🫢 «Революция в рекламе: как искусственный интеллект меняет правила игры»: новый трендбук комитета АРИР по AI/ML

😓 «Сегодня про искусственный интеллект говорят все. Кто-то пугает, что он заменит людей, кто-то обещает революцию в бизнесе. Если отбросить шум, становится понятно: AI — не про замену, а про помощь. Он снимает рутину, подсказывает правильное решение там, где раньше приходилось полагаться только на интуицию, на свой или чужой опыт. При создании трендбука нам было важно показать именно то, как использовать AI, чтобы он работал на реальную эффективность бизнеса», – Никита Фоминов, сопредседатель комитета по AI/ML, CEO Билайн Adtech

😓 «Тот, кто сумеет найти техно-гуманитарный баланс между эффективностью и технологиями, будет определять будущее рекламной индустрии», – отмечает Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML, исполнительный директор AdTech-компании Otclick

Тренды:
🟢 генеративный ИИ
🟢 глубокая аналитика и ML
🟢 гиперперсонализация
🟢 оптимизация в цифровой рекламе
🟢 борьба с фродом

😩 Ознакомиться с новым трендбуком комитета АРИР по AI/ML можно здесь

🫢 SmartBOOM: новая жизнь нативной рекламы

SmartBoom – это конструктор, который предоставляет большое количество возможностей для кастомизации Ваших рекламных объявлений!

17 декабря в 14:00 Семён Кудрявцев, директор по продукту RTBSape, расскажет подробнее, что из себя представляет SmartBoom:

🟢 почему решили разработать такой формат нативной рекламы?
🟢 кому и зачем полезен SmartBoom?
🟢 механика работы SmartBoom

🎁 В завершение онлайн-мероприятия каждый онлайн-участник получит промокод на привлекательное предложение

😩 Зарегистрироваться можно по ссылке

🫢 Настраиваем Вас на Новогоднее настроение!

🟢 Предновогодняя суета набирает обороты. Воздух пахнет мандаринами. Самое время добавить немного волшебства!

💚 Мы подготовили для вас большой и по-настоящему приятный подарок – адвент-календарь, который мы собрали вместе с партнерскими диджитал-площадками.

🟢 За каждым окошком вас ждут полезные материалы, исследования, промокоды и идеи, которые помогут подойти к новому году спокойнее и структурнее.

🎁 Адвент-календарь прикрепляем ниже 👇

🫢 Влияние законодательства на программатик-рекламу: сравнительный анализ Российской Федерации и Республики Беларусь

RTBSape и NT Technology подготовили эксклюзивный материал, в котором освещается:
🟢 законодательство в России: строгие меры контроля;
🟢 законодательство в Беларуси: стратегия упорядочивания;
🟢 сравнительный анализ: подходы и последствия.

😓 «Эффективное законодательство в сфере программатик-рекламы – это ключевой фактор, способствующий росту доверия и прозрачности на рынке. Мы приветствуем инициативы, направленные на упорядочивание рекламной деятельности, как в России, так и в Беларуси. Это создает безопасную среду для всех участников рынка и открывает новые возможности для инновационных подходов в рекламе», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

😓 «В Беларуси регулирование пошло по другому пути: изменения больше связаны с административными и налоговыми обязательствами. Для программатик-рынка это означает разные вызовы: в одном случае – необходимость строить и поддерживать технологические решения и процессы, а в другом – адаптировать экономику рекламных кампаний», – Павел Воробей, технический директор NT Technology.

😩 Изучить материал можно по ссылке

🫢 Монетизация ивентов через программатик: новые модели для организаторов и спонсоров

ProMediaTech – международная выставка выставочного и ивент-сервиса, маркетинга и рекламы.

11 декабря Сергей Самонин, CEO RTBSape, выступил в роли спикера на ProMediaTech:
🟢 продвижение ивентов через Programmatic - таргетинг на целевую аудиторию
🟢 привлечение партнеров через Programmatic - b2b-продажи
🟢 монетизация онлайн-мероприятий с помощью Programmatic-рекламы
🟢 сбор аудитории внутри ивентов и использование в Programmatic

😓 «Очень живое мероприятие. Впечатляющие стенды участников, качественный контент деловой программы - и главное, что посетители были активны, выражали реальный интерес к возможностям развития выставочной и ивент-индустрии», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

🫢 Креативы в programmatic: форматы и подходы создания эффективных объявлений

🤔 Эксперты RTBSape и NT Technology обсудили, что вносит больший вклад в эффективность рекламной кампании

В статье освещается:
🟢 разнообразие форматов
🟢 почему качественный креатив решает?
🟢 принципы создания эффективного креатива
🟢 добавление к креативам триггеров внимания

😩 Прочитать подробнее и изучить рекомендации экспертов можно в статье на Sostav

❄️ Снеговик RTBSape – это холодная эффективность

⛄️ Снеговик RTBSape – это идеально откалиброванные и плотно утрамбованные блоки чистых данных.

⛄️ Каждый шар его тела – это слой технологического стека:

🔵 нижний шар (Infrastructure Layer) – мириады одинаковых «снежинок»-серверов. Это устойчивая, масштабируемая основа DSP-платформы, невидимая для пользователей, но выдерживающая всю нагрузку реальных аукционов (RTB).
🔵 средний шар (Decision Engine) – здесь данные превращаются в выигрышные ставки. Это бегущая матрица, где в реальном времени работают коды и алгоритмы машинного обучения, прогнозирующие ценность каждого рекламного показа, и логика принятия решений для оптимизации CPM: сегментация, ценообразование, оптимизации эффективности и т.д.
🔵 верхний шар (Interface & Analytics) – «архитектор» кампании. Это единый дашборд платформы, показывающий в реальном времени графики эффективности, ключевые KPI кампании (CPC, CTR, ROI) и обеспечивающий полный контроль над таргетингом и креативами. Здесь одну из ключевых ролей играет пользовательсикй опыт, идёт стремление к достижению целей бизнеса.

⛄ Снеговик RTBSape не улыбается – он вычисляет.

💚 Команда RTBSape от всей души поздравляет Вас с наступающим Новым Годом! Желаем, чтобы Ваши метрики были красноречивее любых слов, а конверсии радовали глаз!

😩 Наши друзья из Demis Group собрали снеговиков для новогоднего флешмоба в одном месте. Посмотреть можете здесь

🫢 Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году

Эксперты digital-рынка обсудили ближайшее будущее маркетинга: что «ОК» и «не ОК»

😓 «… Главным форматом останется видео, прежде всего OLV, которое органично встраивается в потребление контента. Технологически рынок движется к DCO, серверному трекингу, интеграции CDP-платформ и закупкам по аудиториям, а не по площадкам. А антитрендом станут массовые кампании без аналитики и целей: в 2026 эффективность определяется вниманием, а не охватом», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

🟢 какие инструменты, каналы и подходы в маркетинге берем с собой в 2026 год
🟢 какие инструменты, каналы и подходы в маркетинге оставляем в 2025 году

Читайте подробнее в статье на Cossa

🫢 Что это было: отмена «вечной» отчетности и падение трафика из-за нейроответов

😓 «Нейроответы в поисковиках влияют на трафик по инфозапросам в большей степени, по коммерческим в меньшей. Виджеты поисковиков уже частично заменяют и «Википедию», и другие инфоресурсы – вполне вероятно, что и новостные запросы (точнее тот трафик, который еще не перетек в каналы мессенджеров) постепенно перейдут в поисковые новостные агрегаторы», – Сергей Самонин, CEO RTBSape, рассказал о нейровыдаче в поиске и ее влиянии на трафик.

🟢 «Что это было» – ежемесячная рубрика на AdIndex, где рассматриваются самые значимые события рекламного рынка, дополняются аналитикой и оценками специалистов отрасли.

😩 Подробнее читайте в статье на AdIndex

🫢 Программатик-платформа RTBSape получила членство в МТПП

Московская торгово-промышленная палата была создана в 1991 году и является крупнейшим объединением предпринимателей в столице России.

😓 «Рады вступить в МТПП, это важный актор в процессе взаимодействия государства и бизнеса. Планируем участвовать в инициативах палаты и консолидироваться в вопросах определения проблем и их решений в рекламной отрасли», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

Основная задача МТПП – поддержка московского бизнеса и содействие развитию предпринимательства в Москве, выстраивание эффективных взаимоотношений бизнеса и власти.

😓 «Мы давно планировали вступление и теперь как член Московской торгово-промышленной палаты (МТПП), мы, RTBSape, укрепляем свои позиции на рынке программатик-рекламы. Для нас важно быть частью профессионального бизнес сообщества, которое способствует развитию цифровой экономики и задает высокие стандарты в индустрии», – Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape.

🫢 Тренды диджитал-рынка 2026: 15 тенденций развития онлайна

🟢 В статье эксперты сферы digital обсудили ключевые тенденции, определяющие развитие индустрии

😓 «Контент перестает быть вспомогательным инструментом и становится стратегической частью коммуникаций, в которой бренды стремятся связывать пользовательский опыт, экспертизу и продуктовые ценности в единую, непрерывную линию взаимодействия. В 2026 году возрастет спрос на глубину, методичность и устойчивость контент-моделей: компании будут отходить от механического наращивания охватов и переходить к системной работе с доверительными сигналами, качеством контакта и способностью контента формировать долгосрочное отношение к бренду», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

🟢 Отмечается тенденция, что блоги, комьюнити, подкасты, вертикальные видео – все это перестает быть хобби и становится инструментом выстраивания доверия. Контент становится тихим, но надежным каналом влияния – почти интимным. А содержание теперь важнее охвата.

😩 Подробнее читайте в статье на Sostav

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий озвучил официальную позицию АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

😩Подробнее читайте в статье на официальном сайте АРИР

😓 "Отраслевые стандарты проведения тендеров в России включают требования к документации, открытость конкурсных процедур и контроль над соблюдением прав всех сторон. Эти стандарты помогают повысить доверие клиентов и минимизировать риски недобросовестных действий. Однако некоторые процедуры остаются недостаточно эффективными, особенно в части оценки предложений, что иногда ведет к выбору подрядчиков исключительно по цене, а не качеству предоставляемых услуг. Государственное регулирование способно внести изменения в структуру комиссионной модели, введя четкие критерии оценки качества и конкурентоспособности компаний-участников. Это позволит сделать процесс отбора более справедливым и ориентированным на долгосрочное развитие отрасли", - Василий Васьков, коммерческий директор, RTBSape.

😩 Подробности читайте на сайте Sostav.ru