Подкасты евридей
248 subscribers
9 photos
176 links
Слушаю подкасты каждый день,
рассказываю о самых интересных.
Download Telegram
to view and join the conversation
Алексей Никушин о профессии маркетингового аналитика

Различия с веб-аналитиками и продуктовыми. Веб-аналитик смотрит поведение пользователей на сайте, продуктовый — смотрит со стороны бизнеса. Маркетинговый всё это сводит в единую систему. Главная метрика — CAC (стоимость привлечения пользователя).

Когда нужен отдельный аналитик: когда много каналов, много кампаний, отельный бюджет. Когда стоимость ошибки в сборе данных больше его ЗП. Получается, что при месячном бюджете на рекламу примерно 6 млн.

МА — помощник маркетолога, освобождает ему руки для креатива. Берёт на себя работу с данными, их выгрузку и агрегацию.

Что нужно знать МА: Метрика и ГА, работа с ними через API. SQL и Python.
Пример типичной задачи: «Построй мне отчёт за последние три месяца. Год к году. Месяц к месяцу. День ко дню.»

Уметь забирать данные, мерджить, складывать в таблички по расписанию, забирать данные по запросу.

Алексей, когда уволился, спросил совета в чате, как ему прокачать аналитику, что почитать и посмотреть. Спрашивал действующих специалистов об их работе, сидел с ними рядом, смотрел на реальную работу.

Выучил синтаксис Пайтона за выходные на Степике, чтобы выполнить тестовое задание на новую работу.

Совет начинающим, как прокачаться. Сделать магазин одного товара на Тильде. Сделать кампанию на Метрика на пару тысяч рублей и разобрать логи. Сделать вывод. Оптимизировать и повторить. Свести в табличку, настроить и автоматизировать. Потом на работе будете делать то же самое, только в других масштабах.

Развитие профессии МА: либо в директора по маркетингу, либо в head of data.

О важности коммуникации с коллегами и начальством.

Перспективы отрасли: инвестиций в диджитал и рекламу всё больше, а покупательская способность населения падает. Вывод: привлекать клиентов будет всё сложнее и бюджет на рекламу будут тратить очень аккуратно и точно.

3 книги для аналитиков:
. Аналитическая культура
. Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик
. Lean analytics

Дополнительно
. Думай как математик
. Голая статистика
. Статистика и котики

Слушать в iTunes и Overcast
Финансовая грамотность

Частный инвестор Павел Комаровский прочитал короткую лекцию о базовых принципах финансовой грамотности, заодно разобрал методы инвестирования ведущих.

Понравилась первая базовая идея: важно понимать средний процент доходности. Все законные способы будут в диапазоне нескольких процентов от ставки рефинансирования ЦБ. Если упрощать, то от ставки доходности по вкладам в банках, которые зависят от ставки рефинансирования. И когда выбираешь способ увеличить доход, то от решения какой выбрать инструмент для инвестирования будет зависеть пара процентов.

С другой стороны, снизить затраты можно сразу на 10-20% или даже больше — всё зависит от степени запущенности. Простой анализ расходов может выявить лишние траты и дать сразу прирост лучше любого инструмента прибыли.
Ещё тезисы:
Вкладывать в себя: образование и рост навыков. За счёт этого будет расти зарплата.
Когда образуются излишки зарплаты, откладывать на подушку безопасности.
Форекс и бинарные опционы работают по принципу казино, а казино всегда в плюсе.
Если взять всех-всех брокеров, то в среднем они будут либо в минусе, либо в нуле.
ПИФы, инвестиционные страхования жизни и другие пакетные инструменты не дают достаточную прибыль для покрытия комиссии.

Podlodka podcast
Юваль Ной Харари (автор «Sapiens: Краткая история человечества») пообщался с работниками Google о своих взглядах и книгах.

Какой будет мир через 50 лет не знает никто, поэтому нельзя сказать, какие нужны будут навыки. аваль рекомендует учиться адаптироваться к постоянно изменяющейся среде. Возможно, основные проблемы, с которыми придется работать нашим детям, будут в области психологии.

Сравнение духовности и религии. Духовность — это про вопросы: «откуда взялся мир?», «почему мы такие, какие есть?». А религия — это про ответы: «женщинам ходить можно только в такой одежде!», «мужчинам нельзя заниматься сексом друг с другом!».

Современные инженеры сталкиваются с филосовскими вопросами почище Канта и Шопенгауэра. Если те могли просто порассуждать о ценности человеческой жизни, то инженерам приходится программировать реальные ситуации: будет ли автономная машина жертвовать пассажирами, лишь бы не сбить маму с детской коляской.

Слушать в iTunes и Overcast
Аналитика в подкастах

Не мог пропустить подкаст, где пересеклись две области моих интересов — подкасты и аналитика. Хоть выпуск и из 2016 года, но подход и информация ещё актуальная.

О проблемах подкастов рассказывает Steve Mulder — Senior Director of Audience Insights из National Public Radio (NPR).

Перед производителями подкастов стоит такая же задача, как и у веб-аналитиков. Они хотят знать, кто и как слушает их подкасты. Проблема в том, что данные разделены на разные платформы и девайсы. И каждая платформа меряет аудиторию по-своему. Задача аналитики перейти от «скачиваний» и «прослушиваний» к реальным людям — именно для них делают подкасты и только по ним можно мерять успешность подкастов.

Любимый инструмент аналитиков — А/Б тесты. Они помогают проверять гипотезы о том, какое название или обложка больше нравится людям. Но стандартные подкастоприёмники не поддерживают такой функции. Здесь пригождается своё приложение для подкастов. Приложение не заменяет Айтюнс, но на его небольшой аудитории можно ставить эксперименты и экстраполировать выводы на всех слушателей.

Ещё Стив участвует в общеподкастерском движении и призывает всех унифицировать метрики. Каждая платформа меряет по-своему и каждый производитель подкастов рассказывает свою историю со своими цифрами. И у всех они разные, а это сбивает рекламодателей с толку.

Слушать в iTunes и Overcast

ссылки из выпуска на сайте подкаста
Роб Фитцпатрик

Продолжаю слушать старые выпуски продуктового подкаста make sense. С удовольствием послушал автора культовой среди стартаперов книги «Спроси маму» (The Mom Test).

Роб написал книгу в продолжении темы «Четырёх шагов к озарению» Стива Бланка. В книге Стива основной подход, а в книге Роба — конкретные советы и действия.

Жизненный урок: Роб завалил первый стартап, но именно это помогло ему сделать второй стартап успешным — у него уже был практический опыт и нужные связи.

Что ещё интересно: написание супер-успешной книги не уберегает автора от ошибок в бизнесе. Ошибка — это опыт, провал — это просто ещё один шаг на пути к успеху. Не надо их боятся.

Слушать в iTunes и Overcast
Илья Красильщик о работе с клиентами

Клиент даёт замечания, их нельзя игнорировать и настаивать, что «я художник, я так вижу»; но и просто напрямую брать в работу тоже нельзя — ведь клиент не знает, как делать ваше дело, поэтому-то они и обратился за помощью. За каждым таким замечанием кроется какая-то боль; надо до неё докопаться и предложить решение как профессионал.

Единственный долгосрочная стратегия в бизнесе — когда клиенты будут говорить другим, какой вы замечательный исполнитель. И речь не только о проделанной работе, но и об ощущении от неё у клиента. Если сделали классный сайт, но вокруг всё в огне — вряд ли клиент останется довольным и захочет порекомендовать вам.

Слушать в iTunes и Overcast
Монгол Ралли: 18 000 км через 18 стран за 54 дня на двойке Жигулей

Монгол Ралли — это такая гонка, где собираются безумцы, готовые автономно пересечь полземли на стареньких маломощных машинах. Гонка стартует в Чехии, а заканчивается — в Улан-Уде в Бурятии. В среднем до финиша доезжает процентов шестьдесят стартующих. В истории гонок были даже смерти участников.

В прошлую пятницу послушал самый подходящий подкаст для конца тяжёлой недели. Три обычных московских парня рассказали, как провели незабываемые 54 дня вместе: днём в тесной двойке Жигулей, ночью — в палатке под открытым небом.

Подобные рассказы помогают переключить голову с обдумывания таблиц и планов на размышления о том, насколько интересен мир. И гораздо безопаснее и душевнее, чем можно было бы судить по информации из газет и телевизора.

В общем, всем мир и дружба.

Слушать в iTunes и Overcast
Анна Костикова о задачах data science в бизнесе

Основная задача дата саентиста в компании — это курирование данных. Обеспечить сбор данных; для этого часто нужно защитить экономическую целесообразность этого плана перед начальством и выбить отдельный бюджет на проект.

Без сбора данных продолжительное время нельзя будет делать по ним выводы. То есть начать собирать данные нужно сильно заранее. Это ещё сильнее осложняет задачу продать необходимость этого начальству.

Обычно данные собираются в Data Warehouse или Data Lake — «склад-» или «озеро данных» соответственно. Как ни странно, многие даже крупные компании до сих пор сидят либо на эксельках, либо на одной базе Оракл, которые совершенно не дата-френдли. (так что работы для дата саентистов хватит ещё надолго).

Примерная эволюция работы с данными: экселька → SQL базы → Hadoop → онлайн стриминг данных.

Хорошо, когда в компании есть отдельный человек для роли переводчика с языка бизнеса на язык дата саентистов. Он может правильно снять запрос с заказчика и поставить задачу разработчикам. Это помогает избегать ошибок, когда команды друг друга недопоняли и полгода пилили классную и работающую, но абсолютно нерелевантную программу.

Например, в ответ на запрос на разработку алгоритма полезно сразу спросить заказчика, как именно будет применяться этот алгоритм, какие критерии успешности и с чем они будут сравниваться.

Рассказала, как применялось машинное обучение в пивоварении. Промышленный цикл производства пива идёт через весь завод. Гигантские ёмкости и бесконечные трубопроводы. Когда цвет пива на выходе отклоняется от стандарта, то «виноваты» могут быть любые из тысяч параметров на любом этапе производства.

Где-то на заводе на своём почётном месте сидит master-brewer с 30-летним стажем пивоварения и с высоты своего опыта сужает возможные варианты. Обученный же на многих данных алгоритм помогает точно определить, какие параметры привели к изменению цвета пива.

Основные направления работы дата саентистов:
⁃ оптимизация поведения пользователей на сайте
⁃ предсказание оттока клиентов
⁃ борьба с махинациями (антифрод)
⁃ оптимизация маркетинга
⁃ планирование загрузки специалистов (например, в отделе поддержки)

Слушать в iTunes и Overcast
Подкастеры сговорились и обсудили перепись населения. Каждый исходя из тематики своего подкаста.
Впервые в истории российской блогосферы состоялась крупнейшая коллаборация подкастеров с привлечением СМИ!

Пять совершенно разных популярных проектов: "Полка", "Глаголев.ФМ", "Виват, История", "КудаГо", "Молодые & Глупые" объединились с целью рассказать своим подписчикам о Всероссийской переписи населения 2020.
Каждый в своем жанре, сохраняя уникальный стиль. А "Аргументы и Факты" собрали эти выпуски на свой странице.

Это большой прорыв для российской индустрии подкастов, за которой пристально следит канал "Подкастовый караульный" @karaulpodcast.

Красивый лендос по ссылке:
https://vpn2020.aif.ru/
Евгения Смородникова — Welltory

Welltory — приложение, которое по частоте сердечных сокращений (не путать с пульсом) оценивает физическое и эмоциональное состояние человека. Замеры делает через камеру смартфона — снимает на видео палец, прижатый камерой и подсвеченный насквозь вспышкой — этого оказывается достаточно.

Трекинг параметров помогает понимать что происходит с телом. Использовать ЧСС придумал советский учёный для удалённого слежения за здоровьем Гагарина, а сейчас используют спортсмены, биохакеры и ипохондрики.

Про биохакнг

Про другие анализы: полного чекапа раз в полгода достаточно, не надо чекать всё каждый месяц, а тем более чаще. ЭКГ полезен только один раз — понять, есть что-то или нет.

Евгения не отслеживает еду — похудения нет не в приоритете задач и затраченные усилия на учёт калорий не дают достаточного эффекта.

Евгения также не поддерживает упоротый биохакинг — она считает, что достаточно будет просто придерживать себя в достаточно нормальной форме, чтобы прожить лет 20 до изобретения лекарства от старения.

В принципе Статистические корреляции против эффекта плацебо. Трекать ли нужные параметры. Влияют ли они.

Про монетизацию приложения

Ты всегда работаешь на тех, кто тебе платит. Поэтому Welltory они не сотрудничают с третьими лицами и не продают данные никуда. Берут деньги только у пользователей.

Почему для отслеживания выбрали именно вариабельность сердечного ритма:
⁃ Легко измерять
⁃ Коррелирует с общим здоровьем
⁃ Миллисекунды между ударами сердца
⁃ Применяют космонавты и спортсмены

Главный совет продуктивности — спать достаточно и не вставать по будильнику. Сон — это техосмотр мозга и тела, поэтому нельзя просто так его прерывать и тем более забивать на него. Чтобы будильник был не нужен, Евгения не ставить на утро встречи и ложится спать пораньше.

Слушать в iTunes и Overcast
Белые хакеры о том, как защитить свои данные

«Былыми» называют хакеров, которые проверяют системы на безопасность. В целом, они действуют как и другие хакеры, их методы различается только в конце — о найденных уязвимостях они сообщают объекту взлома и получают за это награду (bounty). Программа таких наград называется bug bounty — награда за баги.

Существуют целые соревнования по взлому — делается специальный сервер-цель, где спрятан какой-то кусок кода. Участникам надо взломать систему и найти этот кусок.

Отдельно рассказали про личную безопасность:

1. Не ставь пароль, похожий на личные данных (типа Vasya1991)
2. Использовать для почты и других сервисов разные пароли. Чтобы, когда один из паролей утечёт, он не подошёл на все другие сервисы.
3. Двухфакторная авторизация — чтобы сервисы для входа присылали смс.
4. Делать бэкапы.
5. Включить шифрование дисков (File Vault на MacOS)
6. Поставить пин-код на телефон.

Как проверить, нужна ли тебе защита и что именно защищать, если да: представь, что все данные, все файлы, все письма — всё утекло в сеть. От чего будет больнее всего?

Слушать в iTunes и Overcast

Ещё у ведущего подкаста — Самата Галимова — классный канал в Телеграме. Вот недавно он в нескольких постах доступно рассказывал о принципах работы GPS систем.
Сет Годин о нормах и правилах

Продолжаю слушать подряд все выпуски подкаста Сета Година, начиная с самого старта подкаста весной 2018 года; уже дошёл до июньских этого года. В принципе, весь канал можно было заполнить конспектами его выпусков — настолько он клёвый. В каждом небольшом выпуске Сет рассказывает на примерах, как можно по-другому смотреть на привычный мир.

В очередном выпуске он порассуждал о правилах и нормах.

Нормы — это как принято в определённом кругу.
Правила — это как сказал тот, у кого реальная власть в этом кругу.

Первое можно нарушать. Второе — не очень.

Плохо когда их путают и принимают одно за другое. Когда кто-то легко нарушает правила, считая их просто нормами. Или другие — жёстко оберегают нормы, считая их за непреложные правила.

Правительство сделало сигареты непопулярными за счёт повышения акцизов на них (поменяло принятые нормы). Но не смогло поменять нормы для борьбы с превышением скорости и вынуждено устанавливать правила и карать за их нарушение (выписывать штрафы по фотографиям с камер на дорогах).

Агата Кристи нарушила принятые в литературном жанре нормы и произвела большое впечатление на публику и критиков.

Слушать в iTunes и Overcast
Юрий Сапрыкин в поисках счастья

// Очередной выпуск рубрики #душевное_по_пятницам особенно рекомендуется тем, кто уже за-дол-бал-ся //

Юрий — сооснователь проекта «Полка» — цифрового гид по классической литературе для современного человека. А ещё человек, который в отпуск ездит с полным чемоданом книг.

Понравилось рассуждение о русской классика как альтернативе модному направлению селф-хелп книг. Юрий рассказывает, что «Архипелаг ГУЛАГ» сильно помогал ему не унывать в сложных жизненных ситуациях: по сравнению с героями книги, ему было не на что жаловаться.

Полезно иногда классикой разбавлять книги, которые говорят, как тебе жить. Особенно, когда ты и так прекрасно знаешь, как надо, но вот только душевных сил на это уже не осталось.

Познание в общем и чтение литературы в частности добавляет ещё одно измерение для переживании жизни. Всё происходящее вокруг начинаешь оценивать ещё и в глубину.

В конце пара мыслей о том, как читать больше книг в эпоху дофаминовых наркотиков.

Слушать в iTunes и Overcast
Будущее и data science

Иван Ямщиков — повелитель нейросетей и прочих искусственных интеллектов — в подкасте make sense поделился своим взглядом на их будущее.

Люди имеют дар определять то, что нужно автоматизировать: это называется «скука». Как только человеку становится скучно, значит, что, во-первых, задача уже не новая, и, во-вторых, что её можно формализовать и автоматизировать.

Юрист Вася дико устаёт смотреть тыщи одинаковых документов каждый день. Ему дико скучно, он страшно устаёт, а ещё работает в стрессе. Алгоритмы не имеют таких недостатков. Они могут быть менее точными и ошибаться чаще, но в тех задачах, где они уверены, там они могут работать на порядки быстрее.

Решение простое: берём алгоритм и отдаём ему 90% однотипных документов, которые он обрабатывает с такой же точностью, как и Вася. А остальные 10% нестандартных (и интересных!) проектов отдаём по-прежнему Васе. В итоге этот тандем делает на порядки больше работы за 101% стоимости труда одного Васи.

Каждый раз, когда изобретают очередной экскаватор, то необходимость в простых копателях отпадает. Но удивительно, что до сих пор эти копатели находили, какими новыми проектами занять освободившееся время. А некоторые даже находили тех, кому можно продать результаты этих проектов.

В среднем мы все стали жить лучше, жить дольше, а болеть — меньше.

Будущее УЖЕ бомбануло. Ещё три года назад чтобы вызвать такси надо было куда то звонить и потом ждать, когда тебе перезвонят, чтобы сообщить, когда приедет машина. При этом цена за поездку была предметом торга с водителем. Сейчас по нажатию одной кнопки такси приезжает в любую точку в любое время.

Слушать в iTunes и Overcast
Выгорание — психологическое заболевание, официально занесённое в международный классификатор болезней.

Полина Ветрова рассказывает, какие стадии выгорания проходит человек и как можно регулярно диагностировать сотрудников на ранних стадиях, чтобы успеть помочь.

На первой стадии выгорания человек обычно становиться супер-продуктивным и гиперактивным. Щёлкает задачи как орешки, всем помогает. Но это проходит и наступает стадия неадекватности: тот же сотрудник начинает без повода на всех огрызаться.

Чтобы вовремя выявлять надвигающиеся выгорание у сотрудников, можно проводить среди них вопросы. Есть специальные наборы вопросов от психологов, которые занимались изучением этой болезни.

Если опрос выявляет «подозреваемых», Полина проводит с ними беседу, чтобы подтвердить диагноз и узнать, чем помочь. Или выяснить, что человек заполнил ответы просто от балды :)

Главное лекарство от выгорания — спорт. Регулярные занятия и активности улучшают самочувствие. А если спорт командный — ещё лучше.

Берегите себя и окружающих. Не выгорайте.

Слушать в iTunes и Overcast

П.С.: выгорание в МКБ
Новый сезон Heavyweight

Подкаст Heavyweight — самый сильный подкаст из тех немногих, что я слушал. Его автор — Джонатан Гольдштейн — каждую новую серию поднимает планку по уровню журналистики и драматургии.

В августе я дослушал последнюю серию предыдущего сезон (про фильм Александра Сокурова «Русский ковчег»). И вот сейчас добрался до нового сезона.

Перед выпуском нового сезона Джонатан в лучших традициях маркетинга подогревал публику. Вышла серия из 8 мини-выпусков о том, как Джонатан [якобы] ищет героев и темы для нового сезона под чутким и неустанным надзором своего босса — Алекса Блумберга.

Джонатан умеет рассказывать истории как никто. А в эти и без того крутые истории, он вплетает многослойные игры слов, подколки в адрес Блумберга, корпоративной культуры Гимлет и даже святая святых — сторителлинга. Ну и рекламу Миллер Хай Лайф (на фоне играет музыка).

Горячо рекомендую подкаст Heavyweight.

Первый выпуск мини-эпизодов
https://podcasts.apple.com/us/podcast/the-heavy-wait-diaries-chapter-1/id1150800298?i=1000445902076

Или сразу первый полноценный выпуск нового сезона — про 240-мильную самостоятельную поездку четырёх десятилетних детей 45 лет назад. И как она повлияла на дальнейшую жизнь каждого из них.
https://podcasts.apple.com/us/podcast/24-jimmy-and-mark/id1150800298?i=1000451295628
Артур Белостоцкий

Артур — продюсер нескольких подкастов, в том числе «Заварили бизнес» — про то, как Саша Волкова в прямом эфире борется со своей кофейней.

В очередном выпуске нерегулярного подкаста Паши Фёдорова Артур рассказал много интересного про подкасты: как он начал их делать, про их аудиторию.

И ещё дал несколько советов подкастерам: про длину подкаста, выбор темы и оптимальный сетап для записи нормального звука.

Слушать в iTunes и Overcast

Подводка к выпуску в канале Артура
Юлия Гадас тоже пишет о подкастах и собрала каналы на которые подписана.

Рад, что мой любительский канал оказался в одном списке с профессионалами. Если хотите больше читать о подкастах, пройдитесь по списку и выбирайте на вкус (если вдруг ещё не).

Мы с Юлией во многом похожи: я тоже хожу на митапы, пишу в канал для себя и только то, что понравилось.
Елена Резанова о смене карьеры

Елена — карьерный консультант. В подкасте «Курлы-курлы» она рассказала о типичных вопросах при смене карьеры.

Во-первых, не спешить увольняться: работу мечты лучше сначала проверить в деле. Это можно делать параллельно с основной работой, тогда она будет надёжным источников финансирования для того, что приносит удовольствие. Елена называет этот подход «взлётной полосой».

Во-вторых, следить за уровнем энергии. Иначе получится, как машина без бензина. Для поддержания энергии на оптимальном уровне Елена рекомендует заниматься спортом, следить за питанием и пить достаточно воды.

Слушать в iTunes и Overcast

#карьера

Ещё подкасты по теме карьеры:

1. Выпуск «Курлы-курлы» с Натальей Бабаевой
2. Алёна Владимирская о поиске работы в «Подлодке»
3. «О, что я узнал». Лев Пикалёв за 7 минут поделился мыслями и опытом в смене профессии.
Как работает маркетинг

Собрались три предпринимателя и обсудили, как они привлекают покупателей на свои точки.

Какие в принципе есть способы поднять прибыль (спойлер: можно не только наращивать продажи, но и уменьшать себестоимость).

Когда даёшь рекламу, то важно оценить её эффективность. И если с рекламой в интернете всё более менее понятно, то оценить эффективность баннера на улице очень сложно.

Когда реклама работает и клиент таки пришёл за покупкой, надо его идентифицировать: откуда он узнал о точке и сколько покупок он совершит в будущем (чтобы посчитать его LTV — life-time value). В этом поможет карточка постоянного покупателя (привет, программа лояльности!), номер телефона или ЕГО ЛИЦО! Карточку клиента можно забыть, телефон — не дать, но вот своё лицо всегда с собой.

Офлайн точки должны быть на геосервисах — Яндекс.Картах и 2ГИС — именно там в больших городах люди ищут, где бы поесть у метро. Но там свои правила: кто больше занёс денег сервису, того точку и покажут выше; пусть даже за 6 (!) километров.

Иногда, когда все доступные возможности маркетинга исчерпаны, а прибыль не растёт, поможет последний вариант — машина с манипулятором. Приедет, заберёт точку и отвезёт в другое место. Более прибыльное.

Слушать в iTunes и Overcast

#маркетинг