5 декабря начинаем набор на «Стажировку» и «Учебку». Как это будет?

В понедельник утром мы протрубим по всем нашим каналам, что можно отправлять заявку на следующие потоки наших курсов для копирайтеров. Есть кое-какие хорошие новости, которые вам стоит знать заранее ↓

1. На «Стажировку» будет скидка — пройти курс можно будет за 35 000 вместо 40 000 рублей. Новый год же на носу! «Учебка» по-прежнему стоит 30 000 рублей.

2. Тестовое задание на «Стажировку» будет новое, а то уже несколько потоков пишем посты про Алису. Но все равно посмотрите разборы прошлых откликов (раз, два), потому что вступительные задания меняются, а принципы копирайтинга остаются прежними.

3. «Учебка» остается без тестового задания — нужно будет только рассказать об опыте и намерениях в копирайтинге, а также приложить несколько работ. Будем выбирать ребят плюс-минус одного уровня, чтобы учиться было интереснее.

🔥4. Будет частично-общий набор на «Стажировку» и «Учебку». Вы по-прежнему откликаетесь на то обучение, которое считаете подходящим для себя. Но мы будем посматривать на заявки в течение всего набора, чтобы при необходимости перевести вас на другое обучение

→ если вы подаетесь на «Учебку», но у вас сильные работы и нормальный опыт за спиной, мы предложим податься на «Стажировку»

→ если вы подаетесь на «Стажировку», но мы видим, что опыта не хватит, то предложим пойти в «Учебку»

Раньше было хуже: подавшись на на то обучение, кандидаты не проходили отбор, потому что уровень или слишком высокий, или недостаточный — и приходилось ждать следующего потока.

🔥5. После старта обучения можно будет перевестись на другой курс. Мы уже в процессе можем понять, что вам слишком легко в «Учебке» — тогда лучше перейти на «Стажировку», чем два месяца щелкать как орешки простые задания.

И наоборот, вы попадаете на «Стажировку» и понимаете, что идёт очень тяжело. Тогда идем в «Учебку» подтягивать базу.

Переводы в обе стороны делаем только с согласия студента.

→ Почитать про «Стажировку»
→ Почитать про «Учебку»

8 важных вещей, которые нужно знать про контент-планы

1. Контент-план должен быть детализированным: смотришь на него и понимаешь, о чем будут запланированные посты и в каком формате сделаны. Если заполнять ячейки словами типа «смешной пост», «вовлекающий пост», «полезная статья» — то это не контент-план, а только его первые наброски. За этими словами может скрываться много чего, а в плане разночтений быть не должно.

2. Начинать планирование контента удобно с инфоповодов, которые привязаны к датам: стартов продаж, вебинаров, анонсов новых статей в блоге. А потом уже вокруг них планировать остальной контент, который не так требователен к соблюдению дедлайнов.

3. Правила типа «80% полезного, 20% продающего контента» годятся как примерные ориентиры — но строго их придерживаться не стоит, потому что это будет только мешать. Например, вы запускаете классный продукт — тогда можно делать и побольше «продающего» контента. Еще бывает, что полезный контент продает, а продающий контент аудитория находит полезным.

Реальность подкинет еще много ситуаций, когда подобные правила будут пятым колесом: вроде бы под ситуацию оно не подходит, но ведь правило!

4. Но одно правило соблюдать все же стоит: подписчики должны регулярно видеть то, ради чего они на вас подписались.

5. Не стоит составлять контент-план на квартал, полгода, год. Многое может поменяться: рубрика не зайдет, событие отменится, редакция не потянет объем, в компании изменится продукт или вообще маркетинговая стратегия. Итог: проделали большую работу зря и еще тратим время на то, чтобы переделывать.

Плюс становимся менее гибкими: когда обстоятельства будут требовать от нас изменений, мозг ухватится за проделанную работу и будет защищать ее всеми силами.

6. Если вы не можете быстренько зайти в контент-план, и за минуту внести необходимые изменения — стоит задуматься, не стоит ли упростить вашу табличку/трелло. Контент-план должен быть простым повседневным инструментом, а не суперсложным механизмом.

7. Контент-план — это общий инструмент. С ним должно быть комфортно работать всем: вам, авторам, заказчику. Если кто-то из пользователей не может зайти в контент-план без сопровождения и моральной поддержки, помогите разобраться. Если все равно не получается, упростите контент-план.

8. Стоит завести отдельно от контент-плана «свалку идей», чтобы закидывать туда идеи для нового контента, которые приходят в голову. Свалка должна быть максимально простой и доступной с любого устройства.

Статья про обычный дедовский контент-маркетинг

Мы решили расписать четыре контент-стратегии, которые помогут бизнесу усилить продажи — и при этом не предполагают создание целого бренд-медиа или убийцы Т—Ж.

Внутри:
→ описание стратегий
→ для каких продуктов какая подходит
→ какие форматы контента стоит публиковать
→ МНОГО крутых примеров

Читайте статью на VC → https://vc.ru/marketing/552943-kakoy-kontent-pisat-chtoby-byli-prodazhi-4-strategii-dlya-raznyh-tipov-biznesa

Минимальный набор вопросов, чтобы сделать хороший лендинг или продуктовую статью

Ответы на эти вопросы помогают редактору изучить продукт, а также боли, запросы и ожидания целевой аудитории. Текст становится точнее, лишняя информация не попадает в публикацию, а клиенты легко находят ответы на свои вопросы.

На некоторые вопросы вы можете знать ответ. Но все равно лучше их задать — вдруг всплывет нужная важная информация или просто заказчик использует хорошую формулировку в мире клиента.

🤜 Вопросы о компании

→ Что у вас за компания? Чем вы занимаетесь?

→ Как давно на рынке?

→ В каких городах работаете?

→ Какие ваши основные преимущества? В чем вы крутые?

→ Покажите свой сайт, соцсети, Ютуб, любые другие площадки

→ Что работает у вас в маркетинге, какие показывает результаты? Какие каналы и механики дают результат? Какие не сработали?

🤜 Вопросы о продукте

→ Что это за продукт?

→ Зачем он нужен?

→ Как он устроен, как работает?

→ Сколько стоит?

→ Есть ли доставка, гарантия?

→ Какие проблемы помогает решить продукт?

→ В каких ситуациях пригождается? Как улучшает жизнь?

→ Есть ли аналоги? Чем они хуже или лучше?

→ Люди ищут ваш продукт целенаправленно или потребность еще не сформирована?

→ За что клиенты чаще всего хвалят продукт? А за что критикуют?

🤜 Конкуренты

→ Кто наши конкуренты? Как у них успехи?

→ Чем они лучше и хуже нас?

→ Как они привлекают новых покупателей?

→ Как они рассказывают о себе? Какие приемы можем позаимствовать?

🤜 Покупатели

→ Как ЦА решает свои проблемы без нашего продукта?

→ Что люди уже знают о нашем продукте? А о конкурентах?

→ Что обычно им непонятно? Какие вопросы задают?

→ К чему по поводу нашего продукта они относятся скептично? Какие есть возражения?

→ Что объединяет аудиторию продукта? Что они читают, смотрят, на что подписаны? Где живут? Над чем смеются? Кого уважают?

🤜 Механика

→ Как читатель попадет на наш текст?

→ Зачем он будет тратить на него время?

→ Какое целевое действие текста?

Почему автор сначала писал хорошо, а потом взял и подсдал?

Ситуация обидная донельзя! Ладно бы он сразу писал плохо, так нет же: все было хорошо, а потом постепенно тексты скатились до посредственного уровня.

Вот, в чем могут быть причины ↓

1. Набрал много работы. Хорошие авторы обычно нарасхват, им приходит много интересных предложений о работе на разных проектах. Со всеми хочется поработать, все деньги мира хочется получить, а еще не хочется никого обидеть и упускать возможности — вот он и берется за всё, что предлагают. Качество падает, потому что не удается уделять столько же внимания проекту, сколько и раньше.

2. Расслабился. В начале работы над проектом автор внимательно относился к каждой мелочи, потому что понимал: надо себя зарекомендовать. А когда зарекомендовал, то почувствовал, что можно уже так сильно не стараться. Можно-то можно, только вот тексты уже такими классными не получаются.

3. Условия стали хуже. Первые статьи писали по подробным ТЗшкам, с разговорчивыми экспертами и на темы, по которым много классных источников. Но со временем ТЗшки стали поверхностными, эксперта поменяли на закрытого и слабо мотивированного, на все действительно крутые темы статьи уже написали, а теперь высасываем из пальца. Статьи просто не могут быть так же хороши, как раньше.

4. Устал, выгорел. Автор долго делает однотипные задачи без какого-либо роста и разнообразия, и его уже тошнит от интересной когда-то темы. Тексты приходится выжимать из себя, поэтому страдает качество.

5. Мало денег. Сценарий может быть разным: автор изначально согласился на слишком скромный гонорар и теперь не решается предложить повышение, или ему пришло несколько «жирных» заказов, после чего ваши гонорары уже кажутся такими себе. В любом случае, автор чувствует неравный обмен и не мотивирован выдавать классные тексты.

6. Проблемы в личной жизни.

7. Вам просто кажется. Да, так тоже бывает. Может быть, ваш проект предполагает однотипные тексты, и семьдесят третий материал, похожий на семьдесят два предыдущих, уже кажется посредственным — хотя по факту он ничем не хуже первого. Или вы выросли как специалист и обращаете внимание на вещи, которые раньше оставались без внимания. Или случилась какая-то из шести причин выше — заказчики и редакторы ведь тоже люди.

***

Не будем давать советов, что делать в таких ситуациях — потому что все это сложно и индивидуально. Надеемся, что знание возможных причин поможет вам разрулить подобную ситуацию, если она вдруг случится.

Потому что за хороших авторов надо держаться ❤️

Три, два, один — гоу! Можно отправлять отклики на «Учебку» и «Стажировку»

С 5 по 23 декабря ждем ваши отлики на копирайтерские практикумы. За 24-25 числа мы их проверим, составим рейтинг и пригласим учиться тех, кто прошел отбор.

«Учебка» — это курс для начинающих копирайтеров. Вам сюда, если вы хотите стать копирайтером, но не хотите проходить через месяцы (а то и годы) работы на бирже за копейки и над неинтересными задачами. Мы сразу обучаем навыкам, которые нужны для востребованной работы.

«Стажировка» — курс для копирайтеров с опытом. Приходите на «Стажировку», если вы уже зарабатываете на копирайтинге, но хотите прокачаться и выйти на новый уровень заказов. Редакторы будут работать с вами, чтобы научить писать так, как пишут авторы «Сделаем». Освоите востребованные форматы текста и поймете, за какие материалы платят 3-20 тысяч рублей.

Не знаете, куда подавать заявку? Не страшно. Если ваша заявка слишком сильная для «Учебки», мы напишем вам до окончания отбора и предложим пойти на «Стажировку». И наоборот: если на «Стажировку» вам пока рано, мы предложим «Учебку».

💸 «Учебка» стоит 30 000 ₽
💸 «Стажировка» стоит 40 000 ₽, но скоро Новый год, поэтому мы сделали скидку 5к. В итоге, обучение будет стоить 35 000 ₽.

***

Стажировка: программа, отзывы, бонусы →

Учебка: программа, отзывы, бонусы →

13 фактов про поиск работы в копирайтинге

1. На нормальные вакансии работодатель получает 50+ откликов. Скорее всего, они у него в Гугл-табличке. Скорее всего, он не думал, что она будет такой большой. Поэтому, чем удобнее отклик для работодателя, тем больше шансов привлечь внимание.

Как правило, удобный отклик короткий, там нет лишней информации, все ссылки открываются и нет сбивающих с толку моментов вроде: портфолио в ворде вместо гугл-дока, телеграм номером телефона вместо ссылки, 15 лучших работ, хотя запрашивали только 5.

2. «Излишнесть» в откликах на вакансии практически никогда не помогает. Может показаться хорошей идеей прикрепить к отклику свои сертификаты или дать ссылку на свой профиль на сайте, где копирайтер написал 133 статьи. Но если этого не просили, значит, эта информация не нужна. И теперь заказчику придется ее отфильтровывать.

3. Больше шансов пройти отбор у отклика, где сочетаются три вещи: релевантный опыт кандидата, вводные о том, как он готов помочь на конкретно этом проекте, и лаконичность текста.

4. Креативить в откликах стоит только тогда, когда вакансия это подразумевает и копирайтер уверен в своем креативе. Со вторым обычно проблем не возникает 🙂 Только вот 99% вакансий спокойно обойдутся без «креативного» отклика.

5. Если копирайтеру отказали в работе или не ответили на отклик — то вполне ок написать работодателю с вежливым вопросом, почему так. Не факт, что будет ответ. Но если будет, это как минимум поможет в следующих откликах, как максимум — может вскрыть то, что заявка потерялась, ее рассмотрят и дадут положительный ответ.

6. Требовать подробное обоснование отказа и/или спорить с принятым решением — это не вполне ок.

7. Если копирайтер соответствует списку требований только процентов на 70, то все равно есть смысл откликнуться. Если текст о себе и портфолио понравятся, то оставшимися 30 процентами могут пренебречь. Тем более, многие вакансии составляются с запасом.

8. Единственная ситуация, когда стоит написать отклик в стихах — это когда в тексте вакансии написано: «Отклики принимаем только в стихах».

9. Новичкам не обязательно писать, что они новички.

10. Лучше не отправлять анонимные отклики: когда вместо имени загадочный никнейм, а вместо фотографии — картинка из интернета.

11. К сожалению, при поиске работы можно столкнуться с дискриминацией: эйджизмом, сексизмом, расизмом и лукизмом. Это не модненькие слова из Твиттера, а обидная реальность: не только скилл в копирайтинге влияет на шансы получить работу.

12. Лучшая структура портфолио — это краткая информация о себе (имя, фото, чем занимаетесь и что умеете) и дальше много кейсов с описаниями, что вы сделали в рамках проекта и с каким результатом.

13. В обучении копирайтеров много внимания уделяется текстам о себе, откликам и портфолио. Прямо как в этом посте. Но все же самая частая причина, по которой копирайтер не получает работу — это то, что у него нет нужных навыков. А все эти советы помогают лишь не проворонить работу в ситуации, когда копирайтер реально может с ней справиться.

Короче, надо качать тексты. До 23 декабря открыт набор на курсы, которые в этом помогут:

→ «Учебка» для начинающих копирайтеров. Сделаете 16 домашек с редакторами «Сделаем», чтобы правильно войти в профессию, сразу с нужными навыками

→ «Стажировка» для копирайтеров с опытом. Научитесь писать востребованные тексты на уровне нашего агентства. Это те тексты, за которые платят от 3 до 20 тысяч рублей.

💔 «Сделаем» поделится на две части. Вот, что вам нужно об этом знать

Это не кликбейт: Паша Молянов и Лёша Рожков с 2023 года будут делать два разных агентства. Агентства будут не менее крутые, чем сейчас, просто разные

1. Агентство «Сделаем» продолжает работать под руководством Паши Молянова. Леша Рожков запускает свою креативную редакцию «Рыба» — в нее перейдет половина команды и проектов «Сделаем».

2. Если вы наш клиент — не волнуйтесь, над вашим проектом будут работать те же команды, что и раньше. Вы не заметите никакой разницы, переход будет максимально бесшовным.

3. Курсы тоже разделим между агентствами.

👉 «Учебка», «Стажировка» и «Качалка» переходят в «Рыбу» — их будет развивать Леша Рожков.

👉 «Цех» и «Научим писать» — остаются в «Сделаем» и будут развиваться дальше. Если у вас годовая подписка на «Цех», не переживайте, он никуда не денется.

4. Отдельно хотим прояснить ситуацию с потоками на «Стажировку» и «Учебку», которые идут прямо сейчас. Набор на потоки проходит до разделения «Сделаем», а вот обучение начнется уже после, с января. Его будет проводить «Рыба» — но команда, программа и все процессы обучения не меняются.

Курс проводят те же самые ребята, которые провели 10 потоков «Стажировки», 2 потока «Учебки» и 3 потока «Качалки». По сути, меняется только бренд.

***

Если у вас есть вопросы по поводу разделения агентства — пишите их в комментариях. Паша и Леша всем ответят!

Безотходное производство в «Сделаем» — тред со сценариями повторного использования контента

Мы уверены, что нет никаких причин забывать про контент сразу после того, как он вышел. Особенно, если контент удачный. Особенно, если не купаешься в деньгах на производство нового качественного контента.

Поэтому мы очень любим повторно использовать уже выпущенный контент. Ниже расскажем конкретные сценарии, как мы это делаем. Один пост = один сценарий.

Поехали ↓

Стримы → статьи → посты

Раньше мы регулярно проводили стримы — и каждый потом выпускали в виде статьи в блоге. Вдруг кому-то не хочется смотреть нас два часа, а вот прочитать за 15 минут захочется.

Эти же статьи мы потом сокращали еще сильнее и использовали для постов в социальных сетях. Каждый такой шаг — это дополнительный охват без добычи новой фактуры.

Старые удачные посты просто повторяем время от времени

Если пост хорошо зашел полгода назад, то хорошо зайдет и сегодня. Часть аудитории подписалась недавно, часть не увидела пост при первой публикации, часть забыла этот пост, часть не против прочитать его еще раз.

Мы нечасто пользуемся этим приемом, потому что хватает новых идей для постов. Но он очень выручает, когда покупаешь рекламу на Телеграм-канал и нужно, чтобы последним в ленте стоял проверенно классный пост.

→ 12 мая: 6 правил кейсов, которые реально будут читать

→ 16 ноября: 6 правил кейсов, которые реально будут читать

Подборки контента

Старые публикации, собранные в тематическую подборку — это новая публикация 🙂 Она дает подписчикам новый сценарий использования: раньше ты просто получал отдельные заметки на 3-5 минут чтения, а тут уже можно закопаться на час.

Подборки можно использовать для рекламы в Телеграме: делать креатив с коротким описанием канала и ссылками на несколько топовых постов.

→ Подборка: 11 материалов про организацию работы редакции

Контентные автоцепочки

У нас работают две автоматические цепочки, которые отправляют подписчикам полезный контент — в имейле и в сообщениях ВК. Обе практически полностью состоят из контента, созданного ранее.

Для имейл-цепочки мы взяли статьи на вечнозеленые темы и немного их сократили: про портфолио, темы для контент-плана, поиск работы.

Для сообщений в ВК мы взяли посты, которые собрали больше всего охвата в нашем сообществе: про приемы верстки, поиск тем для контент-плана, разбор удачных и неудачных откликов.

Те, кто на нас подписался, не видел эти посты — и не увидел бы, если бы мы выпускали только новый контент. А посты ведь классные, грех не показать!

Внутрянка наружу

Контентом может быть то, что происходит внутри компании: разработки для личного использования, обсуждения на встречах, зародыши классных идей. Все это можно превращать в крутой контент.

Рома Мориц сделал руководство по VC для наших авторов и редакторов → провел на эту тему подробный вебинар (~100 участников) → вышла урезанная версия руководства на VC (7000+ просмотров)

Автор этого поста ведет соцсети агентства и пользуется контент-планом → можно дать этот контент-план в качестве шаблона

Паша Молянов написал в своем канале два поста про свой опыт продвижения Телеграм-каналов → вышла расширенная версия этого поста на VC (30 000+ просмотров)

Надо было решить вопрос с учетом финансов в агентстве, сделали таблицу для учета → опубликовали ее на VC (63 000+ просмотров) → копию статьи разместили в блоге (17 000+ просмотров)

А вы перерабатываете контент в своих проектах? Если да, то пишите в комментариях, что именно делаете — пополним список примеров ↓↓↓

🔥 Вакансия — ищем крутого менеджера по b2b-продажам и развитию

Что делать — продавать наши услуги входящим лидам, налаживать холодные продажи, партнериться с другими агентствами.

Что продавать — контент-маркетинг, ведение блогов и соцсетей, построение редакций, статьи в СМИ, сайты на Тильде, рекламу в ПромоСтраницах.

Сколько платят — 60-100к фикс + бонусы за продажи. Суммарно будет выходить 100-200к.

Когда начинать — с января.

Где почитать подробнее и куда откликаться ↓↓↓

📌 Описание вакансии в гуглдоке

Как подготовиться ко вступительному заданию на «Стажировку» — или просто прокачаться в текстах и откликах на вакансии

Эта подборка будет полезна всем, кто хочет научиться понимать работодателей и делать отклики, которые будут привлекать к себе внимание.

Но особенно она будет полезна, если вы собираетесь отправить отклик на «Стажировку». Лучше отправить его на пару дней позже, но посмотреть всё, что мы положили в этот пост. Так будет больше шансов пройти отбор.

Разбор вступительных заданий, где нужно написать пост про колонку. Такое же задание предстоит сделать и в этот раз. Мы разобрали удачные и неудачные решения кандидатов на один из прошлых потоков — чтобы вам было проще написать хороший текст.
→ Разбор вступительных заданий на 8-й поток Стажировки (1:57:57)

Разбор старого вступительного задания. Раньше нужно было написать текст о компании — это классика копирайтинга. Стрим поможет разобраться, как работать в этом формате, делать крутые лендинги и продуктовые статьи.
→ Разбор откликов на 6-й поток Стажировки (1:54:36)

Как писать текст о себе и оформлять портфолио. Леша и Паша отсмотрели страшно представить сколько откликов — и хорошо понимают, какие приемы увеличивают шансы получить работу. В видео: примеры хороших текстов о себе, структура портфолио и типичные ошибки при поиске работы.
→ Почему копирайтеру не дают работу (1:43:29)

Саммари по неудачным откликам на «Стажировку». В этой статье всё внимание ошибкам, из-за которых копирайтеры не проходят отбор на «Стажировку». Лучше учиться на чужих ошибках, чем на своих 🙂
→ Почему вас не взяли на «Стажировку»

«Разносы» в Инстаграме Паши Молянова. Паша смотрел отклики, подмечал удачные и неудачные решения — и пилил про них сторисы. Кладезь примеров и антипримеров для ваших откликов на «Стажировку». Сохранено в актуальном.
→ Разносы Паши Молянова в соцсети, которую сделала компания, которую признали экстремистской