Вчера мы выпустили масштабное исследование с Хабром на тему «Медиакоммуникации в клиниках и фарме», в котором мы проанализировали, как менялась медиаповестка медицины и фармы за шесть лет — с 2019 по 2025.

«СМ-Клиника»

. За несколько лет прошла путь от почти незаметного присутствия в медиаполе в 2019 году до уверенного лидера по упоминаниям в 2025-м: 12 259 публикаций за три квартала и индекс заметности 1 696 514. Рост во многом обеспечили массовые и понятные темы заботы о здоровье: питание, сон, сезонная профилактика.

«АО Медицина» (Клиника академика Ройтберга)

. Сохраняет вторую позицию по объёму присутствия в медиа: 9 781 упоминание при индексе заметности 1 488 216. Подход к контенту близкий по логике, но более академичный по подаче — от сезонных рекомендаций до структурированных чек-листов по диагностике.

Европейский медицинский центр (ЕМС)

. При 4 223 упоминаниях охват 85,6 млн, индекс заметности 784 556. В фокусе коммуникаций — сложные клинические случаи, технологии и экспертные комментарии в контексте новых и прорывных методов лечения.

ЦКБ Управделами Президента РФ

. Показывает схожую модель с рекордным охватом 105,6 млн при 4 022 упоминаниях. Это пример устойчивого премиального позиционирования, где каждая публикация работает на образ закрытого, высокостатусного медицинского института.

Клиника «Будь Здоров».

Один из показательных примеров ребрендинга и выстраивания экспертной модели. Рост упоминаний — с 61 в 2019 году до 4 744 в 2025-м при индексе заметности 833 063. Коммуникации последовательно собирались вокруг экспертности и понятных для широкой аудитории тем.

«Медскан»

. За тот же период количество упоминаний выросло с 30 до 581. Основной фокус — инфоповоды вокруг высокотехнологичной диагностики и IT-решений в медицине, включая VR-инструменты для детского здоровья.

«Клиника Семейная»

. К 2025 году достигла 2 407 упоминаний. Стратегия — работа на узнаваемость и лояльность преимущественно московской аудитории, без попыток масштабироваться на всю страну.

«Клиника Фомина».

За шесть лет нарастила присутствие в медиа с 244 до 1 474 упоминаний. Фокус — несколько ключевых направлений, в которых клиника смогла закрепиться как узнаваемый эксперт.