🥰 Вспоминаем основные правила, как развить PR-насмотренность

Такой навык можно смело отнести к soft skills PR-специалиста: он позволяет предугадать тенденции, запустить тренд, посмотреть на конкурентов свежим взглядом и увидеть, какие идеи можно использовать в будущем для своего проекта.

В преддверии бизнес-сезона делимся с вами несколькими приемами:

💭 Смотрите шире

Если вы работаете в сфере недвижимости, не стоит ограничиваться мониторингом только этого рынка. Любые идеи применимы для всех отраслей бизнеса, главное — «подкрутить» их под свой продукт и целевую аудиторию.

💭 Используйте ресурсы для вдохновения

Pinterest, Behance, Dribble, TrendHunter, One Page Love — полезные источники для поиска новых идей и трендов в подаче информации.

💭 Обязательно смотрите, что делают другие компании и бренды в социальных сетях

Но не просто смотрите контент, а анализируйте его: так вы прокачаете насмотренность.

💭 Знакомьтесь с новыми людьми из разных сфер

Носителями новых знаний всегда являются люди: чем шире и интереснее ваш круг общения, тем бОльшее количество идей вам доступно.

💬 Но не забывайте анализировать: будьте не просто зрителем контента, а «критиком»: подмечайте, что привлекло ваше внимание, какие ассоциации вызвали публикации и как эти идеи можно применить в вашем проекте.

А как вы тренируете насмотренность для работы в PR?

🔍Инструменты трендвотчинга

Трендвотчинг в маркетинге и PR используют для проактивного планирования и принятия стратегических решений, чтобы запускать релевантные и эффективные кампании.

В преддверии бизнес-сезона делимся с вами инструментами, которые помогут выявить тренды:

🔹Google Trends / Яндекс Wordstat — инструменты для отслеживания «вспышек» и изменений интереса к темам и продуктам в поисковых системах. 

🔹TGStat / Telemetr — аналитика Telegram-каналов: темы, вовлеченность, обсуждения. Особенно полезно для поиска тонких социокультурных трендов.

🔹СКАН-Интерфакс — мониторинг СМИ, телеграм-каналов и соцмедиа — ключевой инструмент для оценки инфополя, инфоповодов и тематических всплесков.

🔹Pressfeed / СМИ2 — площадки, на которых можно отслеживать медиаповестку, темы журналистских запросов и популярные ниши.

Сохраняйте и делитесь с коллегами!

🔥В преддверии бизнес-сезона: что почитать про PR

Совсем скоро наступит бизнес-сезон с многочисленными задачами, проектами и мероприятиями, поэтому самое время к нему подготовиться и пополнить свой багаж полезными «фишками».

Делимся с вами пятеркой полезных статей, которые легко читаются даже в отпуске:

1. Digital PR: подходы и инструменты нового времени. В статье — тренды, лайфхаки и интересные кейсы.

2. Онлайн-мониторинг больших событий — рассказываем, как наладить онлайн-аналитику упоминаний во время крупных мероприятий.

3. В статье «Что такое питчинг…» объясняем, как питчить сегодня журналистов правильно.

4. О том, как рассчитать вес упоминаний компании в инфополе и сравнить его с конкурентами, рассказываем в статье про Индекс заметности (кстати, это специальный индекс системы СКАН).

5. Что такое трендвотчинг и как он меняет подходы в маркетинге и PR — в статье рассказываем, какие задачи можно закрывать с помощью нового инструмента и как это делать.

P.S. В комментариях пишите, какие еще подборки хотели бы видеть на канале 🧡

Делимся результатами нашего совместного с Super.ru рейтинга ⬇️

💬 PR под давлением алгоритмов: чего ждать профессионалам

В честь дня PR-специалиста СКАН-Интерфакс совместно с РАСО провели омниканальную Медиасреду, обсуждая будущее PR-индустрии в контексте развития технологий искусственного интеллекта.

Мы собрали ценные инсайты от спикеров в одной статье. Внутри материала вы найдете: тренды, потенциальные изменения на фоне усовершенствования ИИ, а также текущие требования к PR-специалистам.

Приглашаем читать статью по ссылке.
Не забудьте поделиться с коллегами!

🧡 Вспоминаем основы: как правильно писать follow-up письма

Рассылка пресс-релиза или питч отраслевых источников не всегда оборачивается желаемой публикацией. В этом случае многие специалисты прибегают к рассылке follow-up писем (писем-напоминаний).

Вспоминаем, как может выглядеть примерная структура такого сообщения:

1. Приветствие получателя

Обращайтесь к получателю по имени и придерживайтесь официального стиля.

2. Рассказ о себе

Журналисты в день получают огромное количество пресс-релизов, поэтому с легкостью могут вас забыть. Кратко расскажите, кто вы и чем занимаетесь.

3. Напоминание о теме переписки

Расскажите, о чем вы писали получателю. Если отправляли файл, приложите его к письму повторно.

4. Предмет разговора

Расскажите, зачем вы прислали этот пресс-релиз и в чем его ценность. В идеале писать фактами, подтверждая их «яркими» цифрами, чтобы информация воспринималась легко. Главная цель — повторно заинтересовать адресата.

5. Дальнейшие шаги

Не забудьте выразить признательность за уделенное время, а после — уточнить, когда у получателя будет возможность изучить информацию.

А вы часто отправляете follow-up-письма журналистам?

📊 Медиарейтинги за июль 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔹 Банки

🟡Страхование

🔹Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

🔥Как начать заниматься трендвотчингом?

Совсем недавно мы делились с вами инструментами по трендвотчингу. Но, как показывает практика, в этом деле главное — начать!

А начать стоит с системной практики наблюдения и анализа.

Для этого надо:

1️⃣Подписаться на отраслевые ресурсы (например, Sostav,ru, VC.ru, РБК Тренды, TrendWatching, отраслевые ТГ-каналы).

2️⃣Отслеживать новые потребительские практики, ситуацию в мире.

3️⃣Следить за глобальными и локальными кейсами брендов в СМИ и соцсетях.

4️⃣Фиксировать повторяющиеся паттерны в контенте, запросах ЦА и новых форматах коммуникации.

5️⃣Вести свою тренд-базу с идеями и понравившимися кейсами.

Так вы разовьете не только насмотренность, но и системное мышление: сможете фиксировать и классифицировать сигналы и события, а также находить между ними связи.

Сохраняйте!🥰