💬 PR под давлением алгоритмов: чего ждать профессионалам

В честь дня PR-специалиста СКАН-Интерфакс совместно с РАСО провели омниканальную Медиасреду, обсуждая будущее PR-индустрии в контексте развития технологий искусственного интеллекта.

Мы собрали ценные инсайты от спикеров в одной статье. Внутри материала вы найдете: тренды, потенциальные изменения на фоне усовершенствования ИИ, а также текущие требования к PR-специалистам.

Приглашаем читать статью по ссылке.
Не забудьте поделиться с коллегами!

🧡 Вспоминаем основы: как правильно писать follow-up письма

Рассылка пресс-релиза или питч отраслевых источников не всегда оборачивается желаемой публикацией. В этом случае многие специалисты прибегают к рассылке follow-up писем (писем-напоминаний).

Вспоминаем, как может выглядеть примерная структура такого сообщения:

1. Приветствие получателя

Обращайтесь к получателю по имени и придерживайтесь официального стиля.

2. Рассказ о себе

Журналисты в день получают огромное количество пресс-релизов, поэтому с легкостью могут вас забыть. Кратко расскажите, кто вы и чем занимаетесь.

3. Напоминание о теме переписки

Расскажите, о чем вы писали получателю. Если отправляли файл, приложите его к письму повторно.

4. Предмет разговора

Расскажите, зачем вы прислали этот пресс-релиз и в чем его ценность. В идеале писать фактами, подтверждая их «яркими» цифрами, чтобы информация воспринималась легко. Главная цель — повторно заинтересовать адресата.

5. Дальнейшие шаги

Не забудьте выразить признательность за уделенное время, а после — уточнить, когда у получателя будет возможность изучить информацию.

А вы часто отправляете follow-up-письма журналистам?

📊 Медиарейтинги за июль 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔹 Банки

🟡Страхование

🔹Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

🔥Как начать заниматься трендвотчингом?

Совсем недавно мы делились с вами инструментами по трендвотчингу. Но, как показывает практика, в этом деле главное — начать!

А начать стоит с системной практики наблюдения и анализа.

Для этого надо:

1️⃣Подписаться на отраслевые ресурсы (например, Sostav,ru, VC.ru, РБК Тренды, TrendWatching, отраслевые ТГ-каналы).

2️⃣Отслеживать новые потребительские практики, ситуацию в мире.

3️⃣Следить за глобальными и локальными кейсами брендов в СМИ и соцсетях.

4️⃣Фиксировать повторяющиеся паттерны в контенте, запросах ЦА и новых форматах коммуникации.

5️⃣Вести свою тренд-базу с идеями и понравившимися кейсами.

Так вы разовьете не только насмотренность, но и системное мышление: сможете фиксировать и классифицировать сигналы и события, а также находить между ними связи.

Сохраняйте!🥰

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Полина Морозова, PR-менеджер системы СКАН.

Мы внезапно вспомнили, что мы очень даже «сапожник с сапогами» и пригласили в нашу постоянную рубрику замечательного PR-менеджера СКАНа. Давайте знакомиться!

Полина поделилась своей формулой вирального контента, рассказала о ценности коллабораций и идеальных «мэтчах», а также о том, что больше всего вдохновляет ее в работе.

Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

👀 Подборка ИИ-инструментов для PR-специалистов

В преддверии бизнес-сезона собрали в одном месте проверенные ИИ-инструменты для решения разных PR-задач. Обязательно сохраните себе!

🔹Текст

DeepSeek (также для анализа таблиц, показывает ход мысли) & Chat GPT & Mistral AI (новый, не перегружен)

🔹Изображения и короткие видео

Kandinsky & GigaChat

🔹Презентации

Gamma (поддерживает русский язык, бесплатный экспорт в PDF, интересная верстка) & SlidesAI (поможет оформить презентацию на основе текста).

🔹Аналитика медиаполя, PR-отчеты

СКАН-Интерфакс — позволяет контролировать инфополе отрасли, компании или персоны в режиме 24/7. По заданным параметрам формирует емкие и понятные PR-отчеты.

🔹Аналитика видео-встреч

MyMeet & Read AI — подключаются к звонку, записывают встречи, рассказывают об итогах, дают точный транскрипт и фиксируют задачи.

P.S. Не забываем, что главная задача нейросетей — сэкономить время на рутине и вдохновить на новые идеи!
В комментариях делитесь своими любимыми ИИ-инструментами 🥰

🩵 Модернизация контента в социальных сетях: кейс СИБУРа

Одна из основных задач digital PR — упаковать информацию так, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь замыленный взгляд пользователя.

На одном из наших мероприятий коллеги из СИБУРа поделились лайфхаками, как разбудить «спящих» подписчиков и вовлекать в контент внешние аудитории:

🔥Новые форматы

СИБУР экспериментирует с комиксами, неформальными и интригующими заголовками, коллаборациями с блогерами и экспертами из разных областей, креативными видео.

🔥Обновление визуальной подачи

В компании четко придерживаются брендбука, но следят за трендами и корректируют оформление примерно три раза в год. В частности, недавно адаптировали популярный бенто-стиль.

🔥Актуальные инфоповоды

Специалисты по цифровым коммуникациям быстро подхватывают трендовые темы.

Например, когда в сети завирусились пластиковые куклы, нарисованные нейросетями, СИБУР создал собственную коллекцию кукол — специалистов нефтегазохимической отрасли в айдентике бренда.

🔥Воронки контента

Информационные посты чередуются с развлекательными и вовлекающими форматами, чтобы поддерживать интерес аудитории. Постоянный анализ метрик позволяет вовремя замечать его падение и запускать работу по модернизации контента.

Подробнее о том, как СИБУР модернизирует контент, смотрите на скриншоте выше!
А какие лайфхаки по вовлечению аудитории есть у вас?

🔥Ньюсджекинг как серфинг: как поймать волну тренда для максимального охвата

Ньюсджекинг — один из методов партизанского и ситуативного маркетинга, который позволяет брендам продвигаться без больших бюджетов. Он особенно актуален для малоизвестных и нишевых компаний, у которых нет возможности привлекать внимание собственными инфоповодами.

Зато они могут «оседлать» актуальные новости и получить вирусные охваты и вовлеченную аудиторию 😉

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как бизнес использует ньюсджекинг и что для этого нужно. Приглашаем читать материал по ссылке и делиться с коллегами!

🔔 В День Знаний предлагаем и вам освежить и прокачать свои навыки в медиа-аналитике

На сентябрь мы запланировали сразу два вебинара:

🟡11 сентября в 11:00 — «Антикризисный PR: инфополе под контролем» — вебинар при поддержке ЕРЗ.РФ в рамках еженедельной онлайн-дискуссии ЕРЗ Тренды.

С представителями крупных девелоперских компаний обсудим, как мониторить отрасль, заблаговременно выявлять риски по СМИ и грамотно отрабатывать негативные инфоповоды.

🔗 Узнать подробнее и зарегистрироваться можно по ссылке!

🔹16 сентября в 15:00 — традиционный вебинар «Основы мониторинга на базе
СКАН-Интерфакс от А до Я», который поможет овладеть базовыми навыками работы с системой управления репутацией CКАН-Интерфакс и решать основные задачи медиамониторинга.

🔗 Узнать подробнее и зарегистрироваться можно по ссылке!

Ждем всех! Обязательно поделитесь вебинарами с коллегами 🥰