Написали статью о том, как зимой проводили распродажу курсов. Было круто, особенно легендарные Пашины прогревы в сторис. А еще круче, что было не только весело, но и денежно: заработали 731 500 рублей.

Как делать такие распродажи, читайте в статье → https://vc.ru/marketing/415420-kak-my-prodavali-onlayn-kurs-s-pomoshchyu-gipnozhaby-i-memov-v-storis

Мы выгрузили наши Ютуб-стримы в виде подкастов. Получилось 12 выпусков — можно слушать в дороге, на тренировке, в машине, просто фоном.

Пока подкасты только во ВКонтакте, позже появятся в Яндекс.Музыке. Напишите в комментариях другие площадки, куда тоже стоит залить.

Подкаст «Сделаем» в ВК →

P. S. Формат пока тестовый, поэтому записи не монтировали. Где-то могут быть паузы, затыки и прочие прелести лайв-стримов. Но главное суть, она без изменений!

— Клиент просит спрогнозировать органический трафик будущего блога. Как корректно ответить?

Ответить хочется не в контексте именно органического трафика и его прогнозирования, а в контексте всех ситуаций, когда у заказчиков сильно завышены ожидания от копирайтера.

1. Отвечать стоит честно. Наверное, у кого-то в этот момент появляется опасение: отвечу, что не знаю, клиент разочаруется и уйдет. Ну, что ж! Уйдет, так уйдет. Значит, ему нужен копирайтер, который умеет прогнозировать трафик, и вы друг другу не подходите. Важно: не вы ему не подходите, а вы не подходите друг другу.

2. Отвечать стоит прямо, но с заботой. Не надо юлить, уходить от ответа, пытаться что-нибудь придумать на ходу, лишь бы дать хоть какой-то ответ. Но и рубить с плеча не надо, чтобы не испортить отношения. Вполне вероятно, что заказчик просто не знает, у кого об этом спрашивать — и не обязательно разочаруется, если вы не ответите на его вопрос.

❌ «Ой, вы знаете, органический трафик приходит сам собой, если контент классный. У меня кстати как раз идея для блога, давайте запустим рубрику...»
❌ «Вообще-то, я копирайтер, и такими вопросами не занимаюсь»
✅ «Вот с этим вопросом я не смогу помочь. Дело в том, что я занимаюсь созданием контента, а это — о продвижении блога. Насколько я знаю, обычно за трафик в блоге отвечают маркетологи или контент-маркетологи. У вас есть кто-то такой в команде?»

3. Если заказчик все же убежден, что вы должны разбираться в вопросе, так просто его не переубедить — не хватит веса. Тогда можно попробовать кейсы. Желательно, чтобы это были кейсы известных людей или компаний.

❌ «Давайте объясню, за что отвечает, а за что не отвечает копирайтер...»
✅ «Обычно в блогах есть отдельная команда, которая отвечает за трафик на статьи. Вот тут кейс, как Тинькофф-бизнес запускал вебинары, можно посмотреть, кто чем занимался. Или вот кейс про работу журнала „Код“, там есть отдельный блок про дистрибуцию»

***

Короче говоря, постарайтесь помочь в рамках своей области ответственности. Не выходите за нее просто, чтобы угодить заказчику. Помните, что заказчик иногда просто не знает, а не требует. Позаботьтесь. А если ничего из этого не помогает, значит, вы друг другу не подходите.

Хотите задать нам вопрос? Тогда пишите его в специальную форму на сайте → https://sdelaem.agency/questions

Вопросы о продвижении в соцсетях

Привет-привет! Давно не было стримов, но в пятницу наконец-то выйдем в эфир. Будем говорить про социальные сети после известных блокировок. Мы довольны, что проводим такой стрим только сейчас, а не сразу после блокировки Грама — потому что есть возможность рассказать о том, что уже протестировано, а не просто в теории.

Стрим пройдет 13 мая в 15:00, а в гости к нам придет Ренат Янбеков из агентства NERPA.

Задавайте вопросы! Обязательно ответим о них на стриме. Может быть, вам интересно послушать про специфику текстов для ВК и о том, какая там аудитория? Или понять, есть ли смысл сейчас вести Инсту? Или можете спросить про Тенчат, чтобы Паша устроил лекцию на полчаса :)

В общем, любые вопросы о работе в соцсетях пишите в комментариях, мы их соберем и ответим. До встречи на стриме!

Вебинар про Тенчат

Сегодня в 14:30 Паша Молянов придет на «Вебсарафан», чтобы рассказать про Тенчат. Приходите, если вам интересно освоиться в новой соцсети и получать там сотни тысяч охвата (пока дают).

👉 Как устроен TenChat, кому есть смысл там продвигаться;

👉 Способы бесплатного и платного продвижения;

👉 Как попадать в ленту рекомендаций и получать большие охваты;

👉 Что писать, чтобы получать заявки от клиентов.

Бесплатно, если смотреть в лайве, а при платной регистрации (990 рублей) можно получить записи всех выступлений.

Зарегистрироваться →

Специально для тех, кто собирается завтра на стрим: его перенесли с 14:00 на 15:00. Ссылка прежняя → https://www.youtube.com/watch?v=rYhPFKbLN4Y

6 правил кейсов, которые реально будут читать

1. Один кейс — одна ситуация. Если для одного клиента делали несколько заказов, лучше разделить их на несколько статей: вот кейс по запуску блога, вот по соцсетям, вот по карточкам товара с высокой конверсией. Иначе читателю придется прорываться через огромную статью к той крупице информации, которая ему сейчас нужна. Писать один кейс по всем этим задачам стоит только в том случае, когда заказчику важно подчеркнуть: мы делаем дофига всего в рамках одного проекта.

2. Ввести читателя в контекст — он должен еще перед началом кейса понимать, чем занимается клиент в кейсе, какие стояли задачи, что было сделано до начала работы. Если побежать с места в карьер, читатель ничего не поймет.

3. Связать действия с главной задачей. Очень важно выстраивать в кейсе историю, а не делать его набором фактом: вот мы сделали вот это, потом вот это, потом вон то. Для этого каждое действие нужно обосновывать:
❌ Мы запустили таргет на статьи в блоге
✅ Чтобы статьи приносили лидов, нам нужен был поток заинтересованных читателей. Дешевле и быстрее всего привлекать их с помощью таргета...

4. Конкретные результаты. Без результатов кейс — не кейс, поэтому они обязательно должны быть.
✅ Кейс по продвижению товаров в интернете — пишем, сколько было заявок и по какой цене.
✅ Кейс по ремонту квартиры — показываем отремонтированную квартиру
❌ Кейс тоже по ремонту квартиры, но еще не закончили отделку, поэтому показываем рендеры.

5. Подробное описание действий. Подробно описывайте каждый этап кейса: почему выбрали именно это решение, из чего выбирали, с чем столкнулись в процессе, что получилось. Потому что по верхам любой может пройтись, а вот рассказать о нюансах и подводных камнях — только профессионал.

6. Побольше внутрянки. Идеально, когда кейс наполнен реальными (пусть и не вылизанными) фотографиями процесса, информацией о показателях в динамике, сравнениями было-стало, сообщениями из внутренних чатиков, скриншотами табличек.

***

Вот несколько кейсов, которые можно использовать в качестве ориентира ↓

Сделаем: 203 000 переходов на сайт по 5,41 рубля: как «Барьер» создает новый спрос на свои товары в Дзене →

IT-Agency: кейс ПИК-Ремонта: в 3,8 раза увеличили конверсию из посетителя лендинга в заявку на ремонт →

Нескучные финансы: запланировали рост по прибыли x2 и выполнили план на год с точностю 100% →

Федор Анисимов: факап 20-летних парней при запуске бренда одежды →

Эфир по соцсетям — начинаем через полчаса!

Сегодня в 15:00 говорим о том, как сейчас лучше всего продвигаться в соцсетях — с учетом всех недавних событиях. Какие каналы наиболее актуальны, какие у них особенности и что делать копирайтеру, чтобы быть максимально полезным в СММе клиентов.

Подключайтесь → https://youtu.be/rYhPFKbLN4Y

Давайте поможем человеку

«Привет. Я владелец вот этого сайта: https://dorogi-ne-dorogi.ru/

Хочу, чтобы он стал известным. Можете чем-то помочь?»

Желание очень амбициозное! Пишите в комментарии свои идеи, как владельцу сайта можно что-то сделать с его популярностью. Давайте наберем хотя бы 15 предложений 🔥

Простые тексты и отупение аудитории

Много раз встречали в копирайтерских обсуждениях такое мнение: из-за тренда на простые тексты аудитория не хочет читать ничего сложного и вообще оболванивается. Мы даже провели опрос в Телеграме и ВК, оказалось, что так думают аж 90 человек (13% опрошенных). Поэтому хочется высказаться по этому поводу.

Кхе-кхе.

1. Простой текст — не значит простая информация. В простую и понятную форму можно загнать хоть ядерную физику, было бы желание. Больше людей заинтересуются, разберутся, смогут принять правильное решение и сделать себе хорошо. Не тупеет же аудитория, когда Стивен Хокинг пишет про черные дыры простым языком, а Сергей Гуриев на пальцах объясняет, что такое госдолг — наоборот, умнеет.

2. Сложные тексты не читают, потому что они просто проигрывают конкуренцию простым. Мы уже не в 1963 году, когда за нужной книжкой стоишь в очереди год и потом даже не думаешь, хорошо она написана или плохо. Сейчас каждая тема описана пятьдесят раз, и конечно люди выбирают тексты попроще. Потому что зачем выбирать тексты посложнее? Результат тот же, а мучиться больше.

3. Хейт простых текстов похож на что-то из области «Вот мы раньше без карт ориентировались, а вы без навигатора и шагу пройти не можете!», «Вот мы раньше свинью сами выращивали, а вы даже колбасу порезать ленитесь, покупаете нарезку!». Так если сейчас навигатор есть в любом утюге, зачем создавать самому себе проблемы?) Так же и с текстами.

4. Но давайте представим на секунду, что простые тексты действительно лишают людей возможности подумать. Копирайтеры тут причем? Мы работаем на бизнес, а не на Министерство образования. Надо думать о дочитываниях, конверсиях, а не о просвещении.

Короче, если тексты копирайтера не читают, потому что аудитория якобы разбалована слишком простыми текстами, то этот копирайтер просто проигрывает конкуренцию. Пока он сетует на клиповое мышление и пытается исправить привычки аудитории, другие делают контент в духе времени и выполняют задачи своих заказчиков.

Что думаете? Пишите в комментариях, пообсуждаем.

🔥 Паша Молянов в подкасте про контент-маркетинг

Сходили в подкаст «Маркетинг и реальность», чтобы рассказать о контент-маркетинге здорового человека. Слушайте на здоровье → https://mir.mave.digital/ep-159

И вообще, у ребят отличный подкаст, рекомендуем после этого выпуска послушать и другие. Копирайтеру нужно разбираться в маркетинге ☝️

Сокочай в Дзене: 26 000 переходов в магазин по 7,5 рублей

Перед Новым годом мы запускали рекламную кампанию в Дзене, где рассказывали про Сокочай как классный и универсальный подарок взамен приевшейся банальщине. С разными комбинациями обложек и заголовков мы запустили такие статьи ↓

→ Считаете, что чай — это банальный подарок на Новый год? А вот и нет, посмотрите на СОКОчай — CTR 4,1%, цена перехода 8,04 ₽

→ Думаете, что лучший подарок на Новый год — бутылка? Подарите пол-литра здоровья! — CTR 4,4%, цена перехода 9,64 ₽

→ Купила чай, а там настоящий ананас! Рассказываю, что такое СОКОчай, и показываю, что внутри — CTR 9,6%, цена перехода 5,47 ₽

→ Вы когда-нибудь видели апельсин с чаем внутри? А я даже попробовала и показываю, что это такое — CTR 5%, цена перехода 14 ₽

Из статей мы вели на страницы товаров на Ozon и Wildberries. К сожалению, отследить продажи нельзя, но точно можно сказать: стоимость перехода на сайт приемлемая по сравнению с другими маркетинговыми каналами. И это при том, что переход из Дзена — это не просто клик по красивой картинке, как в таргете, а прогрев и только потом клик.

Полный кейс со скриншотами из рекламного кабинета и рассказом, как наши авторы фотографировали Сокочай и делали видеораспаковку, читайте у нас на сайте →

Не спрашивайте, почему этот анонс выходит сначала в канале «Что почитать редактору» и только потом у нас

Конспект нашего эфира про социальные сети! Выжимка самого главного о работе в соцсетях в 2022 году — https://sdelaem.agency/blog/social-media-2022

🎤 Интервью со мной на канале «Кузница Интернет маркетинга»

Сегодня в 18:00 пройдет прямой эфир со мной на канале @seoforge

Расскажу про «Сделаем»: как оно устроено, как мы его развиваем, где ищем клиентов и так далее. Будет интересно, приходи послушать =)

Ну и если хочешь спросить что-то про агентство, готовь вопросики.

Мы сделали для вас кое-что интересное: закрытый телеграм-канал для копирайтеров, редакторов и всех, кто работает с контентом!

Каждый день мы будем публиковать 2–3 коротких поста:
→ как писать тексты и больше зарабатывать;
→ как находить общий язык с заказчиками;
→ ответы на вопросы и разборы ваших текстов по заявкам;
→ закрытые стримы и вебинары;
→ разборы ошибок стажёров и авторов, поделимся классными работами и кейсами;
→ обсудим новые проекты, интересные решения в контенте.

А теперь о конкурсе!

Новому каналу нужно название, которое мы пока не придумали. Поэтому готовы заплатить 15 000 рублей тому, кто предложит подходящий вариант. Пишите свои идеи в комментариях, а мы выберем самое лучшее название!

Вдохновиться можно на лендинге канала →

Условия:
→ участвуют только наши подписчики;
→ каждый может предложить неограниченное число вариантов;
→ победителя будут выбирать Леша и Паша на свой вкус;
→ приз переведём на карту российского банка до 31 мая.

Победителя выберем в понедельник, 23 мая. Всем удачи!

Такие вы быстрые! Подписки со скидкой 30% только что закончились. Теперь только по 600 рублей, но подписка и этого стоит на 100% 👌

У нас сегодня открылось кое-что очень крутое. Как думаете, что?

Сначала мем, потом анонс:

Кто написал про Стажировку, тот был прав! Мы открыли набор на восьмой поток 😋

Для тех, кто не в курсе: «Стажировка» — это наш двухмесячный практикум для копирайтеров. Вы будете много, тяжело и упорно писать, чтобы прокачать свой навык и научиться работать с крутыми проектами. Самое кайфовое в Стажировке — это что работа почти один в один, как над реальными проектами. Мы даже сами задания формируем так: берем проект, с которым к нам реально приходил заказчик, и даем точно такой же стажерам. Дальше со стажерами работает редактор — ровно так же, как с авторами на реальных проектах.

Короче, обучение у нас максимально приближено к практике — из-за этого очень тяжело, но и очень продуктивно.

А теперь организационные моменты.

👉 Стоимость: 30 000 рублей (можно разбить платеж на несколько частей)

👉 Присылать вступительные можно до 17 июня включительно.

👉 До 20 июня мы смотрим отклики и составляем рейтинг. В первую очередь, приглашаем на Стажировку тех, кто выше в рейтинге. Если кто-то откажется, то будет вторая волна: предложим самым лучшим из тех, кто сначала не прошел отбор.

👉 20 июня начинаем поток. Обучение длится 9 недель: одна подготовительная и восемь на работу.

👉 И новая фишка: четверых лучших мы пригласим на второй этап стажировки, теперь уже оплачиваемый. Вы сможете месяц поработать над нашими текущими проектами как автор. Мы заплатим 30 000 рублей, чтобы как раз отбить стоимость обучения. Ну, и конечно же, если вы хорошо себя проявите, будем рады работать с вами на постоянной основе с ростом гонорара.

Взять вступительное задание, почитать отзывы, узнать подробно программу обучения можно на сайте → https://tinyurl.com/2p82f9z6