Как автору гарантировать результат и зарабатывать больше
Копирайтер Вася пишет статьи на VC — в среднем, за месяц получается четыре материала, из которых три выходят на главную и получают больше 3 000 просмотров. Вася берет за статью 15 тысяч рублей, в месяц получается 60 тысяч рублей.
Вася не может дать клиенту гарантии, что со статьи придет 10 лидов — потому что многое зависит от продукта, а на продукт Вася не влияет. Вася даже не может дать гарантии, что читатели подпишутся в каком-то количестве на Телеграм-канал заказчика, потому что вдруг канал отстойный и никому не понравится.
Но кое-что Вася все-таки может гарантировать: что статья выйдет на главную и соберет 3 000+ просмотров. Ведь 3/4 статей Васи выходят на главную.
Вася решает делать клиентам такой оффер: я пишу статью и гарантирую, что она выйдет на главную — а если не выйдет, то статья бесплатная.
Да, Вася теперь пишет одну бесплатную статью в месяц — но плюсов больше:
+ проще переговоры с клиентами
+ больше доверия к Васе
+ больше рекомендаций
+ даже если статья не получилась, есть хорошие шансы на вторую попытку с тем же заказчиком
Все эти плюсы приводят к тому, что поток заказов становится плотнее. Значит, можно повышать цену.
И вот Вася уже берет 25 тысяч рублей за статью. Каким-то клиентам становится дорого и они отваливаются. Каким-то дорого, но за гарантию результата они готовы заплатить побольше. Каким-то что 15, что 25 тысяч за статью — это копейки в масштабах маркетингового бюджета. В любом случае, по количеству заказов Вася не просел.
Итог: Вася все еще пишет одну бесплатную статью в месяц, но с остальных трех получается 75 тысяч рублей. А раньше было 60 тысяч. Профит!
***
↑ Эта выдуманная, но реалистичная история, — пример того, как автор может давать гарантии, не выходя за рамки своей зоны ответственности. В нашем примере говорится о гарантии выхода на главную VC, но вы можете взять другой фактор:
→ публикация статьи в профильном СМИ: вы берете на себя ответственность, что договоритесь с редакцией и напишете для нее подходящий текст
→ дочитываемость в Дзене/Промостраницах: вы берете на себя ответственность, что раз уж человек кликнул на заголовок, то не разочаруется в статье и дочитает до конца
→ внутренний охват в соцсетях: вы берете на себя ответственность, что ваши посты будут вовлекать ту же самую аудиторию лучше, чем вовлекали посты до вас
Копирайтер Вася пишет статьи на VC — в среднем, за месяц получается четыре материала, из которых три выходят на главную и получают больше 3 000 просмотров. Вася берет за статью 15 тысяч рублей, в месяц получается 60 тысяч рублей.
Вася не может дать клиенту гарантии, что со статьи придет 10 лидов — потому что многое зависит от продукта, а на продукт Вася не влияет. Вася даже не может дать гарантии, что читатели подпишутся в каком-то количестве на Телеграм-канал заказчика, потому что вдруг канал отстойный и никому не понравится.
Но кое-что Вася все-таки может гарантировать: что статья выйдет на главную и соберет 3 000+ просмотров. Ведь 3/4 статей Васи выходят на главную.
Вася решает делать клиентам такой оффер: я пишу статью и гарантирую, что она выйдет на главную — а если не выйдет, то статья бесплатная.
Да, Вася теперь пишет одну бесплатную статью в месяц — но плюсов больше:
+ проще переговоры с клиентами
+ больше доверия к Васе
+ больше рекомендаций
+ даже если статья не получилась, есть хорошие шансы на вторую попытку с тем же заказчиком
Все эти плюсы приводят к тому, что поток заказов становится плотнее. Значит, можно повышать цену.
И вот Вася уже берет 25 тысяч рублей за статью. Каким-то клиентам становится дорого и они отваливаются. Каким-то дорого, но за гарантию результата они готовы заплатить побольше. Каким-то что 15, что 25 тысяч за статью — это копейки в масштабах маркетингового бюджета. В любом случае, по количеству заказов Вася не просел.
Итог: Вася все еще пишет одну бесплатную статью в месяц, но с остальных трех получается 75 тысяч рублей. А раньше было 60 тысяч. Профит!
***
↑ Эта выдуманная, но реалистичная история, — пример того, как автор может давать гарантии, не выходя за рамки своей зоны ответственности. В нашем примере говорится о гарантии выхода на главную VC, но вы можете взять другой фактор:
→ публикация статьи в профильном СМИ: вы берете на себя ответственность, что договоритесь с редакцией и напишете для нее подходящий текст
→ дочитываемость в Дзене/Промостраницах: вы берете на себя ответственность, что раз уж человек кликнул на заголовок, то не разочаруется в статье и дочитает до конца
→ внутренний охват в соцсетях: вы берете на себя ответственность, что ваши посты будут вовлекать ту же самую аудиторию лучше, чем вовлекали посты до вас
🔥33👍9🌭2❤1
Сооснователь «Сделаем» Паша Молянов ведет свой Телеграм-канал — пишет про контент и контент-маркетинг, продажи, прокачку себя как специалиста, работу нашего агентства.
А еще Паша постоянно делится всякими полезняхами: то сделает Телеграм-бота для имитации переписок, то протестит нейросетку, которая пишет тексты, то сольет свою табличку со всей статистикой закупки рекламы на свой канал.
Посты выходят каждый день — и все на вес золота:
→ Как понять справедливую цену за свою работу
→ Первый офис Паши в подвале с крысами
→ Лучшая схема статьи на VC
→ Используй контент по-максимуму
→ Главный вред перфекционизма
***
Подписывайтесь, если цените контент от практикующих специалистов, которые пишут по делу — а не про то, как они вкусно позавтракали и сладко поспали → @molyanov_blog
А еще Паша постоянно делится всякими полезняхами: то сделает Телеграм-бота для имитации переписок, то протестит нейросетку, которая пишет тексты, то сольет свою табличку со всей статистикой закупки рекламы на свой канал.
Посты выходят каждый день — и все на вес золота:
→ Как понять справедливую цену за свою работу
→ Первый офис Паши в подвале с крысами
→ Лучшая схема статьи на VC
→ Используй контент по-максимуму
→ Главный вред перфекционизма
***
Подписывайтесь, если цените контент от практикующих специалистов, которые пишут по делу — а не про то, как они вкусно позавтракали и сладко поспали → @molyanov_blog
Telegram
Молянов
Посещаю по 15 новых стран в год, развиваю 3 бизнеса и 7 соло-проектов. Рассказываю о том и об этом.
Реклама на канале — @molyanov_ad_bot
Консультирую — https://molyanov.ru/consultations
Моя личка — @paul_molyanov
РНК: https://tinyurl.com/yklphokh
Реклама на канале — @molyanov_ad_bot
Консультирую — https://molyanov.ru/consultations
Моя личка — @paul_molyanov
РНК: https://tinyurl.com/yklphokh
👍15
Когда будут наборы на «Стажировку» и «Учебку»
Всё, мы приняли заявки на редакторский курс «Качалка». Следующий набор будет уже в 2023 году, а сейчас на очереди «Стажировка» и «Учебка».
→ «Стажировка» — это курс для копирайтеров, которые хотят выйти на новый уровень заказов. Мы будем два месяца учиться делать коммерческие тексты в разных форматах: от статей в Промостраницы до лендингов и писем. Подходит для тех, кто уже работает и стабильно зарабатывает, но хочет прокачаться с нашими редакторами
→ «Учебка» — это курс для начинающих копирайтеров. Сюда можно прийти без опыта или почти без опыта, чтобы получить билет в профессию по адекватному пути: без бирж, рерайтинга и работы за 20 рублей за 1000 символов.
В этот раз набор будет общим: и на «Стажировку» и в «Учебку». Как именно он пройдет, расскажем позже. Но точно будет круче, чем раньше :)
Начало приема заявок: 5 декабря (понедельник)
Окончание приема заявок: 23 декабря (пятница)
До Нового года проходим подготовительную неделю, а с 9 января начинаем учиться по полной.
***
Если есть вопросы по поводу обучения, пишите их в комментариях — или ответим сразу, или примем к сведению на потом.
Всё, мы приняли заявки на редакторский курс «Качалка». Следующий набор будет уже в 2023 году, а сейчас на очереди «Стажировка» и «Учебка».
→ «Стажировка» — это курс для копирайтеров, которые хотят выйти на новый уровень заказов. Мы будем два месяца учиться делать коммерческие тексты в разных форматах: от статей в Промостраницы до лендингов и писем. Подходит для тех, кто уже работает и стабильно зарабатывает, но хочет прокачаться с нашими редакторами
→ «Учебка» — это курс для начинающих копирайтеров. Сюда можно прийти без опыта или почти без опыта, чтобы получить билет в профессию по адекватному пути: без бирж, рерайтинга и работы за 20 рублей за 1000 символов.
В этот раз набор будет общим: и на «Стажировку» и в «Учебку». Как именно он пройдет, расскажем позже. Но точно будет круче, чем раньше :)
Начало приема заявок: 5 декабря (понедельник)
Окончание приема заявок: 23 декабря (пятница)
До Нового года проходим подготовительную неделю, а с 9 января начинаем учиться по полной.
***
Если есть вопросы по поводу обучения, пишите их в комментариях — или ответим сразу, или примем к сведению на потом.
👍28
Копирайтер накосячил: сорвал сроки, забыл записать разговор с экспертом или написал объективно плохую статью. Что делать?
1. Сказать заказчику — чем раньше, тем лучше. Так мы увеличим пространство для маневра. Например, если вы за два дня до дедлайна понимаете, что не успеете сделать статью в срок, то у заказчика будет возможность хотя бы предупредить верстальщиков, имейл-маркетологов и трафик-менеджеров, что задач по вашей статье на этой неделе не будет. Может быть, они смогут запланировать что-то другое.
При серьезных просчетах признаваться бывает очень стыдно, поэтому некоторые копирайтеры молчат до последнего. Да, неприятный момент хочется оттянуть — но все же когда-то признать ошибку придется, и лучше сделать это заранее, чем в момент дедлайна. Пропадать с радаров тоже не надо :)
2. Извиниться, но без самобичевания. Некоторые авторы перебарщивают с извинениями — и вместо простого признания ошибки превращают их в драматическое представление.
❌ «Валера, я виноват. Я очень тебя подвел! Понимаю, как ты зол сейчас на меня... Позволь мне искупить вину. Говори, что хочешь. Что угодно. Я все сделаю. Валера!..» — так делать не надо, потому что внимание акцентируется не на исправлении косяка, а на прощении и возмездии. 99%, что заказчик не воспринимает ситуацию как трагедию
❌ «Валера, я тебя подвел. Предоплату я уже перевел тебе на счет, надеюсь, другой исполнитель проявит себя лучше, чем я. Извини» — конечно, никто не запрещает копирайтеру уйти после ошибки, но это некрасиво: он уже один раз подвел заказчика, а теперь ему еще и нового исполнителя искать, вводить в суть дела
✅ «Валера, извини за косяк за статьей. Оправдываться не буду, скажу честно: я поленился и не проверил факты в источниках. Будет мне уроком на будущее»
3. Предложить варианты, как исправить ситуацию. Заказчику это нужнее всего. То, что сделано (или, наоборот, не сделано), не изменить — поэтому фокусируемся на компенсации ущерба. Если отправили не ту рассылку, можно отправить новую с извинениями и правильным контентом. Если не сделали запись интервью, можно пойти к эксперту и предложить созвониться еще раз. Если эксперт отказался, можно поискать нового эксперта.
В общем, варианты всегда есть, если поискать. Даже если предложенные вами варианты не подойдут, заказчик хотя бы увидит: вы остаетесь профессионалом и заинтересованы в том, чтобы решить задачу.
4. Спросить, какое решение проблемы видит сам заказчик. Скорее всего, он видит ситуацию шире и знает то, чего вы знать не можете — и сможет, исходя из этого, предложить адекватные варианты. А вполне вероятно, что он вообще ответит: «Ну давай просто сдвинем срок на неделю, я предупрежу ребят. Нам главное месячный план выполнить по итогам ноября»
5. Сделать выводы. Собственные ошибки слишком неприятные, чтобы оставлять их без внимания и повторять снова. Когда ситуация решится, подумайте, из-за чего она произошла и как не допускать такого в дальнейшем. Может быть, вы начнете записывать интервью сразу на два устройства или станете проверять рассылки с помощью тестовых писем перед отправкой.
***
А ошибаются все, даже выдающиеся люди. Возьмите любого человека — хоть Карла Великого, хоть Сергея Королева, хоть Бритни Спирс — у каждого будет воз и маленькая тележка этих ошибок.
1. Сказать заказчику — чем раньше, тем лучше. Так мы увеличим пространство для маневра. Например, если вы за два дня до дедлайна понимаете, что не успеете сделать статью в срок, то у заказчика будет возможность хотя бы предупредить верстальщиков, имейл-маркетологов и трафик-менеджеров, что задач по вашей статье на этой неделе не будет. Может быть, они смогут запланировать что-то другое.
При серьезных просчетах признаваться бывает очень стыдно, поэтому некоторые копирайтеры молчат до последнего. Да, неприятный момент хочется оттянуть — но все же когда-то признать ошибку придется, и лучше сделать это заранее, чем в момент дедлайна. Пропадать с радаров тоже не надо :)
2. Извиниться, но без самобичевания. Некоторые авторы перебарщивают с извинениями — и вместо простого признания ошибки превращают их в драматическое представление.
❌ «Валера, я виноват. Я очень тебя подвел! Понимаю, как ты зол сейчас на меня... Позволь мне искупить вину. Говори, что хочешь. Что угодно. Я все сделаю. Валера!..» — так делать не надо, потому что внимание акцентируется не на исправлении косяка, а на прощении и возмездии. 99%, что заказчик не воспринимает ситуацию как трагедию
❌ «Валера, я тебя подвел. Предоплату я уже перевел тебе на счет, надеюсь, другой исполнитель проявит себя лучше, чем я. Извини» — конечно, никто не запрещает копирайтеру уйти после ошибки, но это некрасиво: он уже один раз подвел заказчика, а теперь ему еще и нового исполнителя искать, вводить в суть дела
✅ «Валера, извини за косяк за статьей. Оправдываться не буду, скажу честно: я поленился и не проверил факты в источниках. Будет мне уроком на будущее»
3. Предложить варианты, как исправить ситуацию. Заказчику это нужнее всего. То, что сделано (или, наоборот, не сделано), не изменить — поэтому фокусируемся на компенсации ущерба. Если отправили не ту рассылку, можно отправить новую с извинениями и правильным контентом. Если не сделали запись интервью, можно пойти к эксперту и предложить созвониться еще раз. Если эксперт отказался, можно поискать нового эксперта.
В общем, варианты всегда есть, если поискать. Даже если предложенные вами варианты не подойдут, заказчик хотя бы увидит: вы остаетесь профессионалом и заинтересованы в том, чтобы решить задачу.
4. Спросить, какое решение проблемы видит сам заказчик. Скорее всего, он видит ситуацию шире и знает то, чего вы знать не можете — и сможет, исходя из этого, предложить адекватные варианты. А вполне вероятно, что он вообще ответит: «Ну давай просто сдвинем срок на неделю, я предупрежу ребят. Нам главное месячный план выполнить по итогам ноября»
5. Сделать выводы. Собственные ошибки слишком неприятные, чтобы оставлять их без внимания и повторять снова. Когда ситуация решится, подумайте, из-за чего она произошла и как не допускать такого в дальнейшем. Может быть, вы начнете записывать интервью сразу на два устройства или станете проверять рассылки с помощью тестовых писем перед отправкой.
***
А ошибаются все, даже выдающиеся люди. Возьмите любого человека — хоть Карла Великого, хоть Сергея Королева, хоть Бритни Спирс — у каждого будет воз и маленькая тележка этих ошибок.
🔥30👍15❤3🐳2😈2🤩1
Кто ждет результатов «Качалки» — подождите, пожалуйста, ещё немного. Сегодня обязательно напишем всем, кто проходит!
❤14👍2
Полностью бесплатный мокап Андроид-телефона для ваших скриншотов
Недавно нам нужно было красиво оформить скриншот из Андроида для одного проекта — вставить его в рамку реального телефона. Но мокапы из интернета или не подошли, или были платными, или надо было обязательно отмечать автора.
Поэтому мы решили сделать свой.
Вы тоже можете брать и пользоваться — с полной уверенностью, что никто вас не прищучит за авторские права :) Нам не надо платить, нас не надо отмечать, достаточно просто мысленно сказать «Спасибо!»
Версия для Фигмы →
Версия для Фотошопа ниже отдельным файлом
Недавно нам нужно было красиво оформить скриншот из Андроида для одного проекта — вставить его в рамку реального телефона. Но мокапы из интернета или не подошли, или были платными, или надо было обязательно отмечать автора.
Поэтому мы решили сделать свой.
Вы тоже можете брать и пользоваться — с полной уверенностью, что никто вас не прищучит за авторские права :) Нам не надо платить, нас не надо отмечать, достаточно просто мысленно сказать «Спасибо!»
Версия для Фигмы →
Версия для Фотошопа ниже отдельным файлом
Figma
Мокап под Андроид
Created with Figma
❤26🔥8👍4
👍3
Редакция Рыба
Показать, как работать с мокапами в Фигме и Фотошопе?
Инструкция по мокапам в Фигме → https://youtu.be/NlkpBaneZ4A
YouTube
Как работать с мокапами в Фигме
👍14
Мокап под Андроид.psd
17 MB
Инструкция по мокапам в Фотошопе → https://youtu.be/Po02B3vC2bw
Плюс прикрепляю правильный PSD-файл с мокапом
Плюс прикрепляю правильный PSD-файл с мокапом
❤11
Если вдруг кто-то загоняется по поводу того, что не креативный — не загоняйтесь! Для копирайтинга это не принципиально важный навык.
В карточках рассказываем, почему так думаем — и не ищем среди откликов на наши вакансии самых КрЕаТиВнЫх.
В карточках рассказываем, почему так думаем — и не ищем среди откликов на наши вакансии самых КрЕаТиВнЫх.
🔥52❤10👍7😁4
5 декабря начинаем набор на «Стажировку» и «Учебку». Как это будет?
В понедельник утром мы протрубим по всем нашим каналам, что можно отправлять заявку на следующие потоки наших курсов для копирайтеров. Есть кое-какие хорошие новости, которые вам стоит знать заранее ↓
1. На «Стажировку» будет скидка — пройти курс можно будет за 35 000 вместо 40 000 рублей. Новый год же на носу! «Учебка» по-прежнему стоит 30 000 рублей.
2. Тестовое задание на «Стажировку» будет новое, а то уже несколько потоков пишем посты про Алису. Но все равно посмотрите разборы прошлых откликов (раз, два), потому что вступительные задания меняются, а принципы копирайтинга остаются прежними.
3. «Учебка» остается без тестового задания — нужно будет только рассказать об опыте и намерениях в копирайтинге, а также приложить несколько работ. Будем выбирать ребят плюс-минус одного уровня, чтобы учиться было интереснее.
🔥4. Будет частично-общий набор на «Стажировку» и «Учебку». Вы по-прежнему откликаетесь на то обучение, которое считаете подходящим для себя. Но мы будем посматривать на заявки в течение всего набора, чтобы при необходимости перевести вас на другое обучение
→ если вы подаетесь на «Учебку», но у вас сильные работы и нормальный опыт за спиной, мы предложим податься на «Стажировку»
→ если вы подаетесь на «Стажировку», но мы видим, что опыта не хватит, то предложим пойти в «Учебку»
Раньше было хуже: подавшись на на то обучение, кандидаты не проходили отбор, потому что уровень или слишком высокий, или недостаточный — и приходилось ждать следующего потока.
🔥5. После старта обучения можно будет перевестись на другой курс. Мы уже в процессе можем понять, что вам слишком легко в «Учебке» — тогда лучше перейти на «Стажировку», чем два месяца щелкать как орешки простые задания.
И наоборот, вы попадаете на «Стажировку» и понимаете, что идёт очень тяжело. Тогда идем в «Учебку» подтягивать базу.
Переводы в обе стороны делаем только с согласия студента.
→ Почитать про «Стажировку»
→ Почитать про «Учебку»
В понедельник утром мы протрубим по всем нашим каналам, что можно отправлять заявку на следующие потоки наших курсов для копирайтеров. Есть кое-какие хорошие новости, которые вам стоит знать заранее ↓
1. На «Стажировку» будет скидка — пройти курс можно будет за 35 000 вместо 40 000 рублей. Новый год же на носу! «Учебка» по-прежнему стоит 30 000 рублей.
2. Тестовое задание на «Стажировку» будет новое, а то уже несколько потоков пишем посты про Алису. Но все равно посмотрите разборы прошлых откликов (раз, два), потому что вступительные задания меняются, а принципы копирайтинга остаются прежними.
3. «Учебка» остается без тестового задания — нужно будет только рассказать об опыте и намерениях в копирайтинге, а также приложить несколько работ. Будем выбирать ребят плюс-минус одного уровня, чтобы учиться было интереснее.
🔥4. Будет частично-общий набор на «Стажировку» и «Учебку». Вы по-прежнему откликаетесь на то обучение, которое считаете подходящим для себя. Но мы будем посматривать на заявки в течение всего набора, чтобы при необходимости перевести вас на другое обучение
→ если вы подаетесь на «Учебку», но у вас сильные работы и нормальный опыт за спиной, мы предложим податься на «Стажировку»
→ если вы подаетесь на «Стажировку», но мы видим, что опыта не хватит, то предложим пойти в «Учебку»
Раньше было хуже: подавшись на на то обучение, кандидаты не проходили отбор, потому что уровень или слишком высокий, или недостаточный — и приходилось ждать следующего потока.
🔥5. После старта обучения можно будет перевестись на другой курс. Мы уже в процессе можем понять, что вам слишком легко в «Учебке» — тогда лучше перейти на «Стажировку», чем два месяца щелкать как орешки простые задания.
И наоборот, вы попадаете на «Стажировку» и понимаете, что идёт очень тяжело. Тогда идем в «Учебку» подтягивать базу.
Переводы в обе стороны делаем только с согласия студента.
→ Почитать про «Стажировку»
→ Почитать про «Учебку»
YouTube
Разбираем отклики на 6-й поток Стажировки
Разбираем вступительные задания авторов на «Стажировку». Показываем удачные и неудачные решения, советуем, как сделать лучше.
Что за «Стажировка» такая — https://sdelaem.agency/courses/internship-authors
* * * * *
0:00 — Начало стрима
4:56 — Разбор задания.…
Что за «Стажировка» такая — https://sdelaem.agency/courses/internship-authors
* * * * *
0:00 — Начало стрима
4:56 — Разбор задания.…
👍19🔥7❤2
8 важных вещей, которые нужно знать про контент-планы
1. Контент-план должен быть детализированным: смотришь на него и понимаешь, о чем будут запланированные посты и в каком формате сделаны. Если заполнять ячейки словами типа «смешной пост», «вовлекающий пост», «полезная статья» — то это не контент-план, а только его первые наброски. За этими словами может скрываться много чего, а в плане разночтений быть не должно.
2. Начинать планирование контента удобно с инфоповодов, которые привязаны к датам: стартов продаж, вебинаров, анонсов новых статей в блоге. А потом уже вокруг них планировать остальной контент, который не так требователен к соблюдению дедлайнов.
3. Правила типа «80% полезного, 20% продающего контента» годятся как примерные ориентиры — но строго их придерживаться не стоит, потому что это будет только мешать. Например, вы запускаете классный продукт — тогда можно делать и побольше «продающего» контента. Еще бывает, что полезный контент продает, а продающий контент аудитория находит полезным.
Реальность подкинет еще много ситуаций, когда подобные правила будут пятым колесом: вроде бы под ситуацию оно не подходит, но ведь правило!
4. Но одно правило соблюдать все же стоит: подписчики должны регулярно видеть то, ради чего они на вас подписались.
5. Не стоит составлять контент-план на квартал, полгода, год. Многое может поменяться: рубрика не зайдет, событие отменится, редакция не потянет объем, в компании изменится продукт или вообще маркетинговая стратегия. Итог: проделали большую работу зря и еще тратим время на то, чтобы переделывать.
Плюс становимся менее гибкими: когда обстоятельства будут требовать от нас изменений, мозг ухватится за проделанную работу и будет защищать ее всеми силами.
6. Если вы не можете быстренько зайти в контент-план, и за минуту внести необходимые изменения — стоит задуматься, не стоит ли упростить вашу табличку/трелло. Контент-план должен быть простым повседневным инструментом, а не суперсложным механизмом.
7. Контент-план — это общий инструмент. С ним должно быть комфортно работать всем: вам, авторам, заказчику. Если кто-то из пользователей не может зайти в контент-план без сопровождения и моральной поддержки, помогите разобраться. Если все равно не получается, упростите контент-план.
8. Стоит завести отдельно от контент-плана «свалку идей», чтобы закидывать туда идеи для нового контента, которые приходят в голову. Свалка должна быть максимально простой и доступной с любого устройства.
1. Контент-план должен быть детализированным: смотришь на него и понимаешь, о чем будут запланированные посты и в каком формате сделаны. Если заполнять ячейки словами типа «смешной пост», «вовлекающий пост», «полезная статья» — то это не контент-план, а только его первые наброски. За этими словами может скрываться много чего, а в плане разночтений быть не должно.
2. Начинать планирование контента удобно с инфоповодов, которые привязаны к датам: стартов продаж, вебинаров, анонсов новых статей в блоге. А потом уже вокруг них планировать остальной контент, который не так требователен к соблюдению дедлайнов.
3. Правила типа «80% полезного, 20% продающего контента» годятся как примерные ориентиры — но строго их придерживаться не стоит, потому что это будет только мешать. Например, вы запускаете классный продукт — тогда можно делать и побольше «продающего» контента. Еще бывает, что полезный контент продает, а продающий контент аудитория находит полезным.
Реальность подкинет еще много ситуаций, когда подобные правила будут пятым колесом: вроде бы под ситуацию оно не подходит, но ведь правило!
4. Но одно правило соблюдать все же стоит: подписчики должны регулярно видеть то, ради чего они на вас подписались.
5. Не стоит составлять контент-план на квартал, полгода, год. Многое может поменяться: рубрика не зайдет, событие отменится, редакция не потянет объем, в компании изменится продукт или вообще маркетинговая стратегия. Итог: проделали большую работу зря и еще тратим время на то, чтобы переделывать.
Плюс становимся менее гибкими: когда обстоятельства будут требовать от нас изменений, мозг ухватится за проделанную работу и будет защищать ее всеми силами.
6. Если вы не можете быстренько зайти в контент-план, и за минуту внести необходимые изменения — стоит задуматься, не стоит ли упростить вашу табличку/трелло. Контент-план должен быть простым повседневным инструментом, а не суперсложным механизмом.
7. Контент-план — это общий инструмент. С ним должно быть комфортно работать всем: вам, авторам, заказчику. Если кто-то из пользователей не может зайти в контент-план без сопровождения и моральной поддержки, помогите разобраться. Если все равно не получается, упростите контент-план.
8. Стоит завести отдельно от контент-плана «свалку идей», чтобы закидывать туда идеи для нового контента, которые приходят в голову. Свалка должна быть максимально простой и доступной с любого устройства.
👍40❤7🔥7
Статья про обычный дедовский контент-маркетинг
Мы решили расписать четыре контент-стратегии, которые помогут бизнесу усилить продажи — и при этом не предполагают создание целого бренд-медиа или убийцы Т—Ж.
Внутри:
→ описание стратегий
→ для каких продуктов какая подходит
→ какие форматы контента стоит публиковать
→ МНОГО крутых примеров
Читайте статью на VC → https://vc.ru/marketing/552943-kakoy-kontent-pisat-chtoby-byli-prodazhi-4-strategii-dlya-raznyh-tipov-biznesa
Мы решили расписать четыре контент-стратегии, которые помогут бизнесу усилить продажи — и при этом не предполагают создание целого бренд-медиа или убийцы Т—Ж.
Внутри:
→ описание стратегий
→ для каких продуктов какая подходит
→ какие форматы контента стоит публиковать
→ МНОГО крутых примеров
Читайте статью на VC → https://vc.ru/marketing/552943-kakoy-kontent-pisat-chtoby-byli-prodazhi-4-strategii-dlya-raznyh-tipov-biznesa
vc.ru
Какой контент писать, чтобы были продажи — 4 стратегии для разных типов бизнеса — Маркетинг на vc.ru
Так сложилось, что под «контент-маркетингом» обычно понимают полезный контент — статьи, которые чему-то учат читателя и делают его жизнь лучше. Он начинает нас любить за эту пользу и с горящими глазами идет покупать наш продукт. Хэппи энд.
🔥21❤3👍2