🔥Как начать заниматься трендвотчингом?

Совсем недавно мы делились с вами инструментами по трендвотчингу. Но, как показывает практика, в этом деле главное — начать!

А начать стоит с системной практики наблюдения и анализа.

Для этого надо:

1️⃣Подписаться на отраслевые ресурсы (например, Sostav,ru, VC.ru, РБК Тренды, TrendWatching, отраслевые ТГ-каналы).

2️⃣Отслеживать новые потребительские практики, ситуацию в мире.

3️⃣Следить за глобальными и локальными кейсами брендов в СМИ и соцсетях.

4️⃣Фиксировать повторяющиеся паттерны в контенте, запросах ЦА и новых форматах коммуникации.

5️⃣Вести свою тренд-базу с идеями и понравившимися кейсами.

Так вы разовьете не только насмотренность, но и системное мышление: сможете фиксировать и классифицировать сигналы и события, а также находить между ними связи.

Сохраняйте!🥰

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Полина Морозова, PR-менеджер системы СКАН.

Мы внезапно вспомнили, что мы очень даже «сапожник с сапогами» и пригласили в нашу постоянную рубрику замечательного PR-менеджера СКАНа. Давайте знакомиться!

Полина поделилась своей формулой вирального контента, рассказала о ценности коллабораций и идеальных «мэтчах», а также о том, что больше всего вдохновляет ее в работе.

Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

👀 Подборка ИИ-инструментов для PR-специалистов

В преддверии бизнес-сезона собрали в одном месте проверенные ИИ-инструменты для решения разных PR-задач. Обязательно сохраните себе!

🔹Текст

DeepSeek (также для анализа таблиц, показывает ход мысли) & Chat GPT & Mistral AI (новый, не перегружен)

🔹Изображения и короткие видео

Kandinsky & GigaChat

🔹Презентации

Gamma (поддерживает русский язык, бесплатный экспорт в PDF, интересная верстка) & SlidesAI (поможет оформить презентацию на основе текста).

🔹Аналитика медиаполя, PR-отчеты

СКАН-Интерфакс — позволяет контролировать инфополе отрасли, компании или персоны в режиме 24/7. По заданным параметрам формирует емкие и понятные PR-отчеты.

🔹Аналитика видео-встреч

MyMeet & Read AI — подключаются к звонку, записывают встречи, рассказывают об итогах, дают точный транскрипт и фиксируют задачи.

P.S. Не забываем, что главная задача нейросетей — сэкономить время на рутине и вдохновить на новые идеи!
В комментариях делитесь своими любимыми ИИ-инструментами 🥰

🩵 Модернизация контента в социальных сетях: кейс СИБУРа

Одна из основных задач digital PR — упаковать информацию так, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь замыленный взгляд пользователя.

На одном из наших мероприятий коллеги из СИБУРа поделились лайфхаками, как разбудить «спящих» подписчиков и вовлекать в контент внешние аудитории:

🔥Новые форматы

СИБУР экспериментирует с комиксами, неформальными и интригующими заголовками, коллаборациями с блогерами и экспертами из разных областей, креативными видео.

🔥Обновление визуальной подачи

В компании четко придерживаются брендбука, но следят за трендами и корректируют оформление примерно три раза в год. В частности, недавно адаптировали популярный бенто-стиль.

🔥Актуальные инфоповоды

Специалисты по цифровым коммуникациям быстро подхватывают трендовые темы.

Например, когда в сети завирусились пластиковые куклы, нарисованные нейросетями, СИБУР создал собственную коллекцию кукол — специалистов нефтегазохимической отрасли в айдентике бренда.

🔥Воронки контента

Информационные посты чередуются с развлекательными и вовлекающими форматами, чтобы поддерживать интерес аудитории. Постоянный анализ метрик позволяет вовремя замечать его падение и запускать работу по модернизации контента.

Подробнее о том, как СИБУР модернизирует контент, смотрите на скриншоте выше!
А какие лайфхаки по вовлечению аудитории есть у вас?

🔥Ньюсджекинг как серфинг: как поймать волну тренда для максимального охвата

Ньюсджекинг — один из методов партизанского и ситуативного маркетинга, который позволяет брендам продвигаться без больших бюджетов. Он особенно актуален для малоизвестных и нишевых компаний, у которых нет возможности привлекать внимание собственными инфоповодами.

Зато они могут «оседлать» актуальные новости и получить вирусные охваты и вовлеченную аудиторию 😉

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как бизнес использует ньюсджекинг и что для этого нужно. Приглашаем читать материал по ссылке и делиться с коллегами!

🔔 В День Знаний предлагаем и вам освежить и прокачать свои навыки в медиа-аналитике

На сентябрь мы запланировали сразу два вебинара:

🟡11 сентября в 11:00 — «Антикризисный PR: инфополе под контролем» — вебинар при поддержке ЕРЗ.РФ в рамках еженедельной онлайн-дискуссии ЕРЗ Тренды.

С представителями крупных девелоперских компаний обсудим, как мониторить отрасль, заблаговременно выявлять риски по СМИ и грамотно отрабатывать негативные инфоповоды.

🔗 Узнать подробнее и зарегистрироваться можно по ссылке!

🔹16 сентября в 15:00 — традиционный вебинар «Основы мониторинга на базе
СКАН-Интерфакс от А до Я», который поможет овладеть базовыми навыками работы с системой управления репутацией CКАН-Интерфакс и решать основные задачи медиамониторинга.

🔗 Узнать подробнее и зарегистрироваться можно по ссылке!

Ждем всех! Обязательно поделитесь вебинарами с коллегами 🥰

🧡 Best of the best: подборка полезных постов за август

Август пролетел за секунду, поэтому мы решили напомнить вам о постах, которые могут быть полезны в бизнес-сезон:

🟡Подборка ИИ-инструментов — по ссылке полноценный чек-лист нейросетей по задачам.

🟡А в этом посте мы рассказали, как развивать PR-насмотренность для нетривиальных идей.

🟡Вдохновиться опытом коллег или узнавать свежие PR-фишки можно в нашей подборке интервью с PR-специалистами.

🟡Для грамотного планирования PR-стратегии поделились с вами итогами медиа-рынка за I полугодие 2025 года.

🟡И напоследок — подборка статей для отработки кризисных ситуаций.

Обязательно делитесь подборкой с коллегами! 😉

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Виктория Решульская, основатель PR-агентства Bites&Brands

Сегодня в нашей рубрике разговор с поистине тонким вкусом.

Виктория рассказала, как превращать блюда в инфоповоды, кто такие «молчаливые гости» и как отыгрывать и вечные ценности, и краткосрочные тренды в ресторанном PR.

Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

🔥Мост между бизнесом и властью: что такое GR и зачем он нужен

Усиление роли государства в России выводит на передний план government relations — PR-направление, которое отвечает за коммуникации бизнеса с органами власти.

В новой статье в блоге СКАН рассказываем, зачем компаниям нужен GR, чем занимаются специалисты по работе с госструктурами и как создать GR-стратегию.

Приглашаем читать по ссылке!

🩵 Напоминаем, что в сентябре мы проведем сразу два полезных вебинара

Если вы еще не успели зарегистрироваться, сейчас самое время:

🔹11 сентября в 10:00 обсудим с PR-директорами крупных девелоперских компаний, как мониторить отрасль, заблаговременно выявлять риски по СМИ и грамотно отрабатывать негативные инфоповоды.

Ссылка на регистрацию

🔹16 сентября в 15:00 прокачаем ваши навыки в медиа-аналитике: расскажем, как работать со СКАНом в активный бизнес-сезон.

Ссылка на регистрацию

Ждем вас! Не забудьте поделиться анонсами с коллегами🔥

📌 GR-стратегия: этапы разработки

Сегодня у нас на повестке GR. Интересный факт: по данным Baikal Communications Group, более 80% опрошенных представителей GR-индустрии столкнулись с новыми регуляторными рисками в связи с СВО и антисанкционной политикой. Но более 50% респондентов увидели и новые возможности, например, дополнительные меры господдержки.

А значит, грамотно выстроенная GR-стратегия — это ключ к эффективным взаимоотношениям между компанией и госорганами.

Обычно ее разработка включает следующие этапы:

1. Анализ текущей ситуации

Проведите PEST- и SWOT-анализ, чтобы оценить внешние факторы влияния на бизнес, а также сильные и слабые стороны компании с точки зрения GR.

2. Постановка целей

Например, вы хотите увеличить долю госзаказов на 20% за два года или добиться снижения НДС до 15% для green-tech — проектов в сфере «зеленых технологий», которые направлены на снижение негативного воздействия на окружающую среду.

3. Создание карты стейкхолдеров

Какие госорганы, политики, профессиональные ассоциации, общественные группы могут помочь или помешать в решении ваших задач? Определите их интересы.

4. Разработка плана действий

Опишите, через какие каналы и какими методами вы будете работать с ЦА, какие ресурсы для этого нужны. Составьте план конкретных мероприятий.

5. Оценка рисков

Разработайте план минимизации потенциальных рисков.

6. Реализация и мониторинг

Регулярно отслеживайте прогресс и корректируйте стратегию на основе показателей эффективности.

P.S. А мониторить все новые законопроекты и отслеживать пул стейкхолдеров поможет СКАН. Рассказать, как? 😉