🫢 Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital — рассказали эксперты

В мире диджитал-рекламы аккаунт-менеджеры сталкиваются со множеством вызовов, которые требуют от них высокой гибкости и навыков решения проблем. В статье — всё о том, как с этим работать.

🟢 Неоправданно высокие ожидания клиентов
🟢 Многозадачность и управление временем
🟢 Недостаток прозрачности в отчётности
🟢 Постоянно меняющиеся тренды и технологии
🟢 Разногласия внутри команды

Своим мнением по поводу «вызовов» в профессии аккаунт-менеджера в digital поделились:

🟢 Ольга Музыка, руководитель отдела аккаунтинга RTBSape
🟢 Мария Филиппова, аккаунт‑директор Molinos
🟢 Лилия Демина, Account Director TopTraffiс
🟢 Никита Шевчук, директор по развитию бизнеса, НЕМЕДИА
🟢 Виктория Хачатурова, руководитель направления MTS Ads

😩 Подробнее читайте в статье журнала «Топвизор»

🫢 Медийная реклама 2026. Что работало в 2025 и что будем тестировать в 2026

26 сентября 2025 года в рамках РИФ состоялась пленарная сессия «Медийная реклама 2026. Что работало в 2025 и что будем тестировать в 2026». На сессии анализировали инструменты и результаты медийной рекламы в 2025 году. Обсуждали перспективы развития на 2026-й год.

😓 «Как обычно происходит при любом диалоге про программатик с участием не только площадок, но агентств и клиентов, мы вновь калибровали роль программатик-рекламы – и вновь подтвердили, что, несмотря на фокус рынка на прозрачное и понятное получение быстрых конверсий, программатик важен и для брендформа, и для перформанс-кампаний (да, ластклик дает далеко не всегда, но всегда является важным звеном в цепочке касаний целевой аудитории)», – Сергей Cамонин, CEO «RTBSape».

Модератором сессии выступила Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape. Спикеры пленарной сессии – представители трёх основных сторон рынка digital-рекламы: платформы, агентства, клиенты:

🟢 Сергей Cамонин, CEO «RTBSape»;
🟢 Георгий Климов, директор клиентского сервиса «Adspector»;
🟢 Павел Торхов, директор по маркетингу, Федеральная Сеть Баров Руки ВВерх! & Бар Небар;
🟢 Иван Селюков, руководитель отдела медийной рекламы онлайн-школы для детей «Фоксфорд»;
🟢 Елена Галушко, CEO «MediaConnectGroup»;
🟢 Артем Мальцев, директор по маркетингу «Никамед»;
🟢 Вячеслав Конаичев, руководитель отдела программатика РА «РОССТ»;
🟢 Юлия Кубеш, руководитель направления по рекламным продуктам «МегаФон Таргет».

😩 смотрите запись сессии на RuTube
😩 читайте пост-релиз на Дзене

🫢 Представители RTBSape приняли участие в форсайт-сессии МТПП

Марина Гирнык – бренд-директор RTBSape, и Игорь Кутов – BDM RTBSape, приняли участие в стратегической форсайт-сессии в Московской Торгово-Промышленной палате. Mероприятие было посвящено формированию повестки развития на 2026 год.

Форсайт-сессия – это современный метод стратегического планирования, который позволяет не просто прогнозировать будущее, а анализировать глобальные тренды и разрабатывать конкретные шаги для развития отраслей.

😓 «На сессии мы представили интересы компании RTBSape и всего цифрового рекламного рынка Москвы, донеся ключевые запросы и потенциал отрасли. Участники мероприятия также получили возможность подробнее узнать о наших услугах и обсудить перспективные векторы сотрудничества с нашей компанией», – Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape

😓 «В качестве IT-компании рекламного рынка мы намерены продолжать активную деятельность в МТПП, уделяя особое внимание внедрению новых бизнес-моделей и современных решений», – Игорь Кутов, BDM RTBSape

🫢 Ровно год назад программатик-платформа RTBSape была официально включена в реестр российского ПО

Прошедший год с момента включения программатик-платформы RTBSape в реестр российского Программного Обеспечения стал периодом стратегического развития и качественного роста. Этот статус не только подтвердил соответствие нашей разработки высшим стандартам, но и создал мощный импульс для укрепления технологического суверенитета отечественной IT-индустрии.

😓 «Рынок digital-рекламы не стоит на месте и требует всё более сложных и технологически-нагруженных решений. Наши продуктовая и техническая команды идут в ногу со временем и готовы поддерживать и опережать рыночные тенденции реализации рекламного инвентаря», – Семён Кудрявцев, директор по развитию «RTBSape».

🟢 Являясь комплексной экосистемой, RTBSape интегрирует в себе все этапы работы с медийной рекламой – от программатик-закупок до детальной аналитики и таргетинга. Это позволяет нам предлагать рынку целостное, технологически независимое решение, которое продолжает эволюционировать, отвечая на самые сложные вызовы цифрового рынка.

🟢 Как российское программное обеспечение, RTBSape получила расширенные возможности для участия в государственных и корпоративных закупках, что упрощает процесс взаимодействия и заключения контрактов для наших партнеров. Это также открывает перспективы доступа к ресурсам государственных программ поддержки, которые могут стимулировать дальнейшие инновации в нашем продукте.

😓 «Статус в реестре российского ПО за год превратился для RTBSape из формальной отметки в подтверждение зрелости и устойчивости нашего курса — клиенты получают не просто удобную платформу, а предсказуемый экономический результат, прозрачное управление вложениями и партнёра, который разделяет их цели и отвечает за них в цифрах, а мы, как компания, закрепили право на долгую игру: усилили доверие рынка, расширили участие в крупных закупках, углубили сотрудничество с брендами и площадками и доказали, что можем не догонять тенденции, а задавать темп, обеспечивая бизнесу рост и стабильность», – Сергей Самонин, CEO «RTBSape».

Мы расцениваем этот год как подтверждение правильности нашего курса и намерены продолжать инвестировать в развитие платформы, укрепляя её позиции в качестве одного из флагманов отечественной digital-инфраструктуры!

🎉 Поздравляем с Днём работника рекламы!

🟢 23 октября – день, наполненный особенным смыслом для креативных команд, маркетологов, аккаунт-менеджеров, PR-специалистов, дизайнеров и всех, кто причастен к миру рекламных коммуникаций.

🟢 Благодаря таланту, труду и профессионализму этих специалистов товары становятся востребованными, бренды узнаваемыми, а жизнь вокруг наполняется яркими и красочными образами!

💚 От лица команды RTBSape поздравляем коллег и партнёров, чьи усилия ежедневно помогают рекламному бизнесу развиваться!

🫢 Команда RTBSape на Digital Bridge 2025

🟢 Команда RTBSape посетила ежегодный технологический форум Digital Bridge, проходивший в октябре 2025 года в Казахстане. Мероприятие собрало лидеров технологической отрасли, экспертов и представителей бизнеса, заинтересованных в развитии технологий и инноваций.

🟢 Форум представил уникальные возможности для знакомства с последними достижениями в области ИИ, машинного обучения, big data и цифровой трансформации. Участники смогли ознакомиться с перспективными проектами и решениями, представленными ведущими компаниями и исследовательскими центрами. Особое внимание привлекли сессии и мастер-классы, посвященные применению новых технологий в бизнесе и маркетинге.

❗️ Представители команды RTBSape отметили важность форума для расширения профессиональных контактов и изучения передовых практик, применимых в сфере рекламных технологий.

❗️ Участие в мероприятии подтвердило стремление компании «держать руку на пульсе» технологических изменений и продолжать активно развивать собственные продукты и сервисы.

#RTBSape #DigitalBridge2025 #технологическийфорум

🫢 Нейрокомикс от RTBSape: «Алиса и ещё один вторник»: RTBSape приняло участие в спецпроекте Sostav.ru – создание нейрокомикса.

🟢 Действие этого комикса переносит читателя в 2049 год. Алиса, маркетолог нового поколения, на грани выгорания, встречает харизматичную Красную Королеву. Та предлагает ей простой выход – шагнуть сквозь зеркало в мир, свободный от дедлайнов и KPI, где весь груз забот возьмет на себя искусственный интеллект.

🟢 В остроумном диалоге, который является стержнем комикса, Алиса сопротивляется соблазну. В отличие от Королевы, она верит в свою миссию и понимает, что даже умнейшей рекламе нужен человеческий контроль. Напряжение нарастает, и в кульминации Алиса использует против Королевы ее же оружие – ретаргетинговый баннер, который буквально возвращает искусительницу в цифровую реальность.

🟢 Финальная сцена показывает Алису, которая с новыми силами смотрит на свою работу. Она понимает, что настоящие чудеса – не в бегстве от реальности, а в честной победе над вызовами. Этот комикс – увлекательная сатира на вечный выбор между долгом и легким удовольствием, приправленная юмором и размышлениями о будущем технологий.

😩 Прочитать нейрокомикс от RTBSape можно здесь

🫢 Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом.

В статье эксперты диджитал-рынка обсудили новую роль баннеров в продвижении – что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем:

🟢 Персонализация на новом уровне
🟢 Интеграция с AR/VR-технологиями
🟢 Экологическая ответственность
🟢 Технологии блокировки рекламы и новые подходы
🟢 Данные и аналитика в реальном времени
🟢 Адаптация к мобильным устройствам
🟢 Социальные сети как новый холст для баннеров
🟢 Эволюция форматов
🟢 Штучный интеллект и креативность
🟢 Иммерсивные опыты

Эксперты:

🟢 Сергей Самонин, CEO RTBSape
🟢 Марина Гирынк, CBO RTBSape
🟢 Семён Кудрявцев, Директор по развитию RTBSape
🟢 Георгий Климов, Директор департамента клиентского сервиса Adspector
🟢 Владислав Овчинников, СЕО Solta
🟢 Юрий Богданов, CEO ADIAM
🟢 Рач Хумалян, СЕО Digital Caramel

😩 Подробнее читайте в статье на Cossa

🫢 Алгоритм против человека: часть 2. Какова цена автоматизации труда

Когда искусственный интеллект перешагнул порог экспериментальных лабораторий и стал реальным инструментом, бизнес задался логичным вопросом: нужен ли человек на рабочем месте или эффективнее работает алгоритм? Рутина уходит под каток автоматизации, некоторые профессии трансформируются, другие — вовсе исчезают.

😓 «Я считаю, что недооценка именно социального измерения внедрения ИИ — это главная ошибка: экономическая статистика фиксирует рабочие места и ВВП, но не фиксирует растущую фрустрацию образованного среднего класса, который видит снижение перспектив и теряет идентичность, а это всегда приводит не к экономическим, а к политическим последствиям — росту радикальных движений, протестам против технологий и эрозии доверия к институтам», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

Корреспондент Sostav Виктория Белова исследовала профессиональное перерождение специалистов, и теперь разбирается, где автоматизация грозит массовыми сокращениями, а где открывает шанс переложить шаблонные задачи на ИИ и сосредоточиться на более сложных и ценных вопросах.

😩 Подробнее про то, где ИИ уже заменил людей и к чему это ведёт – читайте в статье на Sostav

🫢 По следам НРФ9

11-14 ноября 2025 года команда RTBSape стала свидетелем масштабного события в мире рекламы: на площадке «КАРО 11 Октябрь» состоялся девятый Национальный Рекламный Форум, на котором объединились специалисты в области маркетинга, PR и коммуникаций. С 2023 года НРФ – центральное событие недели рекламы, которая традиционно проводится в Москве каждый год. В 2025 году Национальный Рекламный Форум посетили более 6000 гостей, а в деловой программе приняли участие более чем 500 экспертов.

😓 «НРФ9 показал, что программатик движется к большей персонализации и аутентичности. Мы в RTBSape видим это в двух ключевых трендах. Во-первых, это гибридные модели, где ИИ отвечает за анализ данных, а человек - за креативную стратегию. Такой тандем, о котором говорит 81% рынка по данным Group4Media, позволяет создавать релевантные и эффективные кампании. Во-вторых, растет ценность подлинности. Бренды, которые говорят искренне, выигрывают в борьбе за внимание. Наша задача, давать им для этого правильные данные и инструменты. Мы уверены, что будущее за платформами, которые смогут объединить технологическую мощь с человеческим пониманием, и строим в RTBSape работу именно по этому принципу», – Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape.

😩 Подробнее о том, как прошёл НРФ9 – читайте на Дзене

🫢 Геральдика креатива в День Рекламщика: RTBSape приняла участие в спецпроекте Sostav

Креативная индустрия всегда славилась умением рассказывать истории брендов, но на этот раз она обратила этот навык на самих себя. Результатом стала уникальная геральдическая коллекция – серия гербов, в которых ведущие российские агентства визуализировали свои ценности, философию и подход к работе.

Герб RTBSape – это визуальное воплощение нашей миссии по созданию прозрачного и эффективного цифрового рынка рекламы. В его основе – стилизованный щит, объединяющий два фундаментальных элемента: геометрический кристалл и динамичную орбиту, которые символизируют всех участников экосистемы. Кристалл, расположенный в центре, олицетворяет безупречную точность, чистоту данных и структурную ясность – те фундаментальные принципы, которые лежат в основе создания ценности для каждого клиента. Его многочисленные грани отражают различные аспекты нашей экосистемы: алгоритмический интеллект для рекламодателей, глубокую аналитику для агентств и кристальную прозрачность отчетности для площадок, обеспечивая честное и взаимовыгодное взаимодействие. Окружающая кристалл орбита, состоящая из стремительных линий-траекторий, олицетворяет постоянное движение данных, мгновенное принятие решений и безостановочный поток рекламных импульсов, которые мы направляем точно в цель, максимизируя эффективность для всех сторон. Эта композиция обрамлена названием платформы, символизируя целостность, надежность и единство нашей экосистемы, где технологии служат не только точности, но и созданию новой ценности в цифровой рекламе.

😩 Изучить карту рынка можно здесь

🫢 Команда RTBSape на конференции «Искусство эффективности»

25 ноября состоялась конференция «Искусство эффективности», на которой эксперты обсудили изменения в коммуникациях: технологические тренды, новые форматы и эволюцию проверенных решений. RTBSape выступила партнёром мероприятия.

В центре внимания мероприятия:
🟢 как делать больше с меньшими ресурсами
🟢 как применять инструменты, ведущие к росту
🟢 как искать равновесие между инновациями и прагматизмом

Эксперты также обсудили тренды, которые проявились у потребителя в 2025 году:
🟢 склонность к накоплению
🟢 усталость от событий
🟢 усложнение выбора

Было отмечено, что за последние годы (2021 – 2025) изменилось медиапотребление:
🟢 суточный охват ТВ: 68% (2021) ➡️ 63% 2025)
🟢 смарт ТВ: 7% (2021) ➡️ 29% (2025)
🟢E-com: 40% (2021) ➡️ 79% (2025)
🟢 цифровые кинотеатры: 26% (2021) ➡️ 51% (2025)

🫢 Команда RTBSape на конференции и выставке «Поток»

На конференции «Поток» 21 ноября слились 12 направлений для решения задач в области маркетинга, объединились профессионалы, их опыт и IT-технологии.

«Поток» – это:
🟢 2 большие сцены (главная и экспертная)
🟢 3 зала по хард скиллам
🟢 нетворкинг: коворкинг-зона и менторские сессии

😓 «Мероприятие безусловно вдохновляет на поиск нетривиальных путей к решению рабочих задач. Выступления опытных спикеров сопровождались яркими презентациями и интерактивными сессиями. Но самое ценное – атмосфера открытости и возможности живого общения, обмен контактами и установление профессиональных связей», – Анна Папкина, PR-менеджер RTBSape.

🫢 «Революция в рекламе: как искусственный интеллект меняет правила игры»: новый трендбук комитета АРИР по AI/ML

😓 «Сегодня про искусственный интеллект говорят все. Кто-то пугает, что он заменит людей, кто-то обещает революцию в бизнесе. Если отбросить шум, становится понятно: AI — не про замену, а про помощь. Он снимает рутину, подсказывает правильное решение там, где раньше приходилось полагаться только на интуицию, на свой или чужой опыт. При создании трендбука нам было важно показать именно то, как использовать AI, чтобы он работал на реальную эффективность бизнеса», – Никита Фоминов, сопредседатель комитета по AI/ML, CEO Билайн Adtech

😓 «Тот, кто сумеет найти техно-гуманитарный баланс между эффективностью и технологиями, будет определять будущее рекламной индустрии», – отмечает Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML, исполнительный директор AdTech-компании Otclick

Тренды:
🟢 генеративный ИИ
🟢 глубокая аналитика и ML
🟢 гиперперсонализация
🟢 оптимизация в цифровой рекламе
🟢 борьба с фродом

😩 Ознакомиться с новым трендбуком комитета АРИР по AI/ML можно здесь

🫢 SmartBOOM: новая жизнь нативной рекламы

SmartBoom – это конструктор, который предоставляет большое количество возможностей для кастомизации Ваших рекламных объявлений!

17 декабря в 14:00 Семён Кудрявцев, директор по продукту RTBSape, расскажет подробнее, что из себя представляет SmartBoom:

🟢 почему решили разработать такой формат нативной рекламы?
🟢 кому и зачем полезен SmartBoom?
🟢 механика работы SmartBoom

🎁 В завершение онлайн-мероприятия каждый онлайн-участник получит промокод на привлекательное предложение

😩 Зарегистрироваться можно по ссылке

🫢 Настраиваем Вас на Новогоднее настроение!

🟢 Предновогодняя суета набирает обороты. Воздух пахнет мандаринами. Самое время добавить немного волшебства!

💚 Мы подготовили для вас большой и по-настоящему приятный подарок – адвент-календарь, который мы собрали вместе с партнерскими диджитал-площадками.

🟢 За каждым окошком вас ждут полезные материалы, исследования, промокоды и идеи, которые помогут подойти к новому году спокойнее и структурнее.

🎁 Адвент-календарь прикрепляем ниже 👇

🫢 Влияние законодательства на программатик-рекламу: сравнительный анализ Российской Федерации и Республики Беларусь

RTBSape и NT Technology подготовили эксклюзивный материал, в котором освещается:
🟢 законодательство в России: строгие меры контроля;
🟢 законодательство в Беларуси: стратегия упорядочивания;
🟢 сравнительный анализ: подходы и последствия.

😓 «Эффективное законодательство в сфере программатик-рекламы – это ключевой фактор, способствующий росту доверия и прозрачности на рынке. Мы приветствуем инициативы, направленные на упорядочивание рекламной деятельности, как в России, так и в Беларуси. Это создает безопасную среду для всех участников рынка и открывает новые возможности для инновационных подходов в рекламе», – Сергей Самонин, CEO RTBSape.

😓 «В Беларуси регулирование пошло по другому пути: изменения больше связаны с административными и налоговыми обязательствами. Для программатик-рынка это означает разные вызовы: в одном случае – необходимость строить и поддерживать технологические решения и процессы, а в другом – адаптировать экономику рекламных кампаний», – Павел Воробей, технический директор NT Technology.

😩 Изучить материал можно по ссылке