Ваши вопросы про Дзен

Рекламы на Ютубе и в Инстаграме больше нет, поэтому многие компании переходят на рекламу в Яндекс.Дзене. Мы с ней работаем уже три года и хотим рассказать, как там действовать, чтобы получать клиентов и не сливать бюджет. Завтра в 19:00 проведем на эту тему стрим.

Задавайте в комментариях вопросы про что угодно, связанное с Дзеном! Ответим на каждый.

На стрим к Паше и Леше присоединится Олег Копылов — руководитель коммерческой редакции Дзена. Это к тому, что вопросы про дзеновские алгоритмы тоже можно задавать :)

Велком в комментарии ↓

Вебинар: «Как писать эффективную рекламу в Яндекс.Дзене». Начинаем через час!

На вебинаре вы узнаете, как писать для Дзена максимально эффективно — на примерах реальных запусков для разных сфер бизнеса: от товаров для дома до недвижимости.

👉 Как писать статьи, которые приводят целевых клиентов?

👉 Как настраивать таргетинг в Яндекс.Дзене, чтобы найти свою аудиторию?

👉 Какие форматы рекламы есть в Дзене и какому бизнесу они подходят?

👉 Каких ошибок избегать, чтобы не сливать бюджет?

Вебинар проведут эксперты по Дзену: Паша Молянов и Леша Рожков из «Сделаем», а также Олег Копылов — руководитель коммерческой редакции Яндекс.Дзена.

Начало 15 марта в 19:00 по ссылке → https://www.youtube.com/watch?v=fDXQj59tLYE

Начинаем — https://www.youtube.com/watch?v=fDXQj59tLYE

Классные и не очень решения для рекламных статей в Дзене

У нас на Стажировке есть задание — написать статью в Яндекс.Дзен про то, как распознать отстойного монтажника. И Катя Киселева сделала по этому заданию замечательный разбор. Сейчас расскажем главное оттуда, а если хотите посмотреть полностью, то это можно сделать по ссылке → https://youtu.be/fb0IYsZ5-r8

✅ Четкая и понятная структура на протяжении всей статьи, чтобы читатель не разбирался в хитросплетении заголовков, подзаголовков, списков, картинок и так далее. Если каждый блок сделан по образу и подобию всех остальных, ориентироваться будет проще. Прямо как в этом посте: вы точно знаете, что зеленой галочкой отмечено хорошее, красным крестом — плохое.

❌ Соблюдать структуру вопреки здравому смыслу. Вот у вас статья в формате Заголовок — Пункты внутри. В заголовке вы пишете признаки плохого монтажника, а в пунктах раскрываете последствия. Но у одного из признаков получается только одно последствие. Ошибкой будет упороться в принятую структуру и сделать под заголовком один подпункт — в этом нет никакого смысла.

✅ Много показывать. Фотографии, скриншоты переписок и портфолио — все это делает статью более реалистичной. Читатель понимает, что перед ним жиза, а не информация из поисковика.

❌ Стоковые иллюстрации ни о чем. Пишем про набор инструментов у хорошего монтажника и ставим стоковую фотку с рандомной дрелью — так делать не надо. Лучше прикрепить фотки всех инструментов, которые должны быть в наличии, и подписать их.

✅ Получить несколько точек зрения. В рамках задания у нас была уже собранная фактура, на основе которой можно было писать статью. Но некоторые копнули глубже: пообщались с монтажниками и знакомыми, которые когда-то их вызывали, нашли дополнительные полезные ссылки.

❌ Убеждать читателя в том, что он и так уже знает. Не каждую статью нужно начинать с обоснования проблемы — так и в статье про выбор хорошего монтажника не надо писать, чем же хороший монтажник лучше плохого. Наша аудитория уже это понимает и находится на другой стадии — не понимает, как их отличить и не промахнуться с выбором.

❌ Акцентировать внимание на компании клиентов. Другими словами, не стоит в каждом предложении писать РЕХАУ, РЕХАУ, РЕХАУ, особенно в начале. Дзен — это площадка для нативной рекламы. Бренд нужно интегрировать аккуратно.

***

Воспользуемся последним советом и интегрируем Стажировку. Вот вы сейчас прочитали 7 советов из вебинара для стажеров. Надо понимать три вещи:

1. Этот вебинар — один из восьми.

2. Это не выжимка всего вебинара, а только ~15 минут

3. Вебинары — это даже близко не главное на Стажировке.

Самый сок и фарш происходит во время практики. Стажеры получают задачи, пишут структуру, исправляют структуру, пишут черновик, исправляют черновик, исправляют черновик, исправляют черновик и потом еще раз исправляют черновик. В рамках этих итераций и нарабатываются навыки.

На вебинарчиках их никогда в жизни не наработаешь. Только практика, только хардкор.

Набор на седьмой поток Стажировки уже идет. Стартуем в начале апреля. Оставляйте заявку у нас на сайте → https://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Вот три крутых способа учиться копирайтеру. Кстати, они, в основном, бесплатные!

Платные курсы по текстам — это здорово (особенно наш «Научим писать»), но есть и другие способы прокачать свои тексты до очень высокого уровня.

1. Смотреть на других. Русскоязычный маркетинг хорош тем, что у нас очень много качественных бренд-медиа, социальных сетей, блогов, подкастов, рассылок и видеоблогов. Подпишитесь на них, читайте, анализируйте, забирайте удачные решения. Со временем они засядут у вас на подкорке и будете делать так же круто, как они. По сути, это бесплатная база эффективного, востребованного копирайтинга. В следующем посте дадим небольшую подборку.

2. Читать кейсы. Из кейсов можно черпать внутряку — не просто читать тексты, а понимать: почему они именно такие, какие работают хорошо, какие не сработали (хотя про это пишут мало, но все же). Плюс появится дополнительный аргумент для заказчиков: «Вот смотрите, тут нет текстов с „премиальными“ словами, нет метафор — а результаты вон какие! Давайте по такому же принципу напишем»

→ Кейсы «Сделаем»: блоги, СМИ, Дзен

→ Много кейсов по имейл-маркетингу у Юнисендера

→ Кейсы на сайтах редакторов. Например, несколько штук есть у Ирины Ильяховой

3. Работать с редактором. Копирайтеры, которые попали на работу с сильным, адекватным редактором — самые счастливые копирайтеры на Земле. Ведь вы получаете огромную базу знаний, которая бьется не об чью-то там, а именно об вашу работу. Вот получает копирайтер огромную пачку комментариев — их нужно воспринимать как возможность научиться, а не как личное оскорбление. Двадцать раз получите огромную пачку комментариев, потом еще двадцать раз пачку поменьше, а потом неожиданно для себя станете самым ценным автором в редакции. Потому что воспринимали обратную связь, а не просто отрабатывали, лишь бы закрыть комменты.

***

К сожалению, не каждый копирайтер попадает в редакцию к топовому редактору. Чьи-то работы комментируют только заказчики, чьи-то — вообще никто не комментирует, и попробуй понять, хорошо написан текст или не очень.

К счастью, есть наша «Стажировка». Обучение построено на работе с редакторами «Сделаем», которые дают подробную обратную связь по вашим работам. За два месяца на Стажировке мы пишем 8 текстов, каждый из которых несколько раз комментируют редакторы.

Так и учимся. Причем, на всех потоках отчетливо видно, как авторы пишут лучше с каждым текстом. Через два месяца с обучения выходит немного уставший, но мощный автор, который вывезет работу с текстами и для блогов, и для рекламы в Дзене, и для лендингов.

Набор на апрельско-майскую Стажировку еще идет → https://sdelaem.agency/courses/internship-authors

Подборка контент-маркетинга, за которым стоит следить

В декабре мы уже делали такую подборку, можете начать с нее. В этом посте расскажем про еще несколько хороших контент-маркетинговых проектов.

Блог Miro. Начать хочется именно с него, потому что этот блог отличается от радужной концепции контент-маркетинга, про которую обычно говорят — мол, делаешь бренд-медиа на социально важную тему, завоевываешь сердца людей и как-то там сами потом случаются продажи. Ребята же пишут статьи о своем продукте и о том, как он решает задачи пользователей. Такой подход тоже может приносить результат, и при этом не такой затратный с точки зрения ресурсов.

Блог Студии Чижова. Тут кейсы и полезные статьи по маркетингу в социальных сетях. Чуваки явно знают свое дело, делятся эффективными решениями и уже набили себе почти 4 000 рейтинга на vc.ru.

Скайэнг в Инстаграме и на Ютубе. Полезный и очень веселый контент для изучения английского языка. Аудитория читает/смотрит, после чего регистрируется на продуктовые лид-магниты или на обучение со скидкой. Контент-маркетинг дает «попробовать» продукт: вот ты смотришь бесплатный контент и тебе уже полезно, а за деньги там вообще пользы будет выши крыши.

Нескучные финансы. Это услуги по управленческому учету для бизнеса, про это и почти весь контент-маркетинг. Автор этого поста по совместительству делает контент для НФ — и может поделиться внутрянкой: недавно проводили опрос, согласно которому 100% клиентов перед покупкой взаимодействовали с контентом. Значит, работает! Люди получают пользу из бесплатных материалов по финансам, а потом выбирают компанию для ведения своего учета. А еще лиды из контент-маркетинга в два раза качественнее, чем из обычной рекламы.

Про Питер. Ютуб-канал маленького риелторского агентства из Санкт-Петербурга. Основатель агентства снимает экспертные и душевные видео о недвижимости, а зрители потом становятся клиентами. Я сам недавно с ними продавали квартиру и выбрал ребят именно из-за Ютуб-канала. Если почитать отзывы, то там тоже много упоминаний Ютуб-канала.

🔥 В блоге Unisender вышла статья/интервью о нашем курсе «Научим писать»

Я поотвечал на вопросики, рассказал, как мы его запускали и продавали, сколько денег потратили на создание и срубили в итоге, какую пользу агентству он приносит.

→ https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/sdelaem/

Интервью прикольное, го-го-го читать

Вот мы делали во вторник стрим по Дзену, а теперь выпустили еще статью на виси → https://vc.ru/marketing/381665-chto-nuzhno-znat-o-reklamnyh-statyah-v-yandeks-dzene-esli-vy-ranshe-s-servisom-ne-rabotali-tolko-samoe-vazhnoe

Стрим + статья = база, чтобы освоить Дзен и писать туда эффективные статьи.

В чем разница между редактором и автором

В русском маркетинге названия пишущих людей слились непонятно во что: автор, редактор, копирайтер, писатель. Кто-то еще говорит слово райтер и даже веб-райтер.

Но глобально есть два человека: редактор и автор.

👉 Редактор полностью отвечает за информационный продукт: статью, целый блог, лендинг или рассылку. Вот, что он делает:
— Выясняет задачу у заказчика
— Участвует в создании контент-стратегии или предлагает решение задачи
— Организует команду авторов, которые пишут тексты
— Ставит задачи авторам и добивается, чтобы они были выполнены качественно и вовремя
— Редактирует тексты: сам или через комментарии
— Презентует работу клиенту
— Опционально: отвечает за показатели текстов
— Идет на редакторскую Стажировку нашего агентства

👉 Автор (он же копирайтер, писатель, райтер) пишет текст:
— Собирает фактуру по контент-плану
— Выстраивает структуру
— Пишет черновик
— Подбирает иллюстрации
— Дорабатывает текст по комментариям редактора
— Идет на авторскую Стажировку «Сделаем»

🚩 Красные флаги для редакторов

Если вы работаете с редактором, и он регулярно делает вот эти вещи — это серьезный повод, как минимум, с ним поговорить. А может, вообще уйти с этой работы от греха подальше. Потому что никакие деньги не компенсируют весь тот негатив, который такой редактор создает.

🚩 Человек настроения. Сегодня он лапочка, но уже назавтра придирается к каждой букве, а комментарии к текстам пропитаны ненавистью к вам и всему миру. Отправляешь текст и каждый раз не знаешь, какой реакции ожидать. Одни и те же решения могут вызвать как похвалу, так и негатив.

🚩 Переобувается от текста к тексту. Автор добавляет метафору в заголовок, редактор ругается, мол, что за детский сад. Автор принимает замечание на заметку и начинает делать заголовки от фактов из статьи. Редактор приходит и говорит: «Как-то скучно. Давай метафору мб какую?»

🚩 Редактирует и не может остановиться. Один и тот же текст приходится дорабатывать по 8 раз, потому что редактор возвращает его с новыми и новыми правками. Иногда на восьмой итерации возвращаете то, что убрали на второй.

🚩 Переходит на личности. Одно дело критиковать текст, совсем другое — человека.

🚩 Издевается в комментариях. Этот красный флаг похож на предыдущий, но гораздо более скользкий. Например, редактор оставляет комментарий: «Этот абзац настолько плох, будто его написала больная пьяная обезьяна». Формально это не оскорбление, это характеристика абзаца. Но такое поведение тоже ни разу не норма. Возможно, у редактора такое чувство юмора и он думает, что вы смеетесь вместе с ним — обязательно скажите ему, что это не так.

🚩 Грозится уволить. Скорее всего, человек дорвался до руководящей должности и ему снесло крышу. Когда хотят уволить, увольняют, а не угрожают.

🚩 Не объясняет своих решений. Это просто неэффективно: если вы не понимаете смысла правок, то они будут повторяться снова и снова. Сюда же: когда редактор ударяется во вкусовщину и переставляет слова просто из-за того, что ему так больше нравится.

🚩 Принижает значение работы. «Да тут просто текстик», «Ну че, там дел на 5 минут», «Не дергай меня со своими текстами плз, у меня есть дела поважнее» — эти и подобные фразы говорят о том, что редактор считает работу ненужной. Скорее всего, перспектив на этой работе мало.