Опытные авторы знают: хороший текст решает задачи бизнеса — продает продукт, конвертирует трафик в заявки, укрепляет доверие к бренду. Такие тексты клиенты реже возвращают на доработку, а читатели чаще доходят по ним до целевого действия.

Чтобы написать сильный текст, стоит ориентироваться на ряд признаков. Чекайте пять базовых критериев.

🔘 У текста есть цель. Без четкой цели автор рискует уйти в абстрактные рассуждения и потерять читателя. Поэтому у каждого материала должна быть конкретная задача. Например, донести ключевое преимущество продукта, снять возражение или объяснить сложную тему простым языком.

🔘 Понятно, для кого написан текст. Если публикация не совпадает с интересами и уровнем знаний целевой аудитории, она теряет ценность. Чем ближе и понятнее материал читателю, тем больше шансов, что его прочтут и используют. Например, в статье для ИТ-специалистов уместно использовать профессиональные термины, а в текст для геймеров нормально вписать сленговые слова.

🔘 Заголовок привлекает внимание. Часто по названию статьи человек решает, стоит ли ее открывать, будет ли она полезна. Заголовок может заинтересовать читателя интригой, обещанием дать ценность. Например, внимание можно привлечь цифрами, вопросами, упоминанием целевой аудитории.

🔘 Лид вызывает интерес. Лид — первый абзац после заголовка, который задает контекст, тон и ожидание. Хороший лид вовлекает в тему, обещает решение проблемы и побуждает читать статью дальше. Например, в лиде можно объяснить, какую пользу получит читатель или сформулировать проблему, знакомую аудитории.

🔘 Тема раскрыта полностью. Хорошая статья дает исчерпывающий ответ на конкретный вопрос. Для этого нужно логично, последовательно раскрыть материалы, но не перегрузить читателя лишними фактами и не уйти в другую тему. Например, статья о выборе зубной пасты должна закрыть все вопросы аудитории: от видов паст до подбора под конкретную проблему.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪ Еще 10 признаков сильного текста

Ну что, рыбки, мы снова вас поздравляем с тем, что мы снова первые!

На этот раз мы заняли первую строчку в Рейтинге Рунета — пожалуй самом сложном и от того объективном рейтинге 🥳

Второй год подряд мы занимаем это почетное место, доказывая что Рыба — не просто случайное явление, а команда, с которой считается и доверяет рынок.

Из интересного, простому наблюдателю не видно, но рейтинг выстроен по баллам, так вот у нас их почти в два раза больше, чем у ближайших к нам ребят на 2 и 3 месте. Так скажем, с запасом 😏

Команда, вы лучшие! ☺️

Уже совсем скоро 2 июля в 11:00 мск встречаемся на онлайн-конференции «Бренд-медиа в 2026» от Рыбы и агентства поискового маркетинга импульс.гуру 🦮 Эксперты из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру, ГМД-медиа подготовили доклады и готовы делиться пользой.

Конференция бесплатная 👍 Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к трансляции и попасть в закрытый телеграм-чат — там сможете задать вопросы экспертам до, во время и после конференции.

↪ Записывайтесь, чтобы ничего не пропустить

Ребят, признавайтесь, ждали премию «Красный лещ — 3»? Ну тогда бегом собирайте лучшие кейсы и присылайте их нам! Выберем лучших авторов 2026 года 😎

Премию для авторов мы проводим уже в третий раз. Раздавать лещей в Рыбе стало традицией 😏 В прошлом году собрали 180 участников, определили 23 финалиста и восемь победителей. Раздавали брелоки Рыбубу, красивущие дипломы и курсы. Всем всё понравилось, просили еще.

В этом году хотим, чтобы премия получилась еще кайфовей! Поэтому с нетерпением ждем ваши крутые работы. А мы уже придумали все номинации, позвали в жюри мега спецов из копирайтерского комьюнити, подготовили прикольные призы.

Доставайте свои лучшие работы. Податься можно в одну из семи основных номинаций и в одну специальную номинацию от нашей редакции — «Новичок».

Вот основные номинации: «Статья в медиа», «Статья для пиара в СМИ», «Соцсети», «Текст для рассылки», «Текст для сайта», «Спецпроект, креатив, игровая механика», «Инструкция» — это свежая номинация, мы учли обратную связь с прошлого Леща и добавили ее по вашим пожеланиям ❤️

Сегодня начинаем собирать заявки. Подать можно только две заявки: в основную и спецноминацию. Готовьте кейсы и отправляйте их нам с 1 по 20 июля 2026 года.

Если есть вопросы, смело задавайте их в комментариях к посту.

↪ Побороться за звание лучшего автора

Привет! Сегодня в 11:00 мск ждем вас на конференции про бренд-медиа. Это last call. Нам с ребятами из импульс.гуру уже не терпится встретиться с вами 😏

Спикеры — тоже наготове: провели технический созвон и ждут своих выступлений. А вы готовы их слушать, активничать и запоминать? 😏

Всем, кто зарегистрировался, пришло письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат, в котором можно задавать вопросы экспертам. Проверьте почту и подключайтесь к встрече.

↪ А если не регистрировались заранее, залетайте

Рассказывает автор Мария Абросимова

Привет! До сокращения я работала автором в SaaS-компании, которая предлагает IT-решения для клиентских коммуникаций в мессенджерах. Писала статьи, кейсы и инструкции для клиентов. Когда меня сократили, я немного погрустила и начала искать работу. Спойлер: новое место нашла на hh. ru ровно за месяц.

Хочу поделиться советами, которые помогли мне получить заветный офер. Я не буду останавливаться на базовых действиях вроде обновления резюме и портфолио. Расскажу о трех небанальных вещах, которые могут помочь.

🔵 Пишите напрямую HR на электронную почту. Для этого можно подписаться на разные телеграм-каналы: многие вакансии с hh. ru дублируются туда с контактами HR. Это помогает обойти автоматический отсев алгоритмами и попасть к человеку напрямую.

🔵 Уберите свой «заградительный» возраст из резюме. Возраст может влиять на отклик — иногда резюме людей 35+ отсеивают еще до просмотра. Возможно, это мой субъективный опыт, но о похожей практике я читала и у других соискателей.

🔵 Поднимайте резюме пару раз в сутки. Так ваше резюме будет чаще попадать в верх выдачи, и HR смогут увидеть его среди других кандидатов. Для этого на hh. ru есть специальная кнопка и бот, который поднимает резюме автоматически.

Найти работу копирайтеру в 2026 году реально и не только на hh. ru. Есть еще телеграм-каналы и копирайтерские чаты, ну и, конечно, наше любимое сарафанное радио. Не зацикливайтесь на какой-то определенной площадке или способе. Пробуйте, мониторьте, общайтесь с коллегами, тогда все сложится.

А вы где ищете вакансии? Делитесь в комментариях 🦮

↪ Как автору найти работу в кризис

Ребят, а вы уже отправили кейс на премию? 🫠

💅, если да
👍, если собираетесь на выходных
🙈, если не можете выбрать кейс

Как заменить картинку в гугл-доке, если на ней висит комментарий редактора 🤔

Бывало у вас такое, что редактор привязал правку к иллюстрации? И тогда, чтобы вставить новое изображение, нужно удалить старое, но вместе с ним исчезнет и комментарий. Проблемка получается. Рассказываем, как это решить.

Лайфхак. Чтобы добавить новую картинку и при этом сохранить комментарий редактора, кликните правой кнопкой мыши на иллюстрацию и выберите команду «Заменить изображение». Затем загрузите с компьютера новую картинку. Если скрин поехал, кликните мышкой еще раз и выберите команду «Исходное изображение».

Если вы добавили новую картинку без команды «Заменить изображение» и правка удалилась, отмените действие. Для этого нажмите горячие клавиши: Ctrl + Z для Windows или ⌘ + Z для Mac.

Ну или просто напомните редактору, что он оставлял комментарий. Например, так: «Петя, ты просил тут картинку заменить, потому что она не отражает нашу ЦА. Сделано!» Все удаленные комментарии можно посмотреть в архиве.

Не забывайте оставлять сердечки, если было полезно 💕

Больше лайфхаков по работе с гугл-доками ищите в нашем бесплатном курсе «Как копирайтеру работать в гугл-доках». В восьми уроках рассказываем базу, фишки и тонкости работы с гугл-документами.

↪ Забирайте, если еще нет

Как-то к автору пришел клиент со статьей на сложную тему. Деньги за работу пообещал хорошие, дедлайн поставил приемлемый, поэтому автор заказ взял. А как открыл гугл-док… не смог написать ни строчки. Случился страх чистого листа 😠

Если ситуация знакомая, ловите пять советов, как побороть это чувство.

🔘 Соберите много фактуры. Если информации от клиента нет, найдите ее сами. Изучите конкурентов, пообщайтесь с экспертами, посмотрите форумы. Составьте тезисный план, и уже по заголовкам будет ясно, о чем надо писать.

🔘 Пишите через не могу. Если сложно начать текст — пишите с небольшими перерывами. Попробуйте метод Помодоро: работайте 25 минут, затем отдыхайте пять минут. После четырех подходов попейте чай с печеньками.

🔘 Сделайте черновик. Соберите всю информацию в один документ. Добавьте туда референсы по теме, сведения о компании и продукте, набросайте план. Попросите нейросеть придумать структуру для статьи.

🔘 Попробуйте фрирайтинг. Это техника свободного письма. Напишите в документ всё, что приходит в голову на тему статьи. Не задумывайтесь над формулировками, игнорируйте опечатки. Пишите, пока идут мысли и поток фантазии.

🔘 Начните с фразы «Короче, сейчас расскажу». Представьте, что рассказываете другу о чем будет статья. Запишите поток мыслей текстом или голосом через команду «Голосовой ввод» в гугл-доке. Транскрибировать аудиосообщения можно с помощью ботов или специальных сервисов.

Рассказывайте в комментариях, какими лайфхаками пользуетесь, если не можете написать ни строчки.

И не жалейте лайков 👍

↪ Еще пять приемов, которые помогут справиться со страхом чистого листа