Пока вы делаете SEO, ИИ уже раздаёт клиентов вашим конкурентам

Поисковики меняются быстрее, чем кажется. Яндекс Нейро, ChatGPT, Gemini — они уже не просто ищут сайты, они сами отвечают на вопросы пользователей. И сами решают, какие бренды упомянуть в ответе.

Для бизнеса это значит, что можно иметь хороший сайт, рабочее SEO и при этом просто не существовать для части аудитории — той, что спрашивает у нейросети, а не листает выдачу.

Мы проверили десятки ниш и увидели: в ответах ИИ обычно крутятся одни и те же 3–5 брендов. Не всегда самые крупные, просто те, кто оказался там раньше.

Чтобы понять, где вы находитесь в этой картине, мы в Sape Agency делаем бесплатный GEO-аудит. Смотрим, упоминает ли вас ИИ, кто вас обходит и почему. Конкретный отчёт за 3–5 дней, без обязательств.

➡️Пришлите сайт и пару конкурентов — разберёмся вместе.

Время заявить о себе — поделись своим лучшим проектом 🥇

Топвизор открыл приём заявок на Кейс-чемпионат 2026, и мы в Sape учредили на нём отдельную номинацию — «Лучшее ссылочное продвижение».

В прошлые годы конкурс собирал по-настоящему сильные работы: от продвижения питомников до зарубежных SaaS. В этом году ждём ещё больше нестандартных решений 🔥

На что обратить внимание:

🔹отдельные треки для агентств и фрилансеров;
🔹семь спецноминаций, включая новую — «Лучшее GEO/AEO»;
🔹приятные призы: кубки, дипломы, мерч, тарифы, признание и известность.

Кейсы в нашей номинации оценит Александр Шестаков, руководитель продукта Sape. Победитель получит не только мерч Топвизора, но и приятный приз от нас.

Дедлайн в этом году раньше — 20 июня. Но участие всё так же бесплатное.

➡️ Чтобы подать кейс, заполните шаблон и загрузите его в форму. Все требования читайте в статье.

Если вы знаете толк в ссылочном — это ваш шанс. Присылайте самые смелые и эффективные работы!

Видимость сервисов бронирования отелей в нейросетях: кто попадает в ИИ-ответы и почему

✏️ Делимся новым исследованием ✏️

Анализ охватывает 826 ответов четырех генеративных моделей (ChatGPT, Алиса, Gemini и Google AI Overview) на 242 уникальных промпта.

Ключевые выводы:

✨ Сравнительные запросы: устойчивая тройка лидеров — Ostrovok, Booking и Яндекс Путешествия

Эти три сервиса доминируют во всех восьми подкатегориях сравнительных запросов: от бонусов и надежности до рейтингов и цен. Но есть важные нюансы. По бонусам лидирует Booking, однако в Алисе и Gemini он уступает российским конкурентам. По ценам нейросети чаще всего уклоняются от ответа, указывая, что все постоянно меняется и нужно проверять на сайтах. При прямых сравнениях двух сервисов ИИ не выбирает победителя, а приводит аргументы за и против каждого.

✨ Ситуативные запросы: 101hotels вытесняет Booking

Если пользователь ищет не лучшую платформу, а конкретное решение для своей ситуации, картина существенно меняется. Яндекс Путешествия остается лидером с 31,5% упоминаний, Ostrovok — на втором месте с 28,5%. Однако 101hotels поднимается с 13% до 28,2%, приближаясь к лидерам. У Booking обратная динамика: его доля падает с 60% до 11,1%.

✨ Источники знаний: для сравнений — медиа, для ситуативных запросов — сами платформы

В сравнительных запросах ИИ-сервисы опираются на внешние медиа. 80% цитирований приходятся на такие площадки, как dzen. ru, hi-tech. mail. ru, vc. ru, t-j. ru. Нейросеть не придумывает рейтинг, а синтезирует то, что уже написано в обзорах и сравнительных статьях. Чтобы попасть в ответы ИИ, нужно присутствовать в этих материалах.

По ситуативным запросам в топ-10 цитируемых доменов не попадает ни одно медиа. Лидируют сами платформы: 101hotels. com (100 цитирований), travel. yandex. ru (98), ostrovok. ru (77), hotel. tutu. ru (72). То есть нейросеть идет напрямую на сайты агрегаторов — туда, где есть конкретные подборки под запрос пользователя.

✨ Универсального источника у ИИ-сервисов нет, видимостью можно управлять

Исследование опровергает гипотезу о том, что LLM используют устойчивое ядро из 2-3 универсальных источников знаний. Источник меняется в зависимости от потребности пользователя. Это означает, что единой стратегии для роста видимости в нейросетях не существует. Нужно работать одновременно с внешними медиа и с контентом на собственном сайте.

Ранжирование в генеративных моделях можно измерять, анализировать и целенаправленно улучшать. Компании, которые понимают его механику и выстраивают системную работу по обоим направлениям, получают конкурентное преимущество в новом канале.

➡️Ознакомиться с детальной аналитикой по подкатегориям запросов и рекомендациями можно здесь.

Ваш личный отдел линкбилдинга в Sape

Найти грамотного специалиста по ссылкам сложно. А ещё сложнее — когда ссылки нужны уже вчера, а ресурсы команды исчерпаны.

Мы берём это на себя:

🔵Полный цикл «под ключ». Стратегия, закупка, контент, отчётность 
🔵Работа с этапами. Отдайте только то, что перегружает: поиск площадок, контроль модерации, сроки
🔵Не нужно платить зарплату и покупать софт — всё уже есть в Sape. Готовые процессы, прозрачные закупки, гибкость в любой момент.

Подходит тем, у кого нет линкбилдера в штате, и агентствам, которые хотят разгрузить команду без потери качества. Формат актуален от 50 ссылок и бюджета от 100 000 рублей.

Читайте подробнее тут или пишите в личные сообщения — расскажем, как это работает для вашего проекта.

«Яндекс — это 70% рынка, зачем нам Google?»

С этой фразы начинается каждый второй проект, который приходит на продвижение. Но при грамотной работе со ссылками Google показывает результат не хуже Яндекса, а иногда и лучше. Свежий кейс от Максима Агапова из Perviye Agency как раз про это.

Сайт рекламно-производственной компании из Екатеринбурга: технический хаос от прошлого подрядчика, отсутствие контента и нулевой ссылочный профиль в Google.

Что сделали:

🔹Собрали семантику из 1692 запросов

🔹Снесли ненужные региональные поддомены, починили дубли, редиректы и 404

🔹Закрыли контентные дыры, добавили около 100 статей под узкие кластеры, разместили отзывы клиентов и прайс-листы

🔹Закупили порядка 250 вечных ссылок в Sape: 70% безанкорных, 30% тематических, доноры от 300 визитов в сутки, старше года, с региональной привязкой

Результаты через год:

📊 Трафик вырос на 151%. Яндекс прибавил 93%, а Google — 251%
📊 Видимость в Яндексе выросла с 24% до 75%, в Google — с 30% до 52%
📊 Сайт в лидерах ниши в Екатеринбурге по трафику и видимости

Google не просто догнал Яндекс, а вышел вперед. Ежемесячный бюджет на ссылки при этом скромный: 20 000–25 000 рублей начиная с пятого месяца работы.

Вывод простой: доли рынка поисковиков ничего не говорят о конкретном сайте в конкретной нише. Распределяя бюджеты и усилия, нужно ориентироваться на реальные данные проекта.

➡ Полный разбор кейса тут.

Едем на Baltic Digital Days — и везем конкурс кейсов 🏆

Ссылки были, есть и остаются фундаментом SEO. Покажите, как они работают на практике в вашем проекте.

Поделитесь кейсом по ссылочному продвижению — мы оформим его и опубликуем в СМИ, блогах и соцсетях. Пусть весь SEO-рынок знает, какой вы профи.

Что нужно: ниша, стратегия, цифры до и после. Оформлять ничего не нужно, просто заполните форму за 5–10 минут. Участвовать можно из любой точки.

Оцениваем результат в цифрах, нестандартный подход и воспроизводимость стратегии.

⚡️ Заполнить форму

🥽 Приз: VR-очки
Победителя объявим 7–8 августа на конференции в Калининграде.

Друзья, привет!

Если работаете с локальным SEO, рекомендуем посмотреть видео Глеба Андриишина о продвижении на Яндекс Картах.

Эксперт разобрал:
🔵Как использовать ИИ, чтобы анализировать отзывы конкурентов и находить реальные боли клиентов
🔵Почему большинство компаний неправильно оформляют «Витрину» и теряют заявки
🔵Какие настройки рекламной подписки помогают снизить показатель отказов и повысить вовлеченность пользователей

Полезно тем, кто продвигает региональные проекты и хочет выжимать из Яндекс Карт максимум.

➡️Подробности тут.

Один неправильно настроенный редирект может стоить сайту месяцев работы

Редизайн, смена CMS, перенос на новый домен или изменение структуры URL — все это обычные задачи. Но именно после таких изменений многие сайты неожиданно теряют позиции и органический трафик.

Причина часто одна — ошибки в работе с редиректами.

Чтобы избежать проблем, перед любыми изменениями проверьте этот чек-лист:

✅ Используйте 301-редиректы для всех страниц, которые меняют адрес.

✅ Настраивайте перенаправление страница → соответствующая страница, а не отправляйте весь трафик на главную.

✅ Не удаляйте старые 301-редиректы только потому, что "переезд был давно". На них могут продолжать вести внешние ссылки, а вместе с их удалением можно потерять накопленный ссылочный вес.

✅ После запуска проверьте:

• нет ли ошибок 404;
• работают ли все редиректы;
• обновились ли sitemap.xml и robots.txt;
• не осталось ли тестовых ограничений индексации.

✨ Любые изменения URL должны быть прозрачными не только для пользователей, но и для поисковых роботов.

Исправить последствия неправильной миграции намного сложнее, чем потратить несколько часов на проверку редиректов до релиза.

✨Встречаемся на конференции "Высоко в ТОП!"✨

26 сентября будем в Волгограде на первой SEO-конференции «Высоко в ТОП!», мероприятии для тех, кто хочет обсуждать не теорию, а рабочие инструменты и реальные кейсы. В программе три потока: SEO/GEO/ПФ, Линкбилбинг/PBN и развитие агентств и личного бренда.

Среди спикеров: Михаил Шакин, Илья Горбачев, Никита Камышников, Георгий Шилов, Евгений Лоскутов, Александр Кела и другие эксперты отрасли.


Александр Шестаков, руководитель продукта Sape, поделится темой, которая сегодня волнует многих:

Ссылки в Яндексе: где они всё ещё дают рост, а где эффект съедают технические и поведенческие факторы.

Если планируете приехать, будем рады увидеться, познакомиться лично и обсудить SEO, линкбилдинг и все, что происходит с поиском в эпоху AI.

📝 Вся информация на сайте конференции.

🔖 Для наших подписчиков действует скидка 15% по промокоду: @one7bill

📎 А пообщаться и познакомиться еще до начала конференции можно в чате, присоединяйтесь!

До встречи в Волгограде! 🚀

🔗 Построй сеть — забери VR-очки

Мы, Sape и «Высоко в ТОП», запускаем конкурс для тех, кто реально умеет работать с PBN, от постройки сетки с нуля до продвижения ей конкретной фразы. Приз VR-очки, победителя объявим 26 сентября на конференции «Высоко в ТОП» в Волгограде.

Механика

Ключевая фраза конкурса «топовысок». Нужно вывести её в топ Google.

1️⃣ Берете сайт с DR0 (Ahrefs)
2️⃣ Размещаете на нём статью про «топовысок»
3️⃣ Строите PBN-сетку из 5-10 сайтов и продвигаете ей эту статью
4️⃣ Считаем позиции только в Google

«топовысок» — секретная методика продвижения ссылками в Яндексе, авторства Артёма Высокова. Идея простая: сила ссылки не просто в количестве, а в том, насколько сильные доноры ссылаются, а также насколько систематично и разнообразно строится ссылочная масса.

Тезисы:

• Слабый сайт (DR0) может выйти в топ Google, если на него ссылаются действительно трастовые доноры, а не просто много сайтов
• Рост позиций и рост траста акцептора идут рука об руку, если сетка построена правильно, растёт и то, и другое одновременно
• Метод работает именно в связке с PBN-сеткой, обычные разовые ссылки такого эффекта не дают

Опишите в своей статье, как эта методика сработала именно у вас, дальше уже дело техники.

Как оцениваем

📈 Позиция в топе Google по фразе
📈 Рост трастовых показателей акцептора
📈 Бонус: если «топовысок» засветится в ответах нейросетей

Работаем до 18 сентября, жюри оценивает 21-25 сентября, победителя называем 26 сентября на конференции.

Форма понадобится в конце, когда будут результаты, сохраните ссылку.

Кому всё ещё недостаточно оптимизации в работе?

Тому точно нужно на конференцию «Оптимизация 2026». В этом году она юбилейная — исполняется целых 25 лет. И в честь праздника мы разыгрываем один бесплатный билет.

8–9 октября в Сколково соберутся лидеры поискового маркетинга, чтобы обсудить всё, что изменилось с развитием AI-поиска за последний год. Вас ждут секции с реальными кейсами, честными факапами и живыми дискуссиями. Среди модераторов и спикеров — Head of SEO из Ozon, Wildberries, Lamoda, руководители digital-направлений из Циана, «Ашманов и партнёры», «Все Инструменты» и других крупных компаний. Главная тема — как ИИ-выдача меняет SEO и путь покупателя.

Условия участия простые:

1. Быть подписанным на канал конференции: https://t.me/optimizationru
2. Вступить в чат SEO-клуба «Оптимизация»: https://t.me/+yuz2AB_aSOkyYTZi
3. Быть подписанным на Sape Pro: https://t.me/sapeseoteam
4. Нажать на кнопку «Участвовать»

Победителя выберет бот случайным образом 17.08!

Всем удачи! ✨

Мы вернулись из Калининграда с Baltic Digital Days, и это были очень насыщенные два дня: много сильных докладов, встреч с коллегами по рынку, разговоров про SEO и, конечно, линкбилдинг. Спасибо организаторам и всем, с кем успели увидеться и пообщаться 💙

А еще на БДД мы подвели итоги нашего конкурса кейсов по ссылочному продвижению и выбрали победителя.

Им стал Роман Михальчук, автор Telegram-канала SEO Дрифт, с кейсом продвижения интернет-магазина лодочных моторов.

Проект оказался действительно непростым. Позиции в Яндексе не удавалось закрепить даже после работы с поведенческими факторами и четырех итераций on-page оптимизации. Глубокий анализ показал причину — каннибализацию запросов между главной страницей и каталогом.

И вот здесь начинается самое интересное ⤵️

Вместо стандартного отбора доноров по фильтрам:

🔵написан Python-скрипт и оценены площадки по тематической (косинусной) близости к продвигаемому кластеру

🔵отранжировано почти 11 000 доноров и отобраны наиболее подходящие

🔵проведена дополнительная проверка «живости» площадок через индексацию

🔵закуплены максимально релевантные ссылки со 100% коммерческими анкорами

Результат:

📈 каннибализацию удалось полностью устранить

📈 доля запросов в топ-10 Яндекса выросла с 45% до 86%, средняя позиция — с 12,1 до 5,6

📈 в Google сайт вырос с практически нулевой видимости до 83% запросов в топ-10

Почему выбрали именно этот кейс? Здесь сошлось всё, что мы искали в конкурсе: измеримый результат, нестандартный подход и воспроизводимая методология. Особенно понравилась идея заменить отбор доноров «на глаз» математически обоснованным анализом смысловой близости.

Роман, поздравляем с заслуженной победой и VR-очками!

А всем участникам огромное спасибо за кейсы. Было очень интересно посмотреть, как ссылки работают на ваших проектах.

БДД, спасибо за эти два дня. Было классно, увидимся в следующем году! 💙

Выбор дополнительных победителей (в количестве 1):

🏆 Победитель:
1. Inga (@ingamednaya)

✔️Проверить результаты

Высокий DR еще не делает сайт хорошим донором

При выборе площадок для ссылочного продвижения легко свести анализ к нескольким цифрам: трафик есть, DR высокий, ИКС выглядит прилично — значит, можно размещаться.

Но качество донора складывается из нескольких факторов, и оценивать их нужно в связке, а не по отдельности.

На что стоит смотреть в первую очередь:

🟦Тематичность. Важна не только тематика всего сайта, но и конкретной страницы, на которой появится ссылка. Даже крупный универсальный ресурс может быть хорошим донором, если контекст размещения релевантен вашему проекту.

🟦Трафик и, обязательно, его динамика. Площадка с 500 посетителями и стабильным ростом в перспективе может оказаться интереснее сайта с 1000 посетителей, который постепенно теряет аудиторию.

🟦Входящие и исходящие ссылки. Если сайт ссылается на огромное количество доменов, а сам почти не получает ссылок, стоит внимательнее проверить, не существует ли он преимущественно ради продажи размещений.

🟦Индексация. Ссылка на странице, которую поисковик не видит, вряд ли принесет много пользы. При этом ждать 100% страниц сайта в индексе тоже не нужно — технические и другие служебные страницы могут туда не попадать.

🟦Возраст домена. Молодой сайт не обязательно плохой, но у возрастных площадок обычно уже накоплено больше сигналов доверия.

🟦Метрики траста. DR, DA, TF, CF, AS, ИКС полезны как ориентиры, но делать вывод по одной цифре рискованно: метрики рассчитываются по-разному и могут быть искусственно завышены.

💡 И еще один важный момент: идеального донора по всем параметрам искать необязательно.

Для одного проекта приоритетом будут тематика и география, для другого — трафик и индексируемость, для третьего — авторитетность домена. Гораздо важнее определить несколько ключевых критериев под свою задачу и смотреть на общую картину.

Именно этим продуманная ссылочная стратегия отличается от механической закупки по фильтрам.

Подробнее о том, как оценивать доноров и какие показатели действительно стоит учитывать читайте в статье.

🔔 Напоминаем: конкурс «Построй сеть — забери VR-очки» уже идет

Мы, Sape и «Высоко в ТОП», проверяем, кто реально умеет работать с PBN.

Приз VR-очки, победителя объявим 26 сентября на конференции «Высоко в ТОП» в Волгограде.

Механика: берёте сайт с DR0, размещаете на нём статью про «топовысок», строите PBN-сетку из 5-10 сайтов и продвигаете ей эту статью. Позиции считаем только в Google.

📌 Все детали в первом посте.

Работаем до 18 сентября, жюри оценивает 21-25 сентября, победителя называем 26 сентября на конференции.

P.S. Видим много вопросов, комментариев и уточнений, и, судя по всему, кейсов будет действительно много. Чтобы заранее качественно все спланировать, дайте знать, вы в деле? ⬇️

Пять SEO-инструментов. Ни одного лишнего проекта 🟩

Нужно по-быстрому проверить частоту, почистить семантику от дублей или посмотреть индексацию страниц? А создавать проект и тратить время на настройки не хочется?

На такой случай пригодится Тулбокс от Топвизора — раздел с SEO-инструментами для разовых задач. С ним работайте быстрее даже с большим количеством данных. А с бесплатным и безлимитным API экономьте ещё и время ваших разработчиков или токены AI‑агентов.

Что уже можно делать без проекта ⬇️

✔️ Проверять частоту
✔️ Собирать ключевые слова
✔️ Бесплатно удалять неявные дубли
✔️ Подбирать релевантные страницы
✔️ Проверять индексацию ссылок

Изучайте результаты сразу в интерфейсе, скачивайте файлом или переносите в проект, если проверка неожиданно переросла во что-то посерьёзнее. Результаты в Тулбоксе хранятся 24 часа, поэтому для дальнейшей работы сохраняйте их одним из этих способов.

Выбирайте нужный инструмент и запускайте ➡️ https://topvisor.com/ru/toolbox/

Реклама: ООО Топвизор, ERID:2VtzqvyaUi7

Мобильная оптимизация сайта: что проверить, чтобы не терять трафик и позиции

Сегодня мобильная версия уже не приятный бонус к сайту. Более 60% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, а проблемы с отображением и удобством использования могут напрямую отражаться на поведении пользователей и результатах продвижения.

Что чаще всего мешает мобильной версии:

🔵долгая загрузка страниц;
🔵изображения и элементы, которые «уезжают» за пределы экрана;
🔵слишком мелкие кнопки и неудобные формы;
🔵сложная навигация;
🔵некорректная работа интерактивных элементов;
🔵баннеры и попапы, перекрывающие контент;
🔵отсутствие приоритизации контента на небольшом экране.

❗️И важный момент: одной автоматической проверки недостаточно.

Лучше сочетать несколько способов: посмотреть сайт вручную со смартфона, пройти основные пользовательские сценарии, проверить его инструментами поисковых систем и дополнительными сервисами.

Так выше шанс заметить проблемы, которые отдельный тест просто пропустит.

💙 Конкурс «Построй сеть — забери VR-очки» в самом разгаре

PBN-сетки строятся, ссылки льются, «топовысок» потихоньку карабкается в Google — кто-то уже наверняка близок к топу 👀

Если ещё не в игре, самое время присоединиться: все условия в первом посте. Прием кейсов до 18 сентября, дальше оценка и финал 26 сентября на конференции «Высоков в ТОП» в Волгограде.

VR-очки уже ждут своего победителя 🥽