Говорят, что идеи ничего не стоят.

А вот загруженная к этому посту картинка готова с этим поспорить. Это Рейн II. Фотография сделанная Андерсом Гурски в 1999 году. И проданная, в 2011 году на аукционе Christie’s в Нью-Йорке за 4,3 миллиона долларов.

И давайте будем честными. Это так себе фотография. Тем более, что до обработки на ней были ещё детали: электростанция, портовые сооружения, человек, выгуливающий собаку… Но Гурски все это удалил и оставил только линии, чтобы показать чистоту мира.

Он превратил посредственную фотографию в идею. Нагрузил её смыслом. Добавил связи. (А вы попробуйте со своей фотографией на аукцион Christie’s попасть). PR и рекламу. И на выходе получил самую дорогую фотографию мира.

И это я вам ещё про Лабубу не рассказала, компания-производитель которых превысила по цене стоимость Газпрома.

Мораль у этого всего вы наверное и сами поняли. Идеи ничего не стоят, если они одни. И если про них никто не знает. А вот если облечь их в форму, грамотно поддержать, вставить в систему и снабдить гуманитарными технологиями, то идеи — это единственное в мире, что имеет ценность)

Представьте, что вы стали президентом.

Любой страны. Или даже просто компании.

И тут, если подумать, у вас есть несколько путей.

1. Заботиться о себе. Ну может ещё о своем окружении. Помогать себе стать богаче, величественнее, значимее и так далее. Самый распространенный вариант.

2. Заботиться о своих идеях. Схоже с первым пунктом, но часто отлично его маскирует. Чаще всего приводит к революциям и войнам. Но бывают и другие варианты.

3. Заботиться о людях. Крайне редкий пункт. Очень красиво описан в «Цитадели» Экзюпери. Он кстати, тоже может выражаться по разному. Может сводиться к формуле «я кую человека», а может к реформам Сергея Семеновича Собянина.

4. Заботиться о территории. Все самые посредственные страны построены так. И самые посредственные компании тоже.

5. Заботиться об «историческом прошлом» («культурной идентичности», «империи» и так далее). Одним словом — о своем представлении страны, которой она была когда-то и должна снова стать. Не всегда, кстати, этот пункт связан с «имперскими амбициями». Для кого-то прошлое — это геноцид и унижения, которые надо не допустить в будущем. Для кого-то законы шариата. Главное в этом пункте — иллюзия того, что на момент «сегодня» можно натянуть то, что было позавчера.

6. Ну и последний. Самый редкий и самый невероятный вариант — баланс + образ будущего. Помнить прошлое, на забывать про себя, ставить во главу правления людей, развивать территорию и иметь достаточно сильные положительные идеи, которые могут все это объединять и вести вперед. Почти нереальный пункт. Я бы даже сказала мифический. Но похоже, только он и способен спасти то, что так активно сейчас распадается.

У каждой страны есть краеугольный камень культурного кода.
Какое-то событие (часто протяженное во времени), которое дальше поддерживается культурой, традициями и, в конечном итоге, формирует само мышление.

В США — это открытие Америки. Эта страна, с зелеными берегами, пальмами, чудесами природы огромными землями когда-то была мечтой. Великие мореплаватели связывали с ней свои фантазии, а первооткрыватели предчувствовали кардинальное изменение их жизни. Да, все проходило не без сложностей, но мы же говорим про мечту!
Потом это все легло в культуру (и я сейчас даже не про Голливуд) и традиции. День Благодарения (потому что получилось), Рождество (обещание, что точно получится), День Независимости (потому что я каждый свободен мечтать).
И это не про общество потребления, слащавые фильмы и романы Фицджеральда. Это про что-то очень внутреннее и глубоко посаженное. Что-то такое, с чего все началось.

А дальше это отражается на всем. Как американцы ведут дела. Как строят отношения. Как занимаются наукой. Какие цели перед собой ставят. Как выглядит их дипломатия и ещё сотни, тысячи всего.

Догадываетесь, что является краеугольным камнем русского культурного кода?

P.S. В комментариях под постом записала аудио, что мы как исследователи культурного кода России, выделяем как краеугольный камень)

Я тут решила отдохнуть и почитать книгу. Художественную. Про Иран.

События развиваются после 1979 года. Тогда была исламская революция в Иране. Произошло свержение шаха (а вместе с ним и светского государства) и Иран стал ИРИ — Исламской Республикой Иран. Были разорваны отношения с США, введено обязательное ношение хиджаба, полностью изменена программа образования в школах и университетах, запрещены многие книги… такая ситуация, с временными улучшениями и откатами, в Иране сохраняется до сих пор. Но первые 20 лет после революции были самыми жесткими.
В книге есть некоторые факты, которые меня очень зацепили. Хочу поделиться ими с вами.

1.
Главные книги, которыми вдохновлялись революционеры были: сочинения Ленина, Сталина, Маркса, Мао и Максима Горького. Причем огромная часть «топлива» резолюции — это студенты, учившиеся в США и Европе. Читавшие там Ленина и готовившие исламскую революцию.


2.

«Верховный цензор иранского кинематографа, занимавший этот пост до 1994 года, был слеп»

Он сидел в театре, а рядом всегда был помощник, который комментировал происходящее на сцене. Цензор слушал и диктовал, какие части спектакля нужно вырезать.

«В 1994 году цензор возглавил новый телеканал. Там он усовершенствовал свои методы и теперь требовал, чтобы сценаристы представляли ему сценарии на аудио-пленках; при этом запрещалось читать их выразительно или использовать какие-либо дополнительные методы «улучшения».

3.
Высшим руководителем Ирана с 3 декабря 1979 по 3 июня 1989 был аятолла Хомейни. У него был великий труд. «Политические, философские, социальные и религиозные принципы аятоллы Хомейни», в котором разъясняются невероятно важные вопросы. Далее, позволю себе процитировать:

«знаете ли вы, что секс с животными считается средством излечения от неуемного сексуального аппетита? Существует также проблема секса с курами. Если человек занимался сексом с курицей, можно ли потом ее есть? Мало ли у кого возникнет такой вопрос? Наш лидер подсказывает ответ: нет, ни самому человеку, ни его ближайшим родственникам и людям из соседнего дома нельзя есть мясо этой курицы. Но если сосед живет, скажем, за два дома, уже можно.»

4.
1988 году в кинотеатрах Ирана, в которых с начала революции показывали только пропагандистские иранские картины, начали ставить фильмы Андрея Тарковского. Очереди были невероятные. Люди из провинции приезжали за несколько дней до показа и спали у кассы. Билеты на черном рынке продавали в 10 раз дороже официальной цены. На киносеансы ходили все: религиозные деятели, министры, рабочие, домохозяйки с маленькими детьми. Было только одно «но». Фильмы проходили цензуру. Из них вырезали до 30% сюжета. А еще их показывали только на русском и только без субтитров, потому что цензоры переживали, что не до конца поняли Тарковского и забыли вырезать что-то важное.

Хочу с вами обсудить противоречивую тему.
Про деньги.

Есть такая теория, по которой «деньги — это обратная связь от общества». Логика в ней простая: чем больше делаешь того, в чем нуждается общество, тем больше у тебя денег.

Обычно, когда мы обсуждали эту мысль в группах, то в качестве контраргумента приводили врачей, учителей и наркоторговцев.

Не понятно, почему врачи и учителя — люди, которые лечат, учат и впрямую спасают жизни — получают так мало. А люди, которые эти жизни гробят — наркоторговцы — так много.

Но в таком рассуждение упускается момент с экономикой. Есть врач. И он действительно лечит. Допустим он вундеркинд и у него 50 пациентов в день. Все это разные люди. И за свою практику такой человек может вылечить аж несколько десятков тысяч. Так конечно не работает. Но условно.
А теперь поднимемся по цепочке вверх. Кто получает больше чем врач? Главврач. А кто ещё больше? Владелец клиники. Или сети клиник. Производитель лекарств. Компания, которая выпускает оборудование.
Если измерить сколько людей выздоровело благодаря их деятельности, сколько людей получили зарплату, какую ответственность они несут и так далее, то польза от них несоизмеримо больше.

И врач может быть сколь угодно талантлив (такие кстати, очень хорошо получают, потому что лечат не бабушек в поликлинике, а тех, кто сам по себе в моменте «сейчас» приносит огромную пользу обществу: бизнесменов, политиков и так далее), но победит тот, кто обеспечивает большое количество таких врачей. Эффект пользы всегда идет не линейно.

Теперь про наркоторговцев. Мы делали исследование. Смотрели цифры. Рынок огромный. Меньше, кстати, чем рынок AI, например, и других технологий. Но все равно очень большой. Тут вопрос неудобный: а кто сказал, что «обратная связь от общества» — это про вселенское благо и прямую пользу? Это
удовлетворение запросов общества. Разными, устраивающими это же общество способами.

Когда общество растеряно, устало, не знает куда идти — оно ищет быстрый дофамин. И тут в качестве «ответа» приходят наркотики, социальные сети, психология (психиатрия, психотерапия)… как думаете, на каком месте из этих трех по объемам стоит наркорынок?

Да, такая позиция, возможно лишена романтизма и чрезмерной добродеятельности (хотя и это спорно), но она показывает как глобально обстоят дела. И если подумать в этой парадигме дальше, то можно задать себе (и другим) много интересных вопросов. А ещё понять, чего на самом деле хотят люди и в чем они нуждаются.

Наша работа за год)