Как мы выбирали название для телеграм-канала и почему выбрали «Цех»

Вы предложили около 1000 названий для нашего закрытого Телеграм-канала о контенте. Вау, спасибо вам! Паша и Леша перебрали все варианты, еле-еле выделили четыре штуки: «База», «Цех», «Учебка» и «Редсовет». Победил «Цех», но если вы автор одного из топ-4 названий, то мы с радостью дадим вам промокод, чтобы вы могли подписаться на канал за полцены (300 рублей). Напишите в личку Паше Молянову, чтобы активировать промокод.

Давайте расскажем, на что мы смотрели при выборе названия.

1. Прежде всего, мы смотрели на короткие, запоминающиеся и звучные названия. Не хотелось, чтобы о нашем канале говорили «Этот, как его... Ну, Телеграм чуваков из „Сделаем“. Да нет, не этот, закрытый». Название должно удобно склоняться и легко употребляться в речи и в тексте:

— Подпишись на «Цех», а то че как этот самый
— В «Цехе» сегодня вышел разбор статьи на Дзене, ну просто мясо на мясе

2. Не было цели сделать название с отсылками, двойным или тройным дном. Прикольно, если звучное и запоминающееся название еще и с отсылкой, но если нет — ничего страшного.

3. То же самое касается названий, которые отражают суть продукта. Все-таки, речь идет о платной подписке, покупать ее будут те, кто уже про нас знает и несколько раз увидит посты про «Цех». Если бы планировали запускать рекламу на холодную аудиторию, то там это нужно: человек смотрит на рекламу несколько секунд и, если он не понял, что за продукт, то велик риск его потерять. Хотя даже при таком сценарии говорящее название делать не обязательно. Название «Паша и его прокрастинация» говорит о чем угодно, только не о редактуре — и ничего, 32к подписчиков в Телеграме.

4. Точно не хотелось названия, которое как-то заигрывает с названием агентства — типа «Сделаем по-большому» (реально был такой вариант). Потому что возникала бы путаница, ну и в целом просто не хотелось и всё)

***

Короче, тратататам, турун-пум-пум, встречайте «Цех» — закрытый телеграм-канал для копирайтеров с уникальным и суперценным контентом. Подписка стоит 600 рублей в месяц →

Что изучить перед тем, как делать вступительное на Стажировку

Мы провели семь потоков на Стажировку, и некоторые ошибки повторяются — в основном, их мы и добавляем в разборы. Перед тем, как делать и отправлять вступительное задание, пожалуйста, изучите вот эти материалы. Будет обидно пропустить поток из-за ошибок, которые уже разобраны.

Разбор вступительных заданий с прошлого потока →

Ответы на вопросы о Стажировке →

Базовый курс по текстам →

Как правильно писать отклики →

Еще обязательно изучите разносы в Инсте Паши Молянова. Смотрите актуальные сторис, они так и называются «Разнос» и «Разнос 2»

***

А еще убедитесь, что у ваших гугл-доков открыт доступ по ссылке! Это самая обидная ошибка, которая только может произойти. Взять вступительное задание и потом отправить его можно на странице Стажировки →

Совет авторам: не закрывайте комментарии в Гугл-доках

Обычно как: автор написал текст, редактор/заказчик его прокомментировал, автор отработал правки — и снова передал на проверку. Комментарии все отработаны и закрыты. В чем может быть проблема?

А в том, что редактор (и тем более заказчик) забыл, что он там накомментировал :) Работать с текстом ему придется практически с нуля, это тяжело и долго.

Если же оставить комментарии открытыми, то он сможет пробежаться по ним, быстренько вспомнить и убедиться, что автор поработал над его обратной связью. Совсем круто, если автор еще сам прокомментировал: «Сделал вот это и вот это таким-то образом».

Как оставлять комментарии в Гугл-доках. Мой способ наверняка самый глупый, но как умею, так и рассказываю:

0. Итак, у вас есть откомментированный текст. Вам нужно его удалить и переписать.

1. Выделите ненужный текст до точки. Точку не выделяйте.

2. Удалите выделенный текст, напишите на его месте то, что вам нужно.

3. В конец нового текста поставьте ту старую точку с комментарием.

4. Готово! Текст новый, комментарий сохранился, редактор довольный.

Если в откомментированном тексте нет точки, то же самое можно проделать с любым символом, например, выделить букву А с комментарием и поставить ее вместо любой буквы А в обновленном тексте.

В тексте это все выглядит намного глупее, чем на самом деле. Вот, смотрите ↑

Петроэлектросбыт что-то знает об идеальных офферах

❌ Пришел заказ → написал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → сдал 🤕

✅ Пришел заказ → вопросы → вопросы → вопросы → вопросы → написал → сдал 😎

Проходить несколько раундов правок, чтобы сдать текст — это не норма. Иногда случается, но если так постоянно, надо призадуматься. Возможно, дело в том, что автор недовыясняет задачу, делает как понял, а заказчик ждал вообще не то.

Реальная история с измененными обстоятельствами: автор писал рассылку про приложение для смартфонов, и сделал там блок с ситуациями, когда это приложение может помочь. Чтобы было быстрее, ситуации взял из головы. Итог: 2 нормальные ситуации, 5 вообще мимо.

А у команды приложения тем временем был документ со всеми сценариями использования. Еще и отсортированный от частых к редким. Но никто не знал, что автору нужен этот документ, а он не спросил.

↑ Эта ситуация не критичная, нужно просто заменить одни сценарии на другие. Чаще бывает, что из-за непроясненной задачи нужно полностью переделывать текст.

***

Вот обязательный минимум вопросов, которые нужно задать перед тем, как браться за текст:

1. Кто будет читать текст? Какие у этих людей потребности, предпочтения, привычки?

2. Какой эффект ожидается от текста? Какую мысль нужно донести? Что человек должен сделать после прочтения?

3. В какой ситуации человек будет читать текст? Что его в этой ситуации волнует больше всего?

4. Каким видит текст заказчик? Почему именно таким? А есть примеры подобных текстов?

5. Есть ли ограничения у текста: длина, формат, возможности движка сайта, дизайн. Поможет исключить ситуации, когда вы написали мега-хайтек-текст с ползунками, табличками и тыкалками, а у заказчика нет ни дизайнера, ни верстальщика.

6. Какие у заказчика уже есть материалы по теме текста, которые можно использовать?

Адекватная минималка копирайтера на старте

Начинающие копирайтеры готовы работать за слишком маленькие деньги: брать на бирже заказы по 50, 30, 20 рублей за тысячу символов. Якобы, а чего еще можно ждать на старте? Набью руку, освоюсь, обрасту опытом — и тогда уже пойдут нормальные деньги. В целом, логика правильная, но цифры все равно слишком маленькие.

Представим сценарий: начинающий автор пишет по 50 рублей за тысячу символов. В среднем, в одной статье выходит 4к символов, и таких текстов он пишет 30 в месяц. Значит, его доход за месяц составит...

50*4*30 = 6000 рублей. В месяц 😬

Я сходил на питерский ХэдХантер и выбрал вакансии, где не требуется опыт. В среднем, там зарплаты 40-50 тысяч рублей. Чтобы найти зарплату меньше 30 тысяч рублей, пришлось пролистать примерно 100 вакансий. Вопрос: почему копирайтер без опыта должен получать в пять раз меньше, чем человек без опыта в любой другой профессии?

Среди вакансий, которые вылезли в результатах поиска, большинство были такого плана: продавец, водитель, охранник, администратор. Это работа, которая не требует квалификации, человек может быстро ее освоить и давать максимальный результат. Копирайтер-новичок вряд ли так сможет.

Окей! Исключаем такие вакансии из поиска и ищем квалифицированные: инженер, юрист, риелтор, финансист. Картина примерно та же самая: ниже 30 тысяч рублей вакансии найти очень сложно, но стало больше предложений с зарплатой 50+ тысяч рублей в месяц.

Вывод: копирайтинг — такая же профессия, как все остальные. В ней нет ничего такого, из-за чего нужно работать практически бесплатно дольше, чем 1-2 месяца (это как пройти неоплачиваемую стажировку на заводе или в юрфирме, нормальная практика). Даже без опыта можно претендовать на доход, которого в вашем городе будет минимально достаточно для жизни.

Всего хорошего!

Супер-вакансия: удаленка, сделка, хорошие деньги, сам проект интересный

Такие вакансии появляются в нашем закрытом чате «Научим писать». Многие крутые работодатели в первую очередь приходят именно в такие тематические чаты, потому что получать заявки оттуда намного приятнее, чем раскидать на аудиторию в сотни тысяч человек и разгребать кучу откликов.

Еще в нашем чате можно отправить текст на разбор, попросить совета нашего лампового копирайтерского сообщества. Паша Молянов и Леша Рожков регулярно отвечают там на вопросы. Короче, кладезь пользы!

Как попасть в закрытый чат:

1. Купить курс «Научим писать» — это 40 подробных уроков по копирайтингу и контент-маркетингу.

2. Купить подписку на «Цех» — это наш новый Телеграм-канал с ежедневным уникальным контентом от редакторов «Сделаем».

Ждем вас в чатике! Осталось совсем немного до тысячи участников.

🔥 Сделаем х Точка: бесплатный курс по продвижению в Дзене

Новость-бомба! Наконец-то вышел наш совместный курс с банком «Точка».

Это 6 уроков о том, как работает Дзен для бизнеса, что туда писать и как продвигать. В комплекте: видеоуроки, статьи, чек-листы, инструкции и тесты для самопроверки.

👉 Копирайтерам курс будет полезен, чтобы освоить новую услугу. Мало авторов, которые умеют писать в Дзен эффективно. Еще меньше тех, которые могут взять весь процесс на себя и освободить предпринимателя от кипиша. Можете себе представить, как ценен копирайтер, который сам написал статьи. сам запустил рекламу и принес хорошие результаты на блюдечке.

👉 Предпринимателям и маркетологам будет полезно, чтобы разобраться в возможностях площадки. Курс поможет ответить на главные бизнесовые вопросы: кому это подходит, для каких целей и какого ждать результата — а в каких случаях лучше не тратить время и бюджет.

В общем, курс — огонь. Проходите и делитесь впечатлениями, будем рады обратной связи!

Пройти курс →

Как и зачем мы делаем стримы

Почти год назад мы впервые провели стрим о копирайтинге — кстати, вот он, можете посмотреть если не видели.

Стримы — очень крутой формат, потому что из всех он ближе всего к живому общению. Вы видите не заготовленные и отредактированные несколько раз статьи — а практически экспромт. А нам очень приятно отвечать на ваши вопросы и видеть реакции в реальном времени.

Плюс стримы помогают давать вам контент, который сложно дать в другом формате: например, представьте, какой бы большой и неповоротливой была бы статья с разбором откликов со Стажировки? А стрим прошел как по маслу.

В прямом эфире проще всего делиться жизненными историями, пересказывать кейсы, накидывать варианты решения проблемы. Интересные гости тоже с большей вероятностью придут на стрим, а не куда-то еще.

Знаю много примеров, когда люди проводят стримы и на них плотно общаются с аудиторией: Игорь Файнман про инвестиции, Тильда про дизайн и сайты, Алекс Рубанов про английский (одно время я в Инсте видел только его рекламу и ничью больше).

Это все к чему. Паша Молянов проведет эфир о том, как проводить эфиры (🙃) и извлекать из них пользу. Вот, какие темы будут разобраны:

👉 Зачем проводить стримы, какую пользу они вообще могут принести
👉 Техническая часть стриминга: какое оборудование нужно, как его запустить
👉 Продвижение стрима, как привлекать на него людей
👉 Что делать после стрима

***

Такая длинная подводка получилось, как будто это прогрев к платному марафону за 10 тыщ! Но нет, выступление пройдет в рамках большой конференции «Таргет Хантера» — и если смотреть в прямом эфире, то это бесплатно. Записи уже платно, да.

Ждем вас 4 июня в 15:00 по Москве. Программа и регистрация → https://vk.com/wall-131101936_300417

Обязательно ли автору расти в редактора?

Нам в форму пришел вопрос: «Обязательно ли из автора расти до редактора (маркетолога, таргетолога, SMM-специалиста и т.д). Или можно оставаться автором, но очень крутым и востребованным?»

Вопрос попал в самую душу, поэтому с удовольствием отвечаем.

Не надо говорить «вырасти из автора в редактора»! Сама формулировка подразумевает превосходство редактора над автором, хотя это не так. Дело в том, что редактор обычно выступает руководителем проекта, в котором работает автор. И, кажется, из-за этого появляется ассоциация, что редактор — начальник, поэтому он крутой, а автор только лишь подчиненный.

Наверное, так сплошь и рядом работало 100 лет назад, а где-то в дремучих умах работает и сейчас. Но, вообще, это неправильное восприятие.

Мне нравится сравнение создания контента с футболом. В футболе есть тренер (редактор), а есть футболисты (авторы). Круче ли тренер, чем футболисты?

Да фиг его знает, потому что бывают разные тренеры и разные футболисты.

Тренер Гвардиола круче футболиста Дзюбы. Тренер Слуцкий хуже футболиста Криштиану Роналду.

Так и в копирайтинге. Бывают суперценные авторы, бывают посредственные редакторы.

Говоря о карьерном росте, в том числе денежном — можно стать крутым автором и зарабатывать больше, чем редакторы. Есть куча примеров.

В общем, автор → редактор — это не рост, а смена профиля.