Есть мнение, что автору не нужно быть креативным. И иногда излишний креатив действительно только мешает. Например, если автора просят написать статью в серьезный медицинский журнал, а он добавляет в текст мемы с котиками, клиент такое не оценит 🙄

Но бывают задачи, где шаблоны не работают. Придумать спецпроект с нуля или найти нестандартный заход для ПромоСтраниц про грузоперевозки без креативности не получится.

Представьте, что вам прилетела интересная задача, а с креативом все сложно. Вот способы, которые могут помочь.

🟣 Фрирайтинг. Поставьте таймер на 10–20 минут и запишите всё, что приходит в голову, не редактируя текст и не останавливаясь. Важно не обращать внимания на грамматику и логику — главное, освободить поток мыслей и обойти внутреннего критика. Помогает, когда надо придумать яркий слоган или цепляющий заголовок.

🟣 Мозговой штурм. Предложите как можно больше вариантов решения задачи, вплоть до самых абсурдных. Не оценивайте и не критикуйте идеи. Смысл метода в том, чтобы не отбрасывать варианты слишком рано. Пригодится, когда нужно разработать темы для контент-плана или сценарий для рилса.

🟣 Техника Уолта Диснея. Посмотрите на задачу с трех сторон: мечтателя, реалиста и критика. Сначала генерируйте самые невероятные и фантастические идеи. Затем оцените, что из этих идей реально воплотить в какой-то степени. В финале найдите слабые места этой идеи и придумайте, как их обойти.

🟣 Метод случайных связей. Возьмите рандомное слово, никак не связанное с вашей задачей. Затем попробуйте найти что-то общее между этим словом и вашей идеей. Чем больше связей найдете — тем лучше. Метод подходит, когда задача кажется тупиковой или слишком узкой.

👍, если взяли на заметку
💅, если все методы уже знали

А что вам помогает найти креативные решения? Делитесь в комментариях 🐱

Бывает, текст полезный, но читать его тяжело. Даже если автор собрал крепкую фактуру, выстроил структуру и добавил примеры, статью могут забросить после первых же абзацев. Так бывает, когда текст перегружен — вроде пытаешься что-то понять, но мозг закипает 😱

Прежде чем править текст, сначала полезно проверить, где именно текст провисает. Для этого можно использовать три способа.

🔘 Прочитайте текст свежим взглядом. Так проще заметить, где в тексте слишком длинные предложения, непонятные заголовки, слова не несущие смысла, плохо продуманная верстка.

Есть простой тест — проверьте, можно ли прочитать предложение без запинки. Если фраза получается слишком длинной, ее почти всегда можно разбить на две или три.

🔘 Используйте нейросеть. ИИ поможет собрать список слабых мест, которые потом проще будет поправить. Обычно нейросеть хорошо замечает длинные предложения, повторы, общие слова без конкретики и подзаголовки, которые ничего не объясняют.

Промпт для проверки читабельности может выглядеть так:

Проверь этот текст на читабельность. Найди длинные и перегруженные предложения, повторы мыслей, общие слова без конкретики, слабые подзаголовки и места, где главная мысль появляется слишком поздно. Для каждого проблемного фрагмента коротко объясни, что мешает чтению, и предложи более понятный вариант.

🔘 Проверьте текст в специальных сервисах. Сервисы не заменяют редактуру, но помогают заметить то, что легко пропустить при обычной вычитке. Например, штампы, повторы и другой словесный мусор.

➖ Главред. Показывает «воду», слабые формулировки и канцелярит. Проверить текст можно бесплатно.

➖ Тургенев. Проверяет, не перегружен ли текст тяжеловесными конструкциями и повторами. Проверка платная: от пяти рублей за текст или от 200 рублей в месяц по подписке.

Взяли на заметку? Ставьте сердечки ❤️

↪ Как повысить читабельность текста

Ребята, кто еще не успел подать заявку на премию «Красный лещ — 3»? Сегодня последний день, когда принимаем кейсы. Поторопитесь 😏

Подать можно только две заявки: одну в основную и одну в специальную номинацию от нашей редакции — «Новичок». Основных номинаций семь: «Статья в медиа», «Статья для пиара в СМИ», «Соцсети», «Текст для рассылки», «Текст для сайта», «Спецпроект, креатив, игровая механика», «Интервью».

Сегодня работы еще принимаем, а завтра лавочка закроется. Так что не тяните 😉

↪ Отправить заявку на премию «Красный лещ»

Начинающие авторы часто берутся за любые заказы. Кажется, если отказаться от проекта сейчас, то больше ничего не предложат. И даже если клиент перегибает палку, то можно потерпеть. Ну подумаешь, придется потратиться на лекарства. Зато опыт!

На деле некоторым клиентам лучше отказывать сразу. Если увидите в поведении заказчика эти красные флаги, уходите.

✖️ Манипулирует. Например, хочет полноценный бесплатный лонгрид вместо тестового. Вы можете неделю готовить материал, а за него не заплатят и не факт, что возьмут в работу.

✖️ Игнорирует вопросы. Отшучивается, переводит тему или ждет от вас экстрасенсорных способностей. Такая коммуникация часто приводит к бесконечным правкам по любой мелочи.

✖️ Планирует необоснованно штрафовать. Например, за любую задержку текста. Представьте: вы всё выполнили вовремя, но заказчик не отвечал три дня. В итоге выпуск статьи отложили не по вашей вине, а клиент еще и урезал гонорар.

✖️ Ведет себя подозрительно. Например, говорит, что он директор компании, хотя на сайте указаны другие люди. Может оказаться, что этот человек — мошенник. И денег за работу вы не получите.

✖️ Хамит. Если в разговоре появляется пассивная агрессия или грубость, это весомый повод отказаться от работы. Не ставьте клиента выше себя, он профи в своем деле, а вы — в своем. Коммуникация должна быть уважительной.

Понимаем, уйти бывает тяжело, особенно когда нужны деньги и кажется, что вот-вот всё наладится. Но если человек с самого начала демонстрирует такое поведение — скорее всего, ничего не изменится, а со временем может стать даже хуже (когда клиент войдет во вкус). Поэтому советуем не тратить время и нервы, а направить их на поиск адекватного заказчика. Сами так делаем и всем тоже советуем.

С какими красными флагами сталкивались? Смелее рассказывайте в комментариях.

👍, если уходите от странных клиентов
🙈, если ждете, когда клиент изменится

Ребята, привет! Если хотели опубликоваться в ЖИРе, ждем ваши заявки на публикацию. Приходите поделиться опытом с комьюнити и пополнить портфолио качественным материалом.

Что нужно сделать: заполните форму — расскажите о своем опыте в копирайтинге, поделитесь, с какими проектами работали, покажите два-три примера текстов. Предложите темы для статьи. Важно: тема должна быть связана с копирайтингом или контент-маркетингом.

Мы посмотрим все заявки и, если тематика подходит, свяжемся с вами, чтобы обсудить условия для публикации. Статьи будут проверять боевые редакторы, поэтому гонорар за материалы не обещаем. Зато поможем довести статьи до уровня крутых кейсов, которые не стыдно добавить в портфолио.

Посмотрите, что из последнего нам писали замечательные авторы:

🟢 Критическое мышление: что это и как развивать копирайтеру. Опытный автор Света Скорицкая разобрала, что такое критическое мышление, рассказала, как его развивать и объяснила, зачем всё это копирайтеру.

🟢 Что такое читабельность текста и как ее повысить. Автор в Авито Таня Редлих объяснила, как проверить текст на читабельность и что исправить, чтобы он стал понятнее и интересней.

🟢 Как автору найти работу в кризис: 8 советов. IT-автор Мария Абросимова поделилась, как за месяц нашла новую работу на hh. ru, и объяснила, как автору повысить свои шансы на офер, когда соискателей больше, чем вакансий.

🟢 Как писать тексты для карточек товаров: пошаговая инструкция и примеры. Контент-маркетолог в аудиостриминге Аня Беспалова рассказала, как правильно оформлять карточки товаров на маркетплейсах.

Поддержите авторов лайками 👍

↪ Если тоже хотите публикацию в ЖИРе, заполняйте форму

Иногда напишешь прикольный пост, порадуешься, как всё завернул интересно, а в комментариях придут и скажут: «У вас там ошибка в слове и запятой не хватает». Не страшно, но не очень приятно.

Чтобы такого не случалось, перед публикацией тексты нужно вычитывать. Например, можно пользоваться услугами корректоров или научиться корректуре самостоятельно.

Если вычитываете тексты сами, берите на заметку схему, которую использует корректор Алиса Пронкевич. Алиса много лет вычитывает тексты нашей редакции 💕

1️⃣ Пробегаюсь по тексту, расставляю неразрывные пробелы и бегло просматриваю его, чтобы оценить сложность работы.

2️⃣ Делаю основную вычитку: максимально тщательно проверяю текст, исправляю все ошибки, которые вижу. Если по каким-то моментам не могу принять решение, оставляю, чтобы еще подумать.

3️⃣ Копирую «чистый» текст, прогоняю его через сервис «Орфограммка», вкладка «Грамотность».

4️⃣ Сверяюсь с «Орфограммкой», исправляю то, что пропустила.

5️⃣ Делаю финальную вычитку.

↪ Как копирайтеру писать грамотные тексты

Тексты для карточек товаров — востребованный текстовый формат. Только на hh. ru по одноименному запросу находятся тысячи вакансий, где среди обязанностей — создание и оптимизация контента для товарных карточек маркетплейсов.

Если интересуетесь таким форматом, чекайте, как написать рабочий текст для карточки товара.

🔵 Работайте в рамках ТЗ и правил площадки. Прежде чем писать, изучите редполитику конкретного маркетплейса. То, что допустимо на Wildberries, может стать причиной отклонения на Ozon или Яндекс Маркете.

🔵 Соблюдайте SEO-гигиену. Ключевые слова — это каркас, но не само содержание. Интегрируйте их в текст так, чтобы они были незаметны для читателя. Переспам давно не работает, а за «полотно» из ключевых слов карточку могут понизить в выдаче.

🔵 Пишите по делу. Сначала разберитесь в продукте: изучите его пользу, сформулируйте УТП и подберите ключи. Затем продумайте каждый элемент карточки: заголовок, характеристики и описание.

➖Заголовок должен быть лаконичным и точным: тип товара + бренд + ключевые параметры. По заголовку товар фильтруют алгоритмы и находят покупатели.

➖ В характеристиках важно заполнить обязательные и дополнительные поля. Тут лучше использовать подсказки платформы, она сама предлагает корректные формулировки, которые лучше всего распознаются поисковыми алгоритмами.

➖ В описании нужно подробно раскрыть свойства, преимущества и сценарии использования товара. Чтобы покупатель ничего не упустил, важную информацию можно продублировать в виде инфографики на изображении в карточке.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪ Как подобрать ключевые слова для карточки товара

Кто умней копирайтер или нейросеть? 😕

Не спешите делать выводы, давайте сначала попробуем решить задачку ⤵️

На картинке зашифрована довольно известная фраза. Попробуйте разгадать ребус при помощи ИИ. Только учтите, что на картинке стоит защита от расшифровки нейросетями. Нужно эту защиту как-то взломать. Ну или дойти своим умом без всякой помощи.

Правильный ответ пишите в комментариях. Посмотрим, кто из наших подписчиков самый умненький 🫠

Представьте, автор пишет статью о корме для собак. Своего пёселя нет, а картинки с довольной моськой добавить нужно. Находит в Гугле идеальную обложку: джек-рассел сидит возле полной миски. Довольный сдает статью, а позже выясняется, что фотосет делал известный фотограф и его картинки использовать просто так было нельзя. Дальше штраф, огорченный клиент, все дела.

Если вам кажется, что вас это не коснется, то это ровно до первой досудебной претензии. Выглядит страшно — мы сами такую получали 🙄

Чтобы проблем не было, перед использованием изображений проверяйте их лицензии. Они бывают бесплатные и платные.

🟢 Бесплатные. Тут достаточно письменно сослаться на источник при публикации. Таких лицензий всего восемь, и у каждой свои условия. Например, CC BY означает, что изображение можно использовать в исходном или переработанном виде, но при этом обязательно указать, кто автор оригинала и были ли внесены изменения. А вот лицензия CC BY-ND запрещает видоизменять картинку даже по размеру.

🟢 Платные. Тут придется заплатить и учитывать ограничения по использованию. Например, картинку с лицензией Royalty-Free после оплаты можно использовать в блоге или соцсетях, но напечатать на футболке такую иллюстрацию не получится. А лицензия Editorial совсем запрещает использовать картинки в коммерческих целях.

Если было полезно, отсыпьте 🦄

↪ Типы бесплатных и платных лицензий

Многие авторы привыкли всегда отделять «например» запятыми. Признавайтесь, тоже этим грешите? Ставьте 🦄, если да или 💅, если не так чтобы часто.

И давайте разбираться, когда запятая нужна, а когда нет ⤵️

🟣 Отделяется запятой. Если «например» — это вводное слово. Его можно безболезненно убрать из предложения. В общем, тут все просто 🫠

«G-сенсор поможет, например, записать детали ДТП, если гаджет был отключен, или разобраться, кто поцарапал машину ночью на стоянке».

🟣 Не отделяется запятой. Если стоит в начале обособленного оборота. В таком случае до «например» мы ставим запятую, чтобы выделить начало оборота, а не слово. А следующая запятая появится только в самом конце всего оборота, чтобы его закрыть.

«Сигнатурный радар-детектор не реагирует на побочные помехи и сигналы, например двери супермаркетов или датчики слепых зон и круиз-контроля других машин на дороге, поэтому ложных срабатываний не будет».

*️⃣ Конструкции, в которых «например» не отделяется запятой от последующих слов, имеют одинаковое строение: слово с широкой семантикой, что-то общее + «например» + слова с более узкой семантикой, которые входят в ту категорию, что названа словом с широкой семантикой.

В нашем примере слова с широкой семантикой — это «побочные помехи и сигналы», а слова с узкой — это «двери супермаркетов, датчики слепых зон и круиз-контроля».

Важное уточнение: правило про оборот работает, если вы выделяете его запятыми. Но если использовать тире, нужно обособлять только слово «например».

Вот тут не отделяем запятой: «Перформанс-баннеры побуждают пользователей к конкретному действию, например оставить заявку или оформить заказ».

А здесь отделяем: «Перформанс-баннеры побуждают пользователей к конкретному действию — например, оставить заявку или оформить заказ».

Топ пунктуационных ошибок, которые чаще всего допускают копирайтеры, мы подробно разобрали в нашем бесплатном курсе «Как копирайтеру писать грамотные тексты». В курсе шесть уроков от корректора-практика с теорией, примерами из коммерческих текстов и бонусным мастер-классом.

↪️ Ловите доступ к курсу, если еще не получали

Обычно людям сложно решиться на покупку, если продукт дорогой или незнакомый. Чтобы получить контакты целевой аудитории и плавно прогреть потенциальных клиентов до покупки, в ход идут лид-магниты — бесплатные продукты.

Вот пять популярных видов, которые можно использовать ⤵️

🟣 Гайды. Практические руководства на темы, которые близки бизнесу и нужны людям. Их задача — решить какую-то проблему, дать прикладной результат. Это способ подчеркнуть экспертность бренда, а также проявить заботу о клиентах. Например, у нас в Рыбе есть бесплатный гайд для новичков в копирайтинге: 19 уроков на 160 страницах. Понятный план, как от новичка вырасти до профессионала.

🟣 Чек-листы. Трекеры, списки, подборки идей — все, что упрощает жизнь и экономит время. Так клиент на деле поймет, что бизнес ему полезен и, скорее всего, вернется за платными услугами, когда они ему понадобятся. Например, маркетинговая платформа Rookee дарит чек-лист для бюджетного продвижения.

🟣 Мини-курсы. Короткие программы, которые не требуют много времени и усилий. Полезны, например, образовательным проектам с дорогим обучением. Для клиента это возможность познакомиться с подходом и спикерами, а для компании — подвести его к покупке платного курса. Мы отдаем в таком формате курс «Редакторские инсайты» — 12 бесплатных уроков с теорией о редактуре. А если захочется практики, можно купить платную версию с домашками и обратной связью.

🟣 Постеры. Визуальный продукт с броским дизайном и емким текстом. Работает как мотивация или стильное напоминание о бренде. А еще греет лояльность =) Наша мантра в стиле аниме, например, создана, чтобы вдохновлять копирайтеров и напомнить, что твой путь — только твой 😀

🟣 Тестовые периоды. Дают возможность протестировать полный функционал. Особенно актуально для онлайн-платформ и приложений с подпиской. Клиенту проще купить то, с чем он уже знаком. В Рыбе мы даем бесплатно затестить Тренажёрку — сервис с практиками для авторов и редакторов.

Ставьте 🔥, если было полезно.

↪️ Как создать лид-магнит за девять шагов

Нам в Рыбе иногда попадаются очень занятые клиенты, ну а иногда немного вредные 🐕 Всех объединяет одно — им некогда созваниваться с редакторами, чтобы дать фактуру для статьи.

Написать хороший текст для бизнеса чисто из информации в интернете не всегда возможно. Нельзя донести людям, какой крутой продукт выпустил условный Сбер, если не пообщаться с теми, кто над ним работал, и не узнать, какие проблемы людей они хотели этим продуктом закрыть.

У нас в Рыбе есть несколько способов решить проблему ⤵️

🔘 Способ 1: решить вопросы в чате

Сложность 🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟

Редко, но все же бывают клиенты, которые текстом пишут подробные ответы на вопросы. Если перед вами такой клиент — можно вообще не тащить его на созвон и вытащить всю нужную фактуру в чате.

🔘 Способ 2: договориться на голосовые

Сложность 🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟

Мегалайфхак: если клиенту некогда созваниваться или он постоянно переносит встречи — отпустите ситуацию и подойдите к ней сбоку :) Договоритесь с клиентом, что вы будете кидать вопросы в чат, а он — записывать ответы голосовыми. Очень часто клиенты с радостью соглашаются на такой компромисс.

Чтобы все прошло гладко, не кидайте сразу все-все вопросы. Закидывайте по несколько штук, ждите ответов, а потом кидайте следующую партию.

🔘 Способ 3: переключиться на сотрудников

Сложность 🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟🌟

Можно вообще не дергать клиента при подготовке статьи, а сразу спросить: «У кого из ваших сотрудников мы можем запросить информацию для статьи?» Чаще всего клиент дает контакты одного-двух менеджеров, которые в курсе проекта и могут рассказать детали и прислать фотографии.

🔘 Способ 4: подключить внешних экспертов

Сложность 🌟🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟🌟

Способ подойдет, если вы пишете статью не про внутренний продукт. Например, у вас заказали статью «Как айтишнику сохранить продуктивность в кризис», но все айтишники в компании клиента заняты. В таком случае идем на Хабр, Pressfeed, в соцсети и ищем подходящего айтишника для статьи. Именно таким способом мы в Рыбе пишем большую часть статей для журнала вАйти.

При этом у вас может не быть бюджета, чтобы заплатить внешнему эксперту, но можно договориться на другие плюшки: упоминание личного блога, ссылку на соцсети, а иногда экспертам достаточно того, что про них просто напишут статью.

🔘 Способ 5: придумать фактуру самому

Сложность 🌟🌟🌟🌟🌟
Вероятность успеха 🌟🌟

Экстремальный и рисковый способ для отчаянных — написать текст так, как вы видите, а потом уже получить правки и заменить выдумки на факты. Иногда это единственный способ хоть как-то закрыть задачу.

Когда-то мы писали статью про стартап. На первой встрече нам рассказали о проекте и дали немного деталей о процессе. После встречи появилось еще больше вопросов, но вытащить клиента на новую встречу не получалось. Тогда мы включили фантазию, добавили детали из головы и показали текст клиенту. В половине фактов мы попали, а половину пришлось переписать, но главное, что мы сдвинули задачу с мертвой точки.

Каким способом вы пользуетесь чаще всего? Расскажите в комментариях 🫠