Что изучить перед тем, как делать вступительное на Стажировку

Мы провели семь потоков на Стажировку, и некоторые ошибки повторяются — в основном, их мы и добавляем в разборы. Перед тем, как делать и отправлять вступительное задание, пожалуйста, изучите вот эти материалы. Будет обидно пропустить поток из-за ошибок, которые уже разобраны.

Разбор вступительных заданий с прошлого потока →

Ответы на вопросы о Стажировке →

Базовый курс по текстам →

Как правильно писать отклики →

Еще обязательно изучите разносы в Инсте Паши Молянова. Смотрите актуальные сторис, они так и называются «Разнос» и «Разнос 2»

***

А еще убедитесь, что у ваших гугл-доков открыт доступ по ссылке! Это самая обидная ошибка, которая только может произойти. Взять вступительное задание и потом отправить его можно на странице Стажировки →

Совет авторам: не закрывайте комментарии в Гугл-доках

Обычно как: автор написал текст, редактор/заказчик его прокомментировал, автор отработал правки — и снова передал на проверку. Комментарии все отработаны и закрыты. В чем может быть проблема?

А в том, что редактор (и тем более заказчик) забыл, что он там накомментировал :) Работать с текстом ему придется практически с нуля, это тяжело и долго.

Если же оставить комментарии открытыми, то он сможет пробежаться по ним, быстренько вспомнить и убедиться, что автор поработал над его обратной связью. Совсем круто, если автор еще сам прокомментировал: «Сделал вот это и вот это таким-то образом».

Как оставлять комментарии в Гугл-доках. Мой способ наверняка самый глупый, но как умею, так и рассказываю:

0. Итак, у вас есть откомментированный текст. Вам нужно его удалить и переписать.

1. Выделите ненужный текст до точки. Точку не выделяйте.

2. Удалите выделенный текст, напишите на его месте то, что вам нужно.

3. В конец нового текста поставьте ту старую точку с комментарием.

4. Готово! Текст новый, комментарий сохранился, редактор довольный.

Если в откомментированном тексте нет точки, то же самое можно проделать с любым символом, например, выделить букву А с комментарием и поставить ее вместо любой буквы А в обновленном тексте.

В тексте это все выглядит намного глупее, чем на самом деле. Вот, смотрите ↑

Петроэлектросбыт что-то знает об идеальных офферах

❌ Пришел заказ → написал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → сдал 🤕

✅ Пришел заказ → вопросы → вопросы → вопросы → вопросы → написал → сдал 😎

Проходить несколько раундов правок, чтобы сдать текст — это не норма. Иногда случается, но если так постоянно, надо призадуматься. Возможно, дело в том, что автор недовыясняет задачу, делает как понял, а заказчик ждал вообще не то.

Реальная история с измененными обстоятельствами: автор писал рассылку про приложение для смартфонов, и сделал там блок с ситуациями, когда это приложение может помочь. Чтобы было быстрее, ситуации взял из головы. Итог: 2 нормальные ситуации, 5 вообще мимо.

А у команды приложения тем временем был документ со всеми сценариями использования. Еще и отсортированный от частых к редким. Но никто не знал, что автору нужен этот документ, а он не спросил.

↑ Эта ситуация не критичная, нужно просто заменить одни сценарии на другие. Чаще бывает, что из-за непроясненной задачи нужно полностью переделывать текст.

***

Вот обязательный минимум вопросов, которые нужно задать перед тем, как браться за текст:

1. Кто будет читать текст? Какие у этих людей потребности, предпочтения, привычки?

2. Какой эффект ожидается от текста? Какую мысль нужно донести? Что человек должен сделать после прочтения?

3. В какой ситуации человек будет читать текст? Что его в этой ситуации волнует больше всего?

4. Каким видит текст заказчик? Почему именно таким? А есть примеры подобных текстов?

5. Есть ли ограничения у текста: длина, формат, возможности движка сайта, дизайн. Поможет исключить ситуации, когда вы написали мега-хайтек-текст с ползунками, табличками и тыкалками, а у заказчика нет ни дизайнера, ни верстальщика.

6. Какие у заказчика уже есть материалы по теме текста, которые можно использовать?

Адекватная минималка копирайтера на старте

Начинающие копирайтеры готовы работать за слишком маленькие деньги: брать на бирже заказы по 50, 30, 20 рублей за тысячу символов. Якобы, а чего еще можно ждать на старте? Набью руку, освоюсь, обрасту опытом — и тогда уже пойдут нормальные деньги. В целом, логика правильная, но цифры все равно слишком маленькие.

Представим сценарий: начинающий автор пишет по 50 рублей за тысячу символов. В среднем, в одной статье выходит 4к символов, и таких текстов он пишет 30 в месяц. Значит, его доход за месяц составит...

50*4*30 = 6000 рублей. В месяц 😬

Я сходил на питерский ХэдХантер и выбрал вакансии, где не требуется опыт. В среднем, там зарплаты 40-50 тысяч рублей. Чтобы найти зарплату меньше 30 тысяч рублей, пришлось пролистать примерно 100 вакансий. Вопрос: почему копирайтер без опыта должен получать в пять раз меньше, чем человек без опыта в любой другой профессии?

Среди вакансий, которые вылезли в результатах поиска, большинство были такого плана: продавец, водитель, охранник, администратор. Это работа, которая не требует квалификации, человек может быстро ее освоить и давать максимальный результат. Копирайтер-новичок вряд ли так сможет.

Окей! Исключаем такие вакансии из поиска и ищем квалифицированные: инженер, юрист, риелтор, финансист. Картина примерно та же самая: ниже 30 тысяч рублей вакансии найти очень сложно, но стало больше предложений с зарплатой 50+ тысяч рублей в месяц.

Вывод: копирайтинг — такая же профессия, как все остальные. В ней нет ничего такого, из-за чего нужно работать практически бесплатно дольше, чем 1-2 месяца (это как пройти неоплачиваемую стажировку на заводе или в юрфирме, нормальная практика). Даже без опыта можно претендовать на доход, которого в вашем городе будет минимально достаточно для жизни.

Всего хорошего!

Супер-вакансия: удаленка, сделка, хорошие деньги, сам проект интересный

Такие вакансии появляются в нашем закрытом чате «Научим писать». Многие крутые работодатели в первую очередь приходят именно в такие тематические чаты, потому что получать заявки оттуда намного приятнее, чем раскидать на аудиторию в сотни тысяч человек и разгребать кучу откликов.

Еще в нашем чате можно отправить текст на разбор, попросить совета нашего лампового копирайтерского сообщества. Паша Молянов и Леша Рожков регулярно отвечают там на вопросы. Короче, кладезь пользы!

Как попасть в закрытый чат:

1. Купить курс «Научим писать» — это 40 подробных уроков по копирайтингу и контент-маркетингу.

2. Купить подписку на «Цех» — это наш новый Телеграм-канал с ежедневным уникальным контентом от редакторов «Сделаем».

Ждем вас в чатике! Осталось совсем немного до тысячи участников.

🔥 Сделаем х Точка: бесплатный курс по продвижению в Дзене

Новость-бомба! Наконец-то вышел наш совместный курс с банком «Точка».

Это 6 уроков о том, как работает Дзен для бизнеса, что туда писать и как продвигать. В комплекте: видеоуроки, статьи, чек-листы, инструкции и тесты для самопроверки.

👉 Копирайтерам курс будет полезен, чтобы освоить новую услугу. Мало авторов, которые умеют писать в Дзен эффективно. Еще меньше тех, которые могут взять весь процесс на себя и освободить предпринимателя от кипиша. Можете себе представить, как ценен копирайтер, который сам написал статьи. сам запустил рекламу и принес хорошие результаты на блюдечке.

👉 Предпринимателям и маркетологам будет полезно, чтобы разобраться в возможностях площадки. Курс поможет ответить на главные бизнесовые вопросы: кому это подходит, для каких целей и какого ждать результата — а в каких случаях лучше не тратить время и бюджет.

В общем, курс — огонь. Проходите и делитесь впечатлениями, будем рады обратной связи!

Пройти курс →

Как и зачем мы делаем стримы

Почти год назад мы впервые провели стрим о копирайтинге — кстати, вот он, можете посмотреть если не видели.

Стримы — очень крутой формат, потому что из всех он ближе всего к живому общению. Вы видите не заготовленные и отредактированные несколько раз статьи — а практически экспромт. А нам очень приятно отвечать на ваши вопросы и видеть реакции в реальном времени.

Плюс стримы помогают давать вам контент, который сложно дать в другом формате: например, представьте, какой бы большой и неповоротливой была бы статья с разбором откликов со Стажировки? А стрим прошел как по маслу.

В прямом эфире проще всего делиться жизненными историями, пересказывать кейсы, накидывать варианты решения проблемы. Интересные гости тоже с большей вероятностью придут на стрим, а не куда-то еще.

Знаю много примеров, когда люди проводят стримы и на них плотно общаются с аудиторией: Игорь Файнман про инвестиции, Тильда про дизайн и сайты, Алекс Рубанов про английский (одно время я в Инсте видел только его рекламу и ничью больше).

Это все к чему. Паша Молянов проведет эфир о том, как проводить эфиры (🙃) и извлекать из них пользу. Вот, какие темы будут разобраны:

👉 Зачем проводить стримы, какую пользу они вообще могут принести
👉 Техническая часть стриминга: какое оборудование нужно, как его запустить
👉 Продвижение стрима, как привлекать на него людей
👉 Что делать после стрима

***

Такая длинная подводка получилось, как будто это прогрев к платному марафону за 10 тыщ! Но нет, выступление пройдет в рамках большой конференции «Таргет Хантера» — и если смотреть в прямом эфире, то это бесплатно. Записи уже платно, да.

Ждем вас 4 июня в 15:00 по Москве. Программа и регистрация → https://vk.com/wall-131101936_300417

Обязательно ли автору расти в редактора?

Нам в форму пришел вопрос: «Обязательно ли из автора расти до редактора (маркетолога, таргетолога, SMM-специалиста и т.д). Или можно оставаться автором, но очень крутым и востребованным?»

Вопрос попал в самую душу, поэтому с удовольствием отвечаем.

Не надо говорить «вырасти из автора в редактора»! Сама формулировка подразумевает превосходство редактора над автором, хотя это не так. Дело в том, что редактор обычно выступает руководителем проекта, в котором работает автор. И, кажется, из-за этого появляется ассоциация, что редактор — начальник, поэтому он крутой, а автор только лишь подчиненный.

Наверное, так сплошь и рядом работало 100 лет назад, а где-то в дремучих умах работает и сейчас. Но, вообще, это неправильное восприятие.

Мне нравится сравнение создания контента с футболом. В футболе есть тренер (редактор), а есть футболисты (авторы). Круче ли тренер, чем футболисты?

Да фиг его знает, потому что бывают разные тренеры и разные футболисты.

Тренер Гвардиола круче футболиста Дзюбы. Тренер Слуцкий хуже футболиста Криштиану Роналду.

Так и в копирайтинге. Бывают суперценные авторы, бывают посредственные редакторы.

Говоря о карьерном росте, в том числе денежном — можно стать крутым автором и зарабатывать больше, чем редакторы. Есть куча примеров.

В общем, автор → редактор — это не рост, а смена профиля.