Налейте чаю, усаживайтесь поудобнее, ведь «Рыба» начинает еще одну новую рубрику — «кайф или кринж». Будем разбирать удачные и неудачные тексты.
Сегодня к нам на ковер попал рекламный пост от студии дизайна. Сразу предупредим: мы не знаем, как он сработал и сколько привел клиентов. Поэтому разбирать будем именно с точки зрения текста: насколько он решает задачу, полезен читателю, логичный и информативный.
Смотрите в карточках, какие мы нашли ошибки и как их можно исправить ↑
А если вам попадется фейспалмный или, наоборот, очень классный текст — присылайте его Марине @m_rozhkova. Мы будем делать разборы, чтобы вы учились на чужих ошибках и подсматривали кайфовые решения 😉
Сегодня к нам на ковер попал рекламный пост от студии дизайна. Сразу предупредим: мы не знаем, как он сработал и сколько привел клиентов. Поэтому разбирать будем именно с точки зрения текста: насколько он решает задачу, полезен читателю, логичный и информативный.
Смотрите в карточках, какие мы нашли ошибки и как их можно исправить ↑
А если вам попадется фейспалмный или, наоборот, очень классный текст — присылайте его Марине @m_rozhkova. Мы будем делать разборы, чтобы вы учились на чужих ошибках и подсматривали кайфовые решения 😉
🤚 5 причин, из-за которых у автора нет клиентов
Пока у одних копирайтеров нет отбоя от клиентов, другие месяцами сидят без заказов и вынуждены хвататься за любую работу — даже если проект скучный или заказчик неадекватный.
На самом деле стать востребованным автором не так сложно, особенно если преодолеть эти 5 преград ↓
❌ Вы слишком засиделись на бирже
Биржа — быстрый способ почувствовать, что за тексты действительно платят. Но прежде чем вы сможете брать заказы с оплатой 200-300 рублей за килознак, придется долго решать копеечные задачки, чтобы наработать рейтинг. Еще на бирже много посредников, которым важны не качество текста, а скорость и объем. Такие заказы отнимают время, приносят мало денег и не помогают развиваться профессионально.
Как преодолеть: параллельно с работой на бирже ищите проекты посложнее за её пределами, прокачивайте навыки, собирайте портфолио. Потом почувствуете себя увереннее и сможете работать напрямую с клиентами.
❌ Вы перестали развиваться
Часто бывает так: когда автор поработал с более-менее крупным клиентом, он становится уверенным в своих знаниях и перестает учиться. Но даже самым крутым спецам стоит развиваться и прокачивать навыки. Например, можно разобраться в маркетинге, дизайне, переговорах, брать новые форматы текстов и новые темы. Так вы сможете принести клиенту больше пользы, а толковые копирайтеры всегда нарасхват.
Как преодолеть: подумайте, какие навыки могут пригодиться в ближайшее время — и прокачивайте их. Если пишете для ПромоСтраниц, освойте рекламный кабинет, если делаете статьи для корпоративного блога — разберитесь в SEO.
❌ Вы все время ждете подсказки от клиентов
Если автор не вникает в задачу, не предлагает идеи, а машинально вносит правочки, после окончания проекта его не позовут поработать снова. Клиентам не нужны копирайтеры — печатные машинки, которые умеют просто стучать по клавиатуре. Они ищут тех, кто разбирается в текстах лучше них.
Как преодолеть: учитесь брать на себя ответственность, задавайте вопросы, предлагайте решения. И не ждите, что кто-то придет и сделает всю работу за вас.
❌ На вас нельзя положиться
Не важно, насколько автор талантлив и сообразителен, если он факапит дедлайны, пропадает с радаров, перестает отвечать на сообщения и подставляет клиента. С другой стороны, копирайтер-среднячок может стабильно получать заказы просто потому, что умеет выстраивать свою работу, предупреждает о форс-мажорах и остается на связи.
Как преодолеть: как только получили задачу, распределите ее по дням, оцените риски, задайте вопросы по сложным частям. А если что-то идет не так, сразу предупреждайте.
❌ Вы неправильно откликаетесь на вакансии
Иногда причина лежит на поверхности: у автора нет работы, потому что он не умеет писать отклики. Например, не слушает потенциально клиента, игнорирует требования, отправляет универсальный текст о себе, вместо четкого ответа на вопросы вакансии.
Как преодолеть: в отклике пишите только о том, о чем просят. Нужен автор, который разбирается в соцсетях — расскажите, как писали для Телеграм одного бренда, ищут специалиста, который может верстать в админке — объясните, почему справитесь.
Пока у одних копирайтеров нет отбоя от клиентов, другие месяцами сидят без заказов и вынуждены хвататься за любую работу — даже если проект скучный или заказчик неадекватный.
На самом деле стать востребованным автором не так сложно, особенно если преодолеть эти 5 преград ↓
❌ Вы слишком засиделись на бирже
Биржа — быстрый способ почувствовать, что за тексты действительно платят. Но прежде чем вы сможете брать заказы с оплатой 200-300 рублей за килознак, придется долго решать копеечные задачки, чтобы наработать рейтинг. Еще на бирже много посредников, которым важны не качество текста, а скорость и объем. Такие заказы отнимают время, приносят мало денег и не помогают развиваться профессионально.
Как преодолеть: параллельно с работой на бирже ищите проекты посложнее за её пределами, прокачивайте навыки, собирайте портфолио. Потом почувствуете себя увереннее и сможете работать напрямую с клиентами.
❌ Вы перестали развиваться
Часто бывает так: когда автор поработал с более-менее крупным клиентом, он становится уверенным в своих знаниях и перестает учиться. Но даже самым крутым спецам стоит развиваться и прокачивать навыки. Например, можно разобраться в маркетинге, дизайне, переговорах, брать новые форматы текстов и новые темы. Так вы сможете принести клиенту больше пользы, а толковые копирайтеры всегда нарасхват.
Как преодолеть: подумайте, какие навыки могут пригодиться в ближайшее время — и прокачивайте их. Если пишете для ПромоСтраниц, освойте рекламный кабинет, если делаете статьи для корпоративного блога — разберитесь в SEO.
❌ Вы все время ждете подсказки от клиентов
Если автор не вникает в задачу, не предлагает идеи, а машинально вносит правочки, после окончания проекта его не позовут поработать снова. Клиентам не нужны копирайтеры — печатные машинки, которые умеют просто стучать по клавиатуре. Они ищут тех, кто разбирается в текстах лучше них.
Как преодолеть: учитесь брать на себя ответственность, задавайте вопросы, предлагайте решения. И не ждите, что кто-то придет и сделает всю работу за вас.
❌ На вас нельзя положиться
Не важно, насколько автор талантлив и сообразителен, если он факапит дедлайны, пропадает с радаров, перестает отвечать на сообщения и подставляет клиента. С другой стороны, копирайтер-среднячок может стабильно получать заказы просто потому, что умеет выстраивать свою работу, предупреждает о форс-мажорах и остается на связи.
Как преодолеть: как только получили задачу, распределите ее по дням, оцените риски, задайте вопросы по сложным частям. А если что-то идет не так, сразу предупреждайте.
❌ Вы неправильно откликаетесь на вакансии
Иногда причина лежит на поверхности: у автора нет работы, потому что он не умеет писать отклики. Например, не слушает потенциально клиента, игнорирует требования, отправляет универсальный текст о себе, вместо четкого ответа на вопросы вакансии.
Как преодолеть: в отклике пишите только о том, о чем просят. Нужен автор, который разбирается в соцсетях — расскажите, как писали для Телеграм одного бренда, ищут специалиста, который может верстать в админке — объясните, почему справитесь.
💪 4 приема, которые сделают сильным любой текст
Однажды копирайтер спросил у Мудреца: «Я держу в голове цель статьи, решаю проблему читателя, пишу логично и понятно. Как сделать мой текст еще сильнее?».
Мудрец загадочно улыбнулся: «Сильный текст чем-то похож на фильм. Он показывает кусочки реальности, рисует в голове читателя образы и картинки».
Потом Мудрец исчез, но оставил копирайтеру сундук. В нем лежали 4 приема, которые делают сильным любой текст: конкретика, примеры, жизненные сценарии и сравнения.
Давайте разберемся, как их использовать ↓
1. Конкретика
Часто копирайтеры грешат абстрактными фразами: «задача бизнеса», «продуктивная работа», «комфортный диван». Чтобы читатель представил эти мысли, их нужно заменить или дополнить конкретикой.
❌ Вкусный чай.
✅ Чай с кусочками натуральных фруктов: ананаса, манго, апельсина.
2. Примеры
Примеры превращают сухие факты в информацию, которую легко представить. Хороший пример — всегда из мира читателя. Бесполезно объяснять принципы правильного питания, сравнивая продукты с химическими элементами. А если провести аналогию с топливом для машины, пример станет понятным.
❌ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы.
✅ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы. На завтрак можно съесть омлет, тост и салат из овощей. А на обед подойдут суп и куриная котлета на пару.
3. Жизненные сценарии
Когда пишете о продукте, добавляйте жизненные сценарии: как именно человек сможет использовать продукт, в каких ситуациях и каким образом продукт поможет решить проблему.
❌ У керамической кружки толстые стенки.
✅ У керамической кружки толстые стенки. Можно заранее налить кофе, собраться на работу, а потом неспешно выпить любимый напиток — он будет еще теплым.
4. Сравнения
Сравнения помогают объяснять сложную теорию через то, что уже известно читателю. Они превращают скучный заумный текст в тот, что хочется прочитать. Еще сравнения незаменимы, когда вы пишете числа, которые могут быть непонятны читателю.
❌ Башня высотой 123 метра.
✅ Башня высотой с 30-этажку.
Теперь и у вас есть секретные знания, которые достались копирайтеру от Мудреца. Используйте их, чтобы писать понятные тексты и рисовать образы в голове читателя 💫
P.S. А в комментах предложили классный способ запомнить эти приёмы. Все они складываются в аббревиатуру КПСС: К-конкретика, П-примеры, С-сценарии, С-сравнения.
Благодарим за лайфхак нашу подписчицу Анастасию😘
Однажды копирайтер спросил у Мудреца: «Я держу в голове цель статьи, решаю проблему читателя, пишу логично и понятно. Как сделать мой текст еще сильнее?».
Мудрец загадочно улыбнулся: «Сильный текст чем-то похож на фильм. Он показывает кусочки реальности, рисует в голове читателя образы и картинки».
Потом Мудрец исчез, но оставил копирайтеру сундук. В нем лежали 4 приема, которые делают сильным любой текст: конкретика, примеры, жизненные сценарии и сравнения.
Давайте разберемся, как их использовать ↓
1. Конкретика
Часто копирайтеры грешат абстрактными фразами: «задача бизнеса», «продуктивная работа», «комфортный диван». Чтобы читатель представил эти мысли, их нужно заменить или дополнить конкретикой.
❌ Вкусный чай.
✅ Чай с кусочками натуральных фруктов: ананаса, манго, апельсина.
2. Примеры
Примеры превращают сухие факты в информацию, которую легко представить. Хороший пример — всегда из мира читателя. Бесполезно объяснять принципы правильного питания, сравнивая продукты с химическими элементами. А если провести аналогию с топливом для машины, пример станет понятным.
❌ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы.
✅ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы. На завтрак можно съесть омлет, тост и салат из овощей. А на обед подойдут суп и куриная котлета на пару.
3. Жизненные сценарии
Когда пишете о продукте, добавляйте жизненные сценарии: как именно человек сможет использовать продукт, в каких ситуациях и каким образом продукт поможет решить проблему.
❌ У керамической кружки толстые стенки.
✅ У керамической кружки толстые стенки. Можно заранее налить кофе, собраться на работу, а потом неспешно выпить любимый напиток — он будет еще теплым.
4. Сравнения
Сравнения помогают объяснять сложную теорию через то, что уже известно читателю. Они превращают скучный заумный текст в тот, что хочется прочитать. Еще сравнения незаменимы, когда вы пишете числа, которые могут быть непонятны читателю.
❌ Башня высотой 123 метра.
✅ Башня высотой с 30-этажку.
Теперь и у вас есть секретные знания, которые достались копирайтеру от Мудреца. Используйте их, чтобы писать понятные тексты и рисовать образы в голове читателя 💫
P.S. А в комментах предложили классный способ запомнить эти приёмы. Все они складываются в аббревиатуру КПСС: К-конкретика, П-примеры, С-сценарии, С-сравнения.
Благодарим за лайфхак нашу подписчицу Анастасию😘
Отложите дела на секундочку. Этот сайт надо смотреть, медленно кайфуя, поощрительно кивая головой.
Знаем, как иногда тяжело сохранить спокойствие, как больно смотреть на сплошной успешный успех, как иногда хочется все бросить...
Поэтому придумали для вас Мантру
Это набор установок для осознанной работы, для достижения целей не через не могу, а через работу в кайф.
Смотрите, кайфуйте от картиночек и верстки, обязательно делитесь с коллегами.
А для еще большего кайфа — Мантру можно скачать в виде постера, чтобы распечатать и повесить рядом с рабочим местом.
Знаем, как иногда тяжело сохранить спокойствие, как больно смотреть на сплошной успешный успех, как иногда хочется все бросить...
Поэтому придумали для вас Мантру
Это набор установок для осознанной работы, для достижения целей не через не могу, а через работу в кайф.
Смотрите, кайфуйте от картиночек и верстки, обязательно делитесь с коллегами.
А для еще большего кайфа — Мантру можно скачать в виде постера, чтобы распечатать и повесить рядом с рабочим местом.
На «Учебке» и «Стажировке» каждый текст проходит минимум три круга правок. Правда, обычно выходит больше: четыре-пять итераций. Ребята страдают, но благодарят редакторов и радуются крутым текстам, которые получаются в результате.
В карточках рассказываем, что в наших правках особенного ↑
В карточках рассказываем, что в наших правках особенного ↑
🎓 Как учиться копирайтингу, чтобы быстрее получить результат
Часто авторы попадают в ловушку: постоянно чему-то учатся, накапливают знания, а когда дело доходит до реальной работы — впадают в ступор.
Вот несколько правил, как превратить теорию из головы в твердый навык.
🐟 Определитесь со скиллсетом
Скиллсет — набор знаний и умений, которые нужны для работы. У начинающего автора это могут быть: понимание задачи, исследование целевой аудитории, управление вниманием, создание интереса, структурирование мыслей.
Копирайтер с опытом может углубиться в форматы текстов, например, изучить тонкости лендингов, коммерческих предложений, ПромоСтраниц. Другой вариант — освоить смежные области: дизайн, верстку, настройку рекламы, продажи.
Скиллсет работает, как фильтр. Если навык в него не входит, значит, не нужно тратить время на обучение.
🐟 Учитесь только под запрос
Бессмысленно изучать курсы и книги в надежде, что когда-нибудь знания пригодятся. Тонна информации в голове не гарантирует, что в определенный момент вы сможете правильно применить ее на практике.
Лучше обучаться, когда есть конкретный запрос. Допустим, ваши рассылки плохо работают, вы не понимаете, как узнать, что нужно целевой аудитории, или вас приглашают делать лендинги, а вы в этом ни бум-бум.
🐟 Применяйте новые знания на практике в ближайшие дни
Навык формируется постепенно. Вы что-то узнали → попробовали в работе → наделали ошибок → узнали, почему так произошло → снова пошли практиковаться.
Чем быстрее вы отработаете теорию, тем круче будет результат. Например, в «Учебке»/«Стажировке» ребята смотрят уроки, а потом сразу пишут текст. Редакторы подсвечивают ошибки, помогают разобраться, и стажеры снова идут отрабатывать новые знания.
🐟 Продолжайте через скуку
Нормально бросить обучение, если в процессе ценности поменялись. Например, месяц назад вы хотели писать для ВКонтакте, начали изучать особенности соцсети, а потом поняли, что вам нравится Телеграм.
Не стоит прерывать то, что кажется важным, но вдруг наскучило. Спады бывают у всех. Если пойти на поводу у скуки, вы недополучите знания и зря потратите время.
🐟 Помните, стадия «я ни на что не гожусь» закончится
Любое обучение состоит из четырех этапов:
1. Полное незнание: автор только догадывается о реальном положении дел в копирайтинге. Например, думает, что тексты должны быть вкусными, а лучшая приправа — это метафоры.
2. Осознание своей бестолковости: автор понимает, что просто вкусные тексты никому не нужны. На этом этапе все кажется тленом, автор не знает, зачем вообще полез в этот копирайтинг. Но на смену страданиям приходит следующий этап.
3. Получение навыка: тут автор прикладывает много усилий, но текст решает задачу, бьет в боли целевой аудитории, а заказчики охотно переводят оплату.
4. Работа на автомате: теперь все получается легко. К примеру, пост для соцсетей пишется за 20 минут, хотя раньше уходило несколько суток.
Если сейчас кажется, что вы ни на что не годитесь — вы на верном пути. Применяйте остальные советы из этого поста, и все получится 🔥
Часто авторы попадают в ловушку: постоянно чему-то учатся, накапливают знания, а когда дело доходит до реальной работы — впадают в ступор.
Вот несколько правил, как превратить теорию из головы в твердый навык.
🐟 Определитесь со скиллсетом
Скиллсет — набор знаний и умений, которые нужны для работы. У начинающего автора это могут быть: понимание задачи, исследование целевой аудитории, управление вниманием, создание интереса, структурирование мыслей.
Копирайтер с опытом может углубиться в форматы текстов, например, изучить тонкости лендингов, коммерческих предложений, ПромоСтраниц. Другой вариант — освоить смежные области: дизайн, верстку, настройку рекламы, продажи.
Скиллсет работает, как фильтр. Если навык в него не входит, значит, не нужно тратить время на обучение.
🐟 Учитесь только под запрос
Бессмысленно изучать курсы и книги в надежде, что когда-нибудь знания пригодятся. Тонна информации в голове не гарантирует, что в определенный момент вы сможете правильно применить ее на практике.
Лучше обучаться, когда есть конкретный запрос. Допустим, ваши рассылки плохо работают, вы не понимаете, как узнать, что нужно целевой аудитории, или вас приглашают делать лендинги, а вы в этом ни бум-бум.
🐟 Применяйте новые знания на практике в ближайшие дни
Навык формируется постепенно. Вы что-то узнали → попробовали в работе → наделали ошибок → узнали, почему так произошло → снова пошли практиковаться.
Чем быстрее вы отработаете теорию, тем круче будет результат. Например, в «Учебке»/«Стажировке» ребята смотрят уроки, а потом сразу пишут текст. Редакторы подсвечивают ошибки, помогают разобраться, и стажеры снова идут отрабатывать новые знания.
🐟 Продолжайте через скуку
Нормально бросить обучение, если в процессе ценности поменялись. Например, месяц назад вы хотели писать для ВКонтакте, начали изучать особенности соцсети, а потом поняли, что вам нравится Телеграм.
Не стоит прерывать то, что кажется важным, но вдруг наскучило. Спады бывают у всех. Если пойти на поводу у скуки, вы недополучите знания и зря потратите время.
🐟 Помните, стадия «я ни на что не гожусь» закончится
Любое обучение состоит из четырех этапов:
1. Полное незнание: автор только догадывается о реальном положении дел в копирайтинге. Например, думает, что тексты должны быть вкусными, а лучшая приправа — это метафоры.
2. Осознание своей бестолковости: автор понимает, что просто вкусные тексты никому не нужны. На этом этапе все кажется тленом, автор не знает, зачем вообще полез в этот копирайтинг. Но на смену страданиям приходит следующий этап.
3. Получение навыка: тут автор прикладывает много усилий, но текст решает задачу, бьет в боли целевой аудитории, а заказчики охотно переводят оплату.
4. Работа на автомате: теперь все получается легко. К примеру, пост для соцсетей пишется за 20 минут, хотя раньше уходило несколько суток.
Если сейчас кажется, что вы ни на что не годитесь — вы на верном пути. Применяйте остальные советы из этого поста, и все получится 🔥
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как работать из дома и не превратиться в дерево
Пишите в комментах, что вам помогает нормально себя чувствовать на фрилансе 👇
Пишите в комментах, что вам помогает нормально себя чувствовать на фрилансе 👇
💡 Почему мы назвали редакцию «Рыба»
Время пришло. Мы готовы пролить свет на то, почему в названии редакции появилось именно это слово. Но сразу раскрыть все карты было бы слишком скучно, поэтому давайте поиграем.
Какая из версий кажется вам правильной? Голосуйте в опросе, а потом мы напишем правильный ответ.
🐟 Чтобы стать рыбой, икринка проделывает огромный путь. Наши стажеры каждый день пробираются сквозь сотни правок редакторов, чтобы через восемь недель превратиться в крутых авторов. Рыба — символ того, что они смогут.
🐟 У каждой рыбы своя задача: кто-то чистит спинки акул, кто-то светит в глубине океана. Рыбы выполняют свою работу качественно, быстро и всегда держат планку. Мы в редакции — тоже. Поэтому Рыба.
🐟 Мы с командой в текстах как рыбы в воде. И решили больше этого не скрывать :)
Голосуйте ↓
Время пришло. Мы готовы пролить свет на то, почему в названии редакции появилось именно это слово. Но сразу раскрыть все карты было бы слишком скучно, поэтому давайте поиграем.
Какая из версий кажется вам правильной? Голосуйте в опросе, а потом мы напишем правильный ответ.
🐟 Чтобы стать рыбой, икринка проделывает огромный путь. Наши стажеры каждый день пробираются сквозь сотни правок редакторов, чтобы через восемь недель превратиться в крутых авторов. Рыба — символ того, что они смогут.
🐟 У каждой рыбы своя задача: кто-то чистит спинки акул, кто-то светит в глубине океана. Рыбы выполняют свою работу качественно, быстро и всегда держат планку. Мы в редакции — тоже. Поэтому Рыба.
🐟 Мы с командой в текстах как рыбы в воде. И решили больше этого не скрывать :)
Голосуйте ↓