Следующая неделя завершает календарный год. А значит сейчас самое время представить ТОП
корпоративных инфоповодов уходящего года!

Итак, наш ТОП по охвату:

• McDonald’s в России получил название «Вкусно и точка» — 94 млн.

• «Яндекс» и VK закрыли сделку по обмену сервисами — 92 млн.

• Новые «Москвичи» будут выпускать на столичном заводе Renault — 91 млн.

• Telegram запустил платную подписку Premium — 71 млн.

• АвтоВАЗ перезапустит производство на заводе Nissan — 70 млн.

• Мобильная сеть МегаФона признана лучшей в России — 66 млн.

• АЗС под брендом Shell возобновляют работу после покупки их «Лукойлом» — 51 млн.

А мы напоминаем, что всегда будем рады помочь с аналитикой ваших инфоповодов!

Продолжаем серию постов об образах топ-менеджеров в общении со СМИ

Сегодня поговорим о пятом образе — «Свой парень» (пример: Михаил Слободин, экс-генеральный директор «Билайн»).

Руководители этого типа максимально открыты, активно ведут соцсети.

Их плюсы:

- Вызывают персональные симпатии;

- Умеют неформально воздействовать на информационную повестку;

- Способны продвигать сложные тематики.

Минусы:

- Бывают болтливы, прибегают к излишнему панибратству;

- Могут потерять контроль и девальвировать образ.

Мы рекомендуем:

Такая открытость — это сильная сторона, она даёт много PR-дивидендов.

Но для баланса стоит уравновесить образ деловой повесткой, добавить экспертного веса: например, почаще предлагать комментировать бизнес-события компании, создавать такие инфоповоды, которые могут подсветить профессионализм руководителя.

А впереди нас ждет еще два образа руководителей, не пропустите!

#СКАН_образытопменеджеров

Как оценить эффективность PR и подвести итоги года

Друзья, мы знаем, насколько сложно бывает собирать информацию по всем активностям и готовить годовую отчетность в декабре.

Чтобы сделать эту задачу проще, мы рассказали коллегам из Sostav о том, за какими метриками стоит следить, и как автоматизировать годовую PR-отчетность.

В спецпроекте Sostav рассказываем:

• Об основных метриках для KPI;

• О целях PR и метриках эффективности;

• О том, как автоматизировать годовую PR-отчетность (показываем на примере компании «ГТЛК»).

Обязательно читайте статью по ссылке.

А для автоматизации своей отчетности пишите нам на scan-sales@interfax.ru. Еще есть время!

5 бесплатных вебинаров для PR-специалистов

Для того, чтобы разнообразить досуг на новогодних каникулах, собрали для вас подборку наших бесплатных и очень полезных вебинаров:

• «Работа с медиа: что надо знать PR-профессионалу» с приглашенным гостем Алексеем Гапеевым, главным редактором Interfax.ru, который рассказывает о секретах коммуникации между СМИ и пресс-службой со стороны редакции.

• «Инструменты эффективного запуска и продвижения Telegram-каналов» с приглашенной гостьей Оксаной Шевельковой, экспертом продвижения Telegram-каналов. Тут все о том, как запустить и развить свой канал.

• «Аналитика Telegram: новая реальность, инструменты и принципы» — вместе с Юрием Кижикиным, основателем сервиса аналитики TGStat.ru, рассказываем о тонкостях аналитики Telegram-каналов.

• «Итоги года для PR: оценка эффективности кампаний, kpi, отчетность» — даже если вы уже подвели итоги года, вебинар все равно будет полезен! Например, расскажем, как поставить работающий kpi пресс-службе.

• «Бренд-медиа: как сделать охватное корпоративное СМИ и коммуницировать с аудиторией без посредников» с приглашенной гостьей Надеждой Папудогло, главным редактором «Мел» и «Флакон». На вебинаре рассказываем, как сделать сильное бренд-медиа, даже если у вас нет огромных бюджетов.

Все записи вебинаров доступны по ссылкам. Приятного просмотра!

🔊 Приглашаем на первый вебинар в этом году, посвященный профессиональной медиа-аналитике тем и отраслей с помощью СКАН.

Ксения Малиновская, эксперт системы управления репутацией СКАН, 24 января в 16:00 расскажет и покажет, как быстро и качественно проводить отраслевую аналитику, правильно интерпретировать полученные показатели и какие инструменты использовать.

Вы узнаете:

- В чем особенности и преимущества тем и отраслей в СКАН;

- Как проводить экспресс-аналитику отрасли или отдельной темы;

- Как использовать отраслевую и тематическую аналитику для целей риск-менеджмента;

- Какие данные аналитики стоит использовать при формировании PR-стратегии.

Обязательно подготовьте вопросы — мы ответим на все!

Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке.

Заключительный пост, в котором мы расскажем о последних двух образах топ-менеджеров в СМИ

Аксакал (пример: Вагит Алекперов, «Лукойл»)

«Аксакалы» окружены почтением, про таких говорят «много знает, много видел». Появляются на публике редко, сдержаны в высказываниях.

Плюсы:

• Имеют репутационный вес;

• Их появление всегда заметно.

Минусы

• Осторожность делает их заявления предсказуемыми и малоинформативными;

• Им свойственна консервативность.

Слуга и господин (пример: Сергей Чемезов («Ростех»)

Такой тип сочетает в себе две роли: слуги — потому что подчёркнуто лояльны к власти, и господина — потому что сами представляют власть.

Плюсы

Такие персоны — находка для специалистов, занимающихся GR-позиционированием.

Минусы

• Играют в одну игру, поэтому могут быть предсказуемы.

• Обычно у аудитории нет большого доверия к руководителям такого типа.

СКАН рекомендует:

Если ваше руководство относится к типу «Аксакал», то у вас есть большое преимущество: любой инфоповод, прокомментированный «аксакалом» прибавляет в весе. Используйте это, почаще приглашая топа в публичное поле для комментариев самых важных событий.

Если же руководство больше напоминает тип «Слуга и господин», то не забывайте, что даже в периоды серьёзных политических кризисов всегда есть место для позитивной повестки. Транслируйте в СМИ ценности вашего бизнеса, создавайте образ будущего и говорите о том, как вы будете к этому образу идти.

Задача PR-служб — хорошо понимать, как можно нейтрализовать не самые сильные проявления публичной личности и где с максимальной пользой использовать её преимущества.

А на этом серия данных постов заканчивается! Мы разобрали семь наиболее ярких и распространенных типов топ-менеджеров в общении со СМИ. Если вы пропустили какую-то из предыдущих публикаций, то все их удобно найти по хэштегу #СКАН_образытопменеджеров или по ссылке в статье блога.

«Нашей компании нужно бренд-медиа!»: как понять, что это действительно так

Многие компании смотрят на кейсы успешных бренд-медиа и хотят повторить этот опыт у себя. Но так ли все просто?

В новой статье нашего блога совместно с Надеждой Папудогло, главным редактором интернет-изданий «Мел» и «Флакон», рассказываем, как рассчитать силы и понять, что ваша компания готова к собственному медиа.

Также делимся:

- Зачем компаниям свое бренд-медиа;

- Какие препятствия могут сопровождать вашу работу над построением качественного и читаемого медиа;

- На какие базовые вопросы нужно ответить, прежде чем запускать проект бренд-медиа в работу.

Скорее читайте статью по ссылке и делитесь вашим мнением по теме в комментариях!

🔥 Встречайте первый ТОП корпоративных инфоповодов в этом году

Первое место по аудиторному охвату занял «МегаФон» с новостью о запуске в продажу линейки собственных кнопочных телефонов — 49 млн.

Далее в ТОПе:

• «АвтоВАЗ» может начать выпуск электромобилей на бывшем заводе Nissan в Петербурге — 35 млн.

• «АвтоВАЗ» начал продажи двухтопливный Lada Granta — 20 млн.

• МТС запустит собственный музыкальный лейбл — 15 млн.

• VK и АНО «Цифровая экономика» запустили проект по цифровой грамотности для школьников — 7 млн.

А проверить охват своих инфоповодов вы можете прямо сейчас, написав нам на scan-sales@interfax.ru

Делимся с вами медиарейтингами за 2022 год

Начинаем с лидеров в банковской отрасли:

• Сбербанк @sberbank продолжает удерживать лидерство по количеству упоминаний в СМИ.

• На втором месте — ВТБ @bankvtb.

• ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — Газпромбанк и Промсвязьбанк @orenpsb.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

- Большой резонанс в СМИ имели комментарии пресс-службы Сбербанка в связи с решением Visa и Mastercard об ограничении работы на территории России.

- Заметным событием в медиаполе ВТБ стало решение банка о значительном повышении процентной ставки по сберегательным продуктам.

- Знаковым событием в инфополе ФК «Открытие» стала новость о введении летней скидки по льготной ипотеке.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также статистические данные за декабрь 2022 года смотрите на нашем сайте по ссылке.

🔊 Вебинар по профессиональной медиа-аналитике тем и отраслей с помощью СКАН уже ровно через неделю!

Напоминаем, что 24 января в 16:00 Ксения Малиновская, эксперт системы управления репутацией СКАН, расскажет и покажет, как быстро и качественно проводить отраслевую аналитику, правильно интерпретировать полученные показатели и какие инструменты использовать.

Вы узнаете:

- В чем особенности и преимущества тем и отраслей в СКАН;

- Как проводить экспресс-аналитику отрасли или отдельной темы;

- Как использовать отраслевую и тематическую аналитику для целей риск-менеджмента;

- Какие данные аналитики стоит использовать при формировании PR-стратегии.

Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке.
Ждем вас!

Представляем медиарейтинг нефтегазовых компаний за 2022 год, который мы подготовили совместно с онлайн-порталом «Нефтегазовая вертикаль» @ngvertical

• Газпром @gazprom занял первое место.

• На втором месте — Nord Stream-2 AG.

• Роснефть @rosneftofficial взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — «Лукойл» @lukoilofficial и «Газпром нефть» @gazpromneft_official.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• В 2022 году в медиаполе «Газпрома» доминировали темы санкционного давления, установление «потолка» цен на российский газ и запуск в работу Ковыктинского месторождения и участка газопровода «Сила Сибири»;

• Тематика публикаций Nord Stream-2 AG касалась проблем с поставками газа европейским потребителям;

• Повышенное внимание СМИ к «Роснефти» было связано с вводимыми санкциями и ситуацией вокруг международного проекта «Сахалин-1».

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также статистические данные за IV квартал, смотрите на нашем сайте.

PR-отрасль продолжает находиться в условиях неопределенности, из-за чего специалистам приходится регулярно «держать руку на пульсе».

Поэтому сегодня делимся полезным источником для всех, кто работает в PR и коммуникациях и рекомендуем подписаться на канал Vinci means PR от пиар-агентства Vinci.

Там вы найдете новости о важных событиях коммуникационного рынка, кейсы, аналитические статьи и смешные мемы, которые помогут отдохнуть от тяжелых рабочих дней и zoom-коллов.

PayPal удерживает лидерство по количеству упоминаний в СМИ

Сегодня представляем медиарейтинг платежных систем за 2022 год

• Сервис Paypal занял первое место.

• На втором месте — Киви.

• Платежная система Юmoney взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позициях — WebMoney и Payeer.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• PayPal в марте приостановила предоставление услуг в России на фоне СВО.

• Ключевой информационный повод в инфополе Qiwi — приобретение платежного интегратора IntellectMoney.

• Наибольший объем публикаций в инфополе сервиса ЮМoney был связан с исследованиями аналитиков компании.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

СБЕР занял первое место в рейтинге самых охватных корпоративных инфоповодов за эту неделю

Новость о начале работы банка в Крыму показала охват в 102 млн.

Далее в ТОПе:

• ВТБ объявил о запуске цифрового банка в Telegram — 50 млн.

• Российский офис Electrolux запустит свой бренд бытовой техники — 47 млн.

• Российская сеть «Вкусно - и точка» подала заявку на регистрацию в Казахстане — 35 млн.

• «Магнит» запускает технологию проверки сроков годности маркированных товаров на кассе — 24 млн.

• 2ГИС запустил агрегатор каршеринга — 9 млн.

А проверить охват своих инфоповодов вы можете прямо сейчас, написав нам на scan-sales@interfax.ru

ГТЛК заняла первое место в медиарейтинге лизинговых компаний за IV квартал 2022 года.

Далее по списку:

• На втором месте — Сбербанк Лизинг @sberleasing_official.

• Росагролизинг @rosagroleasing взяла «бронзу».

• На четвертой и пятой позиции — «Балтийский Лизинг» @baltlease_official и ВТБ Лизинг @vtbleasing.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

• Наиболее яркой новостью в инфополе ГТЛК стало сообщение о заключении контракта на поставку 94 автобусов Volgabus-5270G большого класса для обслуживания пассажирских маршрутов в Астраханской области.

• Сберлизинг поставит 120 троллейбусов на 5 млрд руб. Новосибирску, где износ машин близок к 100%.

• Кабинет министров РФ одобрил докапитализацию «Росагролизинга» на 10 млрд руб.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также взлеты и падения смотрите на нашем сайте.

Начинаем неделю с максимальной пользы!

Знаем, что советы коллег – один из самых надежных источников информации, и этим постом делимся с вами подборкой самых читаемых и рекомендуемых статей нашего блога за прошедший год.

1. Аудиторный охват СМИ в СКАНе: как он помогает в оценке эффективности PR

Рассказываем об одной из самых популярных метрик в мировой PR и рекламной практиках. На примерах показываем, как измерять, анализировать и использовать охваты на практике.

2. 6 шагов антикризисного PR – совет эксперта

Тема, которая не теряет своей актуальности. Тем более, что мы собрали самые действенные советы и инструменты, которые точно не подведут.

3. Как выбрать KPI для PR-отдела: практический опыт

Материал особенно полезен будет тем, кто еще в процессе планирования работы на этот год. Подсветили плюсы и минусы самых популярных метрик и рассказали, как их применять для достижения конкретных целей.

4. Как СКАН помогает оценивать репутацию и находить репутационные риски

Важность этой темы также сложно переоценить. Рассказываем, как всегда «держать руку на пульсе» и узнавать о потенциальных рисках первыми.

5. 5 главных трендов медиарынка в 2022 году

В прошлом году поделились нашим предсказанием. Несмотря на то, что после этого случилось много непредсказуемого, можно смело читать, ведь все тренды остаются максимально актуальными и сегодня.

А какие полезные или интересные материалы вы для себя открыли недавно? Приглашаем делиться в комментариях!

Представляем медиарейтинг топ-менеджеров лизинговых компаний за 2022 год

Лидерами по количеству упоминаний в СМИ стали: глава ГТЛК Евгений Дитрих , генеральный директор «Росагролизинга» Павел Косов и глава «СберЛизинга» Вячеслав Спиров, разделившие между собой второе место.

Ключевые инфоповоды:
• В 2022 г. генеральный директор ГТЛК Евгений Дитрих активно давал интервью, рассказывая о планах компании, освещая вопросы устойчивого развития и ESG и комментируя ситуацию в отрасли. Так, в частности, ведущие российские СМИ тиражировали сообщение Евгения Дитриха о том, что авиакомпания «Якутия» может восстановить первый из находящихся вне летной годности самолетов SSJ100 в первой половине 2023 г.

• Глава «Росагролизинга» Павел Косов в 2022 г. упоминался в СМИ в связи с инвестиционными проектами компании в Иркутской и Саратовской областях. Также широко освещалась в медиа встреча Павла Косова с Владимиром Путиным, где в фокусе обсуждения были развитие и работа «Росагролизинга».

• Генеральный директор «СберЛизинга» Вячеслав Спиров в 2022 г. активно упоминался в СМИ благодаря своим комментариям о заметном росте продаж автомобилей китайских и отечественных марок, а также подержанных авто. Кроме того, широко тиражировались сообщения о соглашениях, заключенных «СберЛизингом» в рамках ПМЭФ-2022 с властями Прикамья и Республики Карелия.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.