Ребята, пора отправлять отклики в Школу Рыбы! С 28 сентября начинаем учиться писать и редактировать.

В Школе три ступени обучения: Учебка для новичков, Стажировка для опытных авторов и Качалка для авторов, которые метят в редакторы.

Успевайте забить местечко на этом потоке, следующий только в 2027 году 💃

Вот главное:

🔵 Начинаем учиться 28 сентября, заканчиваем 29 ноября. Восемь недель будете учиться писать и редактировать под присмотром опытных наставников из топовых компаний вроде Яндекса, VK Tech, Ozon.

🔵 Места на потоках ограничены. На каждой ступени есть обратная связь от наставников, поэтому мы не можем взять всех. Если зарегистрируетесь заранее, забронируете за собой место раньше остальных.

🔵 Лучшие стажеры получат бонусы. 3–4 студента с каждого потока Стажировки и 2–3 выпускника Качалки получают от нас оплачиваемые заказы. Мы станем вашим клиентом, а вы — нашим подрядчиком.

🔵 Учебка стоит 46 000 ₽, Стажировка — 52 000 ₽, Качалка — 58 000 ₽. Можно оплатить частями: в рассрочку без переплат через Ozon Банк или воспользоваться специальной рассрочкой от Рыбы.

🔵 Мы обучаем по государственной лицензии. После курса сможете оформить налоговый вычет. По факту стоимость обучения получится ниже. Всем ученикам мы помогаем с получением вычета.

↪️ Заплывайте в Школу Рыбы

Лид — первое, что видят читатели. Он должен быть емким и коротким, чтобы человек за несколько секунд понял, о чем будет текст и стоит ли тратить на него свое время. Если не поймет — закроет статью.

Мы заметили, что стажеры часто затягивают лид по трем причинам.

1️⃣ Не сформулировали проблему. Если автор не до конца понимает, зачем человеку читать статью, будет усыплять читателя водянистыми рассуждениями или называть очевидные факты.

✖️ Неудачный пример. Пишем о том, что читатель знает и так. При этом непонятно, какую проблему решает статья и зачем читать дальше.

Дебетовые карты оформляют, чтобы получать зарплату или платить по счетам. Ни для кого не секрет, что пользоваться ими выгодно и безопасно. Вы храните на них свои деньги и тратите по необходимости.

2️⃣ Забыли про задачу. Если не учитывать особенности площадки и цель бизнеса, легко свернуть не туда.

✖️ Неудачный пример. Начинаем рекламную статью с истории персонажа, в итоге заход получается слишком издалека. Читатель не поймет, зачем ему тратить время на историю и как она связана с его проблемами.

Катя переводит зарплату на карту и тут же снимает наличные через банкоматы без комиссии. Ей важно не тратить лишних денег, достаточно комиссии за обслуживание зарплатной карточки. Катины подруги получают дополнительные деньги от банка за свои покупки, потому что разобрались в программах лояльности.

3️⃣ Задублировали заголовок. Иногда лид повторяет мысль из заголовка, но растягивает ее на весь абзац.

✖️ Неудачный пример. Если такой лид убрать, статья ничего не потеряет.

Заголовок: «Кешбэк рублями, а не бонусами: какой должна быть карта».

Лид: «Кажется, кешбэк по дебетовым картам бывает только бонусами. Их можно потратить в магазинах-партнерах, что не всегда удобно. На самом деле есть дебетовые карты, по которым кешбэк начисляется рублями».

Как не затягивать лид 💃

Сразу начните с проблемы, пообещайте рассказать лайфхак, разрушить мифы или стереотипы. Если пишете от имени эксперта, объясните, почему ему можно доверять. В конце обозначьте структуру статьи: какие вопросы вы хотите раскрыть.

✨ Вот пример хорошего лида: он показывает неочевидный факт и обещает рассказать, как получить больше выгоды.

Банковская карта по умолчанию должна быть надежной, безопасной и с бесконтактной оплатой, чтобы быстрее рассчитываться на кассе. Но к этой базе может прилагаться заработок в виде кешбэка или бонусы за рекомендации друзьям. Рассказываем, что нужно делать, чтобы получать больше выгоды от вашего банка.

На Стажировке ребята пишут разные форматы текстов: от постов до кейсов. Для каждого формата нужен хороший лид, поэтому обычно больше всего комментариев от наставников авторы получают по этому кусочку текста. Зато после обучения работа над лидом идет как по маслу 😊 Если еще не отправили отклик на Стажировку, мы вас ждем до 28 сентября.

↪️ Отправить отклик на Стажировку

Даже у опытного автора интервью порой идет не по плану: герой может пуститься в долгие рассуждения или, наоборот, замкнуться. Эксперты бывают разными, и к каждому нужно попытаться найти подход.

Делимся проверенными схемами, которые помогут собрать мощную фактуру у разных типов экспертов.

🔘 Если эксперт любит поговорить. Бывает, человек на интервью начинает говорить слишком много или рассуждает о чем-то постороннем. В таком случае нужно мягко вернуть его к теме.

Например: «Давайте теперь поговорим о…» — так вы не обидите собеседника, но направите разговор в нужное русло. Если эксперт совсем ушел не туда или говорит без остановки, попробуйте его вежливо перебить — это нормально, главное, чтобы беседа не теряла смысла.

🔘 Если эксперт сомневается. Иногда собеседник на интервью колеблется или говорит что-то вроде «Трудно сказать», «Я не уверен». Такое может происходить по разным причинам: ему не хватает информации, он боится ошибиться или действительно не знает ответа. Ваша задача — не давить, а мягко помочь ему сформулировать мысль.

Например, спросите: «Давайте представим идеальную ситуацию: если бы не было никаких ограничений, как бы всё сложилось?» Или можно также спросить о чужом опыте: «А как в подобных случаях обычно действуют ваши коллеги?»

🔘 Если эксперта сложно разговорить. Если собеседник отвечает односложно, ограничиваясь общими фразами, возможно, он нервничает, не хочет делиться подробностями или просто не уверен в себе. Чтобы разговорить его, задавайте побольше уточняющих вопросов.

Допустим, вы спрашиваете: «Почему вы решили сменить работу?», а в ответ слышите: «Так сложилось». Не останавливайтесь — уточните: «А что именно повлияло на решение?» или «Можете вспомнить момент, после которого точно поняли, что пора уходить?»

Ставьте 🙈, если боитесь интервью как огня, или ❤️, если это ваш любимый формат.

Работать с интервью мы учим ребят, начиная с первого этапа Школы Рыбы — Учебки. Делимся важными правилами, рассказываем, как подготовиться к интервью, где найти эксперта и что делать после созвона. Стажеры отрабатывают навык на наставниках — созваниваются, чтобы собрать фактуру по теме, и пишут материал.

Вот что рассказывает про формат выпускница Учебки и Стажировки и автор множества интервью в ЖИРе Софья Москвичева ⤵️

По природе я интроверт, работу всегда выбирала такую, где нужно по минимуму общаться с людьми. Когда только пришла на Учебку и увидела, что нужно будет писать текст по интервью, у меня внутри все сжалось. Вот он, главный босс для моей интровертной души.

Несколько дней усиленно готовилась, не спала ночь накануне звонка. В тот самый день трясущимися руками подключилась к трансляции, где были еще несколько ребят с Учебки и сам редактор-эксперт. Мне хотелось быстрее отстреляться и закончить с этим нервным мероприятием, поэтому я пошла самой первой.

В процессе ничего страшного не случилось, редактор даже похвалила за интересные вопросы. Казалось бы, ну вот, тут по законам природы мне должно было прийти понимание: бояться нечего, у меня все получилось, страх побежден. В реальности меня настолько вымотало, что запомнился только сильный стресс. Я твердо решила не возвращаться вновь в то состояние и забыть про этот формат навсегда.

Уже после Учебки я пошла стажироваться в онлайн-издание. Угадайте, какая задача мне прилетела одной из первых? 🥹 Ни за что не догадаетесь. Мне дали писать статью про свадьбы, в которой надо было собрать фактуру сразу от четырех человек.

Хорошо я хотя бы могла сама выбирать героинь, поэтому пошла по пути минимального страха: собирала фактуру у подружек. За четыре жарких дня я справилась, а после второго интервью тревога даже начала отступать. Задумалась, что интервью не такой уж и страшный зверь.

Примерно в это же время ко мне пришел Петя Волков — главный в Школе Рыбы и предложил написать статью для рыбного журнала «ЖИР». Конечно же, это было интервью 🙈

Тут уж окончательно убедилась, что от этого формата мне в жизни никуда не деться. Так, в общем, и получилось: у нас с редактором вышел хороший тандем, поэтому сейчас мне отдают в работу почти все интервью для журнала.

Кстати, из приятного: интервью — спонсор полезных знакомств. Кто знает, когда еще пригодится контакт, с которым ты общался при подготовке статьи 🐱

Отсыпьте Софье сердечек за смелость ❤️

↪️ И приходите учиться работать с интервью на Учебку