Вот три крутых способа учиться копирайтеру. Кстати, они, в основном, бесплатные!

Платные курсы по текстам — это здорово (особенно наш «Научим писать»), но есть и другие способы прокачать свои тексты до очень высокого уровня.

1. Смотреть на других. Русскоязычный маркетинг хорош тем, что у нас очень много качественных бренд-медиа, социальных сетей, блогов, подкастов, рассылок и видеоблогов. Подпишитесь на них, читайте, анализируйте, забирайте удачные решения. Со временем они засядут у вас на подкорке и будете делать так же круто, как они. По сути, это бесплатная база эффективного, востребованного копирайтинга. В следующем посте дадим небольшую подборку.

2. Читать кейсы. Из кейсов можно черпать внутряку — не просто читать тексты, а понимать: почему они именно такие, какие работают хорошо, какие не сработали (хотя про это пишут мало, но все же). Плюс появится дополнительный аргумент для заказчиков: «Вот смотрите, тут нет текстов с „премиальными“ словами, нет метафор — а результаты вон какие! Давайте по такому же принципу напишем»

→ Кейсы «Сделаем»: блоги, СМИ, Дзен

→ Много кейсов по имейл-маркетингу у Юнисендера

→ Кейсы на сайтах редакторов. Например, несколько штук есть у Ирины Ильяховой

3. Работать с редактором. Копирайтеры, которые попали на работу с сильным, адекватным редактором — самые счастливые копирайтеры на Земле. Ведь вы получаете огромную базу знаний, которая бьется не об чью-то там, а именно об вашу работу. Вот получает копирайтер огромную пачку комментариев — их нужно воспринимать как возможность научиться, а не как личное оскорбление. Двадцать раз получите огромную пачку комментариев, потом еще двадцать раз пачку поменьше, а потом неожиданно для себя станете самым ценным автором в редакции. Потому что воспринимали обратную связь, а не просто отрабатывали, лишь бы закрыть комменты.

***

К сожалению, не каждый копирайтер попадает в редакцию к топовому редактору. Чьи-то работы комментируют только заказчики, чьи-то — вообще никто не комментирует, и попробуй понять, хорошо написан текст или не очень.

К счастью, есть наша «Стажировка». Обучение построено на работе с редакторами «Сделаем», которые дают подробную обратную связь по вашим работам. За два месяца на Стажировке мы пишем 8 текстов, каждый из которых несколько раз комментируют редакторы.

Так и учимся. Причем, на всех потоках отчетливо видно, как авторы пишут лучше с каждым текстом. Через два месяца с обучения выходит немного уставший, но мощный автор, который вывезет работу с текстами и для блогов, и для рекламы в Дзене, и для лендингов.

Набор на апрельско-майскую Стажировку еще идет → https://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Подборка контент-маркетинга, за которым стоит следить

В декабре мы уже делали такую подборку, можете начать с нее. В этом посте расскажем про еще несколько хороших контент-маркетинговых проектов.

Блог Miro. Начать хочется именно с него, потому что этот блог отличается от радужной концепции контент-маркетинга, про которую обычно говорят — мол, делаешь бренд-медиа на социально важную тему, завоевываешь сердца людей и как-то там сами потом случаются продажи. Ребята же пишут статьи о своем продукте и о том, как он решает задачи пользователей. Такой подход тоже может приносить результат, и при этом не такой затратный с точки зрения ресурсов.

Блог Студии Чижова. Тут кейсы и полезные статьи по маркетингу в социальных сетях. Чуваки явно знают свое дело, делятся эффективными решениями и уже набили себе почти 4 000 рейтинга на vc.ru.

Скайэнг в Инстаграме и на Ютубе. Полезный и очень веселый контент для изучения английского языка. Аудитория читает/смотрит, после чего регистрируется на продуктовые лид-магниты или на обучение со скидкой. Контент-маркетинг дает «попробовать» продукт: вот ты смотришь бесплатный контент и тебе уже полезно, а за деньги там вообще пользы будет выши крыши.

Нескучные финансы. Это услуги по управленческому учету для бизнеса, про это и почти весь контент-маркетинг. Автор этого поста по совместительству делает контент для НФ — и может поделиться внутрянкой: недавно проводили опрос, согласно которому 100% клиентов перед покупкой взаимодействовали с контентом. Значит, работает! Люди получают пользу из бесплатных материалов по финансам, а потом выбирают компанию для ведения своего учета. А еще лиды из контент-маркетинга в два раза качественнее, чем из обычной рекламы.

Про Питер. Ютуб-канал маленького риелторского агентства из Санкт-Петербурга. Основатель агентства снимает экспертные и душевные видео о недвижимости, а зрители потом становятся клиентами. Я сам недавно с ними продавали квартиру и выбрал ребят именно из-за Ютуб-канала. Если почитать отзывы, то там тоже много упоминаний Ютуб-канала.

🔥 В блоге Unisender вышла статья/интервью о нашем курсе «Научим писать»

Я поотвечал на вопросики, рассказал, как мы его запускали и продавали, сколько денег потратили на создание и срубили в итоге, какую пользу агентству он приносит.

→ https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/sdelaem/

Интервью прикольное, го-го-го читать

Вот мы делали во вторник стрим по Дзену, а теперь выпустили еще статью на виси → https://vc.ru/marketing/381665-chto-nuzhno-znat-o-reklamnyh-statyah-v-yandeks-dzene-esli-vy-ranshe-s-servisom-ne-rabotali-tolko-samoe-vazhnoe

Стрим + статья = база, чтобы освоить Дзен и писать туда эффективные статьи.

В чем разница между редактором и автором

В русском маркетинге названия пишущих людей слились непонятно во что: автор, редактор, копирайтер, писатель. Кто-то еще говорит слово райтер и даже веб-райтер.

Но глобально есть два человека: редактор и автор.

👉 Редактор полностью отвечает за информационный продукт: статью, целый блог, лендинг или рассылку. Вот, что он делает:
— Выясняет задачу у заказчика
— Участвует в создании контент-стратегии или предлагает решение задачи
— Организует команду авторов, которые пишут тексты
— Ставит задачи авторам и добивается, чтобы они были выполнены качественно и вовремя
— Редактирует тексты: сам или через комментарии
— Презентует работу клиенту
— Опционально: отвечает за показатели текстов
— Идет на редакторскую Стажировку нашего агентства

👉 Автор (он же копирайтер, писатель, райтер) пишет текст:
— Собирает фактуру по контент-плану
— Выстраивает структуру
— Пишет черновик
— Подбирает иллюстрации
— Дорабатывает текст по комментариям редактора
— Идет на авторскую Стажировку «Сделаем»

🚩 Красные флаги для редакторов

Если вы работаете с редактором, и он регулярно делает вот эти вещи — это серьезный повод, как минимум, с ним поговорить. А может, вообще уйти с этой работы от греха подальше. Потому что никакие деньги не компенсируют весь тот негатив, который такой редактор создает.

🚩 Человек настроения. Сегодня он лапочка, но уже назавтра придирается к каждой букве, а комментарии к текстам пропитаны ненавистью к вам и всему миру. Отправляешь текст и каждый раз не знаешь, какой реакции ожидать. Одни и те же решения могут вызвать как похвалу, так и негатив.

🚩 Переобувается от текста к тексту. Автор добавляет метафору в заголовок, редактор ругается, мол, что за детский сад. Автор принимает замечание на заметку и начинает делать заголовки от фактов из статьи. Редактор приходит и говорит: «Как-то скучно. Давай метафору мб какую?»

🚩 Редактирует и не может остановиться. Один и тот же текст приходится дорабатывать по 8 раз, потому что редактор возвращает его с новыми и новыми правками. Иногда на восьмой итерации возвращаете то, что убрали на второй.

🚩 Переходит на личности. Одно дело критиковать текст, совсем другое — человека.

🚩 Издевается в комментариях. Этот красный флаг похож на предыдущий, но гораздо более скользкий. Например, редактор оставляет комментарий: «Этот абзац настолько плох, будто его написала больная пьяная обезьяна». Формально это не оскорбление, это характеристика абзаца. Но такое поведение тоже ни разу не норма. Возможно, у редактора такое чувство юмора и он думает, что вы смеетесь вместе с ним — обязательно скажите ему, что это не так.

🚩 Грозится уволить. Скорее всего, человек дорвался до руководящей должности и ему снесло крышу. Когда хотят уволить, увольняют, а не угрожают.

🚩 Не объясняет своих решений. Это просто неэффективно: если вы не понимаете смысла правок, то они будут повторяться снова и снова. Сюда же: когда редактор ударяется во вкусовщину и переставляет слова просто из-за того, что ему так больше нравится.

🚩 Принижает значение работы. «Да тут просто текстик», «Ну че, там дел на 5 минут», «Не дергай меня со своими текстами плз, у меня есть дела поважнее» — эти и подобные фразы говорят о том, что редактор считает работу ненужной. Скорее всего, перспектив на этой работе мало.

А вот что говорят ребята с шестого потока, который идет прямо сейчас.

Про работу после Стажировки и даже во время

Мы задали 33 бывшим Стажерам вопросы про работу. Вот несколько интересных фактов про то, что наше обучение — это подготовка к реальной работе, а не просто букивки подвигать.

60% Стажеров хотя бы раз работали со «Сделаем» после обучения.

45% получали оплачиваемые задания уже во время Стажировки. По первым заданиям мы видим, кто тянет агентскую работу, и с радостью снабжаем их заказами. Можно частично или полностью отбить стоимость обучения еще до его завершения.

42% работают со «Сделаем» на постоянке: кто-то берет заказы время от времени, у кого-то работа с нами — это больше половины или всё рабочее время.

91% работают в контент-маркетинге: авторами, редакторами, контент-маркетологами, пишут для соцсетей. А вот что по деньгам:
👉 10% решили не делиться
👉 33% до 30 тысяч в месяц
👉 27% от 30 до 60 тысяч в месяц
👉 20% от 60 до 80 тысяч в месяц
👉 10% от 80 тысяч в месяц

***

Наборы на Стажировки продолжаются! Присылайте вступительные задания и готовьтесь учиться в апреле-мае.

Стажировка для авторов → http://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Стажировка для редакторов → http://sdelaem.agency/courses/internship-editors

Написали для Дзена статью о Дзене :)

Собрали курсы по рекламе в Дзене, обучалки, инструкции, подборки форматов, примеры удачных статей — короче, все, что поможет писать классные рекламные статьи и приводить лидов своим заказчикам.

Читайте, пользуйтесь, ставьте плюсики, комментируйте → https://vc.ru/marketing/384867-podborka-poleznyh-materialov-dlya-vseh-kto-v-2022-m-hochet-zapuskat-reklamu-v-dzene

Ааааа, мне тут такую статью для Дзена скинули! Я читал и кайфовал, насколько здорово написано. Хочется поделиться с вами.

Немного контекста. Одно из заданий на Стажировке — написать рекламную статью в Дзен для бренда «Сокочай», это такой чай с соком. Суть в том, чтобы показать эту статью потенциальным покупателям и сделать так, чтобы они подумали: «Воу, это очень классный подарок!».

И вот как эту статью сделала Наташа Сергеева → https://docs.google.com/document/d/1uRyabU46LQNlw1v_tZQX9o97AkJ45L0WgG1IYLD-D_0/

Статья очень классно разгоняется. В начале — такой довольно стандартный заход про универсальный подарок. А потом понеслось:
👉 фотки красивого чая
👉 понятное объяснение, что не так с «обычным» фруктовым чаем
👉 фотки вьетнамца с фруктовым коромыслом
👉 залипательная гифка с процессом пропитки
👉 и классный CTA для перехода на сайт: у нас много разных вкусов, заходи, выбирай

Наталья здорово прочувствовала, что мы продаем не чай, а подарок. Даритель, скорее всего, не будет пить этот чай и становиться здоровее от всяких его свойств. Даритель будет рассказывать историю и кайфовать от того, какой он классный придумал подарок. И вот именно эту историю получилось создать в статье.

Обязательно прочитайте статью и, если вам понравится, напишите Наталье что-нибудь приятное в комментариях ↓

И в тему вчерашнего поста про статью в Дзен — мы тут написали общее руководство, как делать там классную рекламу. Там же есть запись эфира Паши, Леши и Олега Копылова — руководителя коммерческой редакции Дзена.

Ссылка на статью → https://sdelaem.agency/blog/zen

Кстати, сам Олег и ребята из его команды проводят два вебинара на авторской Стажировке, а в конце выдают выпускникам яндексовский сертификат автора рекламных текстов.