🎨 Развиваем насмотренность: какой визуальный контент сейчас в тренде

✔️ Карточки вместо сплошного текста. Пользователям легче воспринимать короткие фрагменты текста, чем читать лонгрид. Поэтому многие бренды активно используют такой формат в бренд-медиа, корпоративных блогах и соцсетях. Мы в Рыбе тоже любим карточки — например, рассказали в них о курсе по Фигме, показали наставников на Стажировке и объяснили, как испортить первое впечатление на удаленке.

✔️ Иллюстрации с помощью нейросетей. Пригодятся, когда нет времени искать иллюстратора, а на стоках найти прикольные картинки не получается. Нейросети помогают создавать уникальные картинки, рисовать комиксы или классные обложки. Мы сделали такую в Midjourney для поста с вакансией.

✔️ Реальные фотографии вместо постановочных. Фотографии с неестественными улыбками и позами не иллюстрируют мысль. Реальные фотографии (пусть даже не самого хорошего качества) дадут гораздо больше информации. В посте про мерч мы не только рассказали о нем, но и показали наших редакторов и подписчиков в стильных футболках.

✔️ Короткие видео. Ролики TikTok, YouTube Shorts, Reels, кружочки в Телеграм — всё это помогает разнообразить контент и зацепить ту аудиторию, которая неохотно читает тексты.

✔️ Мемы. Легкий способ выделить контент среди других в ленте, чтобы привлечь и удержать внимание читателей. Только использовать мемы нужно грамотно — адаптировать под цели бизнеса и ЦА. Например, мы взяли смешную картиночку с Гомером, чтобы напомнить об окончании набора в Качалку. Получился мем, который решает задачу.

Море идей для визуального оформления текста смотрите в статье.

И расскажите, как вам тренды:

🔥 — если карточки, Reels и нейросети рулят
👾 — если скучаете по временам, когда всего этого не было

Хороший повод для щавелевого шота 💃

Взяли еще один диплом! На этот раз в премии Рейтинга Рунета 🥳

И что вдвойне приятно за собственный сайт, который сами делали — т.е. мы и как заказчик, и как исполнитель тут победили, хах

Третья награда за этот дебютный для Рыбы год — кажется, что совсем неплохо с учетом всего, что успели переделать, кроме этого.

В этом году ждем еще пару результатов, а в следующем врываемся в рейтинги. В этом на них уже не осталось времени и концентрации.

Отдельное ура, молодец и обнимашки нашей Кате Шведовой, с которой мы этот сайт с таким огнем делали, что кажется могли спокойно улететь на Луну 😏

🍳 Автор-кулинар в редакцию «Рыба»

Есть тут среди нас любители готовить и красиво фоткать еду? Мы к вам с крутой вакансией.

Сейчас в команду нужны авторы, которые могут круто писать о еде и гаджетах (!). Будем выписывать грили, сковороды и другую технику и просить вас приготовить на ней разную еду. А затем все это вкусно описать и профессионально сфоткать.

Вы подойдете на эту вакансию, если:
👉 Умеете писать о еде и готовите инстаграмную еду;
👉 Разбираетесь в разных гаджетах для кухни и сможете говорить о них как профи;
👉 У вас есть нужное оборудование для съемки и вы умеете им пользоваться: выставите свет, подберете ракурс. Фото должны быть стильными;
👉 У вас есть авторский опыт — новичков сейчас не берем.

Условия:
▪️Работаем с самозанятыми и ИП.
▪️Удаленка.

Откликайтесь на вакансию автора в эту гугл-форму.

💪 Лайфхак, как делать много классного контента и не страдать

Написать качественный пост, а тем более статью — целое дело. Нужно придумать тему, собрать фактуру, сделать сам текст и иллюстрации, отредактировать, показать корректору. Выложить такое сокровище и забыть — расточительство.

На помощь приходит переупаковка контента. А чтобы лучше понять, как она работает, разберем на примере сервиса Sape. Ребята помогают SEO-специалистам и веб-мастерам продвигать сайты и зарабатывать на них. А еще умудряются выпускать 60+ материалов в месяц.

Вот что они делают:

🐟 Рерайтят свои материалы. В Sape много пишут для СМИ. Это долгий и трудоемкий процесс, поэтому после публикации в одном издании они перерабатывают статью и размещают ее на других площадках.

🐟 Переупаковывают старый контент в новые форматы. Из докладов на конференциях делают лонгриды, а из статей — рассылки и посты. В этом году все статьи из блога собрали в бесплатный гайд на 280 страниц. В нем можно изучить базовую теорию про SEO, линкбилдинг и работу поисковых систем.

Кроме переупаковки контента, у Sape можно подсмотреть много других удачных решений в контент-маркетинге, читайте наш разбор.

🌟 Пять вопросов, которые помогут сегментировать ЦА

Часто у компаний бывает разношерстная ЦА с разными требованиями к продукту и ожиданиями. И чтобы рекламный текст сработал, лучше целиться в конкретный сегмент.

Выделить сегмент из широкой аудитории поможет метод 5W. Он состоит из пяти вопросов 👇

1️⃣ Кто ваши покупатели? (Who?) Представьте образ клиента, которого вы хотите привлечь. Например, у школы английского это могут быть офисные сотрудники от 35 лет.

2️⃣ Что они хотят? (What?) Подумайте, зачем клиентам ваш продукт. Допустим, они могут изучать английский, чтобы получить повышение по службе.

3️⃣ Почему выбирают вас? (Why?) Проанализируйте, чем ваша компания может быть привлекательна для клиентов. Например, они увидели хорошие отзывы о школе или их заинтересовали опытные преподаватели.

4️⃣ Когда? (When?) Попытайтесь понять, когда клиентам будет удобнее всего пользоваться вашим продуктом. Офисные сотрудники, скорее всего, смогут заниматься по вечерам или на выходных.

5️⃣ Где? (Where?) Подумайте, где клиенты могут узнать о вас. О курсах английского языка сотрудники офиса могут узнать от коллег или через рекламу в соцсетях.

💡 Методика 5W хороша тем, что помогает отсекать аудиторию, которой продукт не интересен, и за счет этого не сливать рекламный бюджет. Но будьте готовы к тому, что на сегментирование придется потратить много времени, а точно попасть в ЦА с первого раза может не получиться.

Про другие методы определения сегментов ЦА читайте в статье.

А как вы сегментируете аудиторию? Пишите в комментариях.

🔥 Кейс: разработали контент-стратегию для психолога-консультанта

Тимур Шакиров — психолог по коррекции тревожно-фобических расстройств. Он решил продвигать личный бренд на Ютубе и в соцсетях, поэтому попросил нас разработать подробную контент-стратегию.

Вот что мы сделали:

👉 Собрали информацию о клиенте. Чтобы лучше понять, на чем строить личный бренд, мы провели с Тимуром три созвона и узнали все важные детали: его опыт, цели и задачи.

👉 Проанализировали конкурентов. Детально разобрали каналы пяти популярных психологов: выявили их способы продвижения, TOV, ЦА, рубрики и темы контента. Все данные собрали в документе на 47 страниц.

👉 Определили ЦА. Чтобы Тимуру легче было подбирать темы для контента, мы поделили аудиторию на четыре сегмента. Для каждого выделили боли и потребности.

👉 Подобрали площадки для продвижения. Выбрали площадки, которые больше всего подходят психологу в 2023 году и рассказали, какой контент на них лучше публиковать.

👉 Придумали нейминг, рубрики и определили TOV. Предложили пять вариантов названий ютуб-канала и придумали шесть плейлистов, разработали девять рубрик для Телеграма. Определили тональность личного бренда Тимура и рассказали, как лучше общаться с подписчиками.

Подробности читайте в кейсе на сайте.