Тексты для карточек товаров — востребованный текстовый формат. Только на hh. ru по одноименному запросу находятся тысячи вакансий, где среди обязанностей — создание и оптимизация контента для товарных карточек маркетплейсов.

Если интересуетесь таким форматом, чекайте, как написать рабочий текст для карточки товара.

🔵 Работайте в рамках ТЗ и правил площадки. Прежде чем писать, изучите редполитику конкретного маркетплейса. То, что допустимо на Wildberries, может стать причиной отклонения на Ozon или Яндекс Маркете.

🔵 Соблюдайте SEO-гигиену. Ключевые слова — это каркас, но не само содержание. Интегрируйте их в текст так, чтобы они были незаметны для читателя. Переспам давно не работает, а за «полотно» из ключевых слов карточку могут понизить в выдаче.

🔵 Пишите по делу. Сначала разберитесь в продукте: изучите его пользу, сформулируйте УТП и подберите ключи. Затем продумайте каждый элемент карточки: заголовок, характеристики и описание.

➖Заголовок должен быть лаконичным и точным: тип товара + бренд + ключевые параметры. По заголовку товар фильтруют алгоритмы и находят покупатели.

➖ В характеристиках важно заполнить обязательные и дополнительные поля. Тут лучше использовать подсказки платформы, она сама предлагает корректные формулировки, которые лучше всего распознаются поисковыми алгоритмами.

➖ В описании нужно подробно раскрыть свойства, преимущества и сценарии использования товара. Чтобы покупатель ничего не упустил, важную информацию можно продублировать в виде инфографики на изображении в карточке.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪ Как подобрать ключевые слова для карточки товара

Кто умней копирайтер или нейросеть? 😕

Не спешите делать выводы, давайте сначала попробуем решить задачку ⤵️

На картинке зашифрована довольно известная фраза. Попробуйте разгадать ребус при помощи ИИ. Только учтите, что на картинке стоит защита от расшифровки нейросетями. Нужно эту защиту как-то взломать. Ну или дойти своим умом без всякой помощи.

Правильный ответ пишите в комментариях. Посмотрим, кто из наших подписчиков самый умненький 🫠

Представьте, автор пишет статью о корме для собак. Своего пёселя нет, а картинки с довольной моськой добавить нужно. Находит в Гугле идеальную обложку: джек-рассел сидит возле полной миски. Довольный сдает статью, а позже выясняется, что фотосет делал известный фотограф и его картинки использовать просто так было нельзя. Дальше штраф, огорченный клиент, все дела.

Если вам кажется, что вас это не коснется, то это ровно до первой досудебной претензии. Выглядит страшно — мы сами такую получали 🙄

Чтобы проблем не было, перед использованием изображений проверяйте их лицензии. Они бывают бесплатные и платные.

🟢 Бесплатные. Тут достаточно письменно сослаться на источник при публикации. Таких лицензий всего восемь, и у каждой свои условия. Например, CC BY означает, что изображение можно использовать в исходном или переработанном виде, но при этом обязательно указать, кто автор оригинала и были ли внесены изменения. А вот лицензия CC BY-ND запрещает видоизменять картинку даже по размеру.

🟢 Платные. Тут придется заплатить и учитывать ограничения по использованию. Например, картинку с лицензией Royalty-Free после оплаты можно использовать в блоге или соцсетях, но напечатать на футболке такую иллюстрацию не получится. А лицензия Editorial совсем запрещает использовать картинки в коммерческих целях.

Если было полезно, отсыпьте 🦄

↪ Типы бесплатных и платных лицензий

Многие авторы привыкли всегда отделять «например» запятыми. Признавайтесь, тоже этим грешите? Ставьте 🦄, если да или 💅, если не так чтобы часто.

И давайте разбираться, когда запятая нужна, а когда нет ⤵️

🟣 Отделяется запятой. Если «например» — это вводное слово. Его можно безболезненно убрать из предложения. В общем, тут все просто 🫠

«G-сенсор поможет, например, записать детали ДТП, если гаджет был отключен, или разобраться, кто поцарапал машину ночью на стоянке».

🟣 Не отделяется запятой. Если стоит в начале обособленного оборота. В таком случае до «например» мы ставим запятую, чтобы выделить начало оборота, а не слово. А следующая запятая появится только в самом конце всего оборота, чтобы его закрыть.

«Сигнатурный радар-детектор не реагирует на побочные помехи и сигналы, например двери супермаркетов или датчики слепых зон и круиз-контроля других машин на дороге, поэтому ложных срабатываний не будет».

*️⃣ Конструкции, в которых «например» не отделяется запятой от последующих слов, имеют одинаковое строение: слово с широкой семантикой, что-то общее + «например» + слова с более узкой семантикой, которые входят в ту категорию, что названа словом с широкой семантикой.

В нашем примере слова с широкой семантикой — это «побочные помехи и сигналы», а слова с узкой — это «двери супермаркетов, датчики слепых зон и круиз-контроля».

Важное уточнение: правило про оборот работает, если вы выделяете его запятыми. Но если использовать тире, нужно обособлять только слово «например».

Вот тут не отделяем запятой: «Перформанс-баннеры побуждают пользователей к конкретному действию, например оставить заявку или оформить заказ».

А здесь отделяем: «Перформанс-баннеры побуждают пользователей к конкретному действию — например, оставить заявку или оформить заказ».

Топ пунктуационных ошибок, которые чаще всего допускают копирайтеры, мы подробно разобрали в нашем бесплатном курсе «Как копирайтеру писать грамотные тексты». В курсе шесть уроков от корректора-практика с теорией, примерами из коммерческих текстов и бонусным мастер-классом.

↪️ Ловите доступ к курсу, если еще не получали

Обычно людям сложно решиться на покупку, если продукт дорогой или незнакомый. Чтобы получить контакты целевой аудитории и плавно прогреть потенциальных клиентов до покупки, в ход идут лид-магниты — бесплатные продукты.

Вот пять популярных видов, которые можно использовать ⤵️

🟣 Гайды. Практические руководства на темы, которые близки бизнесу и нужны людям. Их задача — решить какую-то проблему, дать прикладной результат. Это способ подчеркнуть экспертность бренда, а также проявить заботу о клиентах. Например, у нас в Рыбе есть бесплатный гайд для новичков в копирайтинге: 19 уроков на 160 страницах. Понятный план, как от новичка вырасти до профессионала.

🟣 Чек-листы. Трекеры, списки, подборки идей — все, что упрощает жизнь и экономит время. Так клиент на деле поймет, что бизнес ему полезен и, скорее всего, вернется за платными услугами, когда они ему понадобятся. Например, маркетинговая платформа Rookee дарит чек-лист для бюджетного продвижения.

🟣 Мини-курсы. Короткие программы, которые не требуют много времени и усилий. Полезны, например, образовательным проектам с дорогим обучением. Для клиента это возможность познакомиться с подходом и спикерами, а для компании — подвести его к покупке платного курса. Мы отдаем в таком формате курс «Редакторские инсайты» — 12 бесплатных уроков с теорией о редактуре. А если захочется практики, можно купить платную версию с домашками и обратной связью.

🟣 Постеры. Визуальный продукт с броским дизайном и емким текстом. Работает как мотивация или стильное напоминание о бренде. А еще греет лояльность =) Наша мантра в стиле аниме, например, создана, чтобы вдохновлять копирайтеров и напомнить, что твой путь — только твой 😀

🟣 Тестовые периоды. Дают возможность протестировать полный функционал. Особенно актуально для онлайн-платформ и приложений с подпиской. Клиенту проще купить то, с чем он уже знаком. В Рыбе мы даем бесплатно затестить Тренажёрку — сервис с практиками для авторов и редакторов.

Ставьте 🔥, если было полезно.

↪️ Как создать лид-магнит за девять шагов

Нам в Рыбе иногда попадаются очень занятые клиенты, ну а иногда немного вредные 🐕 Всех объединяет одно — им некогда созваниваться с редакторами, чтобы дать фактуру для статьи.

Написать хороший текст для бизнеса чисто из информации в интернете не всегда возможно. Нельзя донести людям, какой крутой продукт выпустил условный Сбер, если не пообщаться с теми, кто над ним работал, и не узнать, какие проблемы людей они хотели этим продуктом закрыть.

У нас в Рыбе есть несколько способов решить проблему ⤵️

🔘 Способ 1: решить вопросы в чате

Сложность 🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟

Редко, но все же бывают клиенты, которые текстом пишут подробные ответы на вопросы. Если перед вами такой клиент — можно вообще не тащить его на созвон и вытащить всю нужную фактуру в чате.

🔘 Способ 2: договориться на голосовые

Сложность 🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟

Мегалайфхак: если клиенту некогда созваниваться или он постоянно переносит встречи — отпустите ситуацию и подойдите к ней сбоку :) Договоритесь с клиентом, что вы будете кидать вопросы в чат, а он — записывать ответы голосовыми. Очень часто клиенты с радостью соглашаются на такой компромисс.

Чтобы все прошло гладко, не кидайте сразу все-все вопросы. Закидывайте по несколько штук, ждите ответов, а потом кидайте следующую партию.

🔘 Способ 3: переключиться на сотрудников

Сложность 🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟🌟

Можно вообще не дергать клиента при подготовке статьи, а сразу спросить: «У кого из ваших сотрудников мы можем запросить информацию для статьи?» Чаще всего клиент дает контакты одного-двух менеджеров, которые в курсе проекта и могут рассказать детали и прислать фотографии.

🔘 Способ 4: подключить внешних экспертов

Сложность 🌟🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟

Способ подойдет, если вы пишете статью не про внутренний продукт. Например, у вас заказали статью «Как айтишнику сохранить продуктивность в кризис», но все айтишники в компании клиента заняты. В таком случае идем на Хабр, Pressfeed, в соцсети и ищем подходящего айтишника для статьи. Именно таким способом мы в Рыбе пишем большую часть статей для журнала вАйти.

При этом у вас может не быть бюджета, чтобы заплатить внешнему эксперту, но можно договориться на другие плюшки: упоминание личного блога, ссылку на соцсети, а иногда экспертам достаточно того, что про них просто напишут статью.

🔘 Способ 5: придумать фактуру самому

Сложность 🌟🌟🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟

Экстремальный и рисковый способ для отчаянных — написать текст так, как вы видите, а потом уже получить правки и заменить выдумки на факты. Иногда это единственный способ хоть как-то закрыть задачу.

Когда-то мы писали статью про стартап. На первой встрече нам рассказали о проекте и дали немного деталей о процессе. После встречи появилось еще больше вопросов, но вытащить клиента на новую встречу не получалось. Тогда мы включили фантазию, добавили детали из головы и показали текст клиенту. В половине фактов мы попали, а половину пришлось переписать, но главное, что мы сдвинули задачу с мертвой точки.

Каким способом вы пользуетесь чаще всего? Расскажите в комментариях 🫠

Вечнозеленый контент — это публикации, которые сохраняют актуальность долгое время. Они решают конкретную проблему читателей и дают практическую пользу. Но просто написать хороший материал недостаточно. Чтобы контент регулярно привлекал трафик, его нужно время от времени обновлять.

Ловите пять лайфхаков, которые помогут продлить жизнь вечнозеленому контенту.

🟣 Потратьте время на заголовок. Он должен привлечь внимание, заинтриговать и сообщить читателю, о чем пойдет речь в статье. Важно избегать кликбейта — заголовок должен соответствовать содержанию статьи.

Как привлечь внимание:

✓ Конкретизируйте пользу цифрами: «7 способов», «10 советов…», «5 лучших…». Цифры делают заголовок более конкретным и обещают практическую пользу.

✓ Внедряйте сильные слова: «Лучший», «Полный», «Подробный», «Гайд», «Секреты», «Практические». Они усиливают ценность контента.

➡️ Забирайте 25+ идей для заголовков

🟣 Оптимизируйте под SEO. Поисковые роботы будут лучше продвигать контент с четкой структурой, подробно раскрытой темой и ключевыми словами. Например, вот как правильно работать с запросами:

✓ Найдите популярные фразы через Яндекс Вордстат или Keys. so.

✓ Добавьте эти слова в заголовок, подзаголовки, первые абзацы и метатеги.

✓ Следите, чтобы текст оставался естественным.

🟣 Делайте перелинковку. Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше понимать структуру сайта и индексировать контент.

✓ Добавляйте ссылки на другие релевантные статьи на вашем сайте.

✓ Используйте естественные и понятные анкоры (текст ссылки).

✓ Не переусердствуйте с количеством ссылок.

🟣 Выбирайте вневременные темы, которые будут полезны и через месяц, и через год. Например, наша статья в «ЖИРе» о том, как сделать портфолио копирайтера, стабильно приносит трафик, так как тема поиска работы волнует авторов всегда.

🟣 Обновляйте материалы. Без актуализации контент теряет позиции в поиске. Поэтому важно раз в полгода или год проверять информацию, дополнять ее свежими фактами, а старые удалять.

Ставьте 🦄, если было полезно.

↪️ Критерии вечнозеленого контента

Бывает, накосячишь в тексте: ошибешься в датах или оставишь битую ссылку — и материал выглядит уже не таким полезным. Звучит грустно, особенно если потратил на статью несколько дней. Да и клиент после такого становится придирчивым и под лупой смотрит каждую фразу в новых текстах 😒

Чтобы не подвести заказчика и не подпортить себе репутацию, перед сдачей материала нужно всё-всё проверить. Вот семь советов, как грамотно сделать фактчекинг.

🔘 Обращайтесь к надежным источникам. Сверяйтесь с государственными сайтами, академическими ресурсами и профильными медиа. Ищите первоисточники: архивы, тексты законов, статистику. Текущую репутацию СМИ удобно смотреть на сайте Медиалогии.

🔘 Перепроверяйте научные данные. Даже на PubMed информация может устареть или измениться — смотрите на дату публикации. Убедитесь, что автор — реальный специалист и не участвовал в псевдонаучных историях.

🔘 Убедитесь, что факты не искажены. Еще раз пройдитесь по источникам и убедитесь, что вы их правильно поняли и процитировали. Если нужно проверить данные на подлинность, забейте их в Fact Check Tools — там собраны проверенные факты со ссылками на первоисточники. Удобно искать по ключевым словам.

🔘 Наведите порядок в картинках. Убедитесь, что не перепутали фотографии местами, а в схемах нет ошибок. Проверьте изображение на фейковость. Узнать, как давно фото бродит по сети, можно на TinEye, а поискать следы редактирования на FID.

🔘 Пройдитесь по ссылкам. Они должны быть кликабельными и вести на нужный ресурс. Если, к примеру, ссылаетесь на исследование о связи между туберкулезом и строением сердца — ставьте ссылку на него, а не на главную страницу The Lancet.

🔘 По второму кругу проверьте названия, даты и имена. Часто эту информацию пропускают, поэтому в текст закрадываются ошибки. Отмечайте узкие места заливкой на драфте, чтобы потом вернуться и чекнуть все, в чем сомневаетесь.

Автор поста — выпускница 23-го потока Стажировки, Евгения Штегеран. Женя решила, что просто дать советы будет не очень полезно, поэтому добавила ссылки на годные ресурсы, которые можно использовать в работе.

👍, если забрали себе.

↪️ Как отредактировать текст за девять шагов