⚡️Размещение рекламы в Telegram нарушает закон
Вчера вечером всех снова напугали потенциальным запретом рекламы в Telegram. Звучит громко, но стоит разобраться, что реально произошло)
Появилась новость: ФАС рассматривает рекламу в одном из Telegram-каналов как нарушение закона «О рекламе».
Поводом стала реклама фитнес-приложения в канале блогера @loskutova_maria. Материалы передали в ФАС, где возбудили производство по признакам нарушения.
Логика такая:
— реклама запрещена на ресурсах с ограниченным доступом
— Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram
— значит, реклама в Telegram может считаться нарушением
Дальше, как всегда, самое интересное. Что говорят юристы отрасли:
— в базе ФАС нет такого дела: обсуждение строится на сканах документа из Telegram
— официальной позиции ФАС пока нет, только комментарий для СМИ
— при регистрации каналов на сайте Роскомнадзора прямо написано: «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей»
То есть формально сами правила сейчас противоречат друг другу.
Отраслевые ассоциации уже готовят запросы в ФАС и РКН, чтобы получить официальные разъяснения.
Что делать со всем этим. Не стоит паниковать раньше времени, так как ситуация максимально неясная.
Пока это выглядит как очень хайповая новость при минимуме фактов. Ну не подведут всех под большие штрафы: до 500 тыс. руб. для рекламодателя и до 20 тыс. руб. для распространителя. Особенно постфактум.
В общем, ждем официальную позицию регуляторов)
Вчера вечером всех снова напугали потенциальным запретом рекламы в Telegram. Звучит громко, но стоит разобраться, что реально произошло)
Появилась новость: ФАС рассматривает рекламу в одном из Telegram-каналов как нарушение закона «О рекламе».
Поводом стала реклама фитнес-приложения в канале блогера @loskutova_maria. Материалы передали в ФАС, где возбудили производство по признакам нарушения.
Логика такая:
— реклама запрещена на ресурсах с ограниченным доступом
— Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram
— значит, реклама в Telegram может считаться нарушением
Дальше, как всегда, самое интересное. Что говорят юристы отрасли:
— в базе ФАС нет такого дела: обсуждение строится на сканах документа из Telegram
— официальной позиции ФАС пока нет, только комментарий для СМИ
— при регистрации каналов на сайте Роскомнадзора прямо написано: «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей»
То есть формально сами правила сейчас противоречат друг другу.
Отраслевые ассоциации уже готовят запросы в ФАС и РКН, чтобы получить официальные разъяснения.
Что делать со всем этим. Не стоит паниковать раньше времени, так как ситуация максимально неясная.
Пока это выглядит как очень хайповая новость при минимуме фактов. Ну не подведут всех под большие штрафы: до 500 тыс. руб. для рекламодателя и до 20 тыс. руб. для распространителя. Особенно постфактум.
В общем, ждем официальную позицию регуляторов)
❤16💯4🔥3
Продолжая тему рынка труда в маркетинге и инфлюенсе.
Часть 2. Что делать специалисту, чтобы получать классные офферы? Первая часть выше
Чем дальше, тем больше вижу один и тот же паттерн: часть специалистов все еще живет в парадигме креативных спецпроектов и красивых интеграций💅 а рынок уже довольно жестко переехал в сторону эффективности и цифр. На мой взгляд, навыки, которые сейчас реально ценятся, выглядят примерно так.
🔟 Стратегическое мышление. Не просто «делать рекламу и вести блогеров», а понимать, зачем и где это нужно бренду.
Работать с разными платформами, смотреть на инфлюенс как на часть общей маркетинговой системы и стратегии.
🔟 Перфоманс и понимание воронки. Уметь работать с цифрами и отвечать за бизнес-результат. Делать красивые, вайбовые спецпроекты - классно, но сейчас это роскошь. Здесь дружно позавидуем кейсам Rendez-Vous или S7)) Сейчас большая часть рынка сейчас живет в режиме «сколько это принесло».
🔟 Умение выжимать максимум из имеющихся инструментов. Не просто запускать интеграции, а искать рабочие схемы, растить сильные и быстро отказываться от слабых. Делать больше результата на единицу контента и бюджета. Чуть смелее оффер, четче УТП, проработанней креатив..
🔟 Скорость тестирования гипотез. Рынок меняется так быстро, что побеждают не те, у кого идеальная стратегия на год, а те, кто быстро тестирует и быстро делает выводы. Комбинировать механики, запускать кросс-проекты, проверять нестандартные идеи. Что хорошо - повторять, что плохо - не повторять, все просто😄
🔟 Масштабирование. Очень часто легко сделать красивый кейс на небольших цифрах. А вот масштабировать механику до значимых объемов - уже совсем другой уровень экспертизы)
🔟 Психологическая устойчивость, умение сохранять энтузиазм и адаптация. Навыки, которые почти не обсуждают, но они сейчас суперважные. Каждую неделю какие-то новые новости, изменения правил, ограничения, новые вводные🤯
И я регулярно вижу две реакции: 1) паника и уныние или 2) спокойный анализ и поиск решения. Рынок сейчас гораздо больше ценит второй тип людей❤️
Давайте обсудим: с чем согласны, с чем нет, что добавите?)
Часть 2. Что делать специалисту, чтобы получать классные офферы? Первая часть выше
Чем дальше, тем больше вижу один и тот же паттерн: часть специалистов все еще живет в парадигме креативных спецпроектов и красивых интеграций💅 а рынок уже довольно жестко переехал в сторону эффективности и цифр. На мой взгляд, навыки, которые сейчас реально ценятся, выглядят примерно так.
Работать с разными платформами, смотреть на инфлюенс как на часть общей маркетинговой системы и стратегии.
И я регулярно вижу две реакции: 1) паника и уныние или 2) спокойный анализ и поиск решения. Рынок сейчас гораздо больше ценит второй тип людей❤️
Давайте обсудим: с чем согласны, с чем нет, что добавите?)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👍5🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Слышали когда-нибудь про трендсеттерско-ясновидческие конкурсы? Я — нет. А мои друзья-коллеги в Rabbit Group такой запускают — «От нуля до сотки»! Предлагаю вам поучаствовать)
Суть. Есть список блогеров, у которых от 0 до 100к подписчиков. А вам нужно угадать, кто из них наберет больше всего охватов за две недели: с 11.03 по 25.03. Можно лайкать посты своего фаворита и пересылать их друзьям или разложить таро для более точного прогноза!
Лучшие предсказатели получат TG-подарки от Rabbit & Carrot, Blogosphere и Polyana. А среди всех победителей разыграют сертификаты в Яндекс Маркет (чтобы не пытаться угадать, что понравится победителям)
Идея конкурса — помочь молодым инфлюенсерам найти рекламодателей, а брендам — стать ближе к своей аудитории через близких им блогеров. Одни плюсы!
Для участия запустите бота, и удачи всем!❤️
Реклама. ООО "Рэббит". ИНН 7733231097. erid: 2VfnxxSTh1b
Суть. Есть список блогеров, у которых от 0 до 100к подписчиков. А вам нужно угадать, кто из них наберет больше всего охватов за две недели: с 11.03 по 25.03. Можно лайкать посты своего фаворита и пересылать их друзьям или разложить таро для более точного прогноза!
Лучшие предсказатели получат TG-подарки от Rabbit & Carrot, Blogosphere и Polyana. А среди всех победителей разыграют сертификаты в Яндекс Маркет (чтобы не пытаться угадать, что понравится победителям)
Идея конкурса — помочь молодым инфлюенсерам найти рекламодателей, а брендам — стать ближе к своей аудитории через близких им блогеров. Одни плюсы!
Для участия запустите бота, и удачи всем!❤️
Реклама. ООО "Рэббит". ИНН 7733231097. erid: 2VfnxxSTh1b
❤11❤🔥5🔥3😐1
Наболевший вопрос: курить электронки на онлайн-звонках - норм или стрем? А в офисе?
За последние месяцы на звонках с агентствами и блогерами несколько раз попадались курящие товарищи. Причем не из серии разовая затяжка, а такой полноценный кумар прямо в зуме)
Я точно не ханжа, и спокойно отношусь к чужим привычкам. Но электронки на деловых звонках вызывают двойственные чувства. Если это коллега, с которым мы уже на уровне “друллег”, я, скорее всего, даже не замечу. Если блогер - тоже простительно. Там в целом отдельная вселенная норм и правил)
Но когда это продающая встреча от агентства, курение выглядит… мягко говоря, странно. И каждый раз думаю: это мои двойные стандарты или все-таки здравый смысл?
Вспомнила еще одну историю. Несколько лет назад собеседовалась в крупную компанию. Потенциальный руководитель на обеих оффлайн-встречах без остановки курила вейп просто нон-стоп. С такой скоростью, что я в какой-то момент спросила: на сколько плотный график и работа, видимо, очень много стресса? Хотелось понять, чего мне ожидать. В ответ получила довольно личную и грустную историю + подтверждение высокого рабочего темпа. Оффер мне потом прислали, причем хороший, но я отказалась.
И вот вроде бы ничего криминального в этом всем. Но какое-то ощущение стресса как будто передается через эти вейповые облачка.
А вы как считаете? И замечаете ли вообще?🙈
За последние месяцы на звонках с агентствами и блогерами несколько раз попадались курящие товарищи. Причем не из серии разовая затяжка, а такой полноценный кумар прямо в зуме)
Я точно не ханжа, и спокойно отношусь к чужим привычкам. Но электронки на деловых звонках вызывают двойственные чувства. Если это коллега, с которым мы уже на уровне “друллег”, я, скорее всего, даже не замечу. Если блогер - тоже простительно. Там в целом отдельная вселенная норм и правил)
Но когда это продающая встреча от агентства, курение выглядит… мягко говоря, странно. И каждый раз думаю: это мои двойные стандарты или все-таки здравый смысл?
Вспомнила еще одну историю. Несколько лет назад собеседовалась в крупную компанию. Потенциальный руководитель на обеих оффлайн-встречах без остановки курила вейп просто нон-стоп. С такой скоростью, что я в какой-то момент спросила: на сколько плотный график и работа, видимо, очень много стресса? Хотелось понять, чего мне ожидать. В ответ получила довольно личную и грустную историю + подтверждение высокого рабочего темпа. Оффер мне потом прислали, причем хороший, но я отказалась.
И вот вроде бы ничего криминального в этом всем. Но какое-то ощущение стресса как будто передается через эти вейповые облачка.
А вы как считаете? И замечаете ли вообще?🙈
💯28😱7❤5😁1
Снова любимая рубрика: ищем коллегу в нашу команду AliExpress❤️
Скаут / менеджер по работе с блогерами
Ищу кандидата себе в команду, позиция junior / middle. Задачи все связаны с реализацией рекламы у блогеров, в первую очередь:
- Привлечение блогеров в YouTube, Telegram, ВК, МАХ🤭;
- Выстраивание позитивной и долгосрочной коммуникации с блогерами;
- Выполнение проектных KPI: количество и качество привлеченных блогеров, объем продаж;
- Разработка новых форматов рекламы у блогеров и поиск эффективных решений.
Преимуществом будет:
- Есть опыт работы in-house (на стороне бренда) от 1-2х лет;
- Наработанная база блогеров в категории fashion, sport;
- Знание основных показателей (CPV, CTR, CR, ROI).
У нас есть бюджеты для экспериментов, свобода в решениях и возможность расти. Удаленка. И суперкоманда❤️
Описания на hh.ru нет, ищем сначала по своим) Форма заявки по ссылке
Откликайтесь на вакансию❤️ Плюсик в карму, если поделитесь постом с теми, кому может быть интересно)
Скаут / менеджер по работе с блогерами
Ищу кандидата себе в команду, позиция junior / middle. Задачи все связаны с реализацией рекламы у блогеров, в первую очередь:
- Привлечение блогеров в YouTube, Telegram, ВК, МАХ🤭;
- Выстраивание позитивной и долгосрочной коммуникации с блогерами;
- Выполнение проектных KPI: количество и качество привлеченных блогеров, объем продаж;
- Разработка новых форматов рекламы у блогеров и поиск эффективных решений.
Преимуществом будет:
- Есть опыт работы in-house (на стороне бренда) от 1-2х лет;
- Наработанная база блогеров в категории fashion, sport;
- Знание основных показателей (CPV, CTR, CR, ROI).
У нас есть бюджеты для экспериментов, свобода в решениях и возможность расти. Удаленка. И суперкоманда❤️
Описания на hh.ru нет, ищем сначала по своим) Форма заявки по ссылке
Откликайтесь на вакансию❤️ Плюсик в карму, если поделитесь постом с теми, кому может быть интересно)
❤🔥15❤8🔥6
⚡️⚡️ФАС не будет наказывать компании за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года, заявили в антимонопольной службе.
Как и предполагала ранее в посте, что никаких резких движений и штрафов не будет. Так что можно на время выдохнуть и спокойно готовиться ко всем сценариям🙃
Как и предполагала ранее в посте, что никаких резких движений и штрафов не будет. Так что можно на время выдохнуть и спокойно готовиться ко всем сценариям🙃
РИА Новости
ФАС не будет применять меры за рекламу в Telegram до конца года
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России до конца 2026 года не будет применять к компаниям меры ответственности за рекламу в Telegram и Youtube, к... РИА Новости, 25.03.2026
❤10👍2🥰1💔1
Forwarded from RE:source
Записали третий выпуск третьего сезона подкаста — с Полиной Зиновьевой, руководителем направлений influence-маркетинга и SMM в Aliexpress.
Обсудили:
🎯Как зарабатывать с блогерами через revsharing
🎯Что ждет рынок рекламы в новом году
🎯Как считать LTV в influence-маркетинге
Смотрите и слушайте подкаст на любой удобной платформе, а если удобнее читать — мы, как всегда, сделали подробный конспект.
Смотреть подкаст:
здесь
Слушать подкаст:
здесь
Читать конспект:
здесь
Для репостящих слушателей подкаста наша гостья подготовила подарки: 5 промокодов Aliexpress по 3000 рублей, которыми можно будет оплатить до 100% стоимости покупок.
Чтобы побороться за приз, поделитесь в любой социальной сети ссылкой на подкаст или его конспект, отправьте скриншот или ссылку на пост автору подкаста Владимиру Мотину и ждите 23 апреля.
#REpodcast
Подписаться на RE:source
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18❤10⚡3👍1🥰1
У меня случился первый подкаст!
Поговорили про рынок рекламы у блогеров, что нас ждет, и что с этим делать) Про AliExpress, про Telegram, про МАХ, про ревшар)
Будет приятно, если вы посмотрите и поддержите видео лайком, а за репост можно даже выиграть промокод❤️
Владимиру спасибо еще раз, что пригласил!
🪄🪄🪄
Немного рефлексировала вчера о том, что необычно и интересно посмотреть на себя со стороны. У меня всегда был страх публичных выступлений и камеры. Из-за этого я часто отказывалась от конференций, вебинаров, хотя это всегда привлекало меня)
Сейчас страх не ушел, но приглушился некоторыми знаниями, опытом, психологической устойчивостью и уверенностью во внешности) Последнее, кстати, интересно. Казалось бы, в профессиональном контенте не так важно, как ты выглядишь в кадре. Но из-за наблюдения за блогерами, планка нормальности улетает в небеса)
И вот ты уже анализируешь не только то, что и как говоришь, но и как выглядишь, почему обычный мейк в кадре смотрится странно, волосы лежат не так, ракурс не тот) девочки поймут😅
Так вот с каждым разом, когда делаешь то, что давно хотел, но немного боялся, появляется все больше уверенности и ощущение, что ты берешь какую-то новую планку. Это классное чувство, особенно когда есть и внешний хороший фидбек)
К чему все это) по соцсетям гуляет тренд «если нужно себя отговаривать - это страх, а желание истинное, и надо идти туда», «если нужно себя уговаривать - это не истинное желание и действительно туда не надо». Есть в этом доля правды, как считаете?)
Поговорили про рынок рекламы у блогеров, что нас ждет, и что с этим делать) Про AliExpress, про Telegram, про МАХ, про ревшар)
Будет приятно, если вы посмотрите и поддержите видео лайком, а за репост можно даже выиграть промокод❤️
Владимиру спасибо еще раз, что пригласил!
🪄🪄🪄
Немного рефлексировала вчера о том, что необычно и интересно посмотреть на себя со стороны. У меня всегда был страх публичных выступлений и камеры. Из-за этого я часто отказывалась от конференций, вебинаров, хотя это всегда привлекало меня)
Сейчас страх не ушел, но приглушился некоторыми знаниями, опытом, психологической устойчивостью и уверенностью во внешности) Последнее, кстати, интересно. Казалось бы, в профессиональном контенте не так важно, как ты выглядишь в кадре. Но из-за наблюдения за блогерами, планка нормальности улетает в небеса)
И вот ты уже анализируешь не только то, что и как говоришь, но и как выглядишь, почему обычный мейк в кадре смотрится странно, волосы лежат не так, ракурс не тот) девочки поймут😅
Так вот с каждым разом, когда делаешь то, что давно хотел, но немного боялся, появляется все больше уверенности и ощущение, что ты берешь какую-то новую планку. Это классное чувство, особенно когда есть и внешний хороший фидбек)
К чему все это) по соцсетям гуляет тренд «если нужно себя отговаривать - это страх, а желание истинное, и надо идти туда», «если нужно себя уговаривать - это не истинное желание и действительно туда не надо». Есть в этом доля правды, как считаете?)
❤19🔥9❤🔥4🥰1
Я: скачиваю МАХ (на чистый телефон и новый номер)
Моя лента в Instagram через 5 минут:
Оказывается, кружочки в личных сообщениях могут пересылаться рандомным пользователям. Забавно) Главное, чтобы это не затронуло каналы брендов) Не самая приятная ситуация, когда внезапно в публичном канале появится странная публикация😂
Пока собираю данные про конверсии и продажи у наших блогеров в этом чудо-мессенджере (выше писала об этом), вижу первые продажи у нашего официального канала AliExpress в МАХ. Очень странные дела)
Моя лента в Instagram через 5 минут:
Оказывается, кружочки в личных сообщениях могут пересылаться рандомным пользователям. Забавно) Главное, чтобы это не затронуло каналы брендов) Не самая приятная ситуация, когда внезапно в публичном канале появится странная публикация😂
Пока собираю данные про конверсии и продажи у наших блогеров в этом чудо-мессенджере (выше писала об этом), вижу первые продажи у нашего официального канала AliExpress в МАХ. Очень странные дела)
🤣10😁5❤4
Сегодня в перерывах между рабочими задачками, кофе и рилсами предлагаю посмотреть кейсбук АРИР: Influencer Marketing 2025.
Выделила кейсы, в которых чувствуется работа команды и тщательный подход. Убеждена, что с классными бюджетами сделать громкие проекты намного проще. А вот где надо переизобрести, придумать новое или просто попотеть - это интересно))
🔥Кейс Николай Василенко х OMSA, итальянский бренд одежды. Попадание 10 из 10🔥
В интервью блогер упомянул свою мечту: каждый день надевать новые носки. Бренд OMSA изготовили эксклюзивный бокс с 365 парами носков, вручили блогеру + поддержали посевами.
Почему сработало: классная предыстория + уникальный инфлюенсер + эксклюзивный продукт. Думаю, что просто реклама носков и одежды Николаем не была бы рассмотрена совсем. С таким подходом - на ура)
Как повторить: выделяем желанных блогеров покрупнее, следим за соцсетями, ищем интересные истории / косвенные упоминания, собираем уникальный оффер.
🔥Кейс Точка, банк для предпринимателей. CPV на бизнес-ЦА менее 1р.🔥
Бренд запустил серию интеграций, которые состоят из двух предложений. “Здесь должна была быть реклама,
но этот слот выкупил банк Точка, чтобы вы не отвлекались....Точка - банк для предпринимателей“.
Почему сработало: ЦА предпринимателей в инфлюенсе ограничена узким кругом каналов, тк блогеров с "умным" контентом меньше. И бренду приходится постоянно рекламироваться на одних и тех же каналах. Что в какой-то момент приводит к усталости аудитории и скипанию рекламы. И Точка показывает, что заботится о своей аудитории и избавляет ее от рекламного слота - а это вообще закрытие косвенной боли.
Как повторить: при высокочастотном постинге можно миксовать стандартные интеграции с более легкими форматами: продактплейсмент, мемы, брендированное что-то в кадре, нативные упоминания, внезапные промкоды итп.
🔥Кейс Отелло x Perfluence. CR в бронь 1,67%🔥
Здесь несколько целей сразу: рост знания и формирование лояльности к бренду, рост количества броней. Выглядит как история сильного масштабирования через массовый постинг, приоритет в сторону охвата и одного УТП.
Почему сработало: Понятный оффер + польза через скидки. Микс форматов оплаты: бартер + платные интеграции + СРА. Микс форматов: нативные интеграции + краткосрочные акции + промокоды. Высокочастотный постинг и несколько касаний = на одного блогера в среднем 5-6 постов.
Как повторить: пробовать комбинировать разные форматы оплаты, разные категории блогеров и каналов. Делать ставку на большой охват с низким CPV = расширение верха воронки. Охватывать аудиторию как новичков, так и текущих пользователей.
#разборырекламы
Выделила кейсы, в которых чувствуется работа команды и тщательный подход. Убеждена, что с классными бюджетами сделать громкие проекты намного проще. А вот где надо переизобрести, придумать новое или просто попотеть - это интересно))
🔥Кейс Николай Василенко х OMSA, итальянский бренд одежды. Попадание 10 из 10🔥
В интервью блогер упомянул свою мечту: каждый день надевать новые носки. Бренд OMSA изготовили эксклюзивный бокс с 365 парами носков, вручили блогеру + поддержали посевами.
Почему сработало: классная предыстория + уникальный инфлюенсер + эксклюзивный продукт. Думаю, что просто реклама носков и одежды Николаем не была бы рассмотрена совсем. С таким подходом - на ура)
Как повторить: выделяем желанных блогеров покрупнее, следим за соцсетями, ищем интересные истории / косвенные упоминания, собираем уникальный оффер.
🔥Кейс Точка, банк для предпринимателей. CPV на бизнес-ЦА менее 1р.🔥
Бренд запустил серию интеграций, которые состоят из двух предложений. “Здесь должна была быть реклама,
но этот слот выкупил банк Точка, чтобы вы не отвлекались....Точка - банк для предпринимателей“.
Почему сработало: ЦА предпринимателей в инфлюенсе ограничена узким кругом каналов, тк блогеров с "умным" контентом меньше. И бренду приходится постоянно рекламироваться на одних и тех же каналах. Что в какой-то момент приводит к усталости аудитории и скипанию рекламы. И Точка показывает, что заботится о своей аудитории и избавляет ее от рекламного слота - а это вообще закрытие косвенной боли.
Как повторить: при высокочастотном постинге можно миксовать стандартные интеграции с более легкими форматами: продактплейсмент, мемы, брендированное что-то в кадре, нативные упоминания, внезапные промкоды итп.
🔥Кейс Отелло x Perfluence. CR в бронь 1,67%🔥
Здесь несколько целей сразу: рост знания и формирование лояльности к бренду, рост количества броней. Выглядит как история сильного масштабирования через массовый постинг, приоритет в сторону охвата и одного УТП.
Почему сработало: Понятный оффер + польза через скидки. Микс форматов оплаты: бартер + платные интеграции + СРА. Микс форматов: нативные интеграции + краткосрочные акции + промокоды. Высокочастотный постинг и несколько касаний = на одного блогера в среднем 5-6 постов.
Как повторить: пробовать комбинировать разные форматы оплаты, разные категории блогеров и каналов. Делать ставку на большой охват с низким CPV = расширение верха воронки. Охватывать аудиторию как новичков, так и текущих пользователей.
#разборырекламы
🔥9❤3