Мы выбрали сиять везде и ярко 🕺💃✨

Раз в неделю будем выпускать только в МАХ золотой фонд постов от наших крутышек-редакторов. Так что если вы еще не там, советуем завести профиль и подписаться.

Сегодня рассказываем о насущной проблеме многих компаний: как справиться с потоком текстов и не потерять в качестве?

➡️ Переходите в МАХ и читайте

#salo_экспертиза

Напоминаем о годной лекции 🔔

Стартуем через два часа, поэтому вы ещё успеваете зарегистрироваться: https://salo.timepad.ru/event/3883414

В роли спикера — наша прекрасная Анастасия Иванова, которая как никто разбирается в цепляющих механиках. Она расскажет вам про 5 подходов, которые сделают ваш контент заметным. Бонус для участников: специальное предложение по разработке контента.

Ждём вас? 😌
Ставьте реакции — ❤️❤️❤️

⭐️ Подписывайтесь на наш канал в MAX

#salo_новости

Рассказали на примере Яндекс Метрики 👐

Разбираемся, как не запутаться в источниках трафика и правильно оценивать эффективность рекламы. Ведь от выбора модели атрибуции зависит ответ на вопрос: «Какой канал нам привёл клиента?»

Есть ли общее деление у моделей?

В нашем примере ниже источники первых трёх визитов являются значимыми (поиск, Яндекс Директ, реклама). Источник последнего визита — незначимый (прямой заход). Поэтому такой визит приписывается третьему значимому источнику — рекламе.

Какие они бывают?

⭐ Первый переход. Вся ценность отдаётся именно первому источнику, с которого пользователь попал на сайт. Остальные визиты игнорируются. Подходит для длинных циклов принятия решения — туры, недвижимость, дорогая техника.

⭐ Последний переход. Учитывается только последний источник перед целевым действием. Удобно, если клиент приходит и сразу покупает.

⭐ Последний значимый переход. Здесь комбинация: если последний визит был прямым заходом, система откатывается к предыдущему значимому источнику — поиск, реклама, соцсети. Это золотой стандарт для многих перфоманс-кампаний.

⭐ Последний переход из Директа. Все конверсии приписываются последнему клику по объявлению Яндекс Директа, даже если после него были другие визиты. Помогает оценить вклад контекстной рекламы.

Пример ✍️

Представим пользователя, который ищет тур во Вьетнам. Утром он вбил в поиске «туры во Вьетнам» и перешёл на сайт туроператора «Путешествуй с ХХХ». Посмотрел цены, но ушёл.

Днём ему на баннере попадается реклама конкретного отеля от того же оператора — он кликает. Позже видит рекламу бренда в соцсетях и снова переходит. И, наконец, запоминает название, набирает его сам и оформляет тур.

Хм, всего 4 визита. Какой источник считать главным?

Если использовать модель последнего значимого перехода, система видит: последний визит — прямой (незначимый), то есть откатывается к предыдущему значимому — рекламе в соцсетях. Именно ей и будет приписана конверсия.
В модели первого перехода заказ отдаётся поиску. В модели последнего из Директа — последнему клику по объявлению. В последнем — вообще прямому заходу, однако это бессмысленно, так как он не отражает реальный источник.

Так и какую модель выбрать?

Зависит от бизнеса и цикла сделки. Для оценки перфоманс-кампаний мы чаще используем последний значимый переход, но всегда уточняем у клиента, какая модель принята у них внутри. Иногда важно посмотреть его глазами.

А вы задумывались, какая модель атрибуции работает в вашей аналитике? Используете стандартную или настраиваете? Расскажите в комментариях ⬇️

⭐️ Подписывайтесь на наш канал в MAX

#salo_экспертиза

Почему одни тексты читать легко, а в других спотыкаешься через каждое слово? 🗑

А потому, что есть мусор слова-паразиты. В большом количестве они делают статью нечитаемой, её скорее хочется закрыть. Исключение — материалы от первого лица, но и там тоже не стоит перебарщивать.

В МАХ наш главред выдал топ-5 таких слов, которые стоит зачистить при вычитке.

➡️ Кликайте на пост и станьте ближе к уровню сенсея в редактуре

#salo_экспертиза

Чек-лист для брендов, которые хотят знать, пора ли им начинать строить свою империю. Ой, то есть закрытое сообщество 😏👑

Многие компании что-то где-то услышали, и им тоже срочно надо такое реализовать. Зачем? Часто здесь нет чёткого ответа, несмотря на довольно внушительные бюджеты.

Однако для каких-то бизнесов это действительно нужный инструмент. Он помогает построить более долгосрочные отношения с клиентами и органически растить охваты.

Сохраняйте наш экспертный файл ⬇️ Если узнаете себя — пора действовать!

#salo_экспертиза

Спойлер: из соцсетей бренда 🤓

Советуем использовать особые механики в коммуникации с аудиторией.

1️⃣ Ведите регулярные рубрики и формируйте контент-план вместе с подписчиками. Например, каждую пятницу у вас #вопроснедели. Просите делиться мнением в комментариях, после выложите разбор ответов и опубликуйте пост по теме с благодарностью за хорошую идею.

2️⃣ Общайтесь без шаблонов и скриптов, не бойтесь работать с негативом. Допустим, на замечание «Почему так долго?» вместо стандартного «Ожидайте ответа в чате» отвечаем что-то такое: «Понимаю ваше негодование, уже разбираемся. Напишу лично, как только будет информация 🙏».

3️⃣ Внедряйте что-то узнаваемое в контент, это задаёт идентичность ваших соцсетей. Уникальные стикеры, определённые эмодзи, тон общения, стиль макетов. Важно: придерживайтесь его постоянно и везде.

4️⃣ Используйте разные каналы для удобства читателей. Так, в Telegram публикуем анонс акции и призываем перейти в группу ВКонтакте или MAX для участия в розыгрыше, и наоборот.

5️⃣ Не забывайте про призыв к действию в конце постов. Вместо банального «ставьте лайк», просите написать своё мнение в комментариях, выбрать вариант в опросе, поделиться историей:

Какой формат вам ближе — короткие видео или текстовые разборы? Пишите в комментариях — обсудим! Так вы не просто собираете реакции, а запускаете диалог и узнаёте аудиторию ближе.

⭐️ Подписывайтесь на наш канал в MAX

#salo_экспертиза

Как молодое поколение потребляет медиа и контент 🌪

Да, они это делают иначе, чем миллениалы и тем более бумеры. Всё потому, что с юного возраста растут в активной цифровой среде. Например, вместо глубокого чтения буквально сканируют страницы: листают ленту, пробегают заголовки, сразу переходят к комментариям.

Не будем голословными: мы написали статью на основе большого исследования. Вы узнаете про 7 режимов потребления контента по разным параметрам. Спойлер: самый популярный — «Убить время». В конце материала — несколько советов, которые помогут генерировать нечто более цепляющее для молодёжи 🪝

Читать 🔗

⭐️ Подписывайтесь на наш канал в MAX

#salo_экспертиза

Полиция грамотности не дремлет 🚔

Наш редактор Андрей Ласкин не удержался и написал пост про хитрые слова, на которых могут затупить даже профессионалы. Остерегайтесь во всех текстах страны!

➡️ Переходите в МАХ и читайте

#salo_экспертиза