Одна из основных задач digital PR — упаковать информацию так, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь замыленный взгляд пользователя.
На одном из наших мероприятий коллеги из СИБУРа поделились лайфхаками, как разбудить «спящих» подписчиков и вовлекать в контент внешние аудитории:
СИБУР экспериментирует с комиксами, неформальными и интригующими заголовками, коллаборациями с блогерами и экспертами из разных областей, креативными видео.
В компании четко придерживаются брендбука, но следят за трендами и корректируют оформление примерно три раза в год. В частности, недавно адаптировали популярный бенто-стиль.
Специалисты по цифровым коммуникациям быстро подхватывают трендовые темы.
Например, когда в сети завирусились пластиковые куклы, нарисованные нейросетями, СИБУР создал собственную коллекцию кукол — специалистов нефтегазохимической отрасли в айдентике бренда.
Информационные посты чередуются с развлекательными и вовлекающими форматами, чтобы поддерживать интерес аудитории. Постоянный анализ метрик позволяет вовремя замечать его падение и запускать работу по модернизации контента.
Подробнее о том, как СИБУР модернизирует контент, смотрите на скриншоте выше!
А какие лайфхаки по вовлечению аудитории есть у вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤3🔥2🥰1🤯1🤩1
Ньюсджекинг — один из методов партизанского и ситуативного маркетинга, который позволяет брендам продвигаться без больших бюджетов. Он особенно актуален для малоизвестных и нишевых компаний, у которых нет возможности привлекать внимание собственными инфоповодами.
Зато они могут «оседлать» актуальные новости и получить вирусные охваты и вовлеченную аудиторию 😉
В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как бизнес использует ньюсджекинг и что для этого нужно. Приглашаем читать материал по ссылке и делиться с коллегами!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2🔥2
Лидерами по охвату в СМИ стали новости СБЕРа, «МегаФона», «Альфа-банка», «Ленты», РЖД и Wildberries.
Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на scan-sales@interfax.ru!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2❤1
На сентябрь мы запланировали сразу два вебинара:
С представителями крупных девелоперских компаний обсудим, как мониторить отрасль, заблаговременно выявлять риски по СМИ и грамотно отрабатывать негативные инфоповоды.
СКАН-Интерфакс от А до Я», который поможет овладеть базовыми навыками работы с системой управления репутацией CКАН-Интерфакс и решать основные задачи медиамониторинга.
Ждем всех! Обязательно поделитесь вебинарами с коллегами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥4❤2🤩2
Видеть раньше, действовать на опережение — уже базовый набор скиллов любого PR-специалиста. Особенно в активный бизнес-сезон, когда информация распространяется со скоростью ветра.
В кейсе рассказываем, как оперативный мониторинг инфополя с помощью СКАНа стал ключевым инструментом антикризисного реагирования для компании «Разрез Тайлепский». Подробнее смотрите в «карточках» выше!
Если вы хотите начать мониторить негативные упоминания вашей компании и рисковые события в отрасли прямо сейчас, мы всегда рады вас научить! Для этого запрашивайте тестовый доступ к СКАНу по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤3🔥1
Август пролетел за секунду, поэтому мы решили напомнить вам о постах, которые могут быть полезны в бизнес-сезон:
Обязательно делитесь подборкой с коллегами!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍3🔥3🤩2
Сегодня в нашей рубрике разговор с поистине тонким вкусом.
Виктория рассказала, как превращать блюда в инфоповоды, кто такие «молчаливые гости» и как отыгрывать и вечные ценности, и краткосрочные тренды в ресторанном PR.
Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!
#СКАН_интервью
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍4🔥1
Мероприятие для компаний-девелоперов «Антикризисный PR: инфополе под контролем» состоится в рамках еженедельной онлайн-дискуссии ЕРЗ Тренды.
Что обсудим:
• Почему для девелопера так важны заблаговременный анализ рисков и скорость реакции? Как правильно подобрать инструменты мониторинга и аналитики?
• Подготовка плана по нейтрализации негатива: какие шаги можно предпринять заранее?
• Какие типовые ошибки совершают PR-специалисты при отработке негативных информационных поводов?
• Официальные СМИ, соцмедиа, работа с лидерами мнений и лояльными сообществами: как использовать различные каналы в кризисной ситуации?
• Чем грозит политика «Без комментариев»?
А также поговорим о репутации девелопера: превентивные меры и восстановление доверия основных целевых групп в посткризисный период.
Приглашаем присоединяться к вебинару по ссылке. Необходима предварительная регистрация!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10❤3🔥3🥰1🤩1
Усиление роли государства в России выводит на передний план government relations — PR-направление, которое отвечает за коммуникации бизнеса с органами власти.
В новой статье в блоге СКАН рассказываем, зачем компаниям нужен GR, чем занимаются специалисты по работе с госструктурами и как создать GR-стратегию.
Приглашаем читать по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4❤3
Если вы еще не успели зарегистрироваться, сейчас самое время:
Ссылка на регистрацию
Ссылка на регистрацию
Ждем вас! Не забудьте поделиться анонсами с коллегами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2🔥1
Сегодня у нас на повестке GR. Интересный факт: по данным Baikal Communications Group, более 80% опрошенных представителей GR-индустрии столкнулись с новыми регуляторными рисками в связи с СВО и антисанкционной политикой. Но более 50% респондентов увидели и новые возможности, например, дополнительные меры господдержки.
А значит, грамотно выстроенная GR-стратегия — это ключ к эффективным взаимоотношениям между компанией и госорганами.
Обычно ее разработка включает следующие этапы:
1. Анализ текущей ситуации
Проведите PEST- и SWOT-анализ, чтобы оценить внешние факторы влияния на бизнес, а также сильные и слабые стороны компании с точки зрения GR.
2. Постановка целей
Например, вы хотите увеличить долю госзаказов на 20% за два года или добиться снижения НДС до 15% для green-tech — проектов в сфере «зеленых технологий», которые направлены на снижение негативного воздействия на окружающую среду.
3. Создание карты стейкхолдеров
Какие госорганы, политики, профессиональные ассоциации, общественные группы могут помочь или помешать в решении ваших задач? Определите их интересы.
4. Разработка плана действий
Опишите, через какие каналы и какими методами вы будете работать с ЦА, какие ресурсы для этого нужны. Составьте план конкретных мероприятий.
5. Оценка рисков
Разработайте план минимизации потенциальных рисков.
6. Реализация и мониторинг
Регулярно отслеживайте прогресс и корректируйте стратегию на основе показателей эффективности.
P.S. А мониторить все новые законопроекты и отслеживать пул стейкхолдеров поможет СКАН. Рассказать, как?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤5🔥4
Об этом мы поговорили на сегодняшнем вебинаре в рамках рубрики ЕРЗ.Тренды.
Делимся хайлайтами с вами:
Что пишут СМИ = чего боятся покупатели. По нашим данным, негативные инфоповоды в СМИ на 100% отражают реальные страхи клиентов.
В 2025 году вышло более 290 тысяч публикаций в СМИ. Из них 16,5 тысяч с негативной окраской.
-> аналитика таких инфоповодов позволяет девелоперам грамотно работать с информационной повесткой и выстраивать коммуникации так, чтобы со стороны покупателей всегда сохранялось доверие.
На втором месте — сайты СМИ, за ними — агрегаторы и Telegram.
-> за всеми площадками тяжело уследить, а ленты ИА часто бывают закрытыми. Поэтому автоматический мониторинг — настоящая «палочка-выручалочка». Кстати, только в СКАНе есть доступ к платным лентам «Интерфакса».
Подробнее с аналитикой и кейсами можно ознакомиться в записи вебинара по ссылке!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥2👏1🤩1
В нашем блоге вышла новая статья — «Этика в PR: важность прозрачности и честности в коммуникациях» — в ней мы рассказываем, почему этичность в PR важна и как ее внедрить. Еще делимся ссылками на профессиональные кодексы😉
Приглашаем читать материал по ссылке и, по традиции, делиться им с коллегами!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤3🔥2