🔥 В блоге Unisender вышла статья/интервью о нашем курсе «Научим писать»

Я поотвечал на вопросики, рассказал, как мы его запускали и продавали, сколько денег потратили на создание и срубили в итоге, какую пользу агентству он приносит.

→ https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/sdelaem/

Интервью прикольное, го-го-го читать

Вот мы делали во вторник стрим по Дзену, а теперь выпустили еще статью на виси → https://vc.ru/marketing/381665-chto-nuzhno-znat-o-reklamnyh-statyah-v-yandeks-dzene-esli-vy-ranshe-s-servisom-ne-rabotali-tolko-samoe-vazhnoe

Стрим + статья = база, чтобы освоить Дзен и писать туда эффективные статьи.

В чем разница между редактором и автором

В русском маркетинге названия пишущих людей слились непонятно во что: автор, редактор, копирайтер, писатель. Кто-то еще говорит слово райтер и даже веб-райтер.

Но глобально есть два человека: редактор и автор.

👉 Редактор полностью отвечает за информационный продукт: статью, целый блог, лендинг или рассылку. Вот, что он делает:
— Выясняет задачу у заказчика
— Участвует в создании контент-стратегии или предлагает решение задачи
— Организует команду авторов, которые пишут тексты
— Ставит задачи авторам и добивается, чтобы они были выполнены качественно и вовремя
— Редактирует тексты: сам или через комментарии
— Презентует работу клиенту
— Опционально: отвечает за показатели текстов
— Идет на редакторскую Стажировку нашего агентства

👉 Автор (он же копирайтер, писатель, райтер) пишет текст:
— Собирает фактуру по контент-плану
— Выстраивает структуру
— Пишет черновик
— Подбирает иллюстрации
— Дорабатывает текст по комментариям редактора
— Идет на авторскую Стажировку «Сделаем»

🚩 Красные флаги для редакторов

Если вы работаете с редактором, и он регулярно делает вот эти вещи — это серьезный повод, как минимум, с ним поговорить. А может, вообще уйти с этой работы от греха подальше. Потому что никакие деньги не компенсируют весь тот негатив, который такой редактор создает.

🚩 Человек настроения. Сегодня он лапочка, но уже назавтра придирается к каждой букве, а комментарии к текстам пропитаны ненавистью к вам и всему миру. Отправляешь текст и каждый раз не знаешь, какой реакции ожидать. Одни и те же решения могут вызвать как похвалу, так и негатив.

🚩 Переобувается от текста к тексту. Автор добавляет метафору в заголовок, редактор ругается, мол, что за детский сад. Автор принимает замечание на заметку и начинает делать заголовки от фактов из статьи. Редактор приходит и говорит: «Как-то скучно. Давай метафору мб какую?»

🚩 Редактирует и не может остановиться. Один и тот же текст приходится дорабатывать по 8 раз, потому что редактор возвращает его с новыми и новыми правками. Иногда на восьмой итерации возвращаете то, что убрали на второй.

🚩 Переходит на личности. Одно дело критиковать текст, совсем другое — человека.

🚩 Издевается в комментариях. Этот красный флаг похож на предыдущий, но гораздо более скользкий. Например, редактор оставляет комментарий: «Этот абзац настолько плох, будто его написала больная пьяная обезьяна». Формально это не оскорбление, это характеристика абзаца. Но такое поведение тоже ни разу не норма. Возможно, у редактора такое чувство юмора и он думает, что вы смеетесь вместе с ним — обязательно скажите ему, что это не так.

🚩 Грозится уволить. Скорее всего, человек дорвался до руководящей должности и ему снесло крышу. Когда хотят уволить, увольняют, а не угрожают.

🚩 Не объясняет своих решений. Это просто неэффективно: если вы не понимаете смысла правок, то они будут повторяться снова и снова. Сюда же: когда редактор ударяется во вкусовщину и переставляет слова просто из-за того, что ему так больше нравится.

🚩 Принижает значение работы. «Да тут просто текстик», «Ну че, там дел на 5 минут», «Не дергай меня со своими текстами плз, у меня есть дела поважнее» — эти и подобные фразы говорят о том, что редактор считает работу ненужной. Скорее всего, перспектив на этой работе мало.

А вот что говорят ребята с шестого потока, который идет прямо сейчас.

Про работу после Стажировки и даже во время

Мы задали 33 бывшим Стажерам вопросы про работу. Вот несколько интересных фактов про то, что наше обучение — это подготовка к реальной работе, а не просто букивки подвигать.

60% Стажеров хотя бы раз работали со «Сделаем» после обучения.

45% получали оплачиваемые задания уже во время Стажировки. По первым заданиям мы видим, кто тянет агентскую работу, и с радостью снабжаем их заказами. Можно частично или полностью отбить стоимость обучения еще до его завершения.

42% работают со «Сделаем» на постоянке: кто-то берет заказы время от времени, у кого-то работа с нами — это больше половины или всё рабочее время.

91% работают в контент-маркетинге: авторами, редакторами, контент-маркетологами, пишут для соцсетей. А вот что по деньгам:
👉 10% решили не делиться
👉 33% до 30 тысяч в месяц
👉 27% от 30 до 60 тысяч в месяц
👉 20% от 60 до 80 тысяч в месяц
👉 10% от 80 тысяч в месяц

***

Наборы на Стажировки продолжаются! Присылайте вступительные задания и готовьтесь учиться в апреле-мае.

Стажировка для авторов → http://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Стажировка для редакторов → http://sdelaem.agency/courses/internship-editors

Написали для Дзена статью о Дзене :)

Собрали курсы по рекламе в Дзене, обучалки, инструкции, подборки форматов, примеры удачных статей — короче, все, что поможет писать классные рекламные статьи и приводить лидов своим заказчикам.

Читайте, пользуйтесь, ставьте плюсики, комментируйте → https://vc.ru/marketing/384867-podborka-poleznyh-materialov-dlya-vseh-kto-v-2022-m-hochet-zapuskat-reklamu-v-dzene

Ааааа, мне тут такую статью для Дзена скинули! Я читал и кайфовал, насколько здорово написано. Хочется поделиться с вами.

Немного контекста. Одно из заданий на Стажировке — написать рекламную статью в Дзен для бренда «Сокочай», это такой чай с соком. Суть в том, чтобы показать эту статью потенциальным покупателям и сделать так, чтобы они подумали: «Воу, это очень классный подарок!».

И вот как эту статью сделала Наташа Сергеева → https://docs.google.com/document/d/1uRyabU46LQNlw1v_tZQX9o97AkJ45L0WgG1IYLD-D_0/

Статья очень классно разгоняется. В начале — такой довольно стандартный заход про универсальный подарок. А потом понеслось:
👉 фотки красивого чая
👉 понятное объяснение, что не так с «обычным» фруктовым чаем
👉 фотки вьетнамца с фруктовым коромыслом
👉 залипательная гифка с процессом пропитки
👉 и классный CTA для перехода на сайт: у нас много разных вкусов, заходи, выбирай

Наталья здорово прочувствовала, что мы продаем не чай, а подарок. Даритель, скорее всего, не будет пить этот чай и становиться здоровее от всяких его свойств. Даритель будет рассказывать историю и кайфовать от того, какой он классный придумал подарок. И вот именно эту историю получилось создать в статье.

Обязательно прочитайте статью и, если вам понравится, напишите Наталье что-нибудь приятное в комментариях ↓

И в тему вчерашнего поста про статью в Дзен — мы тут написали общее руководство, как делать там классную рекламу. Там же есть запись эфира Паши, Леши и Олега Копылова — руководителя коммерческой редакции Дзена.

Ссылка на статью → https://sdelaem.agency/blog/zen

Кстати, сам Олег и ребята из его команды проводят два вебинара на авторской Стажировке, а в конце выдают выпускникам яндексовский сертификат автора рекламных текстов.

Такой у нас, конечно, филиал Яндекс.Дзена в последнее время :)

Но для вас это хорошо, потому что:

1. Рекламы на Дзене станет больше, а авторов, которые умеют туда писать, пока больше не стало. Научитесь — будете востребованы как Юра Шатунов тридцать лет назад.

2. Обучаясь текстам для Дзена, вы прокачиваете себя как маркетолога. Потому что, хоть это и статьи, но в первую очередь они — реклама, и вы осваиваете общие принципы маркетинга, погружаетесь в таргетинг, во все эти ситиары и конверсии. Полезная вещь.

3. Сможете дать заказчикам те самые ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ, которые они так хотят.

Завтра — последний день, когда можно отправить вступительное на Стажировку

Если вы еще не отправили свой отклик, то этот пост будет для вас памяткой. Вот, что надо учесть перед отправкой:

1. В тексте о себе — побольше конкретики и примеров, поменьше рассуждений о том, что вы думаете и любите. Мы выбираем, прежде всего, авторов, а не хороших людей.

2. Даете примеры работ — подпишите ссылки. Хотя бы минимально: что это за текст, для кого и с какой целью.

3. В самом вступительном не забывайте про визуал! Картинки, скрины, видео — без них текст о компании не получится.

4. Комментируйте свои решения. Прям в гугл-доке оставляйте комменты: почему сделали именно так, как это должно работать.

5. Не забудьте открыть доступ к своему гугл-доку! Пожалуйста.

Отлики на Стажировку оставляйте вот тут → https://sdelaem.agency/courses/internship-authors

🔥 Бесплатно запустим рекламу в Яндекс.Дзене

Привычные рекламные каналы больше не доступны, поэтому все ищут альтернативы. Как запускаться в ВК и Директе, разобраться не сложно. Яндекс.Дзен же на бумаге выглядит очень вкусно, но слишком отличается от классических таргетки и контекста.

И мы видим, как многие из-за этого откладывают механику в долгий ящик. А зря! В Дзене можно делать крутые результаты, подтверждение — наши кейсы.

Поэтому мы придумали такую акцию: мы запускаем рекламу бесплатно, с вас только положить деньги в рекламный кабинет, а потом получить лидов и много удовольствия.

Что мы для вас сделаем ↓

👉 Напишем две рекламные статьи о вашем продукте.

👉 Настроим рекламную кампанию, чтобы показывать статьи вашей целевой аудитории.

👉 Открутим рекламный бюджет за 3-4 недели. В процессе будем оптимизировать статьи, чтобы добиться минимальной стоимости конверсии.

👉 В конце сделаем отчет по показам, дочитываниям, переходам на сайт и лидам. Дадим рекомендации, в какую сторону оптимизировать рекламу, чтобы получать лидов больше и дешевле.

На бесплатный Дзен возьмем только 3 компании. Чем раньше оставите заявку на сайте, тем ближе будете в очереди.

Велком → https://tinyurl.com/2p88whc5

Новости об авторской Стажировке

На этой неделе пишем тем, кто прошел отбор. Мы отсмотрели заявки, расставили участников по рейтингу. Если вы прошли, то на днях напишем вам и сориентируем по следующим шагам: поможем с оплатой, добавим в чатики, соединим с куратором, дадим дату вступительного вебинара.

Добавили 5 дней, чтобы отправить вступительное на Стажировку. Начало набора на Стажировку совпало с началом всей этой дичи, которая происходит вот уже месяц. Из-за этого многие, кто планировал пойти на апрельский поток, не успели отправить вступительное задание. Поэтому мы будем принимать заявки еще в течение этой недели.

Пишите текст для вступительного задания и присылайте его на сайте → https://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Список собственных кейсов

Попробуйте фиксировать все свои кейсы на регулярной основе. Вот прямо сейчас заведите Гугл-док, Ноушн или что вам удобно — и записывайте туда все результаты, которых вы добились. Выпустили удачный пост по лайкам/охватам/переходам — занесите в список. Сделали важную рассылку — занесите в список. Выпустили статью — занесите в список.

Выберите сами, какие работы считать кейсами. Кто-то захочет добавлять каждый пост, кто-то — только суперважную работу, без рутины. Дело ваше. Но начните хотя бы как-нибудь.

Зачем это нужно? Чтобы ощущать продукт своего труда. Копирайтеру легко погрязнуть в рутине: пишешь что-то, выпускаешь, снова пишешь и так без остановки. В итоге, под конец недели устал, а что сделал — да фиг его знает. Это прямой путь к тому, чтобы выгореть.

А когда фиксируешь результаты, чувство совсем другое: видишь, как много ты сделал за неделю, месяц, квартал, год. Понимаешь, что все это не зря.