Делаем обзор интересных маркетинговых кейсов за этот год (это только начало): нам особенно понравились эксперименты КХЛ: «Play in May», фестиваль «Трактора» и марафон «Динамо» Минск.

Континентальная хоккейная лига (КХЛ) в сезоне 2024/25 сместила финальные игры Кубка Гагарина на месяц позже, чтобы конкурировать за внимание аудитории с футбольной Лигой чемпионов и Кубком России. Это позволило клубам активнее экспериментировать с маркетингом.

1️⃣Фестиваль болельщиков «Трактора». Челябинский клуб провёл громкую городскую презентацию состава, снял креативный ролик в стиле Lego и, ближе к финалу сезона, устроил коллаборацию с «Кинопоиском» с жевательной резинкой и домашний матч, посвящённый мамам хоккеистов. Эти активности привлекали внимание не только традиционных фанатов, но и семьи с детьми.

2️⃣Марафон тематических матчей минского «Динамо». Каждый домашний матч сопровождался собственной историей, полностью разработанной командой маркетинга. Клуб выпустил фирменный самолёт вместе с партнёром «Белавиа» и организовал рекордный матч Вадима Шипачёва, что вызвало волну поддержки болельщиков.

3️⃣Коллаборации с инфлюенсерами. Клубы «Авангард», СКА, «Торпедо», «Ак Барс» и «Динамо» приглашали на матчи блогеров Илью Куруча, Леонида Каневского и Илью Соболева. Это помогло привлечь новую аудиторию и показать, что хоккей — это развлечение для всех.

4️⃣Необычные партнёрства. Т‑банк заменил шлагбаумы на трассе Москва — Санкт‑Петербург «хоккейными пропускными пунктами» с клюшками, а «Кинопоиск» устроил шоу «Хоккейная наука», где шоумен Александр Пушной исследовал хоккей через эксперименты.