Польза текста

Интересно, как у некоторых исказилось понятие пользы текста — якобы, каждый текст должен чему-то учить, давать какое-то новое знание, просвещать. Порой это скатывается в какой-то абсурд:

👉 Говорим про условия аренды автомобиля → Не можем удержаться, чтобы не описать варианты, когда человеку может понадобиться покататься на арендованной тачке.

👉 Даем скидку → Расписываем, на что можно потратить сэкономленные деньги.

👉 Пишем рецепт борща → Рассказываем, как еще издревле славяне потчевали гостей этим легендарным блюдом

Хотя изначально польза текста — это про то, чтобы помочь человеку выполнить задачу, ради которой он читает этот текст. И чаще всего нужно просто нормально сформулировать: что за скидка и как ее получить.

И всё!

***

Больше про пользу текста мы рассказываем в первом уроке нашего бесплатного курса. Несколько дней его нельзя было получить, потому что мы отправляли имейлы через Гетреспонс, а его больше нельзя оплатить из России. Вчера переехали на Юнисендер, теперь можно скачать → https://sdelaem.agency/courses/nauchim-free

Штудируем источники, общаемся с экспертами, красиво и понятно заворачиваем — и получаются вот такие классные статьи для РБК-Трендов. Для тех, кто разочаровался в копирайтинге, в конце есть раздел «Как стать координатором интимных сцен».

Читайте на здоровье → https://trends.rbc.ru/trends/education/62287d2d9a7947609c9a5993

Наш Паша Молянов — главный амбассадор Тенчата.

Коротко было так: Паша начал пользоваться из интереса, покопипастил туда свои старые посты и набрал 300к охвата.

В статье — очень подробно о том, как там все работает и какие у Тенчата перспективы → https://vc.ru/marketing/394419-kak-sobirat-bolshie-ohvaty-i-privlekat-klientov-v-novoy-socseti-tenchat

Почему копирайтеры устают и выгорают

А потому, что много берут на себя. Сейчас объясню.

Это касается копирайтеров-фрилансеров, удаленщиков — в общем, всех, кто работает без четкого рабочего времени. Знаете, как в офисе — прозвенело 18:00, сотрудники встают, надевают курточку и идут, куда хотят, с полным правом не думать о работе до 10:00 следующего дня.

Без графика приходится самому организовывать свое время и, как следствие, перебрать с задачами. Вот, что происходит:

👉 Появляется ощущение, что все 8 часов нужно сидеть и работать. Дальше два сценария: или ты реально впахиваешь всё это время и выдыхаешься в ноль, или испытываешь чувство вины, что не был предельно эффективен.

👉 Планируешь слишком многое. Столько всего интересного можно сделать, столько денег заработать — поэтому берешь на себя все больше и больше задач. Результат тот же самый: усталось, чувство вины.

Невозможно успеть всё, как невозможно и работать (именно работать) по 8 часов, сохраняя свежие мозги.

Если чувствуете, что устали — нужно снизить нагрузку. Делайте меньше, но качественнее.

И расслабьтесь! У нас классная работа, так что делать ее без кайфа — это кощунство.

Молянов, Дзен, Екатеринбург

Хорошая новость для тех, кто занимается или планирует заняться контентом в Дзене — и отличная новость для тех, кто при этом еще и живет в Екатеринбурге.

23 апреля там пройдет конференция «Делай SMM», от нас поедет Паша Молянов, чтобы рассказать про рекламу в Яндекс.Дзене. Вот, что про это говорит сам Паша:

👉 «Расскажу про Яндекс Дзен для бизнеса: как получать из него клиентов, как запускать рекламу, покажу кейсы и так далее. Отвечу на ваши вопросы, поделюсь опытом»

Если вы из Екб — приходите познакомиться! Если вы не из Екб, смотрите в онлайне.

По промокоду МОЛЯНОВ скидка на билет 500 ₽. Подробности и покупка билетов тут → https://conf.targethunter.ru/

Топ-10 Стажеров шестого потока

У нас закончился шестой поток Стажировки: ребята неистово писали и редактировали два месяца, сделали восемь текстов и готовы к тому, чтобы работать с нами и другими заказчиками. Московские Стажеры даже успели сегодня встретиться и провести мини-выпускной.

А мы подвели итоги и сформировали десятку Стажеров с лучшими результатами. Топ-3 полностью вернут свои деньги, которые платили за участие в Стажировке, еще 7 человек получат назад 50% стоимости. За этот кэшбек спасибо нашему партнеру Яндекс.Дзену.

Ниже будет список. Зовите этих ребят в проекты, пока не позвал кто-нибудь другой :)

1. Наташа Сергеева @alwayswednesday
2. Ольга Паньшина @HelgaPanshinaa
3. Мария Асланиди @Aslanidima
4. Олеся Гончарова @OlesiaGoncharova
5. Полина Калиниченко @Dishckina
6. Анастасия Сорокина @sorokinahelp
7. Павел Шевцов @Shewtzov2
8. Елена Кигель @elenakigel
9. Никита Барышников @adamnils
10. Паша Володин @volodinp

Такой вот вопрос про поиск заказчиков: «Я закончила курсы копирайтинга. Ищу заказчиков. Их нет. Пачками оставляю свои отклики на работу. В чем проблема? Что я делаю не так?»

Интересно, что в среде работодателей главная проблема та же: ищу нормального копирайтера, но не могу найти :) Работы валом в одних только Телеграм-каналах. Мы тоже постоянно в поиске классных авторов (если вы такой, отправляйте отклик).

Короче, проблема точно не в отсутствии работы как таковой. Скорее всего, она в чем-то из этого ↓

1. Плохие тексты. Много говорят про правильные отклики, портфолио и всякое такое, но именно плохие тексты — главная причина, почему копирайтер не может найти работу. Продолжайте учиться или тренироваться на простых заказах.

2. Фокус не на том. Например, часто копирайтеры в откликах делают акцент на своей креативности, на творчестве. А заказчику нужны тексты про металлоконструкции 🗿

3. Нет примеров работ. Копирайтер откликается, рассказывает, как классно может решить задачу — но все это просто слова, пока нет подтверждения. При прочих равных на работу пригласят тех, у кого примеры работ есть.

4. Отклик без погружения в задачу. В вопросе говорится «Пачками оставляю свои отклики». Возможно, автор вопроса сделал универсальный отклик и рассылает его всем подряд. Лучше писать уникальный отклик, отталкиваясь от текста вакансии.

***

Есть версии, почему копирайтеру не удается найти работу? Пишите их в комментариях к этому посту.

Хотите задать вопрос? Присылайте его в специальную форму →

👋🏻 ВКонтакте вместо Ин******ма: выводы спустя три недели

Последние полгода мы делали упор на ту самую соцсеть с фоточками, которая, как оказалось, экстремистская. На втором месте был Телеграм, а на ВК как-то подзабили. В середине марта вернулись — и оказалось, все весьма недурно! Вот, какие у нас впечатления.

1. Вовлеченность в Инсте намного выше. Смотрите на скриншот в комментах: на всех постах охват под 5000, где-то даже перевалило за 6к. Это при том, что у нас подписчиков меньше 5000. Посты хорошо показываются аудитории плюс охотно выходят в рекомендации. В ВК набрать 3-4к охвата уже за радость, хотя подписчиков 7,4к.

Но мы, при этом, думали, что в ВК всё будет намного хуже. Даже там реально выдерживать вовлеченность в районе 50%, что вполне ок. Просто Инст разбаловал.

2. Реклама работает по-другому. В Инсте мы получали подписчиков, запуская трафик на удачные посты. В ВК такая механика работает плохо, лучше идут короткие посты с посылом «У нас тут вот это и вот это, подпишись!». Разница примерно в два раза.

3. Стоимость подписчика в ВК ниже. У нас с наскока получилось выйти на 30 рублей за подписчика, потом на 22 рубля. В Инсте было в районе 30. Хотя говорят, что в ВК сейчас перегретый аукцион, потому что все сюда ломанулись. Видимо, раньше было еще дешевле :)

4. Классно, что в ВК много вариантов, как публиковать контент! Видео, статьи, галерея картинок, опросы, клипы, сторисы (их правда никто не смотрит). ВК еще вроде как продвигает собственные площадки, повышая охват, например, видео, залитым в ВК.

5. Отдельное спасибо за то, что можно публиковать текстовые посты без картинки, и они получают нормальные охваты! Прямо как здесь.

6. И напоследок — совет. Не прикрепляйте к постам в ВК ссылки, они режут охват. Закидывайте их в комментарий к посту. А лучше максимально оставляйте аудиторию в соцсети: верстайте тут статьи, заливайте видео, собирайте контакты.

Почему продающие тексты — это не абсолютное зло

Когда приходит заказчик и просит продающий текст, рука сама тянется к лицу, чтобы сделать фейспалм 🤦‍♂️ Столько уже сказано о том, что тексты — не для продаж и работать с такими заказами моветон.

Но все не так однозначно.

Рекламные статьи в Дзене приводят компаниям клиентов. Мы даже недвижку так продавали.

В кейсах можно поставить СТА, полить целевой трафик и получить лидов.

Письма по имейл-базе с офферами тоже приносят заявки.

Безусловно, всё это — не буквально продающие тексты хотя бы потому, что везде результат — лиды, не деньги. Но заказчик же не должен вникать во все эти тонкости! У него все просто: есть гипотеза, она в конечном итоге приводит к продажам, значит, и текст в рамках этой гипотезы продающий. Если гипотеза нормальная, то чего бы и не написать для нее текст.

Так что лучше не бежать сразу от таких заказов, а прояснить задачу и уже потом решать.

П. С. Все это не отменяет того, что вы начнете прояснять задачу и реально окажется: заказчик хочет, чтобы вы написали волшебный текст, который он просто опубликует на сайте и его завалит баблом по самое горло. Тогда бегите :)

Как продвигать банальные услуги через контент-маркетинг

«Вот уже 11-й год мы изготавливаем рекламную и деловую полиграфию для предпринимателей. Сарафанное радио прекрасно работает, но как-то все не вяжется с рекламой самих себя. Как можно продвигать весьма банальные полиграфические услуги? Сама люблю читать и хочется давать советы, писать статейки, чтоб не рекламировать в лоб, а просто вести диалог с предпринимателями»

Какой замечательный вопрос!

1. Проблема контент-маркетинга в таких «банальных» услугах в том, что они зачастую разовые и не играют большой роли в жизни клиента. Следовательно, сложно выстроить постоянный контакт с аудиторией, чтобы они подписывались, регулярно читали, ходили на стримы.

Та же полиграфия: сложно представить, что предприниматель, условно, подпишется на блог и будет следить за новыми статьями про дизайн и печать :) Скорее, это вещь из разряда «разобрался и забыл».

2. Тем не менее, даже в таком сценарии контент-маркетинг может помочь. Вот у человека возникла потребность, он начал гуглить, а тут вы такие красивые: с полезным гайдом, прояснившим многие вопросы, с понятным сайтом, красивыми примерами продукции, кучей отзывов, наполненными социальными сетями, подписчиков тоже немало. С такой компанией приятно работать.

3. В вопросе прозвучали две вещи: «Сарафанное радио работает» и «Хочется давать советы». Возможно, где-то внутри для вас контент-маркетинг — это не средство продвижения бизнеса, а средство самореализации? Это здорово, с такими вводными может получиться шикарный узкоспециализированный блог: специалист в своей области, большой опыт, желание делиться.

Если так, то можно даже не ограничиваться аудиторией предпринимателей, а расширить ее (и даже взять за основу) в сторону ваших коллег и ребят из смежных сфер — тех, кто работает с полиграфией на регулярной основе. Тогда получите постоянных подписчиков и отдачу, клиентов тоже ваш контент будет задевать, плюс будет расти общая известность и вас, и компании.

***

Есть, что сказать по поводу этого вопроса? Пишите в комментарии, будет интересно прочитать.

Есть вопрос к нам? Задавайте его на сайте → https://sdelaem.agency/questions

Результаты в Дзене для B2B с суперузкой аудиторией.

К сожалению, клиента назвать не можем, но по нишевости это что-то вроде производства кассового оборудования для канцелярских магазинов.

На вопрос, как у нас получаются такие результаты, Юля ответила: «Оно само 🥲».

Если вам надо, чтобы и у вас в Дзене получалось «само», приходите к нам =)