Вечнозеленый контент — это публикации, которые сохраняют актуальность долгое время. Они решают конкретную проблему читателей и дают практическую пользу. Но просто написать хороший материал недостаточно. Чтобы контент регулярно привлекал трафик, его нужно время от времени обновлять.

Ловите пять лайфхаков, которые помогут продлить жизнь вечнозеленому контенту.

🟣 Потратьте время на заголовок. Он должен привлечь внимание, заинтриговать и сообщить читателю, о чем пойдет речь в статье. Важно избегать кликбейта — заголовок должен соответствовать содержанию статьи.

Как привлечь внимание:

✓ Конкретизируйте пользу цифрами: «7 способов», «10 советов…», «5 лучших…». Цифры делают заголовок более конкретным и обещают практическую пользу.

✓ Внедряйте сильные слова: «Лучший», «Полный», «Подробный», «Гайд», «Секреты», «Практические». Они усиливают ценность контента.

➡️ Забирайте 25+ идей для заголовков

🟣 Оптимизируйте под SEO. Поисковые роботы будут лучше продвигать контент с четкой структурой, подробно раскрытой темой и ключевыми словами. Например, вот как правильно работать с запросами:

✓ Найдите популярные фразы через Яндекс Вордстат или Keys. so.

✓ Добавьте эти слова в заголовок, подзаголовки, первые абзацы и метатеги.

✓ Следите, чтобы текст оставался естественным.

🟣 Делайте перелинковку. Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше понимать структуру сайта и индексировать контент.

✓ Добавляйте ссылки на другие релевантные статьи на вашем сайте.

✓ Используйте естественные и понятные анкоры (текст ссылки).

✓ Не переусердствуйте с количеством ссылок.

🟣 Выбирайте вневременные темы, которые будут полезны и через месяц, и через год. Например, наша статья в «ЖИРе» о том, как сделать портфолио копирайтера, стабильно приносит трафик, так как тема поиска работы волнует авторов всегда.

🟣 Обновляйте материалы. Без актуализации контент теряет позиции в поиске. Поэтому важно раз в полгода или год проверять информацию, дополнять ее свежими фактами, а старые удалять.

Ставьте 🦄, если было полезно.

↪️ Критерии вечнозеленого контента

Бывает, накосячишь в тексте: ошибешься в датах или оставишь битую ссылку — и материал выглядит уже не таким полезным. Звучит грустно, особенно если потратил на статью несколько дней. Да и клиент после такого становится придирчивым и под лупой смотрит каждую фразу в новых текстах 😒

Чтобы не подвести заказчика и не подпортить себе репутацию, перед сдачей материала нужно всё-всё проверить. Вот семь советов, как грамотно сделать фактчекинг.

🔘 Обращайтесь к надежным источникам. Сверяйтесь с государственными сайтами, академическими ресурсами и профильными медиа. Ищите первоисточники: архивы, тексты законов, статистику. Текущую репутацию СМИ удобно смотреть на сайте Медиалогии.

🔘 Перепроверяйте научные данные. Даже на PubMed информация может устареть или измениться — смотрите на дату публикации. Убедитесь, что автор — реальный специалист и не участвовал в псевдонаучных историях.

🔘 Убедитесь, что факты не искажены. Еще раз пройдитесь по источникам и убедитесь, что вы их правильно поняли и процитировали. Если нужно проверить данные на подлинность, забейте их в Fact Check Tools — там собраны проверенные факты со ссылками на первоисточники. Удобно искать по ключевым словам.

🔘 Наведите порядок в картинках. Убедитесь, что не перепутали фотографии местами, а в схемах нет ошибок. Проверьте изображение на фейковость. Узнать, как давно фото бродит по сети, можно на TinEye, а поискать следы редактирования на FID.

🔘 Пройдитесь по ссылкам. Они должны быть кликабельными и вести на нужный ресурс. Если, к примеру, ссылаетесь на исследование о связи между туберкулезом и строением сердца — ставьте ссылку на него, а не на главную страницу The Lancet.

🔘 По второму кругу проверьте названия, даты и имена. Часто эту информацию пропускают, поэтому в текст закрадываются ошибки. Отмечайте узкие места заливкой на драфте, чтобы потом вернуться и чекнуть все, в чем сомневаетесь.

Автор поста — выпускница 23-го потока Стажировки, Евгения Штегеран. Женя решила, что просто дать советы будет не очень полезно, поэтому добавила ссылки на годные ресурсы, которые можно использовать в работе.

👍, если забрали себе.

↪️ Как отредактировать текст за девять шагов

Привет! Я Альфия Юлмухаметова, автор в медиа «Педсовет» и IT-сервисе. Еще сотрудничаю с редакцией «Рыба».

Какие задачи выполняешь? В основном пишу статьи в блог и посты для телеграм-каналов. Бывает, просят подхватить что-то рутинное, вроде собрать фактуру или проверить данные на сайте.

Расскажи про свой самый запоминающийся проект? Статья для страховой компании на vc. ru, тема — как обезопасить себя в сезон клещей. Вначале решили писать статью от лица компании. Я созвонилась с экспертом, собрала интересные детали и написала классический материал с описанием факторов риска и последствий. Но уже после сдачи, примерно через неделю, вернулась редактор и сказала: «Меняем курс, нужно написать от лица клеща» 🤷‍♀️ Я вспомнила знаменитый мем и предложила конкретизировать — так главным героем стал клещ Валера. Поначалу это мне казалось огромным кринжем, но редактор успокоила, что, наоборот, классно и оригинально.

Есть ли что-то, о чем жалеешь? Что не начала писать раньше, например, во время декрета. Но тогда я знала только о биржах, и они меня пугали 🐕 Было непонятно, как это работает, и я боялась неизвестности. Нужно было как-то выводить деньги, например, а еще никакого договора на бирже с тобой не заключают, насколько я знаю. Кроме того, у меня был случай, когда я откликнулась на копирайтерскую вакансию на hh. ru, кажется, а там попросили перевести определенную сумму на обучение. В общем, меня пугал риск нарваться на мошенников.

Что сильнее всего повлияло на твой рост? Исходно, конечно, Стажировка в Рыбе. Но это только начало пути, дальше нужно было расти на каждой задаче, потому что дедлайны, страх самозванца и вот это все сильно влияло на эмоциональное самочувствие. В итоге это проходит в процессе работы. Так что, получается, на рост в работе повлияла работа. Статьи пишутся теперь быстрее, а еще ушла нервозность перед тем, как начинать новую задачу. Появилось больше уверенности в своих силах 😎

Сколько зарабатываешь? От 40 000 рублей. В самый жирный месяц вышло 80 000, но это была полная загрузка, и было тяжеловато. Однажды за рабочую неделю написала семь статей, это были самые горячие дни в моей рабочей жизни. Вывод: могу, но лучше так не делать. Сейчас стараюсь регулировать так, чтобы в день у меня была одна-две задачи, например, написать два плана или допилить один драфт.

О чем мечтаешь? Съездить в Северную Европу, особенно привлекают Исландия, Англия, Шотландия. Мне нравятся локации, в которых есть и горы, и природные парки, чтобы можно было погулять, поизучать достопримечательности, залезть куда-нибудь. Пока что почему-то больше по теплым южным странам получается ездить, например, последний отпуск провела на Сейшелах.

Отсыпьте ❤️, если было интересно.

↪️ Заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт

↪️ Записывайтесь на Стажировку, если хотите прокачаться в текстах

Совсем скоро кто-то из авторов, приславших заявку на премию «Красный лещ — 3», заберет призы и признание 🦮

В этом году много классных кейсов ребята принесли! Статьи про реки и озера России, квантовые компьютеры и пневмопочту. Рассылки про комаров и рацион космонавтов. Интересный контент в соцсетях: киношные посты языковой школы, мемы в канале про SEO и квесты про маклеров в канале для брокеров. А еще были: тест по кибербезопасности, калькулятор для копирайтеров и интерактивная игра про безопасность в доме. Не узнали свой кейс случайно? 😏

Награждать лучших авторов будем 14 августа в прямом эфире. Отметим хорошие решения в каждой из номинаций, расскажем, что понравилось жюри, и просто поболтаем о копирайтинге.

Приходите посмотреть на крутые работы и узнать, что ценят в текстах ребята из Сбера, Альфа-Банка, Яндекса, Т-Банка, Ozon, Лайфхакера и Рыбы. О трансляции мы обязательно напомним — не пропустите!

↪️ Подробности о премии и победители прошлого года