄🖇️ Не многие знают, но этот день был выбран не случайно. Именно 28 июля 2003 года Министерство труда и социального развития РФ зарегистрировало связи с общественностью как официальную профессию. С тех пор эту дату принято считать профессиональным праздником PR-специалистов.