📊 ТОП-5 статей блога, которые помогут выпустить громкий инфоповод и оценить инфополе

ПМЭФ в самом разгаре, а значит, инфополе переполнено различными новостями. Как сделать собственный инфоповод заметным и быстро оценить отрасль в целом — читайте в наших статьях:

1. Как стать любимым PR-специалистом у СМИ и стабильно публиковать пресс-релизы.

2. Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом — полноценный гайд по тому, как показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию.

3. Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ — собрали советы, как оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач.

4. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — рассказываем, как мониторить новости отрасли и конкурентов и применять результаты мониторинга на практике.

5. И завершает топ статья «7 шагов к идеальному питчу: как писать журналистам, чтобы получить публикацию» — разбираемся, как составить питч таким образом, чтобы он повысил шансы на публикацию пресс-релиза.

Сохраняйте подборку и делитесь с коллегами!
#СКАН_статьи
#PR #медиааналитика

📣 Прямое включение с ПМЭФ

В рамках Форума РАСО проводит стратегическую сессию «Корпоративная среда российских компаний: типология, влияние на бизнес, понимание лидерства» с ведущими представителями медиа и PR-индустрии.

Среди спикеров — Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс».

🔥 Главная тема сессии: российский бизнес в перспективе. Если еще 30 лет назад российские компании фокусировались на сохранении активов, затем — на капитализации, то сегодня

на первом месте стоят HR-бренд и работа с людьми, как самым ценным ресурсом.

Сотрудники — это не только лицо бизнеса, но и драйвер роста компании.

Сегодня бизнес может развиваться только через развитие людей.

А вы согласны с этим? Делитесь мнением в комментариях.

📣 Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом

Масштабные конференции, выставки, форумы — особенно федерального уровня! — позволяют компаниям показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию, повысить узнаваемость и стать более заметными.

Как это сделать — рассказываем в новой статье в блоге на примере Петербургского международного экономического форума. Также делимся инсайтами о том, какие инфоповоды работают во время крупных мероприятий и как оценить резонанс уже выпущенных новостей.

Читайте статью в блоге по ссылке!

🔥 Что посмотреть на YouTube: 5 роликов для PR-специалистов

Друзья, теперь смотреть записи и нарезки с наших мероприятий стало намного легче: бОльшая часть эфиров доступна на нашем YouTube-канале!

А мы делимся с вами пятеркой полезных роликов, которые можно посмотреть даже в отпуске:

1. Разбор реальных пресс-релизов от редактора «Интерфакс» — отличная возможность узнать на практике, как улучшить свои навыки в написании пресс-релизов.

2. Как правильно маркировать рекламу в интернете — советы от медиаюриста, которые помогут разобраться в этой важной теме.

3. Что журналисты ждут от PR-специалистов в 2024 году? Ответ на этот вопрос ищите в ролике по ссылке.

4. Как отработать негатив? Елена Селиванова, пресс-секретарь авиакомпании «Победа», поделилась реальными кейсами.

5. Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали? Советы от Алексея Гапеева, главного редактора сайта Interfax.ru.

P.S. Подписывайтесь на наш канал! Он обновляется регулярно 🧡

📣 Питч на 5+

Питч — один из важнейших инструментов PR-специалиста, овладеть которым получается не у всех. Собрали для вас 5 шагов, которые увеличат шансы на успешную публикацию:

1. Используйте персональный подход

Откажитесь от массовых рассылок: так вы рискуете попасть в стоп-лист. Чтобы написать питч качественно, сначала изучите контент нескольких изданий и авторов, а после выберите наиболее подходящего.

2. Добавьте эксклюзива

Всегда задавайте себе вопрос: чем новость действительно уникальна?
Журналисты любят цифры больше любого математика — это стопроцентный инструмент, чтобы притянуть внимание читателя, поэтому

эффективный лайфхак — использование значимых цифр в вашем питче.

3. Сделайте питч удобным для прочтения

Помните, что питч — это не пресс-релиз.

Золотое правило питча: «журналист должен успеть прочитать весь ваш питч, пока едет в лифте».

Максимальный объем питча для журналиста — три-четыре небольших абзаца, которые журналист прочитает за 60 секунд.

4. Не забывайте про follow-up

При выборе канала коммуникации отталкиваемся от того, где есть контакт журналиста.

Если письмо осталось без ответа, можно написать фоллоу-ап — письмо с уточнением, прочитал ли получатель первое сообщение.

5. Завершите питч призывом к действию

И последнее — не забываем про call to action (призыв к действию). Почти всегда это вопрос. Без него неясно, что отвечать и зачем журналист потратил свое время на прочтение письма.

Пример: «интересно ли вам обсудить этот материал?»

А какие у вас лайфхаки по успешному питчингу? Делитесь ими в комментариях!
#Питч #PR

📊 Медиарейтинги за май 2024 года уже на нашем сайте!

Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: недвижимость, страхование и банки.

Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги:

🟡Банки
🟡Страхование
🟡Недвижимость

Переходите на сайт и смотрите результаты 🥰

❓Как выстраивать PR в низкий бизнес-сезон

Лето — время отпусков, поэтому интерес аудитории к новостям и бизнесу в целом заметно снижается. В этом случае стоит воспользоваться инструментами, которые помогут бренду оставаться на слуху:

🔹Ньюсджекинг или мониторинг трендов и новостей

Отслеживая события в отрасли, вы сможете в буквальном смысле «прикрутить» свою новость к празднику, общественно важным событиям и т.д. Так вы получите дополнительное упоминание и охваты.

🔹Комментарийная работа

В мире постоянно происходят громкие события. В этом случае вы или ваш бизнес могут выступить экспертом и прокомментировать ситуацию.

🔹 Партнерства и коллаборации

Это еще один повод напомнить о себе и повысить узнаваемость бренда. Летом рекомендуем сделать акцент на развлекательной истории, а серьезные коллаборации оставить для бизнес-сезона.

🔹Исследования

Если придумать интересную тему для исследования и собрать для него проверенные данные, то публикация во многих СМИ не заставит себя долго ждать.

🔹Полезный и легкий контент

Летом контент должен быть таким, чтобы его было удобно читать «на ходу». Сделайте акцент на полезных подборках или интересных фактах про вашу отрасль.

А какие еще советы вы могли бы дать для PR-специалистов в низкий бизнес-сезон?
#PR

🔥 5 правил успешного сторителлинга

Сторителлинг (англ. storytelling – «рассказывание историй») — это полезный PR-инструмент, который позволяет не только удержать внимание читателей, но и грамотно отрабатывать кризисные ситуации.

Метод сторителлинга помогает сообщать о провале, произошедшем по вине вашей компании, минимизируя потери для репутации.

Ниже рассмотрим, как корректно выстроить официальную позицию компании в кризисной ситуации с помощью сторителлинга:

• 1 шаг — экспозиция, т.е. введение слушателя в курс дела. Здесь важно показать экспертизу компании и отдельного сотрудника.

• 2 шаг — сформировать образ «героя», которому будут сопереживать. Важно показать, что «герой» ответственно подходит к выполнению обязанностей.

• 3 шаг — завязка, описание конфликта, заложенного в историю. Здесь же можно перейти к перипетиям — продемонстрировать драматическое развитие сюжета (сложности, недочеты, усилия по решению проблем).

• 4 шаг — изменения, итог всех действий. Начинается обычно так: «В итоге, несмотря на все наши усилия, мы….».

• 5 шаг — мораль. В этот момент важно ответить на вопрос «Какие выводы вы сделали после этой ситуации? Чему вас это научило?».

Всего 5 шагов — и репутация компании может быть спасена. Иногда вы даже сможете остаться героем в глазах аудитории 😉

#PR #репутация #сторителлинг

Мониторинг СМИ и его значимость для PR

Многие специалисты до сих пор применяют ручной мониторинг СМИ. Однако у него множество минусов, и вот одни из них:

• нужны финансовые вложения, чтобы подписаться на платные ленты информагентств и получить доступ к архивам СМИ;

• на ручной аудит уходит огромное количество рабочего времени PR-специалистов;

• компании может дорого стоить ошибка, если от внимания пресс-службы ускользнёт важное событие, перспективная новость или фактор риска.

❗️Поэтому в новой статье в блоге мы рассказываем, для чего нужен автоматизированный мониторинг медиа PR-отделу (и не только!) и как его рационально организовать. Также подробно разбираемся в целях, задачах и этапах мониторинга.

Читайте подробный гайд по мониторингу СМИ по ссылке!

🔥 Что посмотреть на Rutube: 5 роликов для PR-специалистов

СКАН теперь есть на Rutube!

Там вас уже ждут самые полезные видео-материалы.

А мы решили поделиться с вами подборкой полезных роликов, которые рекомендуем посмотреть в первую очередь:

1. Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом — отличная возможность узнать на практике, как в рамках даже самых крупных мероприятий попасть с упоминанием в медиа.

2. Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали? Алексей Гапеев, главный редактор сайта Interfax.ru, делится советами.

3. Искусственный интеллект в PR: помощник или конкурент? Ответ на этот вопрос дает Дарья Богданова, АНО «Диалог».

4. Коммуникация между PR-специалистами и журналистами — тема, которая будет актуальна всегда. Юлия Михайлова, директор СКАНа, делится лайфхаками, как выстроить работу со СМИ в текущем году.

5. Как показать эффективность проделанной работы PR? Об этом рассказываем в ролике!

P.S. Подписывайтесь на наш канал! И смотрите наши видео-материалы где угодно: в отпуске, в дороге или перерывах на работе🧡