🔊 Приглашаем на первый вебинар в этом году, посвященный профессиональной медиа-аналитике тем и отраслей с помощью СКАН.

Ксения Малиновская, эксперт системы управления репутацией СКАН, 24 января в 16:00 расскажет и покажет, как быстро и качественно проводить отраслевую аналитику, правильно интерпретировать полученные показатели и какие инструменты использовать.

Вы узнаете:

- В чем особенности и преимущества тем и отраслей в СКАН;

- Как проводить экспресс-аналитику отрасли или отдельной темы;

- Как использовать отраслевую и тематическую аналитику для целей риск-менеджмента;

- Какие данные аналитики стоит использовать при формировании PR-стратегии.

Обязательно подготовьте вопросы — мы ответим на все!

Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке.

Заключительный пост, в котором мы расскажем о последних двух образах топ-менеджеров в СМИ

Аксакал (пример: Вагит Алекперов, «Лукойл»)

«Аксакалы» окружены почтением, про таких говорят «много знает, много видел». Появляются на публике редко, сдержаны в высказываниях.

Плюсы:

• Имеют репутационный вес;

• Их появление всегда заметно.

Минусы

• Осторожность делает их заявления предсказуемыми и малоинформативными;

• Им свойственна консервативность.

Слуга и господин (пример: Сергей Чемезов («Ростех»)

Такой тип сочетает в себе две роли: слуги — потому что подчёркнуто лояльны к власти, и господина — потому что сами представляют власть.

Плюсы

Такие персоны — находка для специалистов, занимающихся GR-позиционированием.

Минусы

• Играют в одну игру, поэтому могут быть предсказуемы.

• Обычно у аудитории нет большого доверия к руководителям такого типа.

СКАН рекомендует:

Если ваше руководство относится к типу «Аксакал», то у вас есть большое преимущество: любой инфоповод, прокомментированный «аксакалом» прибавляет в весе. Используйте это, почаще приглашая топа в публичное поле для комментариев самых важных событий.

Если же руководство больше напоминает тип «Слуга и господин», то не забывайте, что даже в периоды серьёзных политических кризисов всегда есть место для позитивной повестки. Транслируйте в СМИ ценности вашего бизнеса, создавайте образ будущего и говорите о том, как вы будете к этому образу идти.

Задача PR-служб — хорошо понимать, как можно нейтрализовать не самые сильные проявления публичной личности и где с максимальной пользой использовать её преимущества.

А на этом серия данных постов заканчивается! Мы разобрали семь наиболее ярких и распространенных типов топ-менеджеров в общении со СМИ. Если вы пропустили какую-то из предыдущих публикаций, то все их удобно найти по хэштегу #СКАН_образытопменеджеров или по ссылке в статье блога.

«Нашей компании нужно бренд-медиа!»: как понять, что это действительно так

Многие компании смотрят на кейсы успешных бренд-медиа и хотят повторить этот опыт у себя. Но так ли все просто?

В новой статье нашего блога совместно с Надеждой Папудогло, главным редактором интернет-изданий «Мел» и «Флакон», рассказываем, как рассчитать силы и понять, что ваша компания готова к собственному медиа.

Также делимся:

- Зачем компаниям свое бренд-медиа;

- Какие препятствия могут сопровождать вашу работу над построением качественного и читаемого медиа;

- На какие базовые вопросы нужно ответить, прежде чем запускать проект бренд-медиа в работу.

Скорее читайте статью по ссылке и делитесь вашим мнением по теме в комментариях!

🔥 Встречайте первый ТОП корпоративных инфоповодов в этом году

Первое место по аудиторному охвату занял «МегаФон» с новостью о запуске в продажу линейки собственных кнопочных телефонов — 49 млн.

Далее в ТОПе:

• «АвтоВАЗ» может начать выпуск электромобилей на бывшем заводе Nissan в Петербурге — 35 млн.

• «АвтоВАЗ» начал продажи двухтопливный Lada Granta — 20 млн.

• МТС запустит собственный музыкальный лейбл — 15 млн.

• VK и АНО «Цифровая экономика» запустили проект по цифровой грамотности для школьников — 7 млн.

А проверить охват своих инфоповодов вы можете прямо сейчас, написав нам на scan-sales@interfax.ru

Делимся с вами медиарейтингами за 2022 год

Начинаем с лидеров в банковской отрасли:

• Сбербанк @sberbank продолжает удерживать лидерство по количеству упоминаний в СМИ.

• На втором месте — ВТБ @bankvtb.

• ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Газпромбанк и Промсвязьбанк @orenpsb.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

- Большой резонанс в СМИ имели комментарии пресс-службы Сбербанка в связи с решением Visa и Mastercard об ограничении работы на территории России.

- Заметным событием в медиаполе ВТБ стало решение банка о значительном повышении процентной ставки по сберегательным продуктам.

- Знаковым событием в инфополе ФК «Открытие» стала новость о введении летней скидки по льготной ипотеке.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также статистические данные за декабрь 2022 года смотрите на нашем сайте по ссылке.

🔊 Вебинар по профессиональной медиа-аналитике тем и отраслей с помощью СКАН уже ровно через неделю!

Напоминаем, что 24 января в 16:00 Ксения Малиновская, эксперт системы управления репутацией СКАН, расскажет и покажет, как быстро и качественно проводить отраслевую аналитику, правильно интерпретировать полученные показатели и какие инструменты использовать.

Вы узнаете:

- В чем особенности и преимущества тем и отраслей в СКАН;

- Как проводить экспресс-аналитику отрасли или отдельной темы;

- Как использовать отраслевую и тематическую аналитику для целей риск-менеджмента;

- Какие данные аналитики стоит использовать при формировании PR-стратегии.

Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке.
Ждем вас!

Представляем медиарейтинг нефтегазовых компаний за 2022 год, который мы подготовили совместно с онлайн-порталом «Нефтегазовая вертикаль» @ngvertical

• Газпром @gazprom занял первое место.

• На втором месте — Nord Stream-2 AG.

• Роснефть @rosneftofficial взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — «Лукойл» @lukoilofficial и «Газпром нефть» @gazpromneft_official.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• В 2022 году в медиаполе «Газпрома» доминировали темы санкционного давления, установление «потолка» цен на российский газ и запуск в работу Ковыктинского месторождения и участка газопровода «Сила Сибири»;

• Тематика публикаций Nord Stream-2 AG касалась проблем с поставками газа европейским потребителям;

• Повышенное внимание СМИ к «Роснефти» было связано с вводимыми санкциями и ситуацией вокруг международного проекта «Сахалин-1».

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также статистические данные за IV квартал, смотрите на нашем сайте.

PR-отрасль продолжает находиться в условиях неопределенности, из-за чего специалистам приходится регулярно «держать руку на пульсе».

Поэтому сегодня делимся полезным источником для всех, кто работает в PR и коммуникациях и рекомендуем подписаться на канал Vinci means PR от пиар-агентства Vinci.

Там вы найдете новости о важных событиях коммуникационного рынка, кейсы, аналитические статьи и смешные мемы, которые помогут отдохнуть от тяжелых рабочих дней и zoom-коллов.

PayPal удерживает лидерство по количеству упоминаний в СМИ

Сегодня представляем медиарейтинг платежных систем за 2022 год

• Сервис Paypal занял первое место.

• На втором месте — Киви.

• Платежная система Юmoney взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — WebMoney и Payeer.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• PayPal в марте приостановила предоставление услуг в России на фоне СВО.

• Ключевой информационный повод в инфополе Qiwi — приобретение платежного интегратора IntellectMoney.

• Наибольший объем публикаций в инфополе сервиса ЮМoney был связан с исследованиями аналитиков компании.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

СБЕР занял первое место в рейтинге самых охватных корпоративных инфоповодов за эту неделю

Новость о начале работы банка в Крыму показала охват в 102 млн.

Далее в ТОПе:

• ВТБ объявил о запуске цифрового банка в Telegram — 50 млн.

• Российский офис Electrolux запустит свой бренд бытовой техники — 47 млн.

• Российская сеть «Вкусно - и точка» подала заявку на регистрацию в Казахстане — 35 млн.

• «Магнит» запускает технологию проверки сроков годности маркированных товаров на кассе — 24 млн.

• 2ГИС запустил агрегатор каршеринга — 9 млн.

А проверить охват своих инфоповодов вы можете прямо сейчас, написав нам на scan-sales@interfax.ru

ГТЛК заняла первое место в медиарейтинге лизинговых компаний за IV квартал 2022 года.

Далее по списку:

• На втором месте — Сбербанк Лизинг @sberleasing_official.

• Росагролизинг @rosagroleasing взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позиции — «Балтийский Лизинг» @baltlease_official и ВТБ Лизинг @vtbleasing.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• Наиболее яркой новостью в инфополе ГТЛК стало сообщение о заключении контракта на поставку 94 автобусов Volgabus-5270G большого класса для обслуживания пассажирских маршрутов в Астраханской области.

• Сберлизинг поставит 120 троллейбусов на 5 млрд руб. Новосибирску, где износ машин близок к 100%.

• Кабинет министров РФ одобрил докапитализацию «Росагролизинга» на 10 млрд руб.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также взлеты и падения смотрите на нашем сайте.

Начинаем неделю с максимальной пользы!

Знаем, что советы коллег – один из самых надежных источников информации, и этим постом делимся с вами подборкой самых читаемых и рекомендуемых статей нашего блога за прошедший год.

1. Аудиторный охват СМИ в СКАНе: как он помогает в оценке эффективности PR

Рассказываем об одной из самых популярных метрик в мировой PR и рекламной практиках. На примерах показываем, как измерять, анализировать и использовать охваты на практике.

2. 6 шагов антикризисного PR – совет эксперта

Тема, которая не теряет своей актуальности. Тем более, что мы собрали самые действенные советы и инструменты, которые точно не подведут.

3. Как выбрать KPI для PR-отдела: практический опыт

Материал особенно полезен будет тем, кто еще в процессе планирования работы на этот год. Подсветили плюсы и минусы самых популярных метрик и рассказали, как их применять для достижения конкретных целей.

4. Как СКАН помогает оценивать репутацию и находить репутационные риски

Важность этой темы также сложно переоценить. Рассказываем, как всегда «держать руку на пульсе» и узнавать о потенциальных рисках первыми.

5. 5 главных трендов медиарынка в 2022 году

В прошлом году поделились нашим предсказанием. Несмотря на то, что после этого случилось много непредсказуемого, можно смело читать, ведь все тренды остаются максимально актуальными и сегодня.

А какие полезные или интересные материалы вы для себя открыли недавно? Приглашаем делиться в комментариях!

Представляем медиарейтинг топ-менеджеров лизинговых компаний за 2022 год

Лидерами по количеству упоминаний в СМИ стали: глава ГТЛК Евгений Дитрих , генеральный директор «Росагролизинга» Павел Косов и глава «СберЛизинга» Вячеслав Спиров, разделившие между собой второе место.

Ключевые инфоповоды:
• В 2022 г. генеральный директор ГТЛК Евгений Дитрих активно давал интервью, рассказывая о планах компании, освещая вопросы устойчивого развития и ESG и комментируя ситуацию в отрасли. Так, в частности, ведущие российские СМИ тиражировали сообщение Евгения Дитриха о том, что авиакомпания «Якутия» может восстановить первый из находящихся вне летной годности самолетов SSJ100 в первой половине 2023 г.

• Глава «Росагролизинга» Павел Косов в 2022 г. упоминался в СМИ в связи с инвестиционными проектами компании в Иркутской и Саратовской областях. Также широко освещалась в медиа встреча Павла Косова с Владимиром Путиным, где в фокусе обсуждения были развитие и работа «Росагролизинга».

• Генеральный директор «СберЛизинга» Вячеслав Спиров в 2022 г. активно упоминался в СМИ благодаря своим комментариям о заметном росте продаж автомобилей китайских и отечественных марок, а также подержанных авто. Кроме того, широко тиражировались сообщения о соглашениях, заключенных «СберЛизингом» в рамках ПМЭФ-2022 с властями Прикамья и Республики Карелия.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

Друзья, вчера прошел первый в этом году вебинар, посвященный аналитике тем и отраслей💪

Эксперт СКАНа, Ксения Малиновская, в режиме реального времени строила различные форматы отчетности и формировала отраслевые мониторинги.
Благодарим всех, кто был с нами в эфире и делимся хайлайтами встречи:
• Для того, чтобы сформировать список самых влиятельных источников отрасли, перейдите в библиотеку и воспользуйтесь специальными фильтрами по тематикам, далее можно отсортировать источники по охвату;

• Чтобы получать регулярную сводку отраслевых новостей, удобно настроить автоматические мониторинги. Добавляйте интересующие вас тематики или отдельных игроков рынка, ограничивайте выдачу конкретными источниками или добавляйте слова исключения. Вам доступны все инструменты, чтобы довести сводку до своего личного идеала;

• В случае необходимости можно настроить и мониторинг отрасли в контексте отдельной тематики. Для этого достаточно добавить в поиск интересующую вас тему, отрасль или отдельных отраслевых игроков. Отметим, что все важные темы типа ESG, коронавирус, санкции и пр., уже проиндексированы в СКАНе, и использовать их очень удобно;

• Для мониторинга динамичных отраслей и тематик важно оперативно получать новости. Для таких кейсов рекомендуем создать отдельную новостную ленту и получать уведомления в режиме реального времени, либо самостоятельно мониторить обновления, закрепив ленту на дашборде.

Вебинар был заряжен полезными советами и лайфхаками отраслевой и тематической аналитики, запись уже можно запросить по ссылке.
А чтобы самостоятельно, или с нашей помощью, настроить детальную аналитику вашей отрасли, пишите нам на scan-sales@interfax.ru.

СДЭК завоевывает лидерство в медиарейтингах

Сегодня представляем рейтинги операторов экспресс-доставки за 2022 год.
В топе по количеству упоминаний:

• СДЭК (@cdeknews) занял первое место.

• На втором месте — Деловые Линии (@dellin_official).

• Компания FedEx взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Боксберри (@boxberryinternational) и СберЛогистика (@sberlogistica_official).

Ключевые
инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• СДЭК запускает маркетплейс CDEK.Shopping для заказа продукции зарубежных брендов.

• Деловые Линии запустили сборные контейнерные перевозки из ЕС в Россию.

• FedEx в начале марта объявил о приостановке отправки грузов и посылок на экспорт и по России.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

🎬 А вы уже смотрели сериал «Три кейса»?

Наши друзья из Академии Pressfeed запустили сериал для маркетологов, менеджеров и предпринимателей. Идея очень проста. В каждой серии задают один вопрос о маркетинге или продвижении бизнеса и просят экспертов из трех разных компаний (например, из Тинькофф, Wink и Skyeng) поделиться своим опытом.

Совсем недавно вышла серия о том, как правильно договариваться о партнерствах в маркетинге, что в таких партнерствах работает, а что нет, и как помощью таких коллабораций можно продавать… к примеру, холодильник прямо во время просмотра боевика.

А еще в Академии Pressfeed есть отличная видеотека из 100+ интервью от практиков российского бизнеса. Первые семь дней все видео из нее можно смотреть бесплатно.

Подписывайтесь на канал @pressfeedacademy и Академию Pressfeed, чтобы не пропустить новые серии и все самое интересное из мира маркетинговых коммуникаций и продвижения бизнеса.

KFC занял первое место в рейтинге самых охватных корпоративных инфоповодов за эту неделю

Новость о замене вывесок ресторанов в Москве на Rostic's показала охват в 54 млн.

Далее в ТОПе:

• Telegram обогнал WhatsApp по объему трафика в России – 32 млн.

• Сбербанк и Альфа-банк объявили о запуске платежных стикеров - 30 млн.

• «Камаз» готовится к тестированию беспилотных автомобилей между Москвой и Санкт-Петербургом – 18 млн.

• «Яндекс» запустил свой лизинг для таксопарков -18 млн.

А проверить охват своих инфоповодов вы можете прямо сейчас, написав нам на scan-sales@interfax.ru

🔥 ВСК стала лидером в медиарейтинге страховых компаний

Друзья, представляем статистику за 2022 год:

• ВСК @vskinsur стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

• На втором месте — АльфаСтрахование @alfastrahru.

• Росгосстрах взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Группа СОГАЗ и Ингосстрах.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

- Важной темой года стало участие спикеров «ВСК» в форуме FINOPOLIS 2022;

- В топ популярных тем «АльфаСтрахования» вошел социологический опрос, согласно которому 58% опрошенных россиян хотели бы повышения зарплаты не менее, чем на 15-20%;

- Специалисты «Росгосстрах» выяснили, что большинство россиян готовы оставлять чаевые за качественное обслуживание, а каждый шестой россиянин тратит на них свыше 3 тыс. рублей в месяц.

Страхование жизни

• Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Сбербанк страхование жизни.

• На втором месте — Росгосстрах жизнь.

• Капитал лайф страхование жизни заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также статистические данные за декабрь, смотрите на сайте.

🗓️ Февраль активен на события!

Традиционно делимся с вами календарем PR-мероприятий:

• 8 февраля — СКАН-Интерфакс проведет вебинар «Продвинутый курс управления репутацией на базе СКАН»

• 15-17 февраля — Международная практическая конференция «SOCIAL MEDIA FEST 2023»

• 15-17 февраля — VII Ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR

• 21 февраля — вебинар СКАН-Интерфакс на тему «Медиаландшафт 2023: что нужно знать»

• 21 февраля — Премия digital communications awards от АКМР

Сохраняйте календарь, делитесь им с коллегами и встраивайте мероприятия в свой рабочий график!