🔊 В среду состоялось заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему: «PR-тренды 2023: правила игры корпоративных коммуникаций». От нашей команды участие принял Юрий Погорелый — заместитель генерального директора «Интерфакс».

2022 год выдался непростым для многих компаний и требовал работать в условиях многозадачности. На площадке МИА «Россия сегодня» коллеги обсудили текущее медиапотребление и навыки, которые необходимы специалистам по связям с общественностью, чтобы подготовиться к вызовам 2023 года.

📌 Было представлено много полезных статистических данных, в частности ВЦИОМ поделился аналитикой медиапотребления за 4 квартал 2022 года. Расскажем об основных тезисах:

• Больше половины (53%) респондентов — активные пользователи телевидения и интернета. 73% делают это ежедневно.

• Наибольшее доверие у аудитории к центральному телевидению, на втором месте — региональное и местное телевидение, на третьем — региональная и местная пресса.

• Telegram-каналы — единственное СМИ, доверие к которому растет в течение всего 2022 года.

• Лидерами по количеству пользователей так и остаются WhatsApp, YouTube, ВКонтакте, Telegram. При этом Telegram приблизился по объему аудитории к ВКонтакте (51 и 52% соответсвенно).

• Яндекс-новости / Яндекс-Дзен стали самыми читаемыми новостными сайтами для всех трех групп (14% от опрошенных, 14% от активных пользователей Интернета, 18% от активных пользователей Интернета и телевидения).

В периоды нестабильности следить за динамикой медиапотребления становится особенно актуальным, поэтому будьте в курсе и делитесь информацией с коллегами!

🔥 СКАН стал партнером практической конференции «SOCIAL MEDIA FEST-2023: Digital PR и продвижение в социальных сетях», которая состоится уже на следующей неделе — 15-17 февраля!

На конференции выступят 20 экспертов с полезными докладами про PR, контент и SMM и актуальными для изменившегося мира кейсами.

Среди тем:

— 10 главных трендов ВК в 2023 году.
— Канал, чат или бот — что выбрать в Телеграм?
— Дзен или Пульс — в чем отличие?
— Что делать в Одноклассниках.
— Есть ли перспективы у TenChat.
— Секреты ранжирования видео в YouTube 2023.

А еще, как всегда, будет очень крутой нетворкинг.

👉 Осталась неделя до старта! По ссылке можно оставить заявку на участие.
 
Место проведения: Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС.

🌟 СКАН — информационный партнер Национальной Премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» @luchnikru

Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, являясь экспертом Премии, будет работать с проектами в номинации антикризисных коммуникаций.

Национальная премия «Серебряный лучник», учрежденная в 1997 году Торгово-промышленной палатой Российской Федерации, Союзом журналистов и Российской ассоциацией по связям с общественностью, отмечает авторов наиболее интересных работ, профессионалов, внёсших существенный вклад в развитие связей с общественностью.

Дни открытых презентаций лучших проектов пройдут 1-го и 2-го марта, а уже 3-го состоится Церемония Награждения в отеле «Метрополь».

Подробнее о мероприятии читайте на сайте «Серебряного Лучника».

ESG в российских СМИ 🌱

Наша команда подготовила глобальное аналитические исследование о том, как менялось освещение темы ESG в российских СМИ с 2018 по 2022 год. Делимся с вами основными тезисами:

• Несмотря на загруженность инфополя, количество публикаций на тему ESG продолжает расти: прирост за 2022 год ставил 6%.

• Наибольшее внимание вопросам ESG уделяли компании «Газпром нефть и РУСАЛ — тема составляет 20% их медиаполя.

За ними идут «Норникель», «Роснефть», «РусГидро» и ММК — 12-15% их медиаполя.

• ТОП-10 наиболее упоминаемых компаний в теме ESG: СБЕР, ВТБ, Газпром, Роснефть, Норникель, Газпром нефть, РУСАЛ, РЖД, РусГидро и ММК.

• В контексте освещения в СМИ вопросов ESG наиболее часто упоминался Президент РФ Владимир Путин, из бизнес-сообщества — Олег Дерипаска, Александр Ведяхин.

• Наиболее активно тему ESG в 2022 году освещало информационное агентство ТАСС. В структуре уровней источников преобладали региональные СМИ, а наибольшее количество материалов вышло в Интернет-источниках.

* Период исследования: 1 января 2018 — 31 декабря 2022, на базе данных СКАН-Интерфакс.

👉🏼 Читайте полное исследование на сайте или скачивайте его по ссылке!

Встречаемся 21-го февраля!

Друзья, 21 февраля в 16:00 Юлия Михайлова, директор по развитию проекта СКАН, проведет вебинар на тему «Медиаландшафт 2023: что нужно знать», на котором расскажет о текущем состоянии медиарынка, а также об изменениях в поведении и доверии аудитории. Кроме того будут представлены актуальные статистические данные, которые помогут сделать выводы о трендах медиарынка, и учесть их при формировании коммуникационной стратегии компании.

В фокусе встречи:

• медиарынок в начале 2023 года и его текущее состояние;

• как события прошлого года повлияли на посещаемость СМИ;

• что стало с доверием аудитории и куда сейчас смещается фокус;

• соцмедиа и их роль в формировании повестки.

Обязательно подготовьте ваши вопросы спикеру, мы ответим на все.

Зарегистрироваться можно по ссылке!

Как публичная позиция руководителя влияет на медиапоказатели компании: примеры российских бизнес-лидеров

В нашем блоге вышла новая статья, в которой мы рассматриваем, какие позиции заняли крупные российские предприниматели по отношению к текущему кризису, и измеряем инструментами СКАН медийную значимость их заявлений.

В фокусе статьи:

• Три основных типа бизнес-лидеров — «оптимист-госкапиталист», «пессимист-рыночник» и «сдержанный прагматик»;

• Анализ отклика в медиаполе высказываний Сергея Чемезова и Олега Дерипаски в сравнении с показателями других инфоповодов вокруг их компаний.

Что у нас получилось – читайте по ссылке в нашем блоге!

⚡️ Обновление СКАНа уже доступно всем нашим пользователям

Мы добавили справки по источникам, и теперь их можно увидеть в поисковых запросах, аналитической панели и «окнах» просмотра лент, отчетов и мониторингов.

В справке содержится вся необходимая информация: аннотация, страна/город, категория (например: ленты ИА), способ распространения, уровень источника, учредители, сайт, глубина архива и периодичность.

Это позволит пользователям СКАНа более детально анализировать СМИ, которые публикуют новости по их компании или тематике.

Тестируйте новую фичу и делитесь обратной связью - мы всегда к ней прислушиваемся🫶🏼. А если доступа к СКАНу у вас еще нет, его всегда можно запросить на scan-sales@interfax.ru.

⚡️ Прямо сейчас Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакса», выступает на PR+ Forum 2023

В рамках круглого стола о работе со СМИ, Юрий рассказывает про тренды и вызовы в медиа 2023, а мы делимся с вами хайлайтами!

• Повестка медиа стремительно меняется. Так, в 2021 году подавляющее большинство публикаций касалось COVID-19, а меньшая, но заметная часть - Олимпиады, Евро 2020 и ПМЭФ.

В 2022-м во главе повестки уже СВО, Санкции, COVID-19, частичная мобилизация.

• Рынок медиа также столкнулся с изменениями. По данным реестра Роскомсвобода в 2022 в РФ заблокировано 396 700 источников (речь об отдельных url- страницах, не уникальных ресурсах).

Количество действующих СМИ в РФ за 2022 год сократилось до 59 150 (60 353 в 2021 году)

• Среди сетевых изданий наибольшие среднесуточные охваты показывают РИА Новости (4,5 млн), РБК (4,4 млн), Lenta.ru (3,9 млн).

И в завершение своего выступления Юрий представил сравнительный топ компаний по Индексу заметности. Лидерами 2022 года стали СБЕР, Газпром и РЖД.

Делимся с вами медиарейтингами за январь 2023 года

Начинаем с лидеров в банковской отрасли:

• Сбербанк @sberbank продолжает удерживать лидерство по количеству упоминаний в СМИ.

• На втором месте — ВТБ @bankvtb.

• ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Газпромбанк и Россельхозбанк.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

- Одним из главных событий в медиаполе Сбербанка в январе стало решение о приходе банка в Крым.

- Одним из наиболее заметных событий в инфополе ВТБ стал запуск полноценного онлайн-банка в Telegram, который должен стать альтернативой мобильному приложению, удаленному из App Store и Google Play.

- Знаковым событием в медиаполе банка ФК «Открытие» стала новость о начале использования короткого номера 800.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте по ссылке.

Так приятно, когда коллеги доверяют нашим исследованиям. Если вдруг вы пропустили наше глобальное исследование по ESG, то цифры представлены ниже!

👀 Интересная статистика: ESG в российских СМИ

СКАН-Интерфакс провела исследование об упоминании темы ESG с 2018 по 2022 гг., проанализировав около 60 тыс. российских СМИ. Делимся основными результатами:

📈 ESG не ушел в минус
В 2018-2022 гг. отмечается устойчивый рост внимания к теме ESG - количество публикаций выросло почти в 6 раз. Пик пришелся на 2021 г. - кол-во упоминаний увеличилось в 3 раза по сравнению с 2020 г. В 2022 г. прирост составил 6%.

🔈Крупные компании - лидеры упоминаний
Топ-10 наиболее упоминаемых компаний в теме ESG: Сбер, ВТБ, Газпром, Роснефть, Норникель, Газпром нефть, РУСАЛ, РЖД , РусГидро и ММК. В 2022 г. в медиаполе топ-10 компаний наблюдалось снижение количества публикаций на тему ESG. Наибольшее снижение было зафиксировано у Газпрома - на 44%, Роснефти - на 36% и РУСАЛа - на 31%. Рост отмечен только у РЖД - 6%.

🏛 Растет упоминание Президента, законодательных и силовых ведомств
За год значительно возросло упоминание Президента РФ, законодательных и силовых ведомств (Госдумы, МЧС, МВД и НАТО) в контексте ESG. В то же время снизилась роль международных (ЕС, Еврокомиссии, ООН) и российских правительственных организаций (Минприроды, Минэкономразвития, Минпромторга , Правительства РФ), а также крупнейших российских компаний.

🗞 ТАСС - лидер освещения ESG темы
В 2022 г. тему экологического, социального и корпоративного управления наиболее активно освещало информационное агентство ТАСС, за ним следуют Интерфакс и РИА Новости.

Источник: система управления репутацией и медиаанализа СКАН-Интерфакс

#публикации

Самим файлом также делимся 👇

❗️Друзья, в 16:00 начнется наш вебинар!

Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, расскажет о текущем состоянии медиарынка, а также об изменениях в поведении и доверии аудитории.

Зарегистрироваться можно по ссылке до 15:30, не пропустите!

ВСК удерживает лидерство в медиарейтинге страховых компаний

Друзья, представляем статистику за январь 2023 года:

• ВСК @vskinsur стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

• На втором месте — АльфаСтрахование @alfastrahru.

• Росгосстрах взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Группа СОГАЗ и Ингосстрах.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

- Одним из ключевых инфоповодов первого месяца 2023 года компании «ВСК» стало исследование страховых случаев с имуществом россиян - квартирами, дачами, домами.

- Самой тиражируемой новостью компании «АльфаСтрахование» в январе стала статистика регионов по количеству ДТП с участием общественного транспорта.

- Одним из наиболее популярных инфоповодов компании «Росгосстрах» стал опрос, посвященный отдыху на российских курортах.

Страхование жизни

• Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Сбербанк страхование жизни.

• На втором месте — Росгосстрах жизнь.

• Капитал лайф страхование жизни заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на сайте .

Актуальная статистика медиапотребления 2023

По традиции делимся с вами хайлайтами со вчерашнего вебинара, который провела Юлия Михайлова. Здесь супер свежий и актуальный срез данных, который поможет лучше понять, что происходит на рынке медиа сегодня.

• По данным Meltwater, 73% населения России пользуются соцсетями.

* интересный факт — на одного человека приходится почти 2 смартфона, что говорит о глубоком проникновении Интернета в нашу жизнь.

• В среднем человек проводит около восьми часов в день в Интернете. Это говорит о том, что больший процент внимания аудитории сконцентрирован именно здесь.

* небольшое напоминание: если у вас в компании есть внутреннее медиа или сообщество, то обращайте внимание на то, что половина аудитории потребляет контент с мобильного телефона, а значит все должно быть адаптировано под мобильное устройство.

• 97% смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, среднее время просмотра около 3,5 часов в день.

При этом 80% всего телепросмотра приходится всего на пять жанров: сериалы, развлекательные, социально-политические, новости и кино.

• Наиболее охватной социальной сетью так и остается ВКонтакте. На втором месте — Telegram.

• Еще одно важное наблюдение — количество переходов на сайты СМИ из соцсетей стабильно сокращается. Высока вероятность, что подобного рода форматы скоро перестанут работать и не будут продвигаться соцсетями.

• А из всех зарегистрированных СМИ только 300 или даже меньше генерируют новостную повестку.

* но тут важно выстраивать топ наиболее цитируемых и охватных СМИ в вашей отрасли, только так данный рейтинг будет для вас актуальным.

Еще больше статистических данных и подробностей о медиатрендах смотрите в записи вебинара по ссылке.